Bagaimana Sepak Bola Dapat Mencitrakan Seluruh Bangsa – Kasus Penasaran Kroasia

Diterbitkan: 2018-07-24

Kroasia adalah kejutan pamungkas dari Piala Dunia FIFA 2018, acara olahraga terbesar di planet ini. Dalam kompetisi 32 negara adidaya sepak bola, tidak ada yang menyangka bahwa negara kecil berpenduduk 4 juta orang akan membawa pulang medali perak. Kami melakukan analisis media untuk melihat apa artinya bagi negara.

Memiliki tim olahraga yang menang di negara-negara kecil adalah hal yang langka. Negara-negara seperti Kroasia kekurangan uang, pendirian dan memiliki kumpulan bakat yang lebih kecil untuk memilih atlet top. Kroasia adalah negara terkecil sejak Uruguay yang mencapai final, dan Uruguay mencapai itu pada 1950 ketika hanya ada 12 negara yang bersaing.

Faktanya, Kroasia sangat kecil sehingga orang menggunakan Google untuk mencari tahu tidak hanya di mana itu, tetapi di negara mana. Bicara tentang kurangnya pengenalan merek.

Jadi kami memutuskan untuk mengukur seberapa banyak eksposur yang didapat Kroasia sebagai sebuah negara berkat acara olahraga ini dan dampaknya terhadap pengenalan negara tersebut.

Untuk memahami alasannya, penting untuk mengetahui bahwa 18 persen PDB Kroasia berasal dari pariwisata. Ini adalah persentase tertinggi di antara negara-negara Eropa. Anggaran tahunan Dewan Pariwisata Nasional Kroasia untuk iklan adalah sekitar $9 juta.

Nike menghabiskan $ 195 juta per tahun hanya untuk mensponsori sepuluh tim Piala Dunia.

Jadi, sementara bagi negara-negara yang sudah memiliki kehadiran internasional yang kuat, paparan tambahan mungkin tidak berarti banyak, bagi Kroasia itu adalah segalanya. Dunia tahu Prancis untuk Menara Eiffel dan Paris, Inggris untuk London dan Ratunya, tetapi karena alasan keterbatasan anggaran – Kroasia sejauh ini sebagian besar tetap tidak diketahui.

Piala Dunia ini menghadirkan kesempatan unik untuk meningkatkan kesadaran tentang keberadaan negara. Untuk memecahkan penghalang pertama dari setiap kampanye pemasaran: pengenalan merek.

Kroasia – Pertandingan Rusia Mendapat Lebih Banyak Sebutan Dibandingkan Dalam Tiga Tahun Terakhir Gabungan

Liputan media terbatas pada awal turnamen. Dunia acuh tak acuh selama babak penyisihan grup dan babak sistem gugur – mungkin karena ada banyak tim lain yang bersaing. Tetapi ketika Kroasia melewati Denmark untuk menghadapi Rusia di perempat final, ini berubah.

Kroasia berubah dari memiliki sekitar 100 mention setiap hari menjadi lebih dari 150.000 mention setelah pertandingan.

Minat media tiba-tiba dimulai dengan kemenangan Kroasia melawan Rusia. Sumber: Mediatoolkit

Tepat ketika kami mengira jumlahnya tidak bisa lebih besar, semifinal melawan Inggris membuktikan bahwa kami salah. Kroasia mengalahkan Inggris, menghasilkan lebih dari 300.000 artikel setelah pertandingan.

Ketertarikan semakin meningkat dengan kemenangan melawan Inggris. Sumber: Mediatoolkit

Dan kemudian Kroasia, sebuah negara kecil dari Balkan, berhasil mencapai final Piala Dunia.

Lebih dari satu miliar orang menonton pertandingan antara Prancis dan Kroasia. Lebih dari 3,4 miliar orang menonton setidaknya satu menit dari satu pertandingan.

Paparan media yang sesuai?

Lebih dari 400.000 artikel menyebutkan Kroasia.
Selama seluruh kompetisi – lebih dari satu juta .

Ini lebih banyak eksposur online daripada Kroasia sepanjang sejarahnya.

Dari jutaan itu, total 50% yang mengejutkan adalah sentimen positif terhadap Kroasia, 35% lainnya netral dan hanya 15% negatif.

Sentimen yang sangat positif terhadap Kroasia

1,5 Juta Orang Tweet Tentang Kroasia Selama Pertandingan Final

Merek secara teratur menguangkan kesepakatan sponsor besar-besaran untuk dikaitkan dengan kerja keras, sportifitas, dan mengalahkan segala rintangan di acara olahraga terkenal seperti Piala Dunia.

