Baidu SEO: Baidu.com을 위한 검색 최적화를 위한 궁극적인 가이드

잘 모르거나 익숙하지 않은 사람들을 위해 Baidu는 중국의 주요 검색 엔진입니다. 실질적으로 말하자면 Baidu는 기능과 시장 점유율 모두에서 Google과 같은 중국인입니다.

Baidu는 중국 검색 시장의 약 70%를 장악하고 있으며(가장 최근 통계가 있다면 더 많을 수도 있음) 이에 비해 미국의 거대 Google은 중국 검색 시장의 약 2%만 차지합니다.

약 20억 명의 인구가 있는 중국의 검색 시장은 거대합니다. Baidu를 최대한 적절하게 탐색하고 사용할 수 있다는 것은 완전히 새로운 시장에 비즈니스를 여는 놀라운 일입니다.

이것이 문제가 있는 곳입니다. 불행히도 Baidu에 최적화를 사용하는 방법에 대한 정보가 많지 않습니다. 아마추어 마케터들은 Baidu를 단순히 Google의 중국 복제품으로 치부할 수 있지만 실제로 내부를 살펴보기 시작하면 상황이 많이 다릅니다.

이것이 우리가 Baidu와 Baidu가 도달하는 거대한 시장을 최적화하는 데 필요한 알고리즘, 메트릭 및 정보를 이해하는 데 도움이 되도록 이 가이드를 발간한 이유입니다. 적절하고 효과적으로 도달하는 방법을 안다면 이 시장의 성장 잠재력은 무한합니다.

우리는 당신이 무엇을 하고 있고 어떻게 최고의 결과를 얻을 수 있는지 알 수 있도록 Baidu의 모든 것을 자세히 알아볼 것입니다.

소개: 바이두의 차이점

따라서 검색 엔진으로 시작하여 나중에 분기 된 Google과 달리 Baidu는 검색 엔진을 제공하는 기술 회사입니다. 그들은 그들이 제공하는 수많은 제품과 서비스를 가지고 있습니다.

그들이 중국에서 가장 큰 검색 엔진이 된 이유는 부분적으로 그들이 제공하는 서비스와 결과를 표시하는 방식에서 Google과 매우 유사하게 작동하기 때문입니다.

하지만 이들이 구글보다 눈에 띄는 이유는 전적으로 중국 시장에 집중하고 있기 때문이다. Baidu는 인터넷에서 중국어 페이지의 단일 최대 인덱서입니다. 이것은 그들에게 그 시장에서 뚜렷한 이점을 제공합니다.

이 장점은 지구상의 어떤 엔진보다 중국어 텍스트를 더 잘 번역하는 능력과 짝을 이룹니다. 그들은 중국어를 이해하고 해석하고 번역하는 능력에서 Google을 훨씬 능가합니다.

또한 인덱싱은 거의 100% 중국 사이트로 구성되어 있습니다. 중국이 아닌 사이트에 대한 결과는 거의 없습니다. 이것은 그들에게 세계 어느 누구보다 더 많은 중국 사이트 카탈로그를 제공하며, 이것이 그들이 시장을 지배하는 또 다른 이유입니다.

인터페이스는 또한 중국어 간체로만 제공되는 중국어에만 초점을 맞춥니다. 이것은 해결하기 어려운 중요한 차이점 중 하나입니다. 전 세계 대부분의 다른 검색 엔진에는 여러 언어 옵션이 있습니다. 특히 엔진의 모국어와 영어는 있지만 Baidu에는 없습니다. 이것은 중국어(또는 이와 같은 가이드)에 대한 완전한 이해 없이 Baidu를 파헤치고 이해하는 것을 훨씬 더 어렵게 만듭니다.

Baidu SERP: 혁신적이고 차별화

Baidu와 Google SERP의 유사점에 대한 전체 가이드를 작성할 수 있습니다. 어떤 경우에는 Baidu가 Google을 복사한 것이 분명하고 다른 경우에는 그 반대가 사실이었습니다.

이 가이드를 읽는 사람은 누구나 Google SERP의 작동 방식에 대해 꽤 잘 이해하고 있을 것이므로 대신 Baidu가 하는 일과 Baidu가 Google과 어떻게 다른지, 더 좋게, 나쁘게 또는 다르게 만드는 방법에 초점을 맞춰 귀하도 이를 활용할 수 있도록 하겠습니다. .

인터페이스 차이점: Baidu가 어떻게 다른지

우리는 이미 Baidu가 중국어 간체로만 제공되는 방법에 대해 이야기했습니다. 즉, 해당 언어를 아는 사람만 Baidu와 쉽게 상호 작용할 수 있습니다. Baidu를 차별화하고 어떤 경우에는 더 좋거나 나쁘게 만드는 몇 가지 다른 주요 차이점도 있습니다.

