Perbedaan Antara Copywriting dan Penulisan Konten

Saat memproduksi konten bisnis, Anda mungkin merasa perlu untuk mengajukan pertanyaan: Apakah saya memerlukan penulis konten atau copywriter? Apakah mereka hal yang sama? Apakah saya membutuhkan satu dan bukan yang lain? Jangan khawatir lagi, sepanjang artikel ini kita akan membahas perbedaan antara keduanya dan mana yang mungkin Anda butuhkan untuk bisnis Anda.

Pengenalan Dasar

Untuk mulai memahami perbedaan utama antara konten dan copywriting, kita harus mulai dengan apa itu pada tingkat dasar.

Penulisan Konten

Penulisan konten adalah praktik membuat konten khusus untuk organisasi online atau merek bisnis. Perlu menginformasikan, mendidik, atau menghibur pembacanya dan memiliki tujuan dan alasan yang jelas di balik setiap karya. Penulisan konten terbaik difokuskan pada kualitas editorial, terlepas dari apakah itu berasal dari merek atau penerbit. Untuk merek dan penerbit berbasis data, penulisan konten selaras dengan tujuan bisnis dan pemasaran untuk menarik audiens dan calon pelanggan.

Penulisan Konten Tempat Kerja

Penulis konten bisa siapa saja yang memiliki akses ke teknologi, kemampuan menulis profesional, dan kemampuan untuk meneliti. Ini bisa siapa saja dari profesional, eksekutif, penulis, blogger, insinyur perangkat lunak, CEO, merek, dan banyak lagi. Satu-satunya persyaratan untuk pekerjaan itu adalah memahami keahlian menulis konten dan merek yang Anda buat kontennya.

Jenis Penulisan Konten

Penulisan konten memberikan banyak peluang untuk menulis berbagai bentuk konten termasuk tetapi tidak terbatas pada:

• Postingan blog
• Artikel koran
• Fitur majalah
• Buletin email
• Buku putih
• Buku elektronik
• Cetak majalah
• Postingan media sosial
• Podcast
• Televisi dan film
• Radio

Ini adalah bidang pilihan penulisan yang tidak terbatas dan dapat menarik banyak jenis penulis yang berbeda. Satu-satunya batasan adalah pengetahuan tentang produk yang Anda jual dan seberapa banyak Anda ingin menulis.

Konten Pendek-Dari VS Konten Bentuk Panjang

Satu hal yang harus Anda pertimbangkan ketika menulis konten adalah memahami panjang yang sesuai untuk setiap artikel. Sebagai penulis konten, sangat penting untuk mengingat kebutuhan pembaca Anda sambil mempertahankan keterlibatan dan perhatian mereka. Ini sebenarnya adalah salah satu bagian tersulit dari penulisan konten, selain membuat konten itu sendiri. Ada dua panjang penulisan konten, bentuk panjang, dan bentuk pendek. Setiap panjang memiliki tujuan yang berbeda dan paling baik digunakan untuk berbagai alasan.

Penulisan Konten Bentuk Panjang

Konten bentuk panjang adalah 1.000 kata atau lebih dan digunakan untuk menunjukkan kepada pembaca keahlian bisnis dalam produk dan industri mereka. Ini dapat membantu memberikan kredibilitas pada suatu merek karena banyak informasi dapat diberikan dan dibuktikan dalam bentuk tulisan yang lebih panjang.

Penulisan Konten bentuk pendek

Konten bentuk pendek adalah 600 kata atau kurang dan biasanya digunakan untuk posting media sosial, posting blog, dan email. Ini paling baik digunakan untuk pelanggan yang akrab dengan bisnis Anda, barang murah atau yang biasa digunakan, atau pelanggan mapan yang mengenal Anda dan kredibilitas Anda sebagai merek. Mungkin sulit untuk mengetahui formulir mana yang akan digunakan, tetapi latihan dan penelitian dapat memberikan tips bermanfaat tentang mana yang terbaik untuk bentuk penulisan konten Anda.

Copywriting

Copywriting adalah salah satu elemen paling penting dari setiap dan semua bentuk pemasaran dan periklanan. Ini terdiri dari kata-kata, baik tertulis atau lisan, yang digunakan pemasar untuk mencoba membuat orang mengambil tindakan setelah membaca atau mendengarnya. Ini benar-benar seni menjual ide, merek, atau ideologi kepada orang-orang, dan copywriting terbaik mendorong produk dan ideologi perusahaan bersama-sama untuk menciptakan branding.

Copywriting di Tempat Kerja

Seorang copywriter adalah seorang profesional yang tugasnya didedikasikan untuk memproduksi salinan. Ini bisa datang dalam berbagai bentuk tetapi ide umumnya adalah bahwa seorang copywriter menulis materi pemasaran untuk mencari nafkah. Ini adalah perdagangan, kerajinan, dan keterampilan mereka. Beberapa bentuk salinan yang paling umum adalah tulisan slogan untuk merek, tetapi dengan perluasan internet, ruang lingkup penulisan untuk seorang copywriter berkembang pesat.

Jenis-jenis Copywriting

Copywriting bukan lagi sekedar slogan dan slogan kecil. Ini telah berkembang ke setiap tingkat iklan dan pemasaran di internet dan dapat ditemukan di segala macam hal yang Anda baca online:

• Iklan, online dan dalam kehidupan nyata
• Slogan dan tagline
• Konten halaman web
• konten SEO
• Kampanye email
• Skrip komersial televisi atau radio
• Skrip video
• Siaran pers
• Kertas putih
• Katalog
• Billboard

Formulir Copywriting

Tidak seperti penulisan konten, copywriting hampir seluruhnya terdiri dari tulisan bentuk pendek, atau 600 kata atau kurang. Ini adalah jenis tulisan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian orang, memberikan beberapa informasi cepat, dan kemudian membuat mereka mengambil tindakan dan menemukan bisnis Anda. Artikel copywriting yang panjang adalah, semakin kecil kemungkinan pelanggan akan tinggal dan terus membaca karena iklan harus pendek dan menarik, tidak panjang dan informatif.

