Baidu SEO : Le guide ultime pour l'optimisation de la recherche pour Baidu.com

Pour ceux qui ne le savent pas ou qui ne le connaissent peut-être pas, Baidu est le principal moteur de recherche en Chine. Pour le dire concrètement, Baidu est l'équivalent chinois de Google, à la fois en termes de fonction et de part de marché.

Baidu contrôle environ 70% du marché de la recherche en Chine (peut-être plus si nous avions les statistiques les plus récentes) et par comparaison, le géant américain Google ne représente qu'environ 2% du marché de la recherche chinois.

Avec près de 2 milliards d'habitants, le marché de la recherche en Chine est immense. Être capable de naviguer correctement et d'utiliser pleinement Baidu peut faire des merveilles pour ouvrir votre entreprise à un tout nouveau marché.

C'est là que réside le problème, malheureusement, il n'y a pas beaucoup d'informations sur la façon d'utiliser l'optimisation pour Baidu. Alors que les spécialistes du marketing amateurs peuvent considérer Baidu comme un simple clone chinois de Google, le fait est que c'est très différent une fois que vous commencez à regarder sous le capot.

C'est pourquoi nous avons publié ce guide pour vous aider à comprendre les algorithmes, les mesures et les informations nécessaires pour optimiser Baidu et le vaste marché qu'il atteint. Le potentiel de croissance de ce marché est illimité si vous savez comment l'atteindre correctement et efficacement.

Nous allons plonger profondément dans tout Baidu afin que vous sachiez dans quoi vous vous engagez et comment obtenir les meilleurs résultats.

Introduction : la différence Baidu

Ainsi, contrairement à Google, qui a commencé comme un moteur de recherche et s'est étendu plus tard, Baidu est une entreprise de technologie qui fournit un moteur de recherche. Ils ont de nombreux produits et services qu'ils offrent.

La raison pour laquelle ils sont devenus le plus grand moteur de recherche en Chine est en partie parce qu'ils fonctionnent de manière très similaire à Google dans la manière dont ils affichent les résultats et les services qu'ils fournissent.

La raison pour laquelle ils se démarquent de Google est qu'ils sont entièrement axés sur le marché chinois. Baidu est le plus grand indexeur de pages chinoises sur Internet. Cela leur donne un avantage distinct sur ce marché.

Cet avantage est associé à leur capacité à traduire le texte chinois mieux que n'importe quel moteur de la planète. Ils surpassent de loin Google dans leur capacité à comprendre, interpréter et traduire le chinois.

De plus, l'indexation est presque à 100% composée de sites chinois. Très peu de résultats sont des sites non chinois. Cela leur donne un catalogue de sites chinois plus élevé que quiconque dans le monde, une autre raison pour laquelle ils dominent le marché.

L'interface se concentre également uniquement sur le chinois étant disponible uniquement en chinois simplifié. C'est une différence clé qu'il est difficile de contourner. La plupart des autres moteurs de recherche du monde entier ont plusieurs options linguistiques, notamment la langue maternelle du moteur et l'anglais, Baidu n'en a pas. Cela rend beaucoup plus difficile de creuser et de comprendre Baidu sans une compréhension complète du chinois (ou un guide comme celui-ci).

SERP Baidu : révolutionnaire et différent

Nous pourrions vous écrire tout un guide sur les similitudes entre Baidu et le SERP de Google. Dans certains cas, il est clair que Baidu copiait Google, dans d'autres cas, l'inverse était vrai.

Quiconque lit ce guide a probablement une bonne compréhension du fonctionnement d'un SERP de Google. Nous nous concentrerons donc plutôt sur ce que fait Baidu et sur la façon dont il les rend meilleurs, pires ou différents de Google afin que vous puissiez également en profiter. .

Différences d'interface : en quoi Baidu est différent

Nous avons déjà expliqué que Baidu n'est disponible qu'en chinois simplifié, ce qui signifie que seuls ceux qui connaissent la langue auront plus de facilité à interagir avec Baidu. Il existe également d'autres différences clés qui distinguent Baidu et, dans certains cas, le rendent meilleur ou pire.