하나는 사용자가 검색 결과를 클릭한 후에도 Baidu가 열려 있습니다. 즉, 검색 엔진 결과 페이지에서 원하는 링크로 이동하는 대신 클릭한 링크는 항상 새 페이지에서 열립니다. 이렇게 하면 사용자가 계속 검색하고 계속 클릭하라는 메시지가 자동으로 표시됩니다. 이것은 사용자가 항상 SERP를 유지하도록 사용할 수 있는 유일한 옵션입니다.

Baidu 검색 결과도 이미지가 많습니다. 그들은 거의 모든 검색 결과와 함께 썸네일 이미지를 사용합니다. 이것은 사용자에게 그들이 보려는 페이지의 스냅샷 이미지를 제공합니다.

광고는 Baidu가 다른 영역 중 하나이며 더 나은 영역이 아닙니다. 유료 광고인지 아닌지를 Baidu 사용자에게 알려주는 정보는 거의 없습니다. 즉, 사용자가 표준 검색 결과를 클릭하려고 할 때 의도하지 않게 광고를 클릭할 수 있습니다.

아시다시피 Google에는 비즈니스 또는 특정 사이트에 대한 유료 광고를 나타내는 최소한의 광고 면책조항이 있습니다. 이러한 방식으로 사용자는 해당 비즈니스에 관심이 있는 경우에만 해당 비즈니스를 클릭하고, 그렇지 않으면 클릭하려는 항목을 찾을 때까지 표준 검색 결과를 계속 사용합니다.

특히 한 스캔들로 인해 Baidu는 광고 공간을 제한하고 SERP에서 광고가 작동하는 방식을 크게 변경했습니다. 하지만 Baidu와 Google의 광고 사이에는 여전히 약간의 불일치가 있습니다.

데이터 및 모바일 인터페이스

Baidu에서 데이터 스니펫을 사용하는 방식의 첫 번째 차이점 중 하나는 Baidu의 거의 모든 정보가 Baidu 자체에서 생성된다는 것입니다. Google은 타사 애플리케이션을 사용하여 크롤링 데이터를 수집하고 스니펫을 생성하지만 Baidu에는 독점 도구가 있습니다.

이는 Baidu SERP의 1페이지에 있는 정보의 대부분이 Baidu가 소유하고 있다는 사실과 결합되어 상위 결과 및 SERP가 수집하고 표시하는 정보를 더 잘 제어할 수 있습니다. 독점 데이터 수집 및 풍부한 스니펫을 사용하면 Baidu를 최적화하기가 훨씬 더 어려워집니다.

Baidu는 또한 모바일 검색 엔진을 표준 데스크톱 버전과 구별하기 위해 별도의 URL을 사용합니다. 일부 페이지에는 Google을 통해 제공되는 모바일 변형 및 앱 버전이 있지만 대부분의 표준 검색 결과는 모바일에 대해 지정되지 않습니다.

Baidu가 자체적으로 다르게 수행하는 또 다른 작업은 모바일 장치에서 더 쉽게 액세스할 수 있도록 모바일 친화적이지 않은 사이트를 트랜스코딩하는 것입니다. 그런 다음 Baidu의 서버에서 호스팅됩니다. 이는 사이트 소유자를 대신하여 어떠한 조치나 동의 없이 수행됩니다.

어떤 의미에서 이것은 Baidu가 모바일 검색 시장을 강화하고 제어하기 위해 사용하는 제어 메커니즘입니다. Baidu가 모바일용으로 사이트를 최적화하는 방법을 사용하므로 최적화가 더 어려워질 수 있습니다. Baidu에서 사용하도록 사이트를 최적화할 수 있지만 제대로 수행되지 않는 경우.

Baidu 신뢰 시스템: 유료 신용

이것은 Baidu가 사용하는 가장 논쟁의 여지가 있는 시스템 중 하나이며 완전히 이해하고 약간 주의해야 할 시스템입니다.

모든 웹사이트 스니펫에는 Baidu가 도메인을 얼마나 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는지 보여주는 신뢰 등급이 포함되어 있습니다. 이것은 Baidu 자체에서 제공하며 웹사이트에서 신청해야 합니다.

이 등급은 일반적으로 유료 검색 클라이언트에게만 적용되고 제공됩니다. 이 시스템의 문제는 Baidu가 완전히 통제하고 운영하며 승인 여부와 도메인이 지불할 의사가 있는지 여부에 따라 주관적이라는 것입니다.

