Pajak Google & Masalah Imajinasi Media

Baca artikel Wikipedia di mesin cetak dan Anda akan melihatnya dijelaskan dalam istilah yang bersinar di mana:

…penemuan dan penyebaran mesin cetak adalah salah satu peristiwa paling berpengaruh di milenium kedua yang merevolusi cara orang memahami dan menggambarkan dunia tempat mereka tinggal, dan mengantarkan periode modernitas.

Yang pertama dicetak adalah buku, tetapi kemudian surat kabar, jurnal, dan majalah akan muncul. Masthead, kertas rekaman, tabloid dengan sirkulasi masif, dan pembaca harian mencapai jutaan.

Selama ratusan tahun cara berita dikonsumsi adalah di media cetak. Apakah bahan cetak itu adalah surat kabar yang dikirim ke rumah, majalah di kantor dokter, atau surat kabar gratis dalam perjalanan sehari-hari, berita selalu dibaca.

Namun, pada abad ^ke- 20, ada tantangan terhadap dominasi media cetak. Pertama ada radio, media yang relatif murah untuk menyampaikan berita, dan terutama breaking news. Kemudian muncul televisi di mana berita itu ditayangkan dan (akhirnya) dalam warna yang hidup. Sementara segmen pendek di berita televisi setiap malam menarik bagi konsumen, itu masih tidak bisa mengatasi kelembaman yang dimiliki surat kabar dari pengaruh lama mereka pada publik.

Dan kemudian muncullah internet.

(Tidak) Beradaptasi dengan Media Baru

Munculnya internet dan meningkatnya konektivitas konsumen di seluruh dunia merupakan jenis tantangan baru bagi surat kabar dan penerbit berita tradisional.

Seperti radio, internet relatif murah. Memang, hari ini, seseorang dapat menjadi penerbit di internet dengan situs, domain, dan konten mereka sendiri seharga $10 – dan bahkan lebih murah lagi jika mereka tidak terlalu pilih-pilih tentang tampilan situs mereka atau tempat hostingnya.

Seperti televisi, internet dibuat untuk dikonsumsi dengan semua indera. Menawarkan video, audio, teks, dan gambar. Itu tidak membuat jari Anda kotor dengan tinta, dan tidak memakan ruang apa pun selain real estat di layar di saku Anda atau di laptop Anda.

Namun tidak seperti radio dan televisi di mana berita dikonsumsi secara pasif bersama dengan iklan yang mendukung produksinya, internet sangat berbeda. Konsumen tidak hanya lebih memilih untuk menghindari iklan online, mereka juga secara aktif mencari cara untuk memblokir iklan yang diandalkan situs untuk menghasilkan pendapatan.

Bagi penerbit tradisional, ini merupakan tantangan besar bagi model bisnis mereka. Ketika seseorang membeli koran, mereka membeli berita, bagian olahraga, panduan TV, dan semua iklan yang tersebar di setiap halaman. Mereka mendapatkan konten dan berita yang mereka inginkan dan semua iklan juga.

Tetapi ketika pengguna mengakses halaman web dengan pemblokir iklan yang terlibat, di sisi lain, mereka mendapatkan konten tetapi bukan iklan yang memungkinkan konten tersebut diproduksi. Dengan teknologi yang memungkinkan pengiklan untuk melacak setiap kali iklan mereka ditayangkan dan ketika diklik oleh pembaca, penurunan iklan yang ditayangkan berarti penurunan pendapatan selanjutnya bagi penerbit.

Adaptasi terhadap media komunikasi baru ini dan tantangan yang dihadirkannya untuk bisnis berita dan penerbitan tradisional terbukti terlalu sulit – dan penerbit mencari cara untuk menghasilkan pendapatan di dunia di mana internet adalah raja dan ratu pemblokir iklan.

Pilihan untuk Media Tradisional

Penerbit tradisional yang mencari pendapatan secara online mencoba sejumlah metode untuk menemukan uang di tempat yang sebelumnya mereka rugikan.

Langganan

Beberapa mencoba menyesuaikan model langganan mereka dengan pemirsa baru. Bagaimanapun, ini selalu menjadi cara bagi surat kabar, majalah, dan jurnal untuk menghidupi diri mereka sendiri di masa lalu karena pelanggan membayar bulanan untuk mengakses setiap salinan surat kabar – termasuk iklan. Terlebih lagi, penerbit juga dapat mengembangkan aliran pendapatan baru karena rincian pelanggan dan alamat rumah mereka dijual kepada orang lain yang tertarik untuk memasarkan orang-orang seperti itu secara langsung.

Terkadang langganan menawarkan akses ke salinan cetak dan digital dari publikasi, terkadang hanya ke edisi digital publikasi, dan terkadang ke situs web yang menyertakan cerita dari publikasi dan lebih banyak konten selain itu.

