Mengapa Halaman Arahan Anda Dapat Merusak Upaya Google Ads/Adwords Anda

Google Ads adalah cara yang bagus untuk meningkatkan tayangan untuk bisnis Anda dan mereka dapat memainkan peran penting dalam strategi dan penjualan perolehan prospek Anda. Khusus untuk bisnis kecil, Google Ads adalah cara yang bagus untuk mendorong lebih banyak bisnis, karena tidak ada investasi minimum dengan Google Ads, dan Anda hanya membayar untuk Iklan saat Anda melihat hasil darinya.

Namun ada satu pertanyaan yang sering kami dapatkan dari klien kami: “Saya mendapatkan tayangan dan lalu lintas yang bagus dari iklan saya, tetapi mengapa tidak ada yang berkonversi?”

Faktanya adalah bahkan membuat kampanye Google Ads yang hebat dengan semua kata kunci yang tepat, dan ajakan bertindak (CTA) yang jelas untuk menarik orang untuk mengunjungi situs Anda tidaklah cukup. Jika pengguna membuka halaman atau situs web yang tidak mengikuti praktik terbaik Internet atau Google, hal itu dapat menggagalkan potensi konversi apa pun.

Misalnya, kami memiliki beberapa klien yang iklan Google-nya berkinerja sangat baik, namun, ketika mereka bingung mengapa iklan tidak berkonversi. Setelah melihat situs web mereka dan halaman arahan Google Ads mereka, kami melihat bahwa halaman tersebut tidak dioptimalkan untuk tujuan mereka. Tidak ada desain yang konsisten dan menarik, juga tidak ada CTA yang mengarahkan mereka ke mana harus pergi selanjutnya. Berikut adalah saran yang kami berikan kepada klien kami terkait masalah ini untuk memastikan upaya Google Ads Anda tidak sia-sia:

Meskipun kami sangat menyarankan untuk berinvestasi di Google Ads untuk bisnis Anda, pada saat yang sama, penting untuk dipahami bahwa Google Ads tidak akan melakukan semua pekerjaan untuk Anda. Jika iklan Anda mengarah ke situs web usang yang tidak terus melibatkan pengguna, kemungkinan kecil upaya iklan Anda akan menghasilkan konversi.

Faktanya, pengalaman halaman arahan Iklan Anda penting untuk skor kualitas iklan Anda secara keseluruhan—faktor yang diperhitungkan Google saat memutuskan seberapa tinggi peringkat iklan Anda (atau apakah akan menampilkan iklan Anda sama sekali). Algoritme Google akan merayapi laman landas yang terhubung ke iklan, melihat hal-hal seperti relevansi, syarat penggunaan hukum yang disertakan, dll. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang bagaimana faktor Google dalam laman landas di sini.

Anggap Google Ads memainkan bagian kecil (tetapi penting) dari keseluruhan pengalaman seseorang dengan bisnis Anda—kontak pertama jika Anda mau.

Untuk membuat seseorang tetap terlibat, keseluruhan pengalaman online Anda, khususnya situs web Anda, adalah bagian besar dari proses konversi dan karenanya perlu dipikirkan dengan cermat.

Tidak memiliki sumber daya untuk menyewa pengembang dan sepenuhnya mengulang situs web Anda dari awal? Tidak masalah, dan kami tidak mengatakan itu yang perlu Anda lakukan untuk membuat orang bertobat.

Yang penting adalah halaman yang mengarahkan orang-orang ke Google Ads Anda. Ke mana tautan itu membawa mereka? Apakah ini halaman yang relevan untuk bisnis Anda? Apakah ini terkait dengan iklan? Apakah itu dengan jelas menyatakan apa langkah selanjutnya, atau apakah itu memiliki tombol "hubungi kami" atau "beli sekarang"?

Lihat halaman arahan dari sudut pandang pengguna dan pikirkan juga ekspektasi Anda saat mencari barang atau jasa secara online. Apakah ANDA akan membeli produk atau layanan Anda sendiri setelah Anda tiba di halaman itu?

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang memahami halaman arahan di sini.

Untuk meringkas apa yang baru saja kami katakan, “Halaman landas Anda dan iklan yang terhubung dengannya harus dioptimalkan dan relevan satu sama lain” menurut Bantuan Google Ads. Jadi apa sebenarnya yang membuat halaman arahan yang bagus?