이것은 본질적으로 유료 신용 등급입니다. 이것은 중국이 아닌 기업이 탐색하기 까다로운 시스템입니다. Google 평가 시스템은 고객 리뷰를 기반으로 하고 다양한 Google 서비스에 대한 리뷰의 집계인 반면, 남용을 방지하기 위한 특정 임시방편이 있습니다. Baidu 시스템에는 그러한 임시방편이 없습니다.

Baidu 검색 결과 및 차이점

Google 검색 결과는 입력된 쿼리 유형에 따라 상당히 표준적입니다. 표준 링크, 몇 개의 광고 및 지도 결과, 업체 목록 및 기타 정보와 같은 관련 데이터를 볼 수 있습니다.

쿼리에 따라 Baidu 결과가 많이 다릅니다. 1페이지에 있는 자산의 70%가 Baidu의 자산이기 때문에 결과의 대부분은 Baidu 제품도 차지합니다. 따라서 이러한 제품 중 상당수는 Baidu 내에서 SEO 성능에 영향을 미칩니다.

Baidu로 검색할 때 가장 관련성이 높은 Baidu 제품 및 서비스를 반영하는 결과를 SERP 전면 및 중앙에 볼 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다. 예를 들어 여행 결과에는 Baidu Travel의 많은 링크와 큰 스니펫 및 클릭 가능한 위젯이 포함됩니다. 정보의 양은 Baidu 검색으로 더 크지만 콘텐츠는 일반적으로 Baidu가 소유한 것으로 다시 링크될 수 있습니다.

Baidu 알고리즘과 Baidu SEO

실제 Baidu 알고리즘은 Google과 매우 유사하지만 몇 단계만 뒤쳐져 있습니다. 이러한 방식으로 링크를 처리하고 결과를 표시하는 방법을 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 주요 차이점은 검색 초점에 있습니다. 이러한 차이점을 분석하여 Baidu를 사용할 때 SEO에 미치는 영향과 SEO를 극대화하는 방법을 이해할 수 있습니다.

기본 설정 및 난이도 순위에 액세스

해외 사이트가 바이두에서 순위를 매기는 데 가장 큰 걸림돌은 지역성이다. 중국에서 외국 사이트를 방문하지 못하거나 중국 검색 엔진에서 찾을 수 없다는 것이 아니라, 해외에 호스팅된 외국 사이트는 강력한 방화벽으로 인해 중국에 액세스하기가 어렵습니다.

외국 사이트는 느리고 사용자 친화적이지 않기 때문에 Baidu는 높은 순위를 매기지 않으며 인덱싱도 덜 안정적입니다. 즉, Baidu의 모든 항목에 대한 최적의 검색 결과는 중국어로 되어 있어야 하고 중국어 도메인이 있어야 하며 백링크, 주소 또는 기타 직접적인 중국어 연결이 있어야 합니다.

검색 엔진은 이러한 방식으로 외국 사이트의 순위가 전혀 표시되지 않을 수 있는 곳으로 명시적으로 편향되어 있습니다.

또한 세계적 수준의 언어 처리 덕분에 중국어 검색어 시장을 확보하고 있습니다. 이것은 검색 결과를 인덱싱하는 것 외에도 중국 검색 시장에서 상당한 통제력을 제공합니다.

검색 예선 및 Baidu

Baidu가 Google에 뒤처지는 것처럼 사이트 순위가 영향을 받는 영역이 많이 있습니다. 특히 이미지 결과와 백링크는 순위에 영향을 미치기 위해 거의 독점적으로 중국 백링크에 초점을 맞춘 Baidu와 다르게 가중치가 부여됩니다. 이는 랭킹과 백링크 간의 상관관계가 약 20%에 달하는 미국 영어권 시장의 SEO 링크 구축과는 거리가 멀다.

이미지, 자바스크립트 및 기타 기능 분야에서 Baidu는 고품질 이미지와 사용 가능한 Java 기능의 가용성 측면에서 Google에 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 이는 결과가 일반적으로 Google의 결과와 동일한 품질을 제공하지 않는다는 것을 의미합니다.

Baidu에서 더 높은 순위를 얻으려면 이러한 요소를 전혀 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다.

Baidu의 무게가 더 무거워지는 특정 측면이 있으며 순위를 원하는 사이트에 유리할 수 있습니다. 그러한 방법 중 하나는 지속적으로 신선한 콘텐츠를 생산하는 것입니다. Baidu는 검색 순위에서 사이트 신선도를 매우 높게 평가합니다.

또한 도메인 연령은 Google보다 가중치가 높습니다. 이것은 새로운 사이트가 Baidu에서 높은 순위에 오르는 것이 더 어렵다는 것을 의미합니다. 이것은 오래된 사이트에 이점을 제공합니다.

