足球如何塑造整个国家——克罗地亚的奇事

克罗地亚是世界上最大的体育赛事 2018 年国际足联世界杯的终极惊喜。 在32个足球超级大国的角逐中，谁也没有想到，一个只有400万人口的小国，竟能将银牌捧回家。 我们进行了媒体分析，以了解这对国家意味着什么。

在小国拥有获胜的运动队是罕见的。 像克罗地亚这样的国家缺乏资金、机构，而且可供选择顶级运动员的人才库较少。 克罗地亚是自乌拉圭以来进入决赛的最小国家，而乌拉圭在 1950 年实现了这一目标，当时只有 12 个国家参赛。

事实上，克罗地亚是如此之小，人们使用谷歌不仅可以找到它在哪里，还可以找到它在哪个国家。 谈论缺乏品牌可识别性。

因此，我们决定衡量克罗地亚作为一个国家因这项体育赛事而获得的曝光率以及它对该国知名度的相应影响。

要了解原因，重要的是要知道克罗地亚 18% 的 GDP 来自旅游业。 这是欧洲国家中比例最高的。 克罗地亚国家旅游局的年度广告预算约为 900 万美元。

耐克每年花费 1.95 亿美元赞助十支世界杯球队。

因此，虽然对于已经拥有强大国际影响力的国家来说，额外的曝光可能并不意味着什么，但对于克罗地亚来说，这就是一切。 全世界都知道法国的埃菲尔铁塔和巴黎，英国的伦敦及其女王，但主要是由于预算限制 - 克罗地亚迄今为止在很大程度上仍然不为人知。

本届世界杯为提高人们对该国存在的认识提供了一个独特的机会。 打破每一次营销活动的第一道障碍：品牌知名度。

克罗地亚与俄罗斯的比赛获得的提及次数超过了过去三年的总和

赛事开始时媒体报道有限。 在小组赛和淘汰赛中，世界都冷漠无情——可能是因为有很多其他球队在竞争。 但当克罗地亚在四分之一决赛中超越丹麦迎战俄罗斯时，情况发生了变化。

克罗地亚从每天大约 100 次被提及到赛后超过 150,000 次提及。

就在我们认为数字不能再大的时候，对阵英格兰的半决赛证明我们错了。 克罗地亚击败英格兰，导致赛后文章超过30万篇。

然后克罗地亚，一个来自巴尔干半岛的小国，进入了世界杯决赛。

超过 10 亿人收看法国和克罗地亚的比赛。 超过 34 亿人观看了一场比赛的至少一分钟。

对应媒体曝光？

超过 400,000 篇文章提及克罗地亚。
在整个比赛过程中——超过一百万。

这比克罗地亚在其整个历史上的在线曝光率更高。

在这百万人中，有 50% 的人对克罗地亚持积极态度，另外 35% 持中立态度，只有 15% 持消极态度。

决赛期间有 150 万人在推特上谈论克罗地亚

品牌定期兑现大量赞助协议，与在世界杯等备受瞩目的体育赛事中的辛勤工作、体育精神和战胜一切困难相关联。

今年的运动员赞助商耐克和阿迪达斯分别投入超过1亿美元赞助世界杯。

从这种伙伴关系中获得的媒体份额是值得称赞的。 一家社交聆听公司 Talkwalker计算出，在世界杯期间，品牌在社交媒体上被提及的次数约为 70,000 次。

相比之下，当克罗地亚足球队参加决赛时，关于克罗地亚的推文高达 150 万（150 万）条。 这是继世界杯决赛之后的第二大热门话题。

你有一个最可爱的总统。 我很高兴看到她向#Croatian 球员打招呼。 对我来说，你们是 2018 年#WorldCup 的最大赢家。 这让我想有一天去克罗地亚。 对您的国家和总统来说是一项巨大的成就。 上帝保佑你们！

— 罗德里戈·席尔瓦 ??????????????????????????????????????????????????? ？？？？？？ （@RodrigKildysart）2018 年 7 月 16 日

克罗地亚与科琳达·格拉巴尔·基塔罗维奇（Kolinda Grabar Kitarovic）获得了额外的曝光，这位克罗地亚总统以衷心为克罗地亚足球队欢呼而赢得了克罗地亚和国外公众的关注。

在灰西装白衬衫的人群中，她在颁奖典礼上以国红白衣脱颖而出。 社交媒体发现她的独特之处令人耳目一新——超过 80% 的提及都是积极的。

谷歌“访问克罗地亚”趋势图创历史新高

除了 Mediatoolkit，谷歌趋势也表现出对克罗地亚的兴趣急剧增加。 查看搜索词，我们看到它在 2018 年 7 月达到了历史最高点。

结果：
2018 年 7 月 7 日至 15 日期间，不仅对克罗地亚一词的兴趣出现了历史性增长，而且对“访问克罗地亚”一词的兴趣也出现了历史性增长。=

由于旅游促销提前一年进行，我们将不得不等待至少一年，看看克罗地亚的新游客数量是否有任何具体的增加。

然而，克罗地亚国家旅游局已经看到了一些积极的影响：他们报告说，在世界杯期间，他们网站的访问量增加了 250% 。

品牌可以从克罗地亚的故事中学到什么

我们测量了世界杯期间克罗地亚一词在全球网站上的总展示次数为 600 亿次。
这是品牌只能梦想的事情。 即使是最大的全球活动通常也不会超过 30 亿次展示。

但同样重要的是要注意上下文：克罗地亚是弱者，打了几场极具戏剧性的比赛，在加时赛中赢了三场（120分钟对90分钟）。

两场比赛以点球大战告终。

多打 30 分钟所需的纯粹体力通常会导致体育专家宣称球队在下一场比赛中“太累了”。

三场比赛，克罗地亚也逆转了比分，从1:0输掉了全场比赛的胜利。

比赛期间，克罗地亚共进行了90分钟的加时赛。 这是以前从未见过的。 这个国家成为社交媒体的“宠儿”，以其勇敢、勇气和决心而闻名。

将体育精神与处于劣势的位置相结合，您就有了一个成功的故事。

还有其他几个故事需要考虑。 一个是关于卢卡莫德里奇童年的情感故事。 他以战争难民的身份生活，克服一切困难成为世界上最好的足球运动员之一。

我们的数据显示，超过 80% 的关于克罗地亚的提及都是正面的。

旅游局会很高兴听到这个消息，因为他们的宣传视频还包括我们新的骄傲来源——足球运动员。

体育迷会想知道这个国家的情况。 衡量体育在全球范围内产生的影响，以及体育投资的回报可能最终会变得清晰。 我们很高兴做出贡献。

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