Baidu SEO: Der ultimative Leitfaden zur Suchoptimierung für Baidu.com

Für diejenigen, die es nicht wissen oder denen es unbekannt ist: Baidu ist die wichtigste Suchmaschine in China. Um es praktisch auszudrücken, ist Baidu das chinesische Äquivalent zu Google, sowohl in Bezug auf Funktion als auch auf den Marktanteil.

Baidu kontrolliert etwa 70 % des chinesischen Suchmarktes (vielleicht mehr, wenn wir die neuesten Statistiken hätten) und im Vergleich dazu macht der amerikanische Riese Google nur etwa 2 % des chinesischen Suchmarktes aus.

Mit fast 2 Milliarden Einwohnern ist Chinas Suchmarkt immens. In der Lage zu sein, Baidu in vollem Umfang zu navigieren und zu nutzen, kann Wunder bewirken, um Ihr Unternehmen für einen völlig neuen Markt zu öffnen.

Hier liegt das Problem, leider gibt es nicht viele Informationen zur Verwendung von Optimize für Baidu. Während amateurhafte Vermarkter Baidu vielleicht nur als chinesischen Klon von Google abtun, ist es tatsächlich ganz anders, wenn man einmal unter die Haube schaut.

Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden herausgegeben, um Ihnen zu helfen, die Algorithmen, Metriken und Informationen zu verstehen, die zur Optimierung für Baidu und den damit erreichten riesigen Markt erforderlich sind. Das Wachstumspotenzial dieses Marktes ist grenzenlos, wenn Sie wissen, wie Sie ihn richtig und effektiv erreichen.

Wir tauchen tief in alles Baidu ein, damit Sie wissen, worauf Sie sich einlassen und wie Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Einführung: Der Baidu-Unterschied

Im Gegensatz zu Google, das als Suchmaschine begann und sich später ausweitete, ist Baidu ein Technologieunternehmen, das zufällig eine Suchmaschine bereitstellt. Sie haben zahlreiche Produkte und Dienstleistungen, die sie anbieten.

Der Grund, warum sie zur größten Suchmaschine in China geworden sind, liegt zum Teil darin, dass sie in der Anzeige von Ergebnissen und den von ihnen angebotenen Dienstleistungen sehr ähnlich wie Google funktionieren.

Der Grund, warum sie sich von Google abheben, ist jedoch, dass sie sich vollständig auf den chinesischen Markt konzentrieren. Baidu ist der größte Indexierer chinesischer Seiten im Internet. Dies verschafft ihnen einen klaren Vorteil auf diesem Markt.

Dieser Vorteil ist gepaart mit ihrer Fähigkeit, chinesischen Text besser zu übersetzen als jede andere Engine der Welt. Sie übertreffen Google bei weitem in ihrer Fähigkeit, Chinesisch zu verstehen, zu interpretieren und zu übersetzen.

Darüber hinaus besteht die Indexierung zu fast 100 % aus chinesischen Websites. Nur sehr wenige Ergebnisse sind nicht-chinesische Websites. Dies gibt ihnen einen höheren Katalog an chinesischen Websites als jeder andere auf der Welt, ein weiterer Grund, warum sie den Markt dominieren.

Die Benutzeroberfläche konzentriert sich auch ausschließlich auf Chinesisch, das nur in vereinfachtem Chinesisch verfügbar ist. Dies ist ein wesentlicher Unterschied, der schwer zu umgehen ist. Die meisten anderen Suchmaschinen aus der ganzen Welt haben mehrere Sprachoptionen, insbesondere die Muttersprache der Suchmaschine und Englisch, Baidu nicht. Dies macht es viel schwieriger, Baidu zu verstehen und zu verstehen, ohne die chinesische Sprache (oder einen Führer wie diesen) vollständig zu verstehen.

Baidu SERP: Revolutionär und anders

Wir könnten Ihnen einen ganzen Leitfaden über die Ähnlichkeiten zwischen Baidu und Googles SERP schreiben. In einigen Fällen ist klar, dass Baidu Google kopiert hat, in anderen war das Gegenteil der Fall.