Nike dan Adidas, sponsor atlet tahun ini, masing-masing menginvestasikan lebih dari 100 juta dolar untuk mensponsori Piala Dunia.

Berbagi media yang dikumpulkan dari kemitraan itu patut dipuji. Perusahaan pendengar sosial Talkwalker menghitung bahwa merek disebutkan sekitar 70.000 kali di media sosial selama Piala Dunia.

Sebagai perbandingan, saat tim sepak bola Kroasia bermain di final, ada 1,5 juta (1 500 000) tweet tentang Kroasia. Itu adalah topik terpopuler kedua setelah final Piala Dunia.

Kroasia mendapatkan eksposur tambahan dengan Kolinda Grabar Kitarovic, presiden Kroasia yang memenangkan perhatian publik baik di Kroasia maupun di luar negeri dengan sorakan tulusnya untuk tim sepak bola Kroasia.

Di antara kerumunan jas abu-abu dan kemeja putih, dia menonjol dalam warna merah dan putih nasional selama upacara medali. Media sosial menemukan keanehannya menyegarkan - lebih dari 80% penyebutan bernada positif.

Bagan Google Trends untuk "Kunjungi Kroasia" Mencapai Tertinggi Sepanjang Masa

Selain Mediatoolkit, Google Trends juga menunjukkan peningkatan minat yang drastis di Kroasia. Melihat istilah pencarian, kami melihatnya mencapai puncak sepanjang masa pada Juli 2018.

Hasil:
Antara tanggal 7 dan 15 Juli 2018 telah terjadi peningkatan historis dalam minat tidak hanya untuk istilah Kroasia, tetapi juga untuk istilah "Kunjungi Kroasia".=

Karena promosi wisata bekerja setahun sebelumnya, kita harus menunggu setidaknya satu tahun untuk melihat apakah ada peningkatan nyata dalam jumlah pengunjung baru ke Kroasia.

Namun, Badan Pariwisata Nasional Kroasia sudah melihat beberapa dampak positif: mereka melaporkan kunjungan ke situs web mereka meningkat 250% selama Piala Dunia.

Apa yang Dapat Dipelajari Merek dari Storytelling Kroasia

Kami mengukur jumlah total 60 miliar tayangan di situs web global untuk istilah Kroasia selama Piala Dunia.
Itu adalah sesuatu yang hanya bisa diimpikan oleh merek. Bahkan kampanye global terbesar biasanya mengumpulkan tidak lebih dari 3 miliar tayangan.

Tetapi penting juga untuk memperhatikan konteksnya: Kroasia adalah tim yang diunggulkan dan memainkan beberapa pertandingan yang sangat dramatis, memenangkan tiga di waktu tambahan (120 menit vs 90 menit).

Dua pertandingan berakhir dengan adu penalti.

Upaya fisik semata-mata yang diperlukan untuk bermain tambahan 30 menit sering kali mengakibatkan para pakar olahraga menyatakan tim tersebut "terlalu lelah" untuk pertandingan berikutnya.

Dalam tiga pertandingan, Kroasia juga membalikkan hasil dan beralih dari kalah 1:0 menjadi memenangkan seluruh pertandingan.

Selama turnamen, Kroasia memainkan total 90 menit waktu tambahan. Ini adalah sesuatu yang belum pernah terlihat sebelumnya. Negara ini menjadi “sayang” media sosial, yang dikenal karena keberanian, keberanian, dan tekadnya.

Kombinasikan sportivitas dengan posisi underdog dan Anda memiliki kisah kemenangan.

Ada juga beberapa cerita lain yang perlu diperhatikan. Salah satunya adalah kisah emosional tentang masa kecil Luka Modric. Dia hidup sebagai pengungsi perang dan mengatasi segala rintangan untuk menjadi salah satu pemain sepak bola terbaik dunia.

Data kami menunjukkan bahwa lebih dari 80% dari semua penyebutan tentang Kroasia adalah positif.

Dinas Pariwisata akan sangat senang mendengarnya, karena video promosi mereka juga menyertakan sumber kebanggaan baru kami, para pesepakbola.

Penggemar olahraga pasti ingin tahu ada apa dengan negara ini. Mengukur dampak olahraga di seluruh dunia, dan laba atas investasi dalam olahraga mungkin akhirnya menjadi jelas. Kami senang bisa berkontribusi.

Dapatkan wawasan data media Anda sendiri. Coba Mediatoolkit secara gratis.

MULAI UJI COBA GRATIS