Różnica między copywritingiem a pisaniem treści

Tworząc treści biznesowe, możesz odczuwać potrzebę zadawania pytań: Czy potrzebuję autora treści czy copywritera? Czy to to samo? Czy potrzebuję jednego, a drugiego nie? Nie martw się dalej, w tym artykule omówimy różnicę między nimi a tym, którego możesz potrzebować w swojej firmie.

Podstawowe wprowadzenie

Aby zacząć rozumieć główne różnice między treścią a copywritingiem, musimy zacząć od tego, czym one są na podstawowym poziomie.

Pisanie treści

Pisanie treści to praktyka tworzenia treści specyficznych dla organizacji online lub marki biznesowej. Musi informować, edukować lub bawić swoich czytelników i ma jasny cel i powód każdej pracy. Najlepsze pisanie treści koncentruje się na jakości redakcji, niezależnie od tego, czy pochodzi od marki, czy od wydawcy. W przypadku marek i wydawców opartych na danych pisanie treści jest zgodne z celami biznesowymi i marketingowymi, aby przyciągnąć odbiorców i potencjalnych klientów.

Pisanie treści w miejscu pracy

Autorami treści może być każdy, kto ma dostęp do technologii, profesjonalne umiejętności pisania i zdolność do badań. Może to być każdy z profesjonalistów, kadry kierowniczej, autorów, blogerów, inżynierów oprogramowania, dyrektorów generalnych, marek i innych. Jedynym wymogiem do pracy jest zrozumienie rzemiosła pisania treści i marki, dla której tworzysz treści.

Rodzaje pisania treści

Pisanie treści zapewnia wiele możliwości pisania różnych form treści, w tym między innymi:

• Posty na blogu
• Artykuły z gazety
• Funkcje magazynu
• Biuletyny e-mailowe
• Białe papiery
• E-książki
• Czasopisma drukowane
• Posty w mediach społecznościowych
• Podcasty
• Telewizja i film
• Radio

Jest to dość nieskończone pole wyboru pisania i może przyciągnąć wielu różnych typów pisarzy. Jedynym ograniczeniem jest wiedza o produkcie, który sprzedajesz i ile chcesz pisać.

Treść krótka a treść długa

Jedną rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę podczas pisania treści, jest zrozumienie odpowiedniej długości każdego artykułu. Jako autor treści, ważne jest, aby pamiętać o potrzebach czytelników, zachowując ich zaangażowanie i uwagę. Jest to w rzeczywistości jedna z najtrudniejszych części pisania treści, oprócz wymyślania samej treści. Istnieją dwie długości pisania treści, długa i skrócona forma. Każda długość służy innemu celowi i najlepiej nadaje się do różnych powodów.

Pisanie długich treści

Treść długa ma 1000 słów lub więcej i jest wykorzystywana do pokazania czytelnikom wiedzy specjalistycznej firmy w zakresie jej produktów i branży. Może pomóc w uwiarygodnieniu marki, ponieważ wiele informacji można dostarczyć i udowodnić w dłuższych formach pisemnych.

Pisanie krótkich treści

Treść skrócona ma 600 słów lub mniej i zwykle jest używana w postach w mediach społecznościowych, postach na blogach i e-mailach. Najlepiej sprawdza się w przypadku klientów zaznajomionych z Twoją firmą, niedrogich lub powszechnie używanych produktów lub uznanych subskrybentów, którzy znają Ciebie i Twoją wiarygodność jako marki. Trudno jest określić, której formy użyć, ale praktyka i badania mogą dostarczyć przydatnych wskazówek, które najlepiej pasują do Twojej formy pisania treści.

Copywriting

Copywriting to jeden z najważniejszych elementów wszelkich form marketingu i reklamy. Składa się z słów, pisanych lub mówionych, których marketerzy używają, aby skłonić ludzi do podjęcia działania po ich przeczytaniu lub usłyszeniu. To naprawdę sztuka sprzedawania ludziom pomysłu, marki lub ideologii, a najlepsze copywriting napędza produkty i ideologię firmy razem, aby stworzyć markę.

Copywriting w miejscu pracy

Copywriter to profesjonalista, którego praca jest poświęcona produkcji kopii. Może to przybierać różne formy, ale ogólna idea jest taka, że ​​copywriter zarabia na życie, pisze materiały marketingowe. To ich handel, rzemiosło i umiejętności. Niektóre z najczęstszych form kopiowania to pisanie sloganów dla marek, ale wraz z rozwojem Internetu zakres pisania dla copywritera gwałtownie się rozszerza.

Rodzaje copywritingu

Copywriting to już nie tylko slogany i małe slogany. Rozszerzył się na każdy poziom reklamy i marketingu w Internecie i można go znaleźć w wielu rzeczach, które czytasz online:

• Reklamy w Internecie i na żywo
• Slogany i slogany
• Zawartość strony internetowej
• Treść SEO
• Kampanie e-mailowe
• Scenariusz reklam telewizyjnych lub radiowych
• Skrypty wideo
• Komunikaty prasowe
• białe papiery
• Katalogi
• Billboardy

Formularz copywriting

W przeciwieństwie do pisania treści, copywriting prawie w całości składa się z pisania krótkich form lub 600 słów lub mniej. Jest to rodzaj pisania, który ma na celu przyciągnięcie uwagi ludzi, dostarczenie szybkich informacji, a następnie skłonienie ich do podjęcia działań i znalezienia Twojej firmy. Im dłuższe artykuły o copywritingu, tym mniej prawdopodobne jest, że klienci zostaną i będą nadal czytać, ponieważ reklamy muszą być krótkie i chwytliwe, a nie długie i pouczające.

