Baidu SEO: Panduan Utama untuk Optimasi Pencarian untuk Baidu.com

Bagi mereka yang tidak tahu, atau mungkin tidak terbiasa, Baidu adalah mesin pencari utama di Cina. Secara praktis, Baidu adalah setara Cina dengan Google, baik dalam fungsi dan pangsa pasar.

Baidu mengendalikan sekitar 70% dari pasar pencarian di China (mungkin lebih jika kita memiliki statistik terbaru) dan sebagai perbandingan, raksasa Amerika Google hanya menyumbang sekitar 2% dari pasar pencarian China.

Dengan hampir 2 miliar penduduk, pasar pencarian China sangat besar. Mampu menavigasi dengan benar dan menggunakan Baidu sepenuhnya dapat melakukan keajaiban untuk membuka bisnis Anda ke pasar yang sama sekali baru.

Di situlah letak masalahnya, sayangnya, tidak banyak informasi di luar sana tentang cara menggunakan optimasi untuk Baidu. Sementara pemasar amatir mungkin mengabaikan Baidu hanya sebagai tiruan Google dari Cina, kenyataannya, itu jauh berbeda setelah Anda mulai mencari di bawah tenda.

Itulah mengapa kami mengeluarkan panduan ini untuk membantu Anda memahami algoritme, metrik, dan informasi yang diperlukan untuk mengoptimalkan Baidu dan pasar besar yang dijangkaunya. Potensi pertumbuhan dengan pasar ini tidak terbatas jika Anda tahu cara menjangkaunya dengan benar dan efektif.

Kami akan mendalami segala hal tentang Baidu sehingga Anda tahu apa yang Anda hadapi dan bagaimana mencapai hasil terbaik.

Pendahuluan: Perbedaan Baidu

Jadi, tidak seperti Google, yang dimulai sebagai mesin pencari dan kemudian bercabang, Baidu adalah perusahaan teknologi yang kebetulan menyediakan mesin pencari. Mereka memiliki banyak produk dan layanan yang mereka tawarkan.

Alasan mereka menjadi mesin pencari terbesar di Cina sebagian karena mereka beroperasi sangat mirip dengan Google dalam cara mereka menampilkan hasil dan layanan yang mereka berikan.

Alasan mereka menonjol dari Google adalah karena mereka sepenuhnya fokus pada pasar Cina. Baidu adalah pengindeks tunggal halaman berbahasa Mandarin terbesar di internet. Ini memberi mereka keuntungan yang berbeda di pasar itu.

Keunggulan ini dipasangkan dengan kemampuan mereka untuk menerjemahkan teks bahasa Mandarin lebih baik daripada mesin mana pun di planet ini. Mereka jauh mengungguli Google dalam kemampuan mereka untuk memahami, menafsirkan, dan menerjemahkan bahasa Mandarin.

Selain itu, pengindeksan hampir 100% terdiri dari situs Cina. Sangat sedikit hasil yang merupakan situs non-Cina. Ini memberi mereka katalog situs Cina yang lebih tinggi daripada siapa pun di dunia, alasan lain mengapa mereka mendominasi pasar.

Antarmuka juga hanya berfokus pada bahasa Cina yang tersedia hanya dalam bahasa Cina Sederhana. Ini adalah salah satu perbedaan utama yang sulit untuk diatasi. Sebagian besar mesin pencari lain dari seluruh dunia memiliki beberapa pilihan bahasa, terutama bahasa asli mesin dan bahasa Inggris, Baidu tidak. Hal ini membuat lebih sulit untuk menggali dan memahami Baidu tanpa pemahaman penuh tentang bahasa Mandarin (atau panduan seperti ini).

Baidu SERP: Revolusioner dan Berbeda

Kami dapat menulis panduan lengkap tentang kesamaan antara Baidu dan SERP Google. Dalam beberapa kasus, jelas Baidu menyalin Google, dalam kasus lain kebalikannya benar.

Siapa pun yang membaca panduan ini kemungkinan memiliki pemahaman yang cukup sehat tentang cara kerja SERP Google, jadi sebagai gantinya, kami akan fokus pada apa yang dilakukan Baidu dan bagaimana hal itu membuatnya lebih baik, lebih buruk, atau berbeda dari Google sehingga Anda juga dapat memanfaatkannya .

Perbedaan Antarmuka: Bagaimana Baidu Terlihat Berbeda

Kami telah berbicara tentang bagaimana Baidu hanya tersedia dalam bahasa Cina Sederhana, yang berarti bahwa hanya mereka yang mengetahui bahasa tersebut yang akan dapat berinteraksi dengan Baidu dengan mudah. Ada beberapa perbedaan utama lainnya yang membedakan Baidu dan dalam beberapa kasus membuatnya lebih baik atau lebih buruk.