Tujuh Perbedaan Utama Antara Copywriting dan Penulisan Konten

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman dasar tentang dua posisi penulisan, apakah Anda memahami perbedaannya? Jika Anda masih tidak yakin, berikut adalah tujuh perbedaan utama antara copywriting dan penulisan konten.

1. Seorang Copywriter Menjual dan Penulis Konten Menginformasikan

Seorang copywriter mencoba menjual produk tertentu ke audiens target yang diperlukan untuk merek Anda. Seorang penulis konten menginformasikan, mendidik, dan menghibur pembaca tidak peduli latar belakang atau minat mereka.

2. Copywriter Menciptakan Rasa Urgensi dan Menginspirasi Tanggapan Emosional

Copywriter ingin orang mengambil tindakan segera. Misalnya, mereka ingin pembaca mengunduh sesuatu, mendaftar ke buletin, atau membeli produk. Di sisi lain, penulis konten ingin membangun audiens yang terlibat. Seperti yang kami sebutkan di atas, mereka ingin membangun kepercayaan dan memposisikan merek sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan.

3. Penulis Konten Meletakkan Dasar untuk Penjualan di Masa Depan

Terlepas dari kenyataan bahwa penulis konten tidak secara khusus mencoba menjual suatu produk, penulis konten masih peduli dengan penjualan. Penjualan adalah hasil tidak langsung dari menghasilkan konten yang berharga. Penulis konten memainkan jangka panjang.

4. Penulis Konten Lebih Fokus pada SEO

Penulis konten biasanya disewa untuk mengarahkan lalu lintas masuk. Jadi, penulis konten terbaik hebat dalam SEO (Search Engine Optimization). Mereka akan membantu Anda memilih topik berdasarkan istilah pencarian yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda.

5. Copywriter Menulis Konten Berbentuk Pendek, Penulis Konten Menulis Lebih Banyak Konten Berbentuk Panjang

Copywriter bertujuan untuk menarik perhatian Anda, memberikan sedikit informasi tentang merek mereka, dan kemudian mengirim Anda dalam perjalanan untuk membeli produk mereka. Penulis konten akan menulis potongan yang lebih panjang yang memberikan banyak informasi dan cerita yang tidak hanya mengajarkan Anda tentang merek dan bisnis di baliknya, tetapi juga produk yang mereka hasilkan.

6. Penulis Konten Berkontribusi pada Strategi Jangka Panjang

Anda akan dapat mengetahui dengan cepat jika seorang copywriter menulis iklan yang berhasil dengan basis pelanggan mereka. Metrik seperti rasio klik-tayang dan rasio terbuka adalah indikasi yang baik untuk itu. Konten umumnya tidak mudah diukur dalam jangka pendek. Strategi konten yang baik (seperti strategi SEO topi putih) membutuhkan waktu untuk membuahkan hasil.

7. Penulis Konten Mendorong Lalu Lintas Organik, Copywriter Mengubah Lalu Lintas Menjadi Bisnis

Poin terakhir ini merangkum perbedaan antara copywriter vs penulis konten. Copywriter mengarahkan lalu lintas organik, sementara copywriter mengubah lalu lintas menjadi penjualan atau prospek. Jessica Foster, pendiri Keys&Copy menjelaskan bahwa mungkin ada tumpang tindih, tetapi jarang, jika pernah, 100%.

Memahami Kebutuhan Bisnis Anda

Anda sekarang memiliki semua fakta dan informasi tentang perbedaan antara para penulis ini dan apa yang dapat Anda harapkan dari mereka jika Anda mempekerjakan mereka untuk bisnis Anda. Sekarang, apa selanjutnya? Apakah bisnis Anda membutuhkan lebih banyak tulisan pendek seperti iklan copywriting dan slogan? Apakah Anda memerlukan konten yang lebih panjang yang ditulis oleh penulis konten untuk menarik lebih banyak perhatian dan informasi tentang bisnis Anda? Seringkali bisnis membutuhkan sedikit dari keduanya untuk menjadi sukses di lanskap online yang selalu berubah. Beberapa pembaca akan tertarik dengan iklan cepat atau posting media sosial dan tertarik ke situs Anda. Beberapa akan ingin membaca lebih banyak tentang Anda dan mencari tahu apakah minat Anda cocok dengan minat mereka sebelum melihat bisnis Anda. Ini adalah tindakan penyeimbang untuk menarik pelanggan sebanyak mungkin ke bisnis Anda, dan yang terbaik adalah menjaga opsi Anda tetap terbuka dan mempekerjakan apa yang Anda butuhkan. Jika Anda tidak yakin dengan kebutuhan bisnis Anda, cobalah keduanya dan lihat mana yang lebih berhasil untuk Anda. Memasarkan merek Anda bisa jadi rumit, tetapi jika dilakukan dengan baik dapat membuat semua perbedaan bagi bisnis Anda dan masa depannya.

FAQ

• Apa negatifnya untuk menyalin atau menulis konten?
• Jenis tulisan mana yang lebih penting untuk bisnis baru: copywriting atau penulisan konten?
• Apakah saya memerlukan konten atau copywriter?
• Apa perbedaan antara konten bentuk panjang dan pendek?
• Apakah konten atau copywriting meningkatkan lebih banyak SEO?