Baidu SEO: Baidu.com için Arama Optimizasyonuna Yönelik En İyi Kılavuz

Bilmeyenler veya aşina olmayanlar için Baidu, Çin'deki birincil arama motorudur. Pratik olarak ifade etmek gerekirse, Baidu, hem işlev hem de pazar payı açısından Google'ın Çin eşdeğeridir.

Baidu, Çin'deki arama pazarının kabaca %70'ini kontrol ediyor (en son istatistiklere sahip olsaydık belki daha fazla) ve buna kıyasla, Amerikan devi Google, Çin arama pazarının yalnızca yaklaşık %2'sini oluşturuyor.

Yaklaşık 2 milyar nüfuslu Çin'in arama pazarı çok büyük. Baidu'yu doğru şekilde kullanabilmek ve tam anlamıyla kullanabilmek, işinizi tamamen yeni bir pazara açmak için harikalar yaratabilir.

Sorun burada yatıyor, ne yazık ki, Baidu için optimizasyonun nasıl kullanılacağına dair çok fazla bilgi yok. Amatör pazarlamacılar Baidu'yu Google'ın Çinli bir klonu olarak görmezlikten gelse de gerçek şu ki, kaputun altına bakmaya başladığınızda durum çok daha farklı.

Bu nedenle, Baidu ve ulaştığı devasa pazar için optimize etmek için gereken algoritmaları, ölçümleri ve bilgileri anlamanıza yardımcı olmak için bu kılavuzu yayınladık. Doğru ve etkili bir şekilde nasıl ulaşacağınızı biliyorsanız, bu pazarla büyüme potansiyeli sınırsızdır.

Neye bulaştığınızı ve en iyi sonuçları nasıl elde edeceğinizi bilmeniz için Baidu ile ilgili her şeyi derinlemesine inceleyeceğiz.

Giriş: Baidu Farkı

Bu nedenle, bir arama motoru olarak başlayan ve daha sonra dallara ayrılan Google'ın aksine, Baidu bir arama motoru sağlayan bir teknoloji şirketidir. Sundukları çok sayıda ürün ve hizmet var.

Çin'deki en büyük arama motoru haline gelmelerinin nedeni, kısmen, sonuçları ve sağladıkları hizmetleri görüntüleme biçimleriyle Google'a çok benzer şekilde çalışmalarıdır.

Yine de Google'dan öne çıkmalarının nedeni, tamamen Çin pazarına odaklanmış olmalarıdır. Baidu, internetteki en büyük Çince sayfa indeksleyicisidir. Bu onlara o pazarda belirgin bir avantaj sağlar.

Bu avantaj, Çince metni gezegendeki herhangi bir motordan daha iyi tercüme etme yetenekleriyle birleştirilir. Çince'yi anlama, yorumlama ve tercüme etme becerilerinde Google'ı çok geride bırakıyorlar.

Ek olarak, indeksleme neredeyse %100 Çinli sitelerden oluşmaktadır. Çok az sayıda sonuç Çinli olmayan sitelerdir. Bu onlara dünyadaki herkesten daha yüksek bir Çin sitesi kataloğu veriyor, bu da piyasaya hakim olmalarının bir başka nedeni.

Arayüz ayrıca yalnızca Çince'nin yalnızca Basitleştirilmiş Çince'de mevcut olmasına odaklanmıştır. Bu, etrafta dolaşılması zor olan önemli bir farktır. Dünyanın dört bir yanındaki diğer arama motorlarının çoğu, birden çok dil seçeneğine sahiptir, özellikle motorun ana dili ve İngilizce, Baidu'da yoktur. Bu, Çince'yi (veya bunun gibi bir kılavuzu) tam olarak anlamadan Baidu'yu araştırmayı ve anlamayı çok daha zor hale getirir.

Baidu SERP: Devrimci ve Farklı

Baidu ve Google'ın SERP'si arasındaki benzerlikler hakkında size tam bir rehber yazabiliriz. Bazı durumlarda Baidu'nun Google'ı kopyaladığı açıkken, diğer durumlarda bunun tersi doğruydu.

