Futbol Bütün Bir Milleti Nasıl Markalaştırabilir - Hırvatistan'ın Tuhaf Hikayesi

Hırvatistan, gezegendeki en büyük spor etkinliği olan 2018 FIFA Dünya Kupası'nın en büyük sürpriziydi. 32 futbol süper gücünün yarışmasında, hiç kimse 4 milyonluk küçük bir ulusun gümüş madalyayı evine götürmesini beklemiyordu. Bunun ülke için ne anlama geldiğini anlamak için bir medya analizi yaptık.

Küçük ülkelerde kazanan spor takımlarına sahip olmak nadirdir. Hırvatistan gibi ülkelerde para, kurum yok ve en iyi sporcuları seçebilecekleri daha küçük bir yetenek havuzu var. Hırvatistan, Uruguay'dan bu yana finale kalan en küçük ülke ve Uruguay bunu 1950'de sadece 12 ülkenin yarıştığı sırada başardı.

Aslında Hırvatistan o kadar küçük ki insanlar sadece nerede olduğunu değil, hangi ülkede olduğunu öğrenmek için Google'ı kullanıyor. Marka tanınırlığının eksikliği hakkında konuşun.

Bu nedenle, bir ülke olarak Hırvatistan'ın bu spor etkinliği sayesinde ne kadar görünür olduğunu ve bunun ülkenin tanınırlığı üzerindeki etkisini ölçmeye karar verdik.

Nedenini anlamak için, Hırvatistan'ın GSYİH'sının yüzde 18'inin şaşırtıcı bir şekilde turizmden geldiğini bilmek önemlidir. Bu, Avrupa ülkeleri arasındaki en yüksek orandır. Hırvat Ulusal Turizm Kurulu'nun reklam için yıllık bütçesi yaklaşık 9 milyon dolar.

Nike, yalnızca on Dünya Kupası takımına sponsor olmak için yılda 195 milyon dolar harcıyor.

Dolayısıyla, halihazırda güçlü bir uluslararası varlığı olan ülkeler için ek maruziyet pek bir şey ifade etmese de, Hırvatistan için her şeydir. Dünya Fransa'yı Eyfel Kulesi ve Paris'i Londra ve Kraliçesi olarak tanıyor, ancak öncelikle bütçe kısıtlamaları nedeniyle - Hırvatistan şimdiye kadar büyük ölçüde bilinmiyordu.

Bu Dünya Kupası, ülkenin varlığı hakkında farkındalık yaratmak için eşsiz bir fırsat sundu. Her pazarlama kampanyasının ilk engelini aşmak için: marka tanınırlığı.

Hırvatistan – Rusya Maçı Son Üç Yılda Toplamından Daha Fazla Mansiyon Elde Etti

Turnuvanın başında medyada yer alan haberler sınırlıydı. Dünya, hem grup aşaması hem de eleme turu boyunca kayıtsız kaldı - muhtemelen yarışan çok sayıda başka takım olduğu için. Ancak Hırvatistan çeyrek finalde Rusya ile karşılaşmak için Danimarka'yı geçtiğinde bu değişti.

Hırvatistan, günde yaklaşık 100 mansiyondan, maçtan sonra 150.000'den fazla mansiyona geçti.

Rakamların daha fazla büyüyemeyeceğini düşündüğümüzde, İngiltere'ye karşı yarı finaller bizi yanılttı. Hırvatistan İngiltere'yi yenerek maçın ardından 300.000'den fazla makale yayımladı.

Ardından Balkanlar'dan küçük bir ülke olan Hırvatistan, Dünya Kupası'nda finale kaldı.

Fransa ile Hırvatistan arasındaki maçı izlemek için bir milyardan fazla insan geldi. 3,4 milyardan fazla insan bir maçın en az bir dakikasını izledi.

Karşılık gelen medya maruziyeti?

Hırvatistan'dan bahseden 400.000'den fazla makale.
Tüm yarışma boyunca - bir milyondan fazla .

Bu, Hırvatistan'ın tüm tarihinde sahip olduğundan daha fazla çevrimiçi maruz kalma.

Bu milyon kişiden şaşırtıcı bir şekilde toplam %50'si Hırvatistan'a karşı olumlu, %35'i tarafsız ve sadece %15'i olumsuzdu.

1,5 Milyon Kişi Final Maçında Hırvatistan Hakkında Tweet Attı

Markalar, Dünya kupası gibi yüksek profilli spor etkinliklerinde sıkı çalışma, sportmenlik ve tüm olasılıkları yenme ile ilişkilendirilmek için düzenli olarak büyük sponsorluk anlaşmalarından para kazanıyor.

Bu yılki sporcu sponsorları Nike ve Adidas, Dünya Kupası'na sponsor olmak için 100 milyon dolardan fazla yatırım yaptı.

Bu ortaklıktan elde edilen medya payı takdire şayandır. Bir sosyal dinleme şirketi Talkwalker, Dünya Kupası sırasında markaların sosyal medyada yaklaşık 70.000 kez bahsedildiğini hesapladı .

