Açılış Sayfalarınız Neden Google Ads/Adwords Çabalarınızı Mahvedebilir?

Google Ads, işletmeniz için gösterimleri artırmanın harika bir yoludur ve olası satış yaratma stratejinizde ve satışlarınızda kritik bir rol oynayabilir. Google Ads'de minimum yatırım olmadığından ve yalnızca reklamların sonuçlarını gördüğünüzde Reklamlar için ödeme yaptığınızdan, Google Ads özellikle küçük işletmeler için daha fazla iş çekmenin harika bir yoludur.

Ancak müşterilerimizden çokça aldığımız bir soru var: "Reklamlarımdan harika gösterimler ve trafik alıyorum, ancak neden kimse dönüşüm gerçekleştirmiyor?"

Gerçek şu ki, tüm doğru anahtar kelimelerle ve insanları sitenize gitmeye ikna eden net harekete geçirici mesaj (CTA) ile harika bir Google Ads kampanyası oluşturmak bile yeterli değildir. Kullanıcılar, İnternet veya Google'ın en iyi uygulamalarını takip etmeyen bir sayfaya veya web sitesine ulaşırsa, herhangi bir dönüşüm potansiyelini ortadan kaldırabilir.

Örneğin, Google reklamları çok iyi performans gösteren birkaç müşterimiz oldu, ancak reklamların neden dönüşüm sağlamadığı konusunda kafaları karıştı. Web sitelerine ve Google Ads açılış sayfalarına baktıktan sonra, sayfaların hedeflerine göre optimize edilmediğini gördük. Tutarlı, çekici bir tasarım yoktu ve onları bir sonraki adıma yönlendiren bir CTA bile yoktu. Google Ads çabalarınızın boşa gitmemesi için bu sorunla ilgili müşterilerimize verdiğimiz tavsiyeler şunlardır:

İşletmeniz için Google Ads'e yatırım yapmanızı şiddetle tavsiye etmemize rağmen, aynı zamanda Google Ads'ün tüm işleri sizin yerinize yapmayacağını anlamak önemlidir. Reklamlarınız, kullanıcıların ilgisini çekmeye devam etmeyen eski bir web sitesine yönlendiriyorsa, reklamlarınızın çabalarının bir dönüşüme yol açması çok daha az olasıdır.

Aslında, Reklamlarınızın açılış sayfası deneyimi, genel reklam kalite puanınız için önemlidir; bu, Google'ın reklamlarınızı ne kadar yüksek sıralayacağına (veya reklamlarınızı gösterip göstermeyeceğine) karar verirken dikkate aldığı faktörlerdir. Google'ın algoritması, reklama bağlı açılış sayfasını, alaka düzeyi, yasal kullanım şartları dahil vb. şeylere bakarak tarar. Google'ın açılış sayfalarını nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Google Ads'ü, birisinin işletmenizle ilgili genel deneyiminin küçük (ama önemli) bir parçası olarak düşünün; eğer isterseniz ilk kişi.

Birini meşgul etmek için, genel çevrimiçi deneyiminiz, özellikle web siteniz, dönüşüm sürecinin büyük bir parçasıdır ve bu nedenle dikkatlice düşünülmesi gerekir.

Bir geliştirici kiralamak ve web sitenizi sıfırdan tamamen yeniden yapmak için kaynaklara sahip değil misiniz? Sorun değil ve insanları dönüştürmek için yapmanız gerekenin bu olduğunu söylemiyoruz.

Önemli olan, Google Ads'ün insanları yönlendirdiği sayfadır. Bu bağlantı onları nereye götürüyor? Bu, işletmenizle alakalı bir sayfa mı? İlanla mı alakalı? Bir sonraki adımın ne olduğunu açıkça belirtiyor mu veya "bize ulaşın" veya "şimdi satın al" düğmesi var mı?

Açılış sayfasına kullanıcının bakış açısından bakın ve ayrıca çevrimiçi bir ürün veya hizmet aradığınızda kendi beklentilerinizin ne olduğunu düşünün. O sayfaya girdikten sonra kendi ürününüzü veya hizmetinizi satın alır mıydınız?

Açılış sayfalarını anlama hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Az önce söylediklerimizi özetlemek gerekirse, Google Ads Yardım'a göre "Açılış sayfanız ve ona bağlı reklam optimize edilmeli ve birbiriyle alakalı olmalıdır". Peki, harika bir açılış sayfası yapan tam olarak nedir?

