文案寫作和內容寫作的區別

在製作商業內容時，您可能覺得有必要提出以下問題：我需要內容作家還是文案？ 它們是一樣的嗎？ 我需要一個而不是另一個嗎？ 不用再擔心了，在本文中，我們將討論兩者之間的區別以及您的業務可能需要哪一個。

基本介紹

要開始理解內容和文案之間的主要區別，我們必須從它們的基本層面開始。

內容寫作

內容寫作是創建特定於在線組織或商業品牌的內容的做法。 它需要通知、教育或娛樂其讀者，並且每件作品背後都有明確的目的和原因。 最好的內容寫作側重於社論的質量，無論它來自品牌還是出版商。 對於品牌和數據驅動的出版商來說，內容寫作與業務和營銷目標保持一致，以吸引觀眾和潛在客戶。

工作場所內容寫作

內容作者可以是任何擁有技術、專業寫作能力和研究能力的人。 這可以是來自專業人士、高管、作者、博主、軟件工程師、首席執行官、品牌等的任何人。 這份工作的唯一要求是了解內容寫作的技巧以及您為其創建內容的品牌。

內容寫作的類型

內容寫作提供了很多機會來編寫不同形式的內容，包括但不限於：

• 博客文章
• 報紙文章
• 雜誌特色
• 電子郵件通訊
• 白皮書
• 電子書
• 印刷雜誌
• 社交媒體帖子
• 播客
• 電視和電影
• 收音機

這是一個相當無止境的寫作選擇領域，可以吸引許多不同類型的作家。 唯一的限制是關於你銷售的產品的知識以及你想寫多少。

短篇內容 VS 長篇內容

在撰寫內容時，您必須考慮的一件事是了解每篇文章的適當長度。 作為內容作者，在保持讀者參與度和注意力的同時牢記讀者的需求至關重要。 除了提出內容本身之外，這實際上是內容寫作中最棘手的部分之一。 內容寫作有兩種長度，長格式和短格式。 每個長度都有不同的用途，最好用於各種原因。

長篇內容寫作

長篇內容為 1,000 字或更多，用於向讀者展示企業在其產品和行業方面的專業知識。 它可以幫助提高品牌的可信度，因為可以以較長的寫作形式提供和證明大量信息。

短篇內容寫作

短格式內容不超過 600 字，通常用於社交媒體帖子、博客帖子和電子郵件。 這最適合熟悉您的業務、廉價或常用商品的客戶，或了解您和您作為品牌信譽的老用戶。 知道使用哪種形式可能很棘手，但實踐和研究可以提供有用的提示，說明哪種形式最適合您的內容寫作形式。

文案

文案寫作是任何形式的營銷和廣告中最關鍵的要素之一。 這包括營銷人員用來試圖讓人們在閱讀或聽到後採取行動的書面或口頭文字。 這確實是向人們推銷一個想法、品牌或意識形態的藝術，最好的文案可以推動公司的產品和意識形態共同創造品牌。

職場文案

撰稿人是專業人士，其工作致力於製作副本。 這可以有多種形式，但一般的想法是文案撰稿人以撰寫營銷材料為生。 這是他們的貿易、工藝和技能。 一些最常見的文案形式是為品牌撰寫口號，但隨著互聯網的擴展，文案的寫作範圍正在迅速擴大。

文案類型

文案不再只是口號和小標語。 它已經擴展到互聯網上各個級別的廣告和營銷，並且可以在您在線閱讀的各種內容中找到：

• 在線和現實生活中的廣告
• 口號和標語
• 網頁內容
• 搜索引擎優化內容
• 電子郵件活動
• 電視或廣播商業劇本
• 視頻腳本
• 新聞稿
• 白皮書
• 目錄
• 廣告牌

文案形式

與內容寫作不同，文案寫作幾乎完全由簡短的寫作組成，即 600 字或更少。 這是一種旨在吸引人們的注意力，提供一些快速信息，然後讓他們採取行動並找到您的業務的寫作類型。 文案文章越長，客戶留下並繼續閱讀的可能性就越小，因為廣告需要簡短而吸引人，而不是長而內容豐富。

文案寫作和內容寫作之間的七個主要區別

現在您已經基本了解了這兩種寫作姿勢是什麼，您是否了解它們的不同之處？ 如果您仍然不確定，這裡是文案寫作和內容寫作之間的七個主要區別。

1. 文案銷售和內容編寫者通知

文案撰稿人試圖將特定產品銷售給您的品牌所必需的目標受眾。 無論讀者的背景或興趣如何，內容作者都會通知、教育和娛樂他們。

2. 撰稿人營造緊迫感並激發情感反應

撰稿人希望人們立即採取行動。 例如，他們希望讀者下載某些內容、註冊時事通訊或購買產品。 另一方面，內容作者希望建立一個參與的觀眾。 正如我們上面提到的，他們希望建立信任並將品牌定位為可靠的信息來源。

3. 內容作家為未來的銷售奠定基礎

儘管內容編寫者並不是專門試圖銷售產品，但內容編寫者仍然關心銷售。 銷售是產生有價值內容的間接結果。 內容編寫者長期參與。

4. 內容作者更專注於 SEO

通常聘請內容作家來推動入站流量。 因此，最好的內容編寫者擅長 SEO（搜索引擎優化）。 他們將幫助您根據符合您業務目標的搜索詞選擇主題。

5.撰稿人寫短篇內容，內容作家寫更多長篇內容

撰稿人旨在引起您的注意，提供有關其品牌的一些信息，然後讓您前往購買他們的產品。 內容作家將撰寫更長的文章，提供大量信息和故事，不僅會教您有關品牌和背後的業務，還會教您有關他們生產的產品的信息。

6. 內容作者為長期戰略做出貢獻

您將能夠很快判​​斷出文案撰稿人是否撰寫了對其客戶群效果良好的廣告。 點擊率和打開率等指標很好地表明了這一點。 內容在短期內通常不容易衡量。 好的內容策略（如白帽 SEO 策略）需要時間來回報。

7. 內容作者推動有機流量，文案將流量轉化為業務

最後一點總結了文案與內容作家之間的差異。 文案推動自然流量，而文案將流量轉化為銷售或潛在客戶。 Keys&Copy 的創始人傑西卡·福斯特 (Jessica Foster) 解釋說，可能存在重疊，但很少（如果有的話）是 100%。

了解您的業務需求

您現在擁有有關這些作家之間差異的所有事實和信息，以及如果您為您的業務僱用他們，您可以從他們那裡得到什麼。 現在，接下來是什麼？ 您的企業是否需要更多的簡短文字，例如文案廣告和口號？ 您是否需要由內容作者編寫的更長的內容來引起更多關於您的業務的關注和信息？ 通常，企業需要兩者兼而有之，才能在瞬息萬變的在線環境中取得成功。 一些讀者會被快速的廣告或社交媒體帖子所吸引，並被您的網站所吸引。 有些人會想了解更多關於您的信息，並在研究您的業務之前確定您的興趣是否與他們的興趣相符。 盡可能多地吸引客戶加入您的業務是一種平衡行為，最好保持您的選擇開放並僱用您需要的人。 如果您不確定您的企業需要什麼，請嘗試兩者，看看哪個更適合您。 營銷您的品牌可能很棘手，但如果做得好，可以對您的業務及其未來產生重大影響。

常見問題

• 複製或內容寫作的負面影響是什麼？
• 哪種類型的寫作對新業務更重要：文案寫作還是內容寫作？
• 我需要內容還是文案？
• 長格式內容和短格式內容有什麼區別？
• 內容或文案是否更能提升 SEO？