Karşılaştırıldığında, Hırvat futbol takımı finalde oynarken, Hırvatistan hakkında 1,5 milyon (1 500 000) tweet atılmıştı. Dünya Kupası finalinden sonra en popüler ikinci konuydu.

Çok GÜZEL bir başkanınız var. #Hırvat oyuncuları selamladığını görmek beni çok mutlu etti. Bana göre, 2018 #WorldCup'ın EN BÜYÜK KAZANANLARISINIZ. Bir gün Hırvatistan'ı ziyaret etmek istememi sağladı. Ülkeniz ve başkanınız için büyük bir başarı. Tanrı hepinizi korusun!

— Rodrigo Silva ?????????????????????????????????????????????? ????????? (@RodrigKildysart) 16 Temmuz 2018

Hırvatistan, Hırvat futbol takımı için yürekten tezahüratlarıyla hem Hırvatistan'da hem de yurtdışında halkın gözünü kazanan Hırvat cumhurbaşkanı Kolinda Grabar Kitaroviç ile daha fazla poz aldı.

Gri takım elbiseli ve beyaz gömlekli kalabalığın içinde madalya töreninde milli kırmızı-beyazlılarda öne çıktı. Sosyal medya, onun tuhaflığını canlandırıcı buldu - bahsetmelerin %80'inden fazlası olumlu bir şekilde tonlandı.

"Hırvatistan'ı Ziyaret Edin" için Google Trendler Tablosu Tüm Zamanların En Yüksek Seviyesine Ulaştı

Mediatoolkit'e ek olarak, Google Trends de Hırvatistan'a ilgide ciddi bir artış gösterdi. Arama terimine baktığımızda, Temmuz 2018'de tüm zamanların zirvesine ulaştığını görüyoruz.

Sonuçlar:
7-15 Temmuz 2018 tarihleri ​​arasında sadece Hırvatistan terimine değil, aynı zamanda “Hırvatistan Ziyareti” terimine de ilgide tarihi bir artış olmuştur.

Turist tanıtımı bir yıl önceden çalıştığından, Hırvatistan'a gelen yeni ziyaretçi sayısında somut bir artış olup olmadığını görmek için en az bir yıl beklememiz gerekecek.

Ancak Hırvat Ulusal Turist Kurulu şimdiden bazı olumlu etkiler görüyor: Dünya Kupası sırasında web sitelerine yapılan ziyaretlerin %250 arttığını bildirdiler.

Markalar Hırvatistan'ın Hikaye Anlatmasından Ne Öğrenebilir?

Dünya Kupası sırasında Hırvatistan terimi için küresel web sitelerinde toplam 60 milyar gösterim ölçtük.
Bu, markaların sadece hayal edebileceği bir şey. En büyük küresel kampanyalar bile genellikle 3 milyardan fazla gösterim elde etmez.

Ancak bağlama da dikkat etmek önemlidir: Hırvatistan zavallı taraftı ve son derece dramatik birkaç maç oynadı ve uzatma sürelerinde üç galibiyet aldı (120 dakikaya 90 dakika).

İki maç penaltı atışlarıyla sonuçlandı.

Fazladan 30 dakika oynamak için harcanan katıksız fiziksel çaba, genellikle spor uzmanlarının takımın bir sonraki maç için "çok yorgun" olduğunu ilan etmesine neden olur.

Üç maçta da Hırvatistan sonucu bozdu ve 1:0 kaybetmekten tüm maçı kazanmaya gitti.

Turnuva boyunca Hırvatistan toplam 90 dakika uzatma oynadı. Bu daha önce hiç görülmemiş bir şey. Cesareti, cesareti ve kararlılığıyla tanınan ülke, sosyal medyanın “sevgilisi” oldu.

Sportmenliği underdog pozisyonuyla birleştirin ve kazanan bir hikayeniz olsun.

Ayrıca dikkate alınması gereken birkaç hikaye daha vardı. Biri Luka Modric'in çocukluğuyla ilgili duygusal hikayeydi. Bir savaş mültecisi olarak yaşadı ve dünyanın en iyi futbolcularından biri olmak için tüm zorlukların üstesinden geldi.

Verilerimiz, Hırvatistan hakkındaki tüm sözlerin %80'inden fazlasının olumlu olduğunu gösteriyor.

Turizm ofisi, tanıtım videolarında yeni gurur kaynağımız olan futbolcuları da içerdiğinden, bunu duymaktan çok memnun olacak.

Sporseverler bu ülke hakkında ne olduğunu bilmek isteyeceklerdir. Sporun dünya çapında yarattığı etkiyi ölçmek ve spora yapılan yatırımın geri dönüşü nihayet net olabilir. katkıda bulunmaktan mutluluk duyduk.

Kendi medya verileri içgörülerinizi edinin. Mediatoolkit'i ücretsiz deneyin.

DENEME SÜRÜMÜNE BAŞLA