Quelle doit être la durée d'un article de blog ?

Pendant trop longtemps, les spécialistes du marketing de contenu se sont demandé quelle était la longueur idéale d'un article de blog. Nous savons tous qu'il n'y a pas de limite inférieure ou supérieure fixée en ce qui concerne la longueur de ce que nous écrivons, mais nous savons aussi qu'il y a un peu d'art et de science pour déterminer quel contenu fonctionne mieux que d'autres.

La réponse courte est qu'un article de blog doit être aussi long que nécessaire, dans des limites raisonnables. Je dis cela en tant que personne pleinement consciente de la conviction inébranlable de nombreux spécialistes du marketing selon laquelle le contenu long est roi aux yeux de Google. Aujourd'hui, nous allons discuter de l'importance du nombre de mots, de la façon de créer un article qui se classe et de déterminer la longueur idéale de votre prochain message.

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Pourquoi le nombre de mots est-il important ?

On sait depuis longtemps que Google récompense un excellent contenu, qui a naturellement tendance à être plus long que le contenu moyen. Mais la longueur elle-même a-t-elle un impact sur le classement ? Les données d'Ahrefs suggèrent que :

(Source de l'image)

Comme vous pouvez le voir, la corrélation entre le nombre de mots et le trafic organique est faible, mais il n'y a toujours rien à dédaigner. Même un léger coup de pouce à votre classement organique peut avoir un impact énorme sur vos résultats.

Cependant, lorsque vous demandez directement à Google le nombre de mots, ils vous diront que la longueur n'a pas d'importance. En août 2019, John Mueller de Google a répondu à un fil Reddit sur le nombre de mots avec ceci :

Six mois plus tard, début 2020, Mueller a réitéré sa position sur Twitter :

Pourquoi, alors, y a-t-il la corrélation que nous avons vue ci-dessus? La réponse, vous dirait Mueller, est que le nombre de mots n'est pas la cause de l'augmentation du classement, mais plutôt le sous-produit de répondre aux questions des lecteurs de manière plus approfondie que tout le monde. Être plus minutieux prend plus de mots, bien sûr, c'est pourquoi nous voyons la corrélation entre la longueur et le trafic organique. Mais ce que Google récompense réellement, c'est la qualité du contenu, pas la longueur.

Plutôt que d'essayer de mettre plus de mots dans vos messages, voici comment penser à écrire votre prochain article.

Donnez la meilleure réponse n'importe où sur Internet

Les blogs sont parfaits pour un certain nombre de raisons : ils sont peu coûteux à démarrer, hautement évolutifs et facilement monétisables. Le problème avec les blogs, cependant, est qu'il est difficile de prédire quels articles fonctionneront bien et lesquels ne fonctionneront pas. Chaque spécialiste du marketing de contenu connaît la frustration de recevoir des filets de trafic organique à partir des publications qu'ils pensaient être des mines d'or, et le sentiment tout aussi déroutant de recevoir des flots de trafic pour les publications qu'ils ont pompées en une heure.

Lorsque vous essayez de déchiffrer cela, il est utile de se rappeler que les lecteurs viennent sur votre blog pour une et une seule raison : obtenir une réponse à leur question. Google le sait, c'est pourquoi il récompense les sites Web qui répondent le mieux à la question à laquelle il pense que les lecteurs essaient de répondre, même si cette question est différente de la question qu'ils ont tapée.

Sans surprise, donner la meilleure réponse implique généralement de plonger profondément dans le sujet sur lequel vous écrivez. Pour atteindre le sommet de Google, il faut donc généralement toucher à tous les points abordés dans les 3 à 5 premiers messages et ajouter vos propres idées en plus. Si vous le faites efficacement, il y a de fortes chances que vous écriviez un meilleur article que vos concurrents. À tout le moins, cet exercice vous donnera une idée de la durée de votre publication.

Si vous voulez connaître les questions que les vrais humains se posent sur votre mot-clé, plutôt que les données que vous obtenez d'outils comme Ahrefs, recherchez votre mot-clé sur Reddit et portez une attention particulière aux fils de discussion avec le plus de votes positifs au cours des douze derniers mois. Les redditors sont un groupe anormal, et je suis toujours surpris par le genre de questions posées sur mon sujet. Lorsque j'inclus les réponses aux principales questions de Reddit dans mon article (en supposant qu'elles soient pertinentes, bien sûr), mon article franchit une étape importante aux yeux de Google. Ce n'est qu'un moyen de dépasser les autres blogueurs, même s'il est très efficace.

La longueur idéale dépend du mot-clé

Différents sujets nécessitent un nombre de mots différent pour être classés et en fonction de la difficulté de votre mot-clé, vous devez ajuster la longueur du message que vous écrivez.

Les mots-clés avec un score de difficulté élevé ont tendance à avoir une barre haute : les lecteurs sont relativement satisfaits des réponses déjà disponibles, vous devez donc travailler dur pour arriver à la première page. Lorsque je tombe sur un mot-clé très difficile (un mot-clé avec un score de difficulté d'environ 60 ou plus), j'ai tendance à écrire un article extrêmement long, comme celui-ci sur les revenus passifs qui compte plus de 12 000 mots.