Namun, masalahnya adalah bahwa ada sedikit minat dari konsumen untuk membayar terbitan cetak yang tidak akan mereka baca, untuk iklan yang tidak mereka inginkan, dan untuk pelaporan dan konten yang dapat mereka temukan secara gratis di tempat lain.

Pembayaran Mikro

Dengan pembaca yang tidak mau membayar harga penuh untuk seluruh surat kabar, jurnal atau majalah, dan dengan kombinasi langganan cetak/digital terbukti kurang populer, penerbit mempertimbangkan gagasan pembayaran mikro. Alih-alih menagih banyak pembaca untuk banyak konten, mereka dapat dikenakan biaya yang sangat kecil – mungkin hanya beberapa sen – untuk konten yang benar-benar ingin mereka baca.

Idenya cerdas, tetapi akan selalu sulit untuk membuatnya berhasil. Ada biaya yang tidak dapat diabaikan untuk membuat, memproses, dan menerima pembayaran secara online dan ketika pembayarannya hanya beberapa sen, biaya itu menjadi keuntungan. Tingkatkan ukuran pembayaran mikro dan itu menjadi tidak menarik bagi pengguna yang telah terbukti berkali-kali senang mendapatkan berita mereka secara gratis di tempat lain. Bagaimanapun, hanya ada sedikit cara untuk mengalihkan biaya bagi pembaca online.

Oleh karena itu, penerbit perlu menemukan cara lain untuk mendanai industri mereka di era pemblokiran iklan.

Pajak Google

Mengapa Anda merampok bank? Nah di situlah uangnya.

Mengapa membuat Google membayar untuk produksi berita? Karena itulah yang menghasilkan uang secara online.

Di Eropa, khususnya di Jerman dan Spanyol tetapi tidak hanya negara-negara itu, telah ada gerakan untuk membuat perusahaan-perusahaan yang telah mengetahui bisnis berita internet membayar sebagian dari dividen itu kepada mereka yang belum. Agregator gratis dan portal berita Google News, misalnya, diharuskan membayar hak istimewa untuk menautkan ke situs berita Spanyol dan menyertakan 'cuplikan' singkat dari cerita di situs tersebut agar pembaca dapat membaca untuk mengetahui cerita mana yang terbaik untuk dibaca. klik. Di Jerman, undang-undang serupa akan mewajibkan agregator seperti Google untuk diberikan lisensi untuk mengindeks publikasi Jerman, biaya lisensi yang secara teoritis bisa mencapai jutaan.

Tanggapan Google, bagaimanapun, adalah bermain keras: menarik produk Google News Spanyol dari pasar dan memilih untuk tidak mengindeks situs berita Spanyol sama sekali. Di Jerman ia menolak untuk membayar biaya lisensi dan memilih untuk tidak mengindeks penerbit yang tidak membuat lisensi mereka tersedia secara gratis.

Hasil akhirnya adalah bahwa publikasi Spanyol menghadapi kerugian besar dalam lalu lintas, iklan terkait, dan jumlah pembaca, dan penerbit Jerman menyetujui Google karena lalu lintas mereka runtuh dan menawarkan lisensi tanpa biaya.

Pemenang? Konsumen dan Google. Para pecundang? Penerbit yang harus mencari tempat lain untuk mendukung jurnalisme mereka.

(Dan untuk apa nilainya, terlepas dari bencana di Spanyol dan Jerman, Uni Eropa mendorong undang-undang serupa untuk diterapkan di seluruh Eropa meskipun ada tentangan signifikan dari publik, dari perusahaan internet dan teknologi, dan agregator berita juga.)

Media Tidak Memiliki Masalah Pendapatan

Masalah sebenarnya yang dihadapi penerbit tradisional dan media baru secara online bukanlah masalah pendapatan.

Ini masalah imajinasi.

Solusi yang dicari oleh penerbit tradisional untuk menggantikan pendapatan yang telah bergeser secara online pada dasarnya mencerminkan bagaimana mereka menghasilkan uang sebelumnya.

Langganan cetak? Sekarang ini adalah langganan digital.

Dan pembayaran mikro itu? Itu tidak lebih dari langganan digital sementara.

Pajak Google? Benar-benar tidak efisien dan, sejujurnya, penerbit membutuhkan Google lebih dari yang dibutuhkan Google untuk menyajikan berita mereka kepada pembaca.

Sektor media cetak dan penerbitan tradisional perlu membayangkan aliran pendapatan dan model bisnis yang tidak terpusat pada penyampaian iklan tradisi kepada pembaca yang tidak menginginkannya. Meskipun langganan mungkin menarik bagi beberapa segmen demografis yang lebih tua, ekonomi sesuai permintaan dan ekonomi bayar sesuai penggunaan dan bayar hanya untuk apa yang Anda butuhkan yang sedang berkembang berarti ini tidak mungkin memberikan pendapatan jangka panjang. .

Sebuah pemikiran ulang penuh dari perusahaan jurnalisme diperlukan bukan hanya cara baru untuk menjual produk lama.