Pertama, Baidu tetap terbuka bahkan setelah pengguna mengklik hasil pencarian. Dengan kata lain, alih-alih pergi dari halaman hasil mesin pencari ke tautan yang diinginkan, tautan yang diklik selalu terbuka di halaman baru. Ini secara otomatis meminta pengguna untuk terus mencari dan terus mengklik. Ini adalah satu-satunya pilihan yang tersedia sehingga pengguna selalu menjaga agar SERP tetap terjaga.

Hasil pencarian Baidu juga banyak gambar. Mereka menggunakan gambar mini dengan hampir semua hasil pencarian mereka, ini memberi pengguna gambar snapshot dari halaman yang akan mereka lihat.

Iklan adalah satu area di mana Baidu berbeda dan tidak menjadi lebih baik. Hampir tidak ada informasi yang memberi tahu pengguna Baidu apakah sesuatu itu iklan berbayar atau bukan. Ini berarti bahwa pengguna mungkin secara tidak sengaja mengeklik iklan saat mereka bermaksud mengeklik hasil penelusuran standar.

Seperti yang Anda ketahui, setidaknya ada penafian iklan minimal di Google yang menandakan iklan berbayar untuk bisnis atau situs tertentu. Dengan cara ini pengguna hanya mengkliknya jika mereka tertarik dengan bisnis itu, jika tidak, mereka melanjutkan ke hasil pencarian standar sampai mereka menemukan apa yang ingin mereka klik.

Satu skandal, khususnya, memaksa Baidu untuk membatasi ruang iklan dan membuat beberapa perubahan signifikan pada cara kerja iklan mereka di SERP. Masih ada beberapa perbedaan antara iklan di Baidu dan di Google.

Antarmuka Data dan Seluler

Salah satu perbedaan pertama dalam bagaimana cuplikan data digunakan oleh Baidu adalah bahwa hampir semua informasi di Baidu dibuat oleh Baidu sendiri. Sementara Google menggunakan aplikasi pihak ketiga untuk memperoleh data perayapan dan membuat cuplikan, Baidu memiliki alat miliknya sendiri.

Ini ditambah dengan fakta bahwa banyak informasi di halaman 1 SERP Baidu dimiliki oleh Baidu, ini memberi mereka kendali lebih besar atas hasil teratas dan informasi yang dikumpulkan dan ditampilkan oleh SERP mereka. Penggunaan pengumpulan data eksklusif dan cuplikan kaya membuat Baidu jauh lebih sulit untuk dioptimalkan.

Baidu juga menggunakan URL terpisah untuk membedakan mesin pencari seluler dari versi desktop standarnya. Meskipun beberapa laman memiliki varian seluler dan versi aplikasi yang tersedia melalui Google, sebagian besar hasil penelusuran standar tidak ditentukan untuk seluler.

Hal lain yang dilakukan Baidu secara berbeda atas kemauannya sendiri, adalah mentranskode situs yang tidak ramah seluler agar lebih mudah diakses di perangkat seluler. Mereka kemudian di-host di server Baidu. Ini dilakukan tanpa tindakan atau persetujuan apa pun atas nama pemilik situs.

Dalam arti tertentu, ini adalah mekanisme kontrol yang digunakan Baidu untuk meningkatkan dan mengontrol pasar pencarian seluler. Hal ini dapat membuat pengoptimalan menjadi lebih sulit karena Baidu menggunakan metodenya untuk mengoptimalkan situs untuk seluler. Anda dapat mengoptimalkan situs untuk digunakan di Baidu, tetapi jika tidak dilakukan dengan benar.

Sistem Kepercayaan Baidu: Kredibilitas Berbayar

Ini adalah salah satu sistem paling kontroversial yang digunakan Baidu dan salah satu yang ingin Anda pahami sepenuhnya dan sedikit waspada.

Dengan setiap cuplikan situs web, Baidu menyertakan peringkat kepercayaan yang menunjukkan seberapa kredibel dan tepercaya Baidu mempertimbangkan sebuah domain. Ini disediakan oleh Baidu sendiri dan harus diterapkan oleh situs web.

Peringkat ini biasanya diterapkan dan diberikan hanya untuk klien pencarian berbayar. Masalah dengan sistem ini adalah bahwa itu sepenuhnya dikendalikan dan dijalankan oleh Baidu dan tergantung pada persetujuan mereka dan apakah domain bersedia membayar atau tidak.