Jeder, der diesen Leitfaden liest, hat wahrscheinlich ein ziemlich gesundes Verständnis dafür, wie eine Google SERP funktioniert. Wir konzentrieren uns stattdessen darauf, was Baidu macht und wie es sie besser, schlechter oder anders als Google macht, damit auch Sie davon profitieren können .

Unterschiede in der Benutzeroberfläche: Wie Baidu anders aussieht

Wir haben bereits darüber gesprochen, dass Baidu nur in vereinfachtem Chinesisch verfügbar ist, was bedeutet, dass nur diejenigen, die die Sprache kennen, eine einfache Zeit haben, mit Baidu zu interagieren. Es gibt auch einige andere wichtige Unterschiede, die Baidu auszeichnen und in einigen Fällen besser oder schlechter machen.

Zum einen bleibt Baidu auch dann geöffnet, wenn ein Nutzer auf ein Suchergebnis klickt. Mit anderen Worten, anstatt von der Suchmaschinen-Ergebnisseite zum gewünschten Link zu gelangen, öffnet sich der angeklickte Link immer auf einer neuen Seite. Dadurch werden Benutzer automatisch aufgefordert, weiter zu suchen und weiter zu klicken. Dies ist die einzige verfügbare Option, sodass die Benutzer immer mit der SERP oben bleiben.

Die Suchergebnisse von Baidu sind auch bildlastig. Sie verwenden Thumbnail-Bilder mit fast allen ihren Suchergebnissen. Dies gibt den Benutzern eine Momentaufnahme der Seite, die sie anzeigen möchten.

Anzeigen sind ein Bereich, in dem Baidu anders ist und nicht zum Besseren. Es gibt fast keine Informationen, die Baidu-Benutzern sagen, ob etwas eine bezahlte Anzeige ist oder nicht. Dies bedeutet, dass Benutzer versehentlich auf eine Anzeige klicken können, wenn sie auf Standardsuchergebnisse klicken möchten.

Wie Sie wissen, gibt es bei Google zumindest minimale Anzeigenausschlüsse, die eine bezahlte Werbung für ein Unternehmen oder eine bestimmte Website bedeuten. Auf diese Weise klicken Benutzer nur darauf, wenn sie an diesem Geschäft interessiert sind, andernfalls gehen sie zu den Standardsuchergebnissen weiter, bis sie das finden, worauf sie klicken möchten.

Insbesondere ein Skandal zwang Baidu dazu, die Werbefläche zu begrenzen und einige wesentliche Änderungen an der Funktionsweise ihrer Anzeigen in der SERP vorzunehmen. Es gibt jedoch immer noch eine gewisse Diskrepanz zwischen Anzeigen auf Baidu und auf Google.

Daten- und Mobilschnittstelle

Einer der ersten Unterschiede bei der Verwendung von Datenschnipseln durch Baidu besteht darin, dass fast alle Informationen über Baidu von Baidu selbst erstellt werden. Während Google Anwendungen von Drittanbietern verwendet, um Crawling-Daten zu erfassen und Snippets zu erstellen, verfügt Baidu über proprietäre Tools.

Dies ist mit der Tatsache verbunden, dass ein Großteil der Informationen auf Seite 1 von Baidus SERP Eigentum von Baidu ist, was ihnen eine größere Kontrolle über die Top-Ergebnisse und Informationen gibt, die von ihrem SERP gesammelt und angezeigt werden. Die Verwendung von proprietärer Datensammlung und Rich Snippets macht Baidu viel schwieriger zu optimieren.

Baidu verwendet auch eine separate URL, um mobile Suchmaschinen von seiner Standard-Desktop-Version zu unterscheiden. Während auf einigen Seiten mobile Varianten und App-Versionen über Google verfügbar sind, sind viele der Standardsuchergebnisse nicht für Mobilgeräte spezifiziert.