Bu kılavuzu okuyan herkes muhtemelen bir Google SERP'nin nasıl çalıştığına dair oldukça sağlıklı bir anlayışa sahiptir, bu nedenle, bunun yerine, Baidu'nun ne yaptığına ve onları nasıl daha iyi, daha kötü veya Google'dan farklı hale getirdiğine odaklanacağız, böylece siz de bundan yararlanabilirsiniz. .

Arayüz Farklılıkları: Baidu Nasıl Farklı Görünüyor?

Baidu'nun nasıl sadece Basitleştirilmiş Çince'de mevcut olduğundan daha önce bahsetmiştik, yani sadece dili bilenler Baidu ile kolayca etkileşime girecekler. Baidu'yu diğerlerinden ayıran ve bazı durumlarda daha iyi ya da daha kötü hale getiren başka önemli farklılıklar da var.

Birincisi, bir kullanıcı bir arama sonucunu tıkladıktan sonra bile Baidu açık kalır. Yani arama motoru sonuç sayfasından istenilen bağlantıya gitmek yerine tıklanan bağlantı her zaman yeni bir sayfada açılır. Bu, otomatik olarak kullanıcılardan arama yapmaya ve tıklamaya devam etmelerini ister. Bu, mevcut tek seçenektir, böylece kullanıcılar her zaman SERP ile çalışır.

Baidu arama sonuçları da görsel ağırlıklıdır. Neredeyse tüm arama sonuçlarında küçük resimler kullanırlar, bu da kullanıcılara görüntüleyecekleri sayfanın anlık görüntüsünü verir.

Reklamlar, Baidu'nun farklı olduğu ve daha iyisi olmadığı bir alandır. Baidu kullanıcılarına bir şeyin ücretli bir reklam olup olmadığını söyleyen neredeyse hiçbir bilgi yok. Bu, kullanıcıların standart arama sonuçlarını tıklamayı düşündüklerinde istemeden bir reklamı tıklayabilecekleri anlamına gelir.

Bildiğiniz gibi, Google'da bir işletme veya belirli bir site için ücretli bir reklam anlamına gelen en azından asgari düzeyde reklam feragatnamesi vardır. Bu şekilde, kullanıcılar yalnızca o işletmeyle ilgileniyorlarsa tıklarlar, aksi takdirde tıklamak istediklerini bulana kadar standart arama sonuçlarına devam ederler.

Özellikle bir skandal, Baidu'yu reklam alanını sınırlamaya ve reklamlarının SERP'de çalışma biçiminde bazı önemli değişiklikler yapmaya zorladı. Yine de Baidu'daki ve Google'daki reklamlar arasında hala bir miktar tutarsızlık var.

Veri ve Mobil Arayüz

Baidu tarafından veri parçacıklarının nasıl kullanıldığına ilişkin ilk farklılıklardan biri, Baidu hakkındaki bilgilerin neredeyse tamamının Baidu tarafından oluşturulmuş olmasıdır. Google, tarama verilerini almak ve snippet'ler oluşturmak için üçüncü taraf uygulamaları kullanırken, Baidu'nun kendi özel araçları vardır.

Bu, Baidu'nun SERP'sinin 1. sayfasındaki bilgilerin çoğunun Baidu'ya ait olduğu gerçeğiyle birleştiğinde, bu onlara SERP'leri tarafından toplanan ve görüntülenen en iyi sonuçlar ve bilgiler üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Tescilli veri toplama ve zengin snippet'lerin kullanılması, Baidu'nun optimize edilmesini çok daha zor hale getiriyor.

Baidu ayrıca mobil arama motorlarını standart masaüstü sürümünden ayırmak için ayrı bir URL kullanır. Bazı sayfaların Google üzerinden kullanılabilen mobil varyantları ve uygulama sürümleri olsa da, standart arama sonuçlarının çoğu mobil cihazlar için belirtilmemiştir.

