Diferența dintre redactarea și redactarea conținutului

Când produceți conținut de afaceri, este posibil să simțiți nevoia să puneți întrebările: Am nevoie de un redactor de conținut sau de un redactor? Sunt același lucru? Am nevoie de una și nu de cealaltă? Ei bine, nu vă faceți griji, în tot acest articol vom trece peste diferența dintre cele două și de care ați putea avea nevoie pentru afacerea dvs.

Introducerea de bază

Pentru a începe să înțelegem principalele diferențe dintre conținut și redactare, trebuie să începem cu ceea ce sunt acestea la un nivel de bază.

Scrierea conținutului

Scrierea conținutului este practica de a crea conținut specific unei organizații online sau unei mărci de afaceri. Trebuie să își informeze, să educe sau să-și distreze cititorii și are un scop și un motiv clar în spatele fiecărei lucrări. Cea mai bună scriere de conținut se concentrează pe calitatea editorialului, indiferent dacă provine de la un brand sau de la un editor. Pentru mărci și editori bazate pe date, scrierea conținutului se aliniază obiectivelor de afaceri și de marketing pentru a atrage public și clienți potențiali.

Scrierea conținutului la locul de muncă

Scriitorii de conținut pot fi oricine are acces la tehnologie, abilități profesionale de scriere și capacitate de cercetare. Acesta ar putea fi oricine din profesioniști, directori, autori, bloggeri, ingineri software, CEO, mărci și multe altele. Singura cerință pentru slujbă este să înțelegeți meseria scrisului de conținut și marca pentru care creați conținut.

Tipuri de scriere de conținut

Scrierea conținutului oferă o mulțime de oportunități de a scrie diferite forme de conținut, inclusiv, dar fără a se limita la:

• Postări pe blog
• Articole de ziar
• Caracteristici ale revistei
• Trimiteți prin e-mail buletine informative
• Hartii albe
• Cărți electronice
• Tipărește reviste
• Postări în rețelele sociale
• Podcast-uri
• Televiziune și film
• Radio

Este un domeniu rezonabil de nesfârșit al alegerilor de scriere și poate atrage multe tipuri diferite de scriitori. Singura limită este cunoașterea despre produsul pe care îl vindeți și cât de mult doriți să scrieți.

Short-From Content VS Content Long-Form

Un lucru pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când scrierea conținutului este înțelegerea lungimii corespunzătoare pe care trebuie să o aibă fiecare articol. În calitate de scriitor de conținut, este vital să țineți cont de nevoile cititorilor, menținându-vă în același timp angajamentul și atenția. Aceasta este de fapt una dintre cele mai dificile părți ale scrierii de conținut, pe lângă crearea conținutului în sine. Există două lungimi de scriere a conținutului, de formă lungă și de formă scurtă. Fiecare lungime are un scop diferit și este utilizată cel mai bine din mai multe motive.

Scriere de conținut de formă lungă

Conținutul în formă lungă este de 1.000 de cuvinte sau mai mult și este utilizat pentru a le arăta cititorilor expertiza unei companii în produsele și industria lor. Poate ajuta la asigurarea credibilității unei mărci, deoarece o mulțime de informații pot fi furnizate și dovedite în forme mai lungi de scriere.

Scrierea conținutului în formă scurtă

Conținutul în formă scurtă este de cel puțin 600 de cuvinte și este de obicei utilizat pentru postările de pe rețelele sociale, postările de blog și e-mailurile. Acest lucru este cel mai bine utilizat pentru clienții familiarizați cu afacerea dvs., articole ieftine sau utilizate în mod obișnuit sau pentru abonații consacrați care vă cunosc și credibilitatea dvs. ca marcă. Poate fi dificil să știi ce formă să folosești, dar practica și cercetarea pot oferi sfaturi utile despre care este cel mai potrivit pentru forma ta de scriere a conținutului.

Redactare

Redactarea este unul dintre cele mai critice elemente ale oricărei forme de marketing și publicitate. Acesta constă în cuvintele, scrise sau rostite, pe care marketerii le folosesc pentru a încerca să determine oamenii să ia măsuri după ce le-au citit sau le-au auzit. Este cu adevărat arta de a vinde oameni pe o idee, o marcă sau o ideologie, iar cel mai bun copywriting alimentează împreună produsele și ideologia unei companii pentru a crea branding.

Redactare la locul de muncă

Un redactor este un profesionist al cărui loc de muncă este dedicat producției de copii. Acest lucru poate apărea în mai multe forme, dar ideea generală este că un redactor scrie materiale de marketing pentru a trăi. Este meseria, meșteșugul și îndemânarea lor. Unele dintre cele mai frecvente forme de copiere ar fi scrierea de sloganuri pentru mărci, dar odată cu extinderea internetului, sfera scrierii pentru un redactor se extinde rapid.

Tipuri de redactare

Redactarea textului nu mai este doar sloganuri și mici sloganuri. S-a extins la fiecare nivel de publicitate și marketing pe internet și poate fi găsit în tot felul de lucruri pe care le citiți online:

• Anunțuri, online și în viața reală
• Sloganuri și sloganuri
• Conținutul paginii web
• Conținut SEO
• Campanii prin e-mail
• Scenarii comerciale pentru televiziune sau radio
• Scripturi video
• comunicate de presă
• hartii albe
• Cataloage
• Panouri publicitare

Formular de redactare

Spre deosebire de scrierea conținutului, redactarea constă aproape în totalitate din scrierea în formă scurtă sau 600 de cuvinte sau mai puțin. Este un tip de scriere menit să atragă atenția oamenilor, să ofere informații rapide și apoi să îi determine să acționeze și să-ți găsească afacerea. Articolele lungi de redactare sunt, cu cât clienții sunt mai puțin probabil să rămână și să citească în continuare, deoarece reclamele trebuie să fie scurte și atrăgătoare, nu lungi și informative.