Eine andere Sache, die Baidu von sich aus anders macht, ist die Transcodierung von Websites, die nicht für Mobilgeräte geeignet sind, um sie auf mobilen Geräten leichter zugänglich zu machen. Sie werden dann auf den Servern von Baidu gehostet. Dies erfolgt ohne jegliche Handlung oder Zustimmung des Seiteninhabers.

In gewisser Weise ist dies ein Kontrollmechanismus, den Baidu verwendet, um den mobilen Suchmarkt sowohl zu verbessern als auch zu kontrollieren. Dies kann die Optimierung erschweren, da Baidu seine Methoden verwendet, um eine Website für Mobilgeräte zu optimieren. Sie können eine Website für die Verwendung auf Baidu optimieren, wenn dies jedoch nicht ordnungsgemäß erfolgt.

Das Baidu Trust System: Bezahlte Glaubwürdigkeit

Dies ist eines der umstrittensten Systeme, das Baidu verwendet, und Sie sollten es vollständig verstehen und vorsichtig sein.

Zu jedem Website-Snippet enthält Baidu eine Vertrauensbewertung, die zeigt, wie glaubwürdig und vertrauenswürdig Baidu eine Domain einschätzt. Diese wird von Baidu selbst bereitgestellt und muss von der Website beantragt werden.

Diese Bewertung wird normalerweise nur an Kunden der bezahlten Suche beantragt und ausgegeben. Das Problem bei diesem System besteht darin, dass es vollständig von Baidu kontrolliert und betrieben wird und von deren Genehmigung und der Zahlungsbereitschaft der Domain abhängt.

Dies ist im Wesentlichen eine Pay-to-Play-Glaubwürdigkeitsbewertung. Dies ist ein schwieriges System für nicht-chinesische Entitäten, um zu navigieren. Während das Bewertungssystem von Google auf Kundenbewertungen basiert und eine Zusammenfassung von Bewertungen für die verschiedenen Google-Dienste ist, gibt es bestimmte Lücken, um Missbrauch zu verhindern. Beim Baidu-System gibt es solche Lücken nicht.

Baidu-Suchergebnisse und wie sie sich unterscheiden

Die Google-Suchergebnisse sind basierend auf der Art der eingegebenen Abfrage ziemlich standardisiert. Sie können damit rechnen, Ihre Standardlinks, einige Anzeigen und alle relevanten Daten wie Kartenergebnisse, Brancheneinträge und andere Informationen zu sehen.

Baidu-Ergebnisse sind je nach Abfrage sehr unterschiedlich. Da 70 % der Eigenschaften auf Seite eins von Baidu stammen, wird ein Großteil der Ergebnisse auch von Baidu-Produkten übernommen. Daher haben viele dieser Produkte einen Einfluss auf die SEO-Leistung innerhalb von Baidu.

Wenn Sie mit Baidu suchen, können Sie davon ausgehen, dass Ergebnisse angezeigt werden, die die relevantesten Produkte und Dienstleistungen von Baidu im Vordergrund der SERP widerspiegeln. Reiseergebnisse enthalten beispielsweise viele Links von Baidu Travel sowie große Snippets und anklickbare Widgets. Die Informationsmenge ist bei einer Baidu-Suche größer, aber der Inhalt kann normalerweise auf etwas zurückgeführt werden, das Baidu gehört.

Der Baidu-Algorithmus und Baidu-SEO

Der eigentliche Baidu-Algorithmus ist dem von Google sehr ähnlich, nur ein paar Schritte dahinter. Auf diese Weise ist es einfacher zu verstehen, wie Links verarbeitet und Ergebnisse angezeigt werden. Die wesentlichen Unterschiede liegen im Suchfokus. Wir werden diese Unterschiede aufschlüsseln, damit Sie verstehen, wie sie sich bei der Verwendung von Baidu auf die SEO auswirken und wie Sie Ihre SEO maximieren können.

