為什麼您的著陸頁可能會毀掉您的 Google Ads/Adwords 工作

Google Ads 是為您的企業增加展示次數的好方法，它們可以在您的潛在客戶開發策略和銷售中發揮關鍵作用。 特別是對於小型企業，Google Ads 是推動更多業務的好方法，因為 Google Ads 沒有最低投資額，而且您只需在看到廣告效果後才為廣告付費。

但是，我們經常從客戶那裡得到一個問題：“我從我的廣告中獲得了很好的印象和流量，但為什麼沒有人進行轉化？”

事實是，即使使用所有正確的關鍵字和明確的號召性用語 (CTA) 製作出色的 Google Ads 廣告系列，也不足以吸引人們訪問您的網站。 如果用戶訪問的頁面或網站不遵循 Internet 或 Google 最佳實踐，則可能會挫敗任何潛在的轉化。

例如，我們有一些客戶的 Google 廣告效果非常好，但他們對廣告沒有轉化的原因感到困惑。 在查看了他們的網站和他們的 Google Ads 著陸頁後，我們發現這些頁面並未針對他們的目標進行優化。 沒有一致的、有吸引力的設計，甚至沒有 CTA 指導他們下一步去哪裡。 以下是我們針對此問題向客戶提供的建議，以確保您的 Google Ads 努力不會白費：

雖然我們強烈建議您為您的業務投資 Google Ads，但同時重要的是要了解 Google Ads 不會為您完成所有工作。 如果您的廣告指向一個不能繼續吸引用戶的過時網站，則您的廣告努力帶來轉化的可能性要小得多。

事實上，廣告的著陸頁體驗對您的整體廣告質量得分很重要——Google 在決定您的廣告排名多高（或是否展示您的廣告）時會考慮這些因素。 Google 的算法將抓取與廣告相關聯的著陸頁，查看相關性、包含的法律使用條款等內容。您可以在此處閱讀有關 Google 如何影響著陸頁的更多信息。

將 Google Ads 視為某人對您的業務的整體體驗的一小部分（但很重要）——如果您願意的話，這是第一次接觸。

為了讓某人保持參與，您的整體在線體驗，特別是您的網站，是轉換過程的重要組成部分，因此需要仔細考慮。

沒有資源聘請開發人員並從頭開始完全重做您的網站？ 沒問題，我們並不是說這就是你需要做的才能讓人們轉換。

重要的是您的 Google Ads 將人們引導到的頁面。 該鏈接將他們帶到哪裡？ 這是與您的業務相關的頁面嗎？ 跟廣告有關係嗎？ 是否明確說明下一步是什麼，或者是否有“聯繫我們”或“立即購買”按鈕？

從用戶的角度看著陸頁，並想想您在網上尋找商品或服務時自己的期望是什麼。 一旦您登陸該頁面，您會購買自己的產品或服務嗎？

您可以在此處了解有關了解著陸頁的更多信息。

根據 Google Ads 幫助總結我們剛才所說的，“您的目標網頁和與其相關聯的廣告應該進行優化並相互關聯”。 那麼究竟是什麼造就了一個出色的著陸頁呢？

我們在此處細分了應包含在您的 Google Ads/Adwords 目標網頁中的項目，然後是一個好的目標網頁的外觀示例。 一個好的登陸頁麵包括：

• SEO優化：頁面有元描述、HTML標題、h1、h2、其他標籤和圖片alt文本標籤。 我們可以在這里以可承受的成本幫助進行 SEO 優化。
• 優質文案： H1 標題應使用與您的 Google Ads 相同的關鍵字（確保您的廣告文字和關鍵字緊密匹配）。
• 支持性標語：此處的最佳做法是將用戶的搜索查詢作為標題或副標題的一部分。
• 列表：除了提供的功能外，這應該是您的商品/服務的好處。
• 詳細信息：頁面應提供相關的、有用的和原始的信息。
• 符號和按鈕：這包括徽章和推薦等信任項目和社交媒體按鈕，為用戶提供與您的品牌互動的其他方式。
• 號召性用語 (CTA)：也許是此列表中最重要的一項，如果您的頁面沒有明確的 CTA（最好以按鈕的形式），那麼您就錯過了人們進行轉換的機會。
• 有限鏈接：您的鏈接應僅提供必需品。 不要嘗試在一個著陸頁中放置多個不同的 CTA，否則這可能會使您的訪問者感到困惑並導致他們跳出（即離開頁面而不進行轉換）。 您應該提供用於下訂單、聯繫商家的鏈接以及返回主頁的鏈接，但僅此而已。
• 潛在客戶捕獲表單：表單字段將根據您的頁面宣傳的優惠而有所不同，但如果您想捕獲對您的品牌或產品感興趣的人的電子郵件，請務必包含此信息。
• 高質量、相關的圖像：圖像為用戶提供有關著陸頁信息的視覺線索。 將圖像與頁面文本混合將使頁面更具吸引力。
• 信息：確保您的聯繫方式易於查找，並且您公司的註冊地址位於頁面底部。
• 法律文件：確保您的頁腳​​中有使用條款和隱私政策鏈接。 雖然這不是登陸頁面最有趣的部分，但對於您的業務和廣告排名來說非常有必要。
• 頁面速度：您的登陸頁面需要有一個快速的頁面加載時間——尤其是對於 SEO。 確保減少渲染阻塞腳本和額外內容，並減少頁面上重圖像的大小和數量。
• 沒有彈出窗口：目標是在這裡建立信任，彈出窗口不是做到這一點的最佳方式。

此外，在當今這個時代，這是不言而喻的，但您的網頁上不應該有 Flash。

下面是一個來自 Wordstream 的引人注目的著陸頁的一個很好的例子，它符合上一節中提到的標準：

上面的登陸頁面是：

• 簡單易讀：頁面提供了足夠的信息，因此用戶想要了解更多信息，而不會被信息淹沒。
• 有一個明確的信息：這個頁面強迫用戶在兩個不同的地方下載他們的帶有 CTA 按鈕的指南。
• 包含簡要說明：有一個項目符號列表，詳細說明用戶在下載指南​​時將收到的內容。
• 它是響應式的：此頁面適用於任何格式，無論是移動設備、桌面設備還是平板電腦。
• 包括重要信息：這些是推薦信、底部的公司地址和隱私政策，以及用於強調其合法性的徽章和合作夥伴列表。

我們寫這篇文章是因為這是我們經常在 Google Ads 客戶身上看到的一個現實問題，如果您遇到類似的問題，這篇文章是一個很好的起點，可以改善您的整體在線體驗.

在 Zima Media，我們與全球數以千計的小企業客戶合作，涵蓋數百個不同行業。 如果您想使用我們的數據驅動的 Google Ads 服務或使用我們的 SEO 服務優化您的網頁，我們可以幫助您以較低的成本進行改進，從而為您帶來更多的在線知名度。

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