D'une part, Baidu reste ouvert même après qu'un utilisateur ait cliqué sur un résultat de recherche. Autrement dit, au lieu de passer de la page de résultats du moteur de recherche au lien souhaité, le lien cliqué s'ouvre toujours dans une nouvelle page. Cela invite automatiquement les utilisateurs à continuer à chercher et à cliquer. C'est la seule option disponible afin que les utilisateurs soient toujours maintenus avec la SERP active.

Les résultats de recherche Baidu sont également riches en images. Ils utilisent des images miniatures avec presque tous leurs résultats de recherche, ce qui donne aux utilisateurs une image instantanée de la page qu'ils vont consulter.

Les publicités sont un domaine où Baidu est différent et pas pour le mieux. Il n'y a presque aucune information indiquant aux utilisateurs de Baidu si quelque chose est une publicité payante ou non. Cela signifie que les utilisateurs peuvent cliquer par inadvertance sur une annonce lorsqu'ils ont l'intention de cliquer sur les résultats de recherche standard.

Comme vous le savez, il existe à tout le moins des clauses de non-responsabilité minimales sur Google qui signifient une publicité payante pour une entreprise ou un site particulier. De cette façon, les utilisateurs ne cliquent dessus que s'ils sont intéressés par cette entreprise, sinon, ils continuent vers les résultats de recherche standard jusqu'à ce qu'ils trouvent ce sur quoi ils veulent cliquer.

Un scandale, en particulier, a forcé Baidu à limiter l'espace publicitaire et à apporter des modifications importantes à la façon dont ses annonces fonctionnent sur le SERP. Cependant, il existe toujours un certain écart entre les annonces sur Baidu et sur Google.

Données et interface mobile

L'une des premières différences dans la façon dont les extraits de données sont utilisés par Baidu est que presque toutes les informations sur Baidu sont créées par Baidu lui-même. Alors que Google utilise des applications tierces pour acquérir des données d'exploration et créer des extraits, Baidu dispose de ses outils propriétaires.

Cela s'ajoute au fait qu'une grande partie des informations de la page 1 du SERP de Baidu appartient à Baidu, ce qui leur donne un meilleur contrôle sur les meilleurs résultats et informations collectées et affichées par leur SERP. L'utilisation d'une collecte de données propriétaires et d'extraits enrichis rend Baidu beaucoup plus difficile à optimiser.

Baidu utilise également une URL distincte pour distinguer les moteurs de recherche mobiles de sa version de bureau standard. Bien que certaines pages aient des variantes mobiles et des versions d'applications disponibles via Google, la plupart des résultats de recherche standard ne sont pas spécifiés pour les mobiles.

Une autre chose que Baidu fait différemment de son propre chef est de transcoder les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles pour les rendre plus faciles d'accès sur les appareils mobiles. Ils sont ensuite hébergés sur les serveurs de Baidu. Cela se fait sans aucune action ni consentement de la part du propriétaire du site.

Dans un sens, il s'agit d'un mécanisme de contrôle que Baidu utilise à la fois pour améliorer et contrôler le marché de la recherche mobile. Cela peut rendre l'optimisation plus difficile car Baidu utilise ses méthodes pour optimiser un site pour mobile. Vous pouvez optimiser un site pour une utilisation sur Baidu, mais si ce n'est pas fait correctement.

Le système de confiance Baidu : la crédibilité payante

C'est l'un des systèmes les plus controversés que Baidu utilise et que vous voudrez bien comprendre et dont vous vous méfiez un peu.

Avec chaque extrait de site Web, Baidu inclut une cote de confiance qui montre à quel point Baidu considère un domaine crédible et digne de confiance. Ceci est fourni par Baidu lui-même et doit être demandé par le site Web.

Cette note est généralement demandée et attribuée uniquement aux clients de recherche payante. Le problème avec ce système est qu'il est entièrement contrôlé et géré par Baidu et est subjectif à leur approbation et à savoir si le domaine est prêt ou non à payer.

Il s'agit essentiellement d'une cote de crédibilité payante. Il s'agit d'un système délicat à naviguer pour les entités non chinoises. Alors que le système d'évaluation de Google est basé sur les avis des clients et est un agrégat d'avis sur les différents services Google, il existe certains palliatifs pour éviter les abus. Aucun palliatif n'existe avec le système Baidu.