Zugriffseinstellungen und Schwierigkeitsrangliste

Die größte Hürde, die ausländische Websites beim Ranking auf Baidu haben, ist die Lokalität. Nicht, dass ausländische Websites in China nicht besucht oder in chinesischen Suchmaschinen gefunden werden können, es ist jedoch so, dass ausländische Websites, die im Ausland gehostet werden, dank einer beeindruckenden Firewall Schwierigkeiten haben, auf China zuzugreifen.

Da ausländische Websites langsamer und weniger benutzerfreundlich sind, stuft Baidu sie nicht hoch ein, und die Indizierung ist auch weniger zuverlässig. Dies bedeutet, dass die optimalen Suchergebnisse für alles auf Baidu auf Chinesisch sein müssen, eine chinesische Domain und Backlinks, Adressen oder eine andere direkte chinesische Assoziation haben müssen.

Die Suchmaschine ist auf diese Weise explizit dahingehend ausgerichtet, dass ausländische Websites möglicherweise überhaupt nicht ranken.

Dank ihrer erstklassigen Sprachverarbeitung haben sie auch den Markt für chinesische Suchanfragen in die Enge getrieben. Dies gibt ihnen eine große Kontrolle über den chinesischen Suchmarkt, auch außerhalb der Indexierung von Suchergebnissen.

Suche nach Qualifiern und Baidu

Es gibt eine Reihe von Bereichen, in denen das Ranking der Website beeinflusst wird, sodass Baidu hinter Google zurückbleibt. Insbesondere Bildergebnisse und Backlinks werden unterschiedlich gewichtet, wobei Baidu sich fast ausschließlich auf chinesische Backlinks konzentriert, um das Ranking zu beeinflussen. Das ist weit entfernt vom SEO-Linkbuilding im englischsprachigen US-Markt, wo die Korrelation zwischen Rankings und Backlinks bei etwa 20% liegt.

Im Bereich Bilder und Javascript sowie weiteren Features liegt Baidu weit hinter Google zurück, was die Verfügbarkeit hochwertiger Bilder und nutzbarer Java-Features angeht. Dies bedeutet, dass die Ergebnisse normalerweise nicht die gleiche Qualität aufweisen wie die von Google.

Wenn Sie bei Baidu einen höheren Rang erreichen möchten, verwenden Sie diese Elemente am besten überhaupt nicht.

Es gibt bestimmte Aspekte, die Baidu schwerer wiegt und die für Websites, die ein Ranking anstreben, von Vorteil sein können. Eine Möglichkeit besteht darin, ständig neue Inhalte zu produzieren. Baidu gewichtet die Frische der Website in den Suchrankings sehr hoch.

Außerdem wird das Domainalter höher gewichtet als bei Google. Dies bedeutet, dass es für neuere Websites schwieriger wird, bei Baidu einen hohen Rang zu erreichen. Dies gibt jedoch älteren Websites einen Vorteil.

Baidu schätzt auch Meta-Tags als Suchkriterium. Während Google ihnen kein Gewicht mehr beimisst, verwendet Baidu sie, um Websites zu ranken, was bedeutet, dass SEO mit Baidu Meta-Tags enthalten kann.

So verwenden Sie Baidu-Eigenschaften, um Ihre SEO zu verbessern

Wie bereits erwähnt, bevorzugt Baidu seine eigenen Immobilien für die große Mehrheit seiner Suchergebnisse auf Seite eins. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie diese Eigenschaften bei der Suche auf Baidu nicht zu Ihrem Vorteil nutzen können. Wir werden einige der Top-Eigenschaften aufschlüsseln und wie Sie sie verwenden können, um Ihre SEO zu verbessern.

Baidu-Nachrichten

Baidu News ist der führende Nachrichtenaggregator in China und alle ihre Links führen zu externen Inhalten, da sie keine eigenen Inhalte veröffentlichen. Für ausländische Agenturen ist es schwierig, sich für die Verlinkung mit Baidu-Nachrichten zu qualifizieren, aber wenn Sie es schaffen, kann eine Menge organischer Traffic auf Sie zukommen.