Baidu'nun kendi isteğiyle farklı yaptığı bir başka şey de, mobil cihazlara uygun olmayan sitelerin mobil cihazlardan daha kolay erişilebilmesi için kodlarını dönüştürmektir. Daha sonra Baidu'nun sunucularında barındırılırlar. Bu, site sahibi adına herhangi bir işlem veya onay alınmadan yapılır.

Bir anlamda bu, Baidu'nun mobil arama pazarını hem geliştirmek hem de kontrol etmek için kullandığı bir kontrol mekanizmasıdır. Baidu, bir siteyi mobil cihazlar için optimize etmek için yöntemlerini kullandığından, bu optimizasyonu daha zor hale getirebilir. Bir siteyi Baidu'da kullanım için optimize edebilirsiniz, ancak bu doğru şekilde yapılmazsa.

Baidu Güven Sistemi: Ücretli Güvenilirlik

Bu, Baidu'nun kullandığı en tartışmalı sistemlerden biridir ve tam olarak anlamak ve biraz dikkatli olmak isteyeceğiniz bir sistemdir.

Her web sitesi snippet'inde Baidu, bir alan adını ne kadar güvenilir ve güvenilir olarak değerlendirdiğini gösteren bir güven derecesi içerir. Bu, Baidu'nun kendisi tarafından sağlanır ve web sitesi tarafından başvurulmalıdır.

Bu derecelendirme genellikle yalnızca ücretli arama istemcilerine uygulanır ve verilir. Bu sistemle ilgili sorun, tamamen Baidu tarafından kontrol edilmesi ve işletilmesi ve onaylarına ve alan adının ödemeye istekli olup olmadığına bağlı olmasıdır.

Bu, özünde, oynamak için ödemeli bir güvenilirlik derecesidir. Bu, Çinli olmayan varlıkların gezinmesi için zor bir sistemdir. Google derecelendirme sistemi, müşteri incelemelerine dayalı olmasına ve farklı Google hizmetlerindeki incelemelerin bir toplamı olmasına rağmen, kötüye kullanımı önlemek için belirli duraklamalar mevcuttur. Baidu sisteminde böyle bir duraklama yok.

Baidu Arama Sonuçları ve Farkları

Google arama sonuçları, girilen sorgu türüne göre oldukça standarttır. Standart bağlantılarınızı, birkaç reklamınızı ve harita sonuçları, işletme listeleri ve diğer bilgiler gibi alakalı verileri görmeyi bekleyebilirsiniz.

Baidu sonuçları, sorguya bağlı olarak çok farklıdır. Birinci sayfadaki mülklerin %70'i Baidu'ya ait olduğundan, sonuçların çoğu da Baidu ürünleri tarafından ele alınmaktadır. Bu nedenle, bu ürünlerin birçoğunun Baidu içindeki SEO performansı üzerinde etkisi vardır.

Baidu ile arama yaptığınızda, SERP'de en alakalı Baidu ürün ve hizmetlerini yansıtan sonuçları görmeyi bekleyebilirsiniz. Örneğin, seyahat sonuçları, Baidu Travel'dan birçok bağlantının yanı sıra büyük snippet'ler ve tıklanabilir widget'ları içerecektir. Bir Baidu aramasıyla bilgi hacmi daha fazladır, ancak içerik genellikle Baidu'ya ait bir şeye geri bağlanabilir.

Baidu Algoritması ve Baidu SEO

Gerçek Baidu algoritması, Google'ınkine çok benzer, sadece birkaç adım geride. Bu şekilde bağlantıları nasıl işlediğini ve sonuçları nasıl gösterdiğini anlamak daha kolaydır. Temel farklılıklar, arama odağında yatmaktadır. Baidu'yu kullanırken SEO'yu nasıl etkilediğini ve SEO'nuzu nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı anlayabilmeniz için bu farklılıkları inceleyeceğiz.