Résultats de recherche Baidu et en quoi ils diffèrent

Les résultats de recherche Google sont assez standard en fonction du type de requête insérée. Vous pouvez vous attendre à voir vos liens standard, quelques annonces et toutes les données pertinentes telles que les résultats de la carte, les listes d'entreprises et d'autres informations.

Les résultats de Baidu sont très différents selon la requête. Étant donné que 70 % des propriétés de la première page appartiennent à Baidu, une grande partie des résultats est également prise en compte par les produits Baidu. En tant que tels, bon nombre de ces produits ont un impact sur les performances de référencement au sein de Baidu.

Vous pouvez vous attendre à voir des résultats qui reflètent les produits et services Baidu les plus pertinents au premier plan du SERP lorsque vous effectuez une recherche avec Baidu. Par exemple, les résultats de voyage incluront de nombreux liens de Baidu Travel ainsi que de gros extraits et des widgets cliquables. Le volume d'informations est plus important avec une recherche Baidu, mais le contenu peut généralement être lié à quelque chose appartenant à Baidu.

L'algorithme Baidu et le référencement Baidu

L'algorithme actuel de Baidu est très similaire à celui de Google, à quelques pas seulement. De cette façon, il est plus facile de comprendre comment il traite les liens et affiche les résultats. Les principales différences résident dans la focalisation de la recherche. Nous allons décomposer ces différences afin que vous puissiez comprendre leur impact sur le référencement lorsque vous utilisez Baidu et comment maximiser votre référencement.

Préférences d'accès et classement de difficulté

Le plus gros obstacle que rencontrent les sites étrangers pour se classer sur Baidu est la localité. Non pas que les sites étrangers ne puissent pas être visités en Chine ou trouvés sur les moteurs de recherche chinois, c'est que les sites étrangers hébergés à l'étranger ont du mal à accéder à la Chine grâce à un pare-feu impressionnant.

Parce que les sites étrangers sont plus lents et moins conviviaux, Baidu ne les classe pas très bien, l'indexation est également moins fiable. Cela signifie que les résultats de recherche optimaux pour tout ce qui se trouve sur Baidu doivent être en chinois, avoir un domaine chinois et des backlinks, des adresses ou toute autre association chinoise directe.

Le moteur de recherche est explicitement biaisé de cette manière là où les sites étrangers peuvent ne pas être classés du tout.

Ils ont également accaparé le marché des requêtes de recherche en chinois grâce à leur traitement linguistique de classe mondiale. Cela leur donne un grand contrôle sur le marché de la recherche chinois, même en dehors de l'indexation des résultats de recherche.

Qualificatifs de recherche et Baidu

Il existe un certain nombre de domaines où le classement du site est influencé par le fait que Baidu est à la traîne de Google. En particulier, les résultats des images et les backlinks sont pondérés différemment, Baidu se concentrant presque exclusivement sur les backlinks chinois pour affecter le classement. C'est loin de la création de liens SEO sur le marché anglophone américain où la corrélation entre les classements et les backlinks se situe à environ 20%.

Dans le domaine des images et Javascript ainsi que d'autres fonctionnalités, Baidu est loin derrière Google en termes de disponibilité d'images de haute qualité et de fonctionnalités Java utilisables. Cela signifie que les résultats n'ont généralement pas la même qualité que ceux de Google.

Si vous souhaitez vous classer plus haut sur Baidu, il est préférable de ne pas utiliser du tout ces éléments.

Il y a certains aspects que Baidu pèse plus lourd qui peuvent être avantageux pour les sites qui cherchent à se classer. L'un de ces moyens consiste à produire constamment du contenu frais. Baidu accorde une très grande importance à la fraîcheur du site dans les classements de recherche.

De plus, l'âge du domaine est plus pondéré que sur Google. Cela signifie que les nouveaux sites auront plus de mal à se classer bien sur Baidu. Cela donne cependant un avantage aux sites plus anciens.