Șapte diferențe cheie între redactare și redactarea conținutului

Acum, că aveți o înțelegere de bază despre ceea ce sunt cele două poziții de scriere, înțelegeți cum sunt ele diferite? Dacă încă nu sunteți sigur, iată cele șapte diferențe principale dintre redactare și redactarea conținutului.

1. Un redactor vinde și un redactor de conținut informează

Un redactor încearcă să vândă un anumit produs către un public țintă care este necesar pentru marca dvs. Un scriitor de conținut informează, educă și distrează cititorii indiferent de trecutul sau interesele lor.

2. Redactorii creează un sentiment de urgență și inspiră răspunsuri emoționale

Redactorii vor ca oamenii să ia măsuri imediate. De exemplu, vor dori ca cititorii să descarce ceva, să se înscrie pentru un buletin informativ sau să cumpere un produs. Pe de altă parte, scriitorii de conținut doresc să construiască un public angajat. După cum am menționat mai sus, ei doresc să stabilească încredere și să poziționeze marca ca o sursă fiabilă de informații.

3. Scriitorii de conținut pun bazele pentru vânzările viitoare

În ciuda faptului că scriitorii de conținut nu încearcă în mod specific să vândă un produs, scriitorii de conținut sunt încă preocupați de vânzare. Vânzările sunt un rezultat indirect al producerii de conținut valoros. Scriitorii de conținut joacă pe termen lung.

4. Scriitorii de conținut se concentrează mai mult pe SEO

Scriitorii de conținut sunt de obicei angajați pentru a genera trafic de intrare. Deci, cei mai buni scriitori de conținut sunt minunați la SEO (Search Engine Optimization). Acestea vă vor ajuta să alegeți subiecte pe baza termenilor de căutare care se aliniază obiectivelor dvs. de afaceri.

5. Redactorii scriu conținut de scurtă formă, scriitorii de conținut scriu mai mult conținut de lungă durată

Redactorii își propun să vă atragă atenția, să ofere câteva informații despre marca lor și apoi să vă trimită pe drum pentru a cumpăra produsul lor. Scriitorii de conținut vor scrie piese mai lungi care oferă o mulțime de informații și povești care nu numai că vă învață despre brand și afacerea din spate, ci și despre produsele pe care le produc.

6. Scriitorii de conținut contribuie la o strategie pe termen lung

Veți putea spune destul de repede dacă un redactor scrie un anunț care merge bine cu baza de clienți. Valori precum ratele de clic și ratele de deschidere sunt un bun indiciu al acestui fapt. Conținutul nu este, în general, ușor de măsurat pe termen scurt. Strategiile bune de conținut (cum ar fi strategiile SEO pentru pălăria albă) necesită timp pentru a da roade.

7. Scriitorii de conținut generează trafic organic, redactorii transformă traficul în afaceri

Acest ultim punct rezumă diferențele dintre un redactor și un redactor de conținut. Redactorii generează trafic organic, în timp ce redactorii convertesc traficul în vânzări sau clienți potențiali. Jessica Foster, fondatorul Keys & Copy, explică faptul că poate exista o suprapunere, dar este rar, chiar dacă este vreodată, 100%.

Înțelegerea nevoilor afacerii dvs.

Acum aveți toate faptele și informațiile despre diferențele dintre acești scriitori și la ce vă puteți aștepta de la ei dacă ar fi să-i angajați pentru afacerea dvs. Acum, ce urmează? Are afacerea dvs. nevoie de mai multe formulare scurte, cum ar fi reclame și sloganuri? Aveți nevoie de conținut mai lung scris de scriitori de conținut pentru a aduce mai multă atenție și informații despre afacerea dvs.? Adesea, întreprinderile au nevoie de puțin din ambele pentru a avea succes în peisajul online în continuă schimbare. Unii cititori vor fi interesați de un anunț rapid sau o postare pe rețelele sociale și vor fi atrași de site-ul dvs. Unii vor dori să citească mai multe despre dvs. și să afle dacă interesele dvs. se potrivesc cu ale lor înainte de a se uita la afacerea dvs. Este un act echilibrant de a atrage cât mai mulți clienți către afacerea dvs. și este cel mai bine să vă păstrați opțiunile deschise și să angajați ceea ce aveți nevoie. Dacă nu sunteți sigur de ce are nevoie afacerea dvs., încercați ambele și vedeți care este cel mai de succes pentru dvs. Marketingul mărcii dvs. poate fi dificil, dar dacă este făcut bine, poate face diferența pentru afacerea dvs. și pentru viitorul acesteia.

Întrebări frecvente

• Care sunt negativele de copiat sau scrierea conținutului?
• Ce tip de scriere este mai important pentru o nouă afacere: redactarea sau redactarea conținutului?
• Am nevoie de un conținut sau de un redactor?
• Care este diferența dintre conținutul de formă lungă și scurtă?
• Conținutul sau redactarea stimulează mai mult SEO?