Burada, Google Ads/Adwords açılış sayfalarınıza dahil edilmesi gereken öğeleri ve ardından iyi bir açılış sayfasının nasıl göründüğüne ilişkin bir örnek veriyoruz. İyi bir açılış sayfası şunları içerir:

• SEO optimizasyonu: Sayfanın bir meta açıklaması, HTML başlığı, h1, h2, diğer etiketler ve resim alt metin etiketleri vardır. Burada uygun bir maliyetle SEO optimizasyonu konusunda yardımcı olabiliriz.
• Kaliteli kopya: H1 başlığı, Google Ads'ünüzle aynı anahtar kelimeleri kullanmalıdır (reklam metninizle anahtar kelimelerinizi yakından eşleştirdiğinizden emin olun).
• Destekleyici bir kısa açıklama: Buradaki en iyi uygulama, kullanıcının arama sorgusunu başlığın veya alt başlığın bir parçası yapmaktır.
• Listeler: Bu, sunulan özelliklere ek olarak malınızın/hizmetinizin faydaları olmalıdır.
• Ayrıntılar: Sayfa ilgili, faydalı ve orijinal bilgiler sağlamalıdır.
• Semboller ve düğmeler: Bu, kullanıcıya markanızla etkileşim kurmanın başka yollarını sağlamak için rozetler ve referanslar gibi güven öğelerini ve sosyal medya düğmelerini içerir.
• Harekete geçirici mesaj (CTA): Belki de bu listedeki en önemlisi, sayfanızın net bir CTA'sı yoksa (tercihen bir düğme şeklinde), insanların dönüştürmesi için burada bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.
• Sınırlı bağlantılar: Bağlantılarınız yalnızca gereksinimleri sağlamalıdır. Bir açılış sayfasına birden fazla farklı CTA'yı sığdırmaya çalışmayın, aksi takdirde bu, ziyaretçilerinizin kafasını karıştırabilir ve hemen çıkmalarına neden olabilir (diğer bir deyişle, sayfayı dönüştürmeden bırakın). Sipariş vermek, işletmeyle iletişim kurmak için bağlantı ve ana sayfaya geri bağlantı vermelisiniz, ancak başka bir şey değil.
• Potansiyel müşteri yakalama formu: Form alanları, sayfanızın tanıttığı teklife göre değişir, ancak markanız veya ürününüzle ilgilenen kişilerin e-postalarını yakalamak istiyorsanız bunu eklediğinizden emin olun.
• Yüksek kaliteli, alakalı görseller: Görseller, açılış sayfanızın kullanıcılara verdiği mesaj hakkında görsel bir ipucu sağlar. Görüntüleri sayfa metniyle karıştırmak sayfayı çok daha çekici hale getirecektir.
• Bilgi: İletişim bilgilerinizin kolayca bulunabildiğinden ve şirketinizin kayıtlı adresinin sayfanın en altında yer aldığından emin olun.
• Yasal belgeler: Alt bilginizde kullanım koşulları ve gizlilik politikası bağlantılarına sahip olduğunuzdan emin olun. Bu, bir açılış sayfasının en eğlenceli kısmı olmasa da, işletmeniz ve Reklam sıralamanız için dahil etmek çok gereklidir.
• Sayfa hızı: Açılış sayfanızın, özellikle SEO için hızlı bir sayfa yükleme süresine sahip olması gerekir. Oluşturmayı engelleyen komut dosyalarını ve ekstraları azalttığınızdan ve sayfadaki ağır görüntülerin boyutunu ve sayısını azalttığınızdan emin olun.
• Pop-up'lar YOK: Amaç burada güven oluşturmaktır ve pop-up'lar bunu yapmanın en iyi yolu değildir.

Ayrıca, bu gün ve yaşta, söylemeye gerek yok, ancak web sayfalarınızda HİÇBİR flaş olmamalıdır.

Son bölümde bahsedilen ölçütleri karşılayan Wordstream'den etkileyici bir açılış sayfasına harika bir örnek:

Yukarıdaki açılış sayfası:

• Basit ve okunması kolay: Sayfa yeterli bilgiyi sağlar, böylece kullanıcı onları bilgiyle boğmadan daha fazlasını bilmek ister.
• Açık bir mesajı var: Bu sayfa, kullanıcıları CTA düğmeleriyle iki farklı yerde kılavuzlarını indirmeye zorluyor.
• Kısa bir açıklama içerir: Kullanıcıların kılavuzu indirdiklerinde ne alacaklarını ayrıntılandıran madde işaretli bir liste vardır.
• Duyarlıdır: Bu sayfa, mobil, masaüstü veya tablet olsun, herhangi bir formata sığacaktır.
• Önemli bilgiler içerir: Bunlar referanslar, en alttaki şirket adresi ve gizlilik politikasının yanı sıra meşruiyetlerini vurgulayan rozetler ve ortakların listesidir.

Bu makaleyi, Google Ads