Baidu valorise également les balises méta comme critères de recherche. Alors que Google ne leur accorde plus aucun poids, Baidu les utilise pour classer les sites, ce qui signifie que le référencement avec Baidu peut inclure des balises méta.

Comment utiliser les propriétés Baidu pour améliorer votre référencement

Comme nous l'avons indiqué précédemment, Baidu privilégie ses propres propriétés pour la grande majorité de ses résultats de recherche sur la première page. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas utiliser ces propriétés à votre avantage lors d'une recherche sur Baidu. Nous allons détailler certaines des principales propriétés et comment les utiliser pour améliorer votre référencement.

Nouvelles de Baidu

Baidu News est le premier agrégateur d'actualités en Chine et tous leurs liens renvoient à du contenu extérieur car ils ne publient pas leur propre contenu. Devenir qualifié pour être lié aux actualités de Baidu est difficile pour les agences étrangères, mais si vous y parvenez, des charges de trafic organique peuvent vous arriver.

Cela peut considérablement améliorer votre classement en étant une source d'information de confiance si c'est votre créneau.

Images de Baidu

Semblable à Google, mais moins robuste, Baidu Images catalogue plus d'images dans du contenu chinois que partout ailleurs. Cela permet d'utiliser les recherches d'images pour générer du trafic en provenance du marché chinois.

Si votre site contient des images pertinentes de haute qualité, votre site peut être bien classé grâce à Baidu Images. La plupart des propriétés Baidu ne renvoient pas vers des sites tiers, mais les images sont l'exception dont vous pouvez profiter pour capturer une partie de ce marché.

Baidu Wenku

Baidu Wenku est l'équivalent des documents Google en Chine et c'est l'endroit où les gens et les entreprises se rendent pour partager et télécharger des documents et des informations précieux.

Si vous souhaitez partager du contenu qui a de la valeur et que vous pouvez l'optimiser pour un public chinois, vous pouvez améliorer votre classement de recherche en hébergeant des documents via ce service.

Baidu Baïké

Il s'agit essentiellement de l'équivalent chinois de Wikipédia, avec beaucoup plus de pages et beaucoup plus de rentabilité. La seule chose à noter à propos de Baike est que la crédibilité des pages est un peu plus spéculative car vous pouvez payer pour créer et contrôler vos propres pages.

Cependant, si vous pouvez créer une page d'entreprise répertoriée sur Baidu Baike, vous pouvez augmenter considérablement votre trafic et améliorer votre classement avec peu d'effort.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao est essentiellement un forum de questions-réponses semblable à Quora ou à l'un des autres sites Web. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un site de marketing en lui-même, il peut s'agir d'un outil de marketing très efficace.

La façon dont vous pouvez utiliser Zhidao pour améliorer votre référencement est de répondre à des questions pertinentes pour votre entreprise. Ces réponses se classent souvent si haut dans les résultats de recherche de Baidu que certaines agences se spécialisent dans l'optimisation pour Zhidao. Vous pouvez renforcer la reconnaissance de votre marque et le trafic global en répondant aux questions et en étant vu.

Plus de produits et services Baidu

Ce que nous avons répertorié ici ne sont que quelques-uns des principaux produits qui fréquentent les SERP de Baidu. Il est possible d'améliorer votre classement dans les recherches en utilisant ces produits Baidu et bien d'autres à votre avantage. L'acquisition de listes d'entreprises pour les services cartographiques, les profils publics, les descriptions personnalisées et les widgets peuvent tous vous aider à grimper dans le classement Baidu sans essayer de vous frayer un chemin dans le moteur de recherche Baidu.

Conclusion

Eh bien c'est ça. Certains des points clés pour comprendre Baidu et comment exploiter le marché de la recherche chinois. En comprenant les différences dans le fonctionnement de l'algorithme, les préférences choisies et les outils disponibles, vous pouvez commencer à vous classer plus haut sur un marché qui a un grand potentiel.

Le plus gros conseil que nous puissions vous donner est d'adapter votre entreprise aux différences entre Baidu et Google et d'utiliser de nombreux services Baidu à votre avantage. Si vous maîtrisez ces deux aspects clés, vous pouvez toucher une clientèle de près de 2 milliards de personnes.