Ini, pada dasarnya, adalah peringkat kredibilitas bayar untuk bermain. Ini adalah sistem yang rumit untuk dinavigasi oleh entitas non-Cina. Meskipun sistem peringkat Google didasarkan pada ulasan pelanggan dan merupakan kumpulan ulasan di berbagai layanan Google, ada jeda tertentu untuk mencegah penyalahgunaan. Tidak ada jeda seperti itu dengan sistem Baidu.

Hasil Pencarian Baidu dan Perbedaannya

Hasil pencarian Google cukup standar berdasarkan jenis kueri yang dimasukkan. Anda dapat mengharapkan untuk melihat tautan standar Anda, beberapa iklan, dan data apa pun yang relevan seperti hasil peta, daftar bisnis, dan info lainnya.

Hasil Baidu jauh berbeda tergantung pada query. Karena 70% properti di halaman pertama adalah milik Baidu, sebagian besar hasil juga diambil oleh produk Baidu. Dengan demikian, banyak dari produk ini berdampak pada kinerja SEO di Baidu.

Anda dapat mengharapkan untuk melihat hasil yang mencerminkan produk dan layanan Baidu yang paling relevan di depan dan di tengah SERP saat Anda mencari dengan Baidu. Misalnya, hasil perjalanan akan menyertakan banyak tautan dari Baidu Travel serta cuplikan besar dan widget yang dapat diklik. Volume informasi lebih besar dengan pencarian Baidu, tetapi konten biasanya dapat ditautkan kembali ke sesuatu yang dimiliki Baidu.

Algoritma Baidu dan Baidu SEO

Algoritma Baidu sebenarnya sangat mirip dengan Google, hanya beberapa langkah di belakang. Dengan cara ini, lebih mudah untuk memahami cara memproses tautan dan menampilkan hasil. Perbedaan utama terletak pada fokus pencarian. Kami akan merinci perbedaan ini sehingga Anda dapat memahami bagaimana pengaruhnya terhadap SEO saat menggunakan Baidu dan cara memaksimalkan SEO Anda.

Preferensi Akses dan Peringkat Kesulitan

Rintangan terbesar yang dimiliki situs asing dengan peringkat di Baidu adalah lokalitas. Bukan berarti situs asing tidak dapat dikunjungi di China atau ditemukan di mesin pencari China, namun situs asing yang dihosting di luar negeri mengalami kesulitan mengakses China berkat firewall yang mengesankan.

Karena situs asing lebih lambat dan kurang ramah pengguna, Baidu tidak memberi peringkat tinggi, pengindeksan juga kurang dapat diandalkan. Ini berarti bahwa hasil pencarian yang optimal untuk apa pun di Baidu harus dalam bahasa Cina, memiliki domain Cina, dan tautan balik, alamat, atau asosiasi Cina langsung lainnya.

Mesin pencari secara eksplisit bias dengan cara ini di mana situs asing mungkin tidak memiliki peringkat sama sekali.

Mereka juga memiliki pasar terpojok untuk permintaan pencarian Cina berkat pemrosesan bahasa kelas dunia mereka. Ini memberi mereka banyak kendali di pasar pencarian Cina, bahkan di luar pengindeksan hasil pencarian.

Kualifikasi Pencarian dan Baidu

Ada sejumlah area di mana peringkat situs dipengaruhi sehingga Baidu tertinggal dari Google. Secara khusus, hasil gambar dan tautan balik diberi bobot yang berbeda dengan Baidu yang berfokus hampir secara eksklusif pada tautan balik Cina untuk memengaruhi peringkat. Itu jauh dari membangun tautan SEO di pasar berbahasa Inggris AS di mana korelasi antara peringkat dan tautan balik terletak sekitar 20%.

Di bidang gambar dan Javascript serta fitur lainnya, Baidu jauh di belakang Google dalam hal ketersediaan gambar berkualitas tinggi dan fitur Java yang dapat digunakan. Ini berarti bahwa hasil biasanya tidak memiliki kualitas yang sama dengan yang ada di Google.

Jika Anda ingin peringkat lebih tinggi di Baidu, sebaiknya jangan gunakan elemen ini sama sekali.

Ada aspek-aspek tertentu yang lebih berat Baidu yang dapat menguntungkan bagi situs yang ingin menentukan peringkat. Salah satu caranya adalah dengan terus-menerus menghasilkan konten segar. Baidu sangat mempertimbangkan kesegaran situs dalam peringkat pencarian.

Selain itu, usia domain berbobot lebih tinggi daripada di Google. Ini berarti situs yang lebih baru akan lebih sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi di Baidu. Ini memang memberikan keuntungan untuk situs yang lebih tua sekalipun.

Baidu juga menghargai tag meta sebagai kriteria pencarian. Meskipun Google tidak lagi memberi bobot apa pun, Baidu menggunakannya untuk menentukan peringkat situs, yang berarti bahwa SEO dengan Baidu dapat menyertakan tag meta.