Kami mengelompokkan di sini item yang harus disertakan dalam halaman arahan Google Ads/Adwords Anda diikuti dengan contoh tampilan halaman arahan yang baik. Halaman arahan yang baik meliputi:

• Pengoptimalan SEO: Halaman memiliki deskripsi meta, judul HTML, h1, h2, tag lain, dan tag teks alt gambar. Kami dapat membantu optimasi SEO dengan biaya terjangkau di sini.
• Salinan berkualitas: Judul H1 harus menggunakan kata kunci yang sama dengan Google Ads Anda (pastikan untuk mencocokkan teks iklan dan kata kunci Anda dengan cermat).
• Tagline yang mendukung: Praktik terbaik di sini adalah menjadikan kueri penelusuran pengguna sebagai bagian dari judul atau sub-judul.
• Daftar: Ini harus menjadi manfaat barang/jasa Anda selain fitur yang ditawarkan.
• Detail: Halaman harus memberikan informasi yang relevan, berguna, dan asli.
• Simbol dan tombol: Ini termasuk item kepercayaan seperti lencana dan testimonial dan tombol media sosial untuk memberi pengguna cara lain untuk berinteraksi dengan merek Anda.
• Ajakan bertindak (CTA): Mungkin yang paling penting dalam daftar ini, jika halaman Anda tidak memiliki CTA yang jelas (sebaiknya dalam bentuk tombol), Anda kehilangan kesempatan di sini bagi orang untuk berkonversi.
• Tautan terbatas: Tautan Anda harus menyediakan hanya kebutuhan. Jangan mencoba memasukkan beberapa CTA yang berbeda dalam satu halaman arahan, atau hal ini dapat membingungkan pengunjung Anda dan menyebabkan mereka terpental (alias meninggalkan halaman tanpa mengonversi). Anda harus memberikan tautan untuk melakukan pemesanan, untuk menghubungi bisnis, dan tautan kembali ke beranda, tetapi tidak banyak lagi.
• Formulir pengambilan prospek: Bidang formulir akan bervariasi tergantung pada penawaran yang dipromosikan halaman Anda, tetapi pastikan untuk menyertakan ini jika Anda ingin menangkap email orang-orang yang tertarik dengan merek atau produk Anda.
• Gambar relevan dan berkualitas tinggi: Gambar memberikan petunjuk visual tentang pesan laman landas Anda kepada pengguna. Mencampur gambar dengan teks halaman akan membuat halaman jauh lebih menarik.
• Informasi: Pastikan detail kontak Anda mudah ditemukan dan alamat terdaftar perusahaan Anda ditempatkan di bagian bawah halaman.
• Dokumentasi hukum: Pastikan Anda memiliki persyaratan penggunaan dan tautan kebijakan privasi di footer Anda. Meskipun ini bukan bagian paling menyenangkan dari halaman arahan, ini sangat penting untuk dimasukkan untuk bisnis Anda dan peringkat Iklan.
• Kecepatan halaman: Halaman arahan Anda harus memiliki waktu buka halaman yang cepat — terutama untuk SEO. Pastikan untuk mengurangi skrip dan ekstra pemblokiran rendering, dan kurangi ukuran dan jumlah gambar berat di halaman.
• NO pop-up: Tujuannya adalah untuk membangun kepercayaan di sini, dan pop-up bukanlah cara terbaik untuk melakukannya.

Juga, di zaman sekarang ini, tidak perlu dikatakan lagi, tetapi Anda seharusnya TIDAK memiliki flash di halaman web Anda.

Berikut adalah contoh yang bagus dari halaman arahan yang menarik dari Wordstream yang memenuhi kriteria yang disebutkan di bagian terakhir:

Laman landas di atas adalah:

• Sederhana dan mudah dibaca: Halaman memberikan informasi yang cukup sehingga pengguna ingin tahu lebih banyak tanpa membebani mereka dengan informasi.
• Memiliki pesan yang jelas: Halaman ini memaksa pengguna untuk mengunduh panduan mereka dengan tombol CTA di dua tempat berbeda.
• Berisi deskripsi singkat: Ada daftar berpoin yang merinci apa yang akan diterima pengguna ketika mereka mengunduh panduan.
• Ini responsif: Halaman ini akan cocok dalam format apa pun baik itu seluler, desktop, atau tablet.
• Termasuk informasi penting: Ini adalah testimonial, alamat perusahaan dan kebijakan privasi di bagian bawah serta daftar lencana dan mitra untuk menekankan legitimasi mereka.

Kami menulis artikel ini karena ini adalah masalah nyata yang telah kami alami dengan klien Google Ads kami secara teratur, dan jika Anda mengalami masalah serupa, postingan ini adalah titik awal yang bagus untuk meningkatkan pengalaman online Anda secara keseluruhan. .

Di Zima Media, kami telah bekerja dengan ribuan klien bisnis kecil di seluruh dunia yang mencakup ratusan industri yang berbeda. Jika Anda ingin mendaftar layanan Google Ads berbasis data kami atau mengoptimalkan halaman web Anda menggunakan layanan SEO kami, kami dapat membantu Anda melakukan peningkatan dengan biaya rendah yang akan memberi Anda lebih banyak visibilitas online.

Anda juga dapat menghubungi kami jika Anda memiliki pertanyaan/pertanyaan lebih lanjut.