Si un mot-clé a un faible score de difficulté, cependant, vous avez plus de place pour accéder à la première page. La relation entre la difficulté des mots clés et la longueur requise est loin d'être parfaite, mais c'est une bonne ligne directrice.

Plus long n'est pas toujours mieux

De nombreux spécialistes du marketing de contenu se concentrent tellement sur le nombre de mots qu'ils oublient d'ajouter la valeur pour laquelle ils ont commencé à écrire. Si vous visez 5 000 mots pour un sujet pouvant être traité en 2 000 ou moins, les lecteurs rebondiront sur un autre article qui le couvrira de manière plus succincte.

Google sait quand vous écrivez du contenu léger, et votre classement SERP baissera si vous prenez l'habitude d'écrire de longs articles décousus qui offrent peu de valeur. Au lieu de cela, ajoutez autant de valeur que possible en aussi peu de mots que possible, puis passez au message suivant.

Obtenez un aperçu de ce que font les autres blogueurs

Jusqu'à présent, nous avons établi qu'un contenu plus long fonctionne généralement mieux sur Google, mais que l'impact d'une plus grande longueur est un sous-produit d'une qualité supérieure, et non un facteur de classement en soi. Si vous êtes toujours curieux de connaître la longueur des publications existantes, Frase est un moyen rapide de le savoir.

Lorsque vous créez un rapport Frase, l'une des mesures calculées est le nombre moyen de mots des publications les mieux classées pour votre mot-clé particulier. Je recommande toujours d'écrire un article plus long que la moyenne actuelle proposée par Frase, car cela vous obligera à être plus approfondi que ces articles.

Par exemple, le rapport Frase pour le mot-clé « meilleurs bulletins d'investissement » montre que le nombre moyen de mots des vingt premiers messages est d'environ 2 200 mots. Je le savais depuis le début et j'ai décidé d'ajouter plusieurs sections supplémentaires à ma liste des meilleures newsletters, portant mon message à 4 400 mots. Cela semble avoir fonctionné : mon article se classe actuellement n°2 sur Google pour le mot-clé.

Comment améliorer vos articles de blog avec moins de mots

Étant donné que le nombre de mots seul est loin d'être la seule chose qui compte pour le classement sur Google, voici quelques façons d'ajouter plus de valeur à vos messages avec moins de mots.

Ajouter des tableaux et des données

Une partie de la création de contenu précieux s'accompagne de la présentation de la preuve de ce que vous dites. Une bonne façon de le faire est d'inclure des tableaux, des graphiques, des graphiques et d'autres représentations de données pour prouver votre point de vue. Plus un graphique ou un tableau valide ce dont vous parlez, plus votre contenu est fort. De plus, les tableaux communiquent généralement en beaucoup moins de mots.

Par exemple, cet article sur les meilleures boîtes aux lettres virtuelles se classe cinquième pour le mot-clé « meilleure boîte aux lettres virtuelle ». Il est très bien classé à la fois parce qu'il est plus complet que les autres articles sur le sujet et aussi parce qu'il regorge de tableaux utiles qui organisent les données de manière facile à lire. Aucun des autres principaux articles n'a de tableaux de comparaison aussi solides, ce qui suggère que c'est l'une des choses que Google aime, et c'est pourquoi il récompense cet article avec un classement aussi élevé.

Intégrer des vidéos

On pense depuis longtemps que l'intégration de vidéos dans vos articles de blog améliore leur classement, car Google possède YouTube et souhaite que nous utilisions tous davantage la plate-forme vidéo. Cependant, développer des vidéos personnalisées pour chaque publication peut prendre beaucoup de temps. Par conséquent, si vous vendez de la vidéo, je suggère d'externaliser la création ou d'utiliser un outil comme Biteable ou Fastreel pour créer des vidéos de haute qualité par glisser-déposer.

Bien sûr, tout comme la pertinence des mots de votre message est importante, la pertinence de la vidéo que vous intégrez l'est également. En règle générale, intégrez des vidéos qui ajoutent une nouvelle perspective ou des informations supplémentaires à ce que vous avez déjà écrit. Google a une compréhension étonnamment bonne de ce qu'une vidéo contient (encore une fois, il possède YouTube), alors ne soyez pas paresseux lorsque vous choisissez les vidéos à inclure.

Conclusion

Les blogs sont un excellent moyen de créer une marque, mais cette marque ne sera jamais aussi forte que le contenu que vous créez. Si vous voulez créer une marque durable, vous avez besoin d'un contenu de premier ordre, et un contenu de premier ordre est généralement long. N'oubliez pas que corrélation n'est pas égale à la causalité, cependant ; juste parce qu'un article est long ne le rend pas bon.

Alors, combien de temps doit durer un article de blog ? La réponse, bien sûr, est « ça dépend ». Cela dépend du type de contenu que vous écrivez, du sujet que vous choisissez et de la concurrence. Si vous choisissez un mot-clé avec une faible difficulté, vous n'aurez pas besoin d'un très long message ; si vous en choisissez un difficile, vous aurez généralement besoin de beaucoup plus.

N'oubliez pas, cependant, que vous pouvez ajouter de la valeur à votre publication à travers plus que de simples mots : les tableaux, les données uniques et les vidéos comptent aussi. Alors avant de sortir et d'écrire 5 000 mots sur votre prochain article, demandez-vous : cela en vaut-il vraiment la peine ?