Dies kann Ihr Ranking drastisch verbessern, indem es eine vertrauenswürdige Nachrichtenquelle ist, wenn dies Ihre Nische ist.

Baidu-Bilder

Ähnlich wie Google, außer dass es weniger robust ist, katalogisiert Baidu Images mehr Bilder zu chinesischen Inhalten als anderswo. Dadurch ist es möglich, über die Bildsuche Traffic aus dem chinesischen Markt zu generieren.

Wenn Ihre Website relevante Bilder von hoher Qualität enthält, kann Ihre Website dank Baidu Images ein hohes Ranking erzielen. Die meisten Baidu-Hotels sind nicht mit Websites von Drittanbietern verlinkt, Bilder sind jedoch die Ausnahme, die Sie nutzen können, um einen Teil dieses Marktes zu erfassen.

Baidu Wenku

Baidu Wenku ist das Äquivalent zu Google-Dokumenten in China und ist der Ort, an dem Menschen und Unternehmen wertvolle Dokumente und Informationen teilen und hochladen.

Wenn Sie wertvolle Inhalte teilen und diese für ein chinesisches Publikum optimieren möchten, können Sie Ihr Suchranking verbessern, indem Sie Dokumente über diesen Dienst bereitstellen.

Baidu-Baike

Im Wesentlichen ist dies jedoch das chinesische Gegenstück zu Wikipedia, mit viel mehr Seiten und viel mehr Rentabilität. Bei Baike ist zu beachten, dass die Glaubwürdigkeit der Seiten etwas spekulativer ist, da Sie für die Erstellung und Kontrolle Ihrer eigenen Seiten bezahlen können.

Wenn Sie jedoch eine Unternehmensseite erstellen können, die bei Baidu Baike gelistet wird, können Sie mit wenig Aufwand Ihren Traffic stark steigern und Ihr Ranking verbessern.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao ist im Wesentlichen ein Q&A-Forum, ähnlich wie Quora oder eine der anderen Websites. Obwohl sie selbst keine Marketing-Site ist, kann sie ein sehr effektives Marketing-Tool sein.

Sie können Zhidao nutzen, um Ihre SEO zu verbessern, indem Sie Fragen beantworten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Diese Antworten rangieren in den Suchergebnissen von Baidu oft so hoch, dass sich einige Agenturen auf die Optimierung für Zhidao spezialisiert haben. Sie können Ihre Markenbekanntheit und Ihren Gesamtverkehr steigern, indem Sie Fragen beantworten und gesehen werden.

Weitere Baidu-Produkte und -Dienstleistungen

Was wir hier aufgelistet haben, sind nur einige der wichtigsten Produkte, die häufig in Baidu SERPs verwendet werden. Es besteht das Potenzial, Ihr Suchranking zu verbessern, indem Sie diese und viele weitere Baidu-Produkte zu Ihrem Vorteil nutzen. Der Erwerb von Brancheneinträgen für Kartendienste, öffentliche Profile, benutzerdefinierte Beschreibungen und Widgets kann Ihnen dabei helfen, die Baidu-Rankings zu erklimmen, ohne zu versuchen, sich in die Baidu-Suchmaschine zu erzwingen.

Abschluss

Das war's. Einige der wichtigsten Punkte, um Baidu zu verstehen und den chinesischen Suchmarkt zu erschließen. Wenn Sie die Unterschiede in der Funktionsweise des Algorithmus, den gewählten Präferenzen und den verfügbaren Tools verstehen, können Sie in einem Markt mit großem Potenzial einen höheren Rang einnehmen.

Der größte Tipp, den wir geben können, ist, Ihr Unternehmen auf die Unterschiede zwischen Baidu und Google auszurichten und viele der Baidu-Dienste zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Wenn Sie diese beiden Schlüsselaspekte beherrschen, erreichen Sie einen Kundenstamm von fast 2 Milliarden Menschen.