Cara Menggunakan Properti Baidu untuk Meningkatkan SEO Anda

Seperti yang kami nyatakan sebelumnya, Baidu menyukai propertinya sendiri untuk sebagian besar hasil pencariannya di halaman satu. Ini tidak berarti bahwa Anda tidak dapat menggunakan properti ini untuk keuntungan Anda saat dicari di Baidu. Kami akan merinci beberapa properti teratas dan cara menggunakannya untuk meningkatkan SEO Anda.

Berita Baidu

Baidu News adalah agregator berita teratas di China dan semua tautan mereka ke konten luar karena mereka tidak mempublikasikan konten mereka sendiri. Menjadi memenuhi syarat untuk ditautkan di berita Baidu sulit bagi agensi asing, tetapi jika Anda dapat melakukannya, banyak lalu lintas organik dapat menghampiri Anda.

Ini dapat secara drastis meningkatkan peringkat Anda dengan menjadi sumber berita tepercaya jika itu adalah niche Anda.

Gambar Baidu

Mirip dengan Google, kecuali kurang kuat, Baidu Images mengkatalogkan lebih banyak gambar ke konten berbahasa Mandarin daripada di tempat lain. Hal ini memungkinkan untuk menggunakan pencarian gambar untuk menghasilkan lalu lintas dari pasar Cina.

Jika situs Anda berisi gambar berkualitas tinggi yang relevan, situs Anda dapat berperingkat tinggi berkat Gambar Baidu. Sebagian besar properti Baidu tidak tertaut ke situs pihak ketiga, tetapi gambar adalah pengecualian yang dapat Anda manfaatkan untuk menangkap sebagian dari pasar tersebut.

Baidu Wenku

Baidu Wenku setara dengan Google docs di China dan merupakan tempat orang dan bisnis pergi untuk berbagi dan mengunggah dokumen dan informasi berharga.

Jika Anda ingin berbagi konten yang berharga dan Anda dapat mengoptimalkannya untuk audiens China, Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda dengan meng-hosting dokumen melalui layanan ini.

Baidu Baike

Pada dasarnya ini adalah mitra bahasa Mandarin untuk Wikipedia, dengan lebih banyak halaman dan lebih banyak keuntungan. Satu hal yang perlu diperhatikan tentang Baike adalah bahwa kredibilitas halaman sedikit lebih spekulatif karena Anda dapat membayar untuk membuat dan mengontrol halaman Anda sendiri.

Namun, jika Anda dapat membuat halaman bisnis yang terdaftar di Baidu Baike, Anda dapat meningkatkan lalu lintas secara signifikan dan meningkatkan peringkat Anda dengan sedikit usaha.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao pada dasarnya adalah Forum Tanya Jawab yang mirip dengan Quora atau salah satu situs web lainnya. Meskipun bukan situs pemasaran itu sendiri, itu bisa menjadi alat pemasaran yang sangat efektif.

Cara Anda dapat menggunakan Zhidao untuk memanfaatkan SEO Anda adalah dengan menjawab pertanyaan yang relevan dengan bisnis Anda. Jawaban-jawaban ini sering kali berperingkat sangat tinggi dalam hasil pencarian Baidu sehingga beberapa agensi mengkhususkan diri dalam mengoptimalkan Zhidao. Anda dapat membangun pengenalan merek dan lalu lintas keseluruhan dengan menjawab pertanyaan dan terlihat.

Lebih Banyak Produk dan Layanan Baidu

Apa yang kami cantumkan di sini hanyalah beberapa produk utama yang sering menggunakan SERP Baidu. Ada potensi untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda dengan menggunakan ini dan banyak lagi produk Baidu untuk keuntungan Anda. Memperoleh daftar bisnis untuk layanan peta, profil publik, deskripsi khusus, dan widget, semuanya dapat membantu Anda naik peringkat Baidu tanpa mencoba memaksa masuk ke mesin pencari Baidu.

Kesimpulan

Nah, itu saja. Beberapa poin kunci untuk memahami Baidu dan cara memasuki pasar pencarian China. Dengan memahami perbedaan cara kerja algoritme, preferensi apa yang dipilih, dan alat apa yang tersedia, Anda dapat mulai mendapatkan peringkat lebih tinggi di pasar yang memiliki potensi besar.

Tip terbesar yang dapat kami berikan adalah untuk membantu bisnis Anda menuju perbedaan antara Baidu dan Google dan menggunakan banyak layanan Baidu untuk keuntungan Anda. Jika Anda dapat menguasai dua aspek utama ini, Anda dapat menjangkau basis pelanggan hampir 2 miliar orang.