Siedem kluczowych różnic między copywritingiem a pisaniem treści

Teraz, gdy masz już podstawową wiedzę na temat tych dwóch pozycji pisarskich, czy rozumiesz, czym się różnią? Jeśli nadal nie masz pewności, oto siedem głównych różnic między copywritingiem a pisaniem treści.

1. Copywriter sprzedaje, a autor treści informuje

Copywriter próbuje sprzedać określony produkt grupie docelowej, która jest niezbędna dla Twojej marki. Autor treści informuje, edukuje i bawi czytelników bez względu na ich pochodzenie i zainteresowania.

2. Copywriterzy tworzą poczucie pilności i inspirują reakcje emocjonalne

Copywriterzy chcą, aby ludzie podjęli natychmiastowe działania. Na przykład będą chcieli, aby czytelnicy coś pobrali, zapisali się na biuletyn lub kupili produkt. Z drugiej strony autorzy treści chcą budować zaangażowaną publiczność. Jak wspomnieliśmy powyżej, chcą budować zaufanie i pozycjonować markę jako wiarygodne źródło informacji.

3. Twórcy treści kładą podwaliny pod przyszłą sprzedaż

Pomimo faktu, że autorzy treści nie próbują specjalnie sprzedawać produktu, autorzy treści nadal zajmują się sprzedażą. Sprzedaż jest pośrednim wynikiem tworzenia wartościowych treści. Twórcy treści grają na dłuższą metę.

4. Twórcy treści są bardziej skoncentrowani na SEO

Twórcy treści są zwykle zatrudniani do kierowania ruchem przychodzącym. Tak więc najlepsi autorzy treści są świetni w SEO (optymalizacji wyszukiwarek). Pomogą Ci wybrać tematy na podstawie wyszukiwanych haseł, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi.

5. Copywriterzy piszą krótkie treści, autorzy treści piszą więcej długich treści

Copywriterzy starają się zwrócić Twoją uwagę, podać trochę informacji o swojej marce, a następnie skierować Cię w drogę do zakupu ich produktu. Twórcy treści napiszą dłuższe artykuły, które dostarczą wielu informacji i historii, które nie tylko nauczą Cię o marce i biznesie, ale także o produktach, które produkują.

6. Twórcy treści przyczyniają się do długoterminowej strategii

Będziesz w stanie dość szybko stwierdzić, czy copywriter pisze reklamę, która dobrze radzi sobie z bazą klientów. Wskaźniki takie jak współczynniki klikalności i współczynniki otwarć są tego dobrym wskaźnikiem. Treści nie są na ogół łatwe do zmierzenia w krótkim okresie. Dobre strategie dotyczące treści (takie jak strategie SEO dla białych kapeluszy) wymagają czasu, aby się opłacić.

7. Twórcy treści napędzają ruch organiczny, copywriterzy zamieniają ruch w biznes

Ten ostatni punkt podsumowuje różnice między copywriterem a autorem treści. Copywriterzy kierują ruchem organicznym, podczas gdy copywriterzy przekształcają ruch w sprzedaż lub leady. Jessica Foster, założycielka Keys&Copy, wyjaśnia, że ​​mogą się pokrywać, ale rzadko, jeśli w ogóle, 100%.

Zrozumienie potrzeb biznesowych

Masz teraz wszystkie fakty i informacje na temat różnic między tymi pisarzami i tego, czego możesz się od nich spodziewać, jeśli zatrudnisz ich do swojej firmy. Co dalej? Czy Twoja firma potrzebuje więcej krótkich tekstów, takich jak reklamy copywriting i slogany? Czy potrzebujesz dłuższych fragmentów treści napisanych przez autorów treści, aby przyciągnąć więcej uwagi i informacji o Twojej firmie? Często firmy potrzebują trochę obu, aby odnieść sukces w ciągle zmieniającym się krajobrazie online. Niektórzy czytelnicy będą zaintrygowani szybką reklamą lub postem w mediach społecznościowych i zostaną przyciągnięci do Twojej witryny. Niektórzy będą chcieli przeczytać więcej o Tobie i dowiedzieć się, czy Twoje zainteresowania pasują do ich zainteresowań, zanim zajmą się Twoją firmą. Jest to równoważący akt przyciągania jak największej liczby klientów do Twojej firmy, a najlepiej jest mieć otwarte opcje i zatrudniać to, czego potrzebujesz. Jeśli nie masz pewności, czego potrzebuje Twoja firma, wypróbuj oba i zobacz, który z nich jest dla Ciebie bardziej skuteczny. Marketing Twojej marki może być trudny, ale dobrze zrobiony może mieć ogromny wpływ na Twoją firmę i jej przyszłość.

Często zadawane pytania

• Jakie są negatywy do kopiowania lub pisania treści?
• Jaki rodzaj pisania jest ważniejszy dla nowej firmy: copywriting czy pisanie treści?
• Czy potrzebuję treści lub copywritera?
• Jaka jest różnica między długimi a krótkimi treściami?
• Czy treść lub copywriting poprawiają bardziej SEO?