Baidu는 또한 메타 태그를 검색 기준으로 평가합니다. Google은 더 이상 가중치를 부여하지 않지만 Baidu는 이를 사용하여 사이트 순위를 매기므로 Baidu의 SEO에 메타 태그가 포함될 수 있습니다.

귀하의 SEO를 향상시키기 위해 Baidu 속성을 사용하는 방법

앞서 언급했듯이 Baidu는 1페이지에 있는 대부분의 검색 결과에 대해 자체 속성을 선호합니다. 이것은 Baidu에서 검색할 때 이러한 속성을 유리하게 사용할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 몇 가지 주요 속성과 이를 사용하여 SEO를 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

바이두 뉴스

Baidu News는 중국 최고의 뉴스 수집업체이며 자체 콘텐츠를 게시하지 않기 때문에 모든 링크가 외부 콘텐츠로 연결됩니다. 바이두 뉴스에 링크될 자격을 갖추는 것은 외국 에이전시에게는 어렵지만, 해낼 수만 있다면 많은 유기적 트래픽이 올 수 있습니다.

틈새 시장이라면 신뢰할 수 있는 뉴스 소스가 되어 순위를 크게 높일 수 있습니다.

바이두 이미지

Google과 유사하지만 덜 강력하다는 점을 제외하면 Baidu Images는 다른 곳보다 더 많은 이미지를 중국어 콘텐츠로 분류합니다. 이를 통해 이미지 검색을 사용하여 중국 시장에서 트래픽을 생성할 수 있습니다.

사이트에 관련 고품질 이미지가 포함된 경우 Baidu 이미지 덕분에 사이트 순위가 높을 수 있습니다. 대부분의 Baidu 속성은 타사 사이트에 연결되지 않지만 이미지는 해당 시장의 일부를 캡처하는 데 활용할 수 있는 예외입니다.

바이두 웬쿠

Baidu Wenku는 중국의 Google 문서 도구에 해당하며 사람과 기업이 중요한 문서와 정보를 공유하고 업로드하는 곳입니다.

가치 있는 콘텐츠를 공유하고 중국 청중을 위해 최적화할 수 있는 경우 이 서비스를 통해 문서를 호스팅하여 검색 순위를 높일 수 있습니다.

바이두 바이케

본질적으로 이것은 더 많은 페이지와 훨씬 더 많은 수익성을 가진 Wikipedia의 중국 대응물입니다. Baike에 대해 주목해야 할 한 가지는 자신의 페이지를 만들고 제어하는 ​​데 비용을 지불할 수 있기 때문에 페이지의 신뢰성이 조금 더 투기적이라는 것입니다.

그러나 Baidu Baike에 등록되는 비즈니스 페이지를 만들 수 있다면 적은 노력으로 트래픽을 크게 늘리고 순위를 높일 수 있습니다.

바이두 즈다오

Baidu Zhidao는 본질적으로 Quora 또는 다른 웹사이트 중 하나와 유사한 Q&A 포럼입니다. 마케팅 사이트 자체는 아니지만 매우 효과적인 마케팅 도구가 될 수 있습니다.

Zhidao를 사용하여 SEO에 도움이 되는 방법은 비즈니스와 관련된 질문에 답하는 것입니다. 이러한 답변은 종종 Baidu 검색 결과에서 매우 높은 순위를 차지하므로 일부 대행사는 Zhidao 최적화를 전문으로 합니다. 질문에 답하고 보여줌으로써 브랜드 인지도와 전반적인 트래픽을 구축할 수 있습니다.

더 많은 Baidu 제품 및 서비스

여기에 나열된 것은 Baidu SERP를 자주 사용하는 주요 제품 중 일부일 뿐입니다. 이러한 제품과 더 많은 Baidu 제품을 활용하여 검색 순위를 높일 수 있는 가능성이 있습니다. 지도 서비스, 공개 프로필, 맞춤형 설명 및 위젯에 대한 비즈니스 목록을 획득하면 Baidu 검색 엔진에 억지로 들어가려고 하지 않고도 Baidu 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

그게 다야 Baidu를 이해하기 위한 몇 가지 핵심 사항과 중국 검색 시장을 활용하는 방법. 알고리즘 작동 방식, 선택한 기본 설정 및 사용 가능한 도구의 차이점을 이해함으로써 잠재력이 큰 시장에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

우리가 드릴 수 있는 가장 큰 팁은 귀하의 비즈니스를 Baidu와 Google의 차이점에 맞게 활용하고 많은 Baidu 서비스를 귀하에게 유리하게 사용하는 것입니다. 이 두 가지 주요 측면을 마스터할 수 있다면 거의 20억 명에 달하는 고객 기반에 도달할 수 있습니다.