Erişim Tercihleri ​​ve Zorluk Sıralaması

Yabancı sitelerin Baidu sıralamasındaki en büyük engeli yerelliktir. Yabancı sitelerin Çin'de ziyaret edilememesi veya Çin arama motorlarında bulunamaması değil, yurtdışında barındırılan yabancı sitelerin etkileyici bir güvenlik duvarı sayesinde Çin'e erişmekte zorlanmasıdır.

Yabancı siteler daha yavaş ve daha az kullanıcı dostu olduğu için, Baidu onları yüksek sıralamaz, indeksleme de daha az güvenilirdir. Bu, Baidu'daki herhangi bir şey için en uygun arama sonuçlarının Çince olması, bir Çin etki alanına ve geri bağlantılara, adreslere veya başka herhangi bir doğrudan Çin ilişkisine sahip olması gerektiği anlamına gelir.

Arama motoru, yabancı sitelerin hiç sıralama yapmayabileceği bu şekilde açıkça önyargılıdır.

Ayrıca, birinci sınıf dil işlemeleri sayesinde, Çince arama sorguları için piyasayı köşeye sıkıştırdılar. Bu onlara Çin arama pazarında, arama sonuçlarını indeksleme dışında bile büyük bir kontrol sağlıyor.

Arama Elemeleri ve Baidu

Site sıralamasının etkilendiği ve Baidu'nun Google'ın gerisinde kaldığı birkaç alan var. Baidu, sıralamayı etkilemek için neredeyse yalnızca Çin geri bağlantılarına odaklandığında, özellikle görüntü sonuçları ve geri bağlantılar farklı şekilde ağırlıklandırılır. Bu, sıralamalar ve geri bağlantılar arasındaki korelasyonun yaklaşık %20'de olduğu ABD İngilizce konuşulan pazardaki SEO bağlantı kurmadan çok uzaktır.

Görüntüler ve Javascript ve diğer özellikler alanında Baidu, yüksek kaliteli görüntülerin mevcudiyeti ve kullanılabilir Java özellikleri açısından Google'ın çok gerisindedir. Bu, sonuçların genellikle Google'dakilerle aynı kaliteyi taşımadığı anlamına gelir.

Baidu'da daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, bu öğeleri hiç kullanmamak en iyisidir.

Baidu'nun daha ağır olduğu ve sıralama yapmak isteyen siteler için avantajlı olabilecek belirli yönleri vardır. Böyle bir yol, sürekli olarak taze içerik üretmektir. Baidu, arama sıralamalarında sitenin güncelliğini çok yüksek oranda değerlendirir.

Ek olarak, alan yaşı Google'dan daha ağırlıklıdır. Bu, daha yeni sitelerin Baidu'da üst sıralarda yer almayı zorlaştıracağı anlamına gelir. Bu olsa da eski sitelere bir avantaj sağlar.

Baidu ayrıca meta etiketlere arama kriteri olarak değer verir. Google artık onlara herhangi bir ağırlık vermese de, Baidu onları siteleri sıralamak için kullanır; bu, Baidu ile SEO'nun meta etiketler içerebileceği anlamına gelir.

SEO'nuzu Geliştirmek için Baidu Özellikleri Nasıl Kullanılır?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Baidu birinci sayfadaki arama sonuçlarının büyük çoğunluğu için kendi mülklerini tercih ediyor. Bu, Baidu'da aranırken bu özellikleri kendi yararınıza kullanamayacağınız anlamına gelmez. En iyi özelliklerden bazılarını ve bunların SEO'nuzu geliştirmek için nasıl kullanılacağını anlatacağız.

Baidu Haberleri

Baidu News, Çin'deki en iyi haber toplayıcıdır ve kendi içeriklerini yayınlamadıkları için tüm bağlantıları dış içeriğe yöneliktir. Baidu haberlerine bağlanmak için kalifiye olmak yabancı ajanslar için zordur, ancak bunu başarabilirseniz, bir sürü organik trafik yolunuza çıkabilir.

Bu, nişiniz buysa, güvenilir bir haber kaynağı olarak sıralamanızı önemli ölçüde iyileştirebilir.

Baidu Resimleri

Google'a benzer, ancak daha az sağlam olması dışında, Baidu Images, Çin içeriğine başka herhangi bir yerden daha fazla resim katar. Bu, Çin pazarından trafik oluşturmak için görsel aramaları kullanmayı mümkün kılar.

Siteniz alakalı yüksek kaliteli resimler içeriyorsa, siteniz Baidu Görseller sayesinde üst sıralarda yer alabilir. Çoğu Baidu mülkü üçüncü taraf sitelere bağlantı vermez, ancak görüntüler, o pazarın bir bölümünü yakalamak için yararlanabileceğiniz istisnadır.

Baidu Wenku

Baidu Wenku, Çin'deki Google dokümanlarının eşdeğeridir ve insanların ve işletmelerin değerli belge ve bilgileri paylaşmak ve yüklemek için gittikleri yerdir.

Değerli bir içerik paylaşmak istiyorsanız ve bunu Çinli bir kitle için optimize edebiliyorsanız, bu hizmet aracılığıyla dokümanları barındırarak arama sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Baidu Baike

Esasen bu, çok daha fazla sayfa ve çok daha fazla kârlılık ile Wikipedia'nın Çin muadili. Baike ile ilgili dikkat edilmesi gereken tek şey, sayfaların güvenilirliğinin biraz daha spekülatif olmasıdır, çünkü kendi sayfalarınızı oluşturmak ve kontrol etmek için ödeme yapabilirsiniz.

Ancak, Baidu Baike'de listelenen bir işletme sayfası oluşturabilirseniz, trafiğinizi büyük ölçüde artırabilir ve çok az çabayla sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao, esasen Quora'ya veya diğer web sitelerinden birine benzeyen bir Soru-Cevap Forumudur. Kendi başına bir pazarlama sitesi olmasa da, oldukça etkili bir pazarlama aracı olabilir.

SEO'nuza fayda sağlamak için Zhidao'yu kullanmanın yolu, işinizle ilgili soruları yanıtlamaktan geçer. Bu cevaplar genellikle Baidu arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alır ki, bazı ajanslar Zhidao için optimizasyon konusunda uzmanlaşmıştır. Soruları yanıtlayarak ve görülerek marka bilinirliğinizi ve genel trafiğinizi oluşturabilirsiniz.

Daha Fazla Baidu Ürün ve Hizmeti

Burada listelediklerimiz, Baidu SERP'lerini sıkça kullanan başlıca ürünlerden sadece birkaçı. Bu ve daha birçok Baidu ürününü kendi avantajınıza kullanarak arama sıralamanızı iyileştirme potansiyeli vardır. Harita hizmetleri, genel profiller, özelleştirilmiş açıklamalar ve widget'lar için işletme listeleri edinmek, Baidu arama motoruna girmeye çalışmadan Baidu sıralamasında tırmanmanıza yardımcı olabilir.

Çözüm

İşte bu kadar. Baidu'yu anlamak ve Çin arama pazarından nasıl yararlanılacağını anlamak için bazı önemli noktalar. Algoritmanın nasıl çalıştığı, hangi tercihlerin seçildiği ve hangi araçların mevcut olduğu konusundaki farklılıkları anlayarak, büyük potansiyele sahip bir pazarda daha üst sıralarda yer almaya başlayabilirsiniz.

Verebileceğimiz en büyük ipucu, işletmenizi Baidu ve Google arasındaki farklara göre yönlendirmek ve Baidu hizmetlerinin çoğunu kendi yararınıza kullanmaktır. Bu iki temel hususta ustalaşırsanız, neredeyse 2 milyar kişilik bir müşteri tabanına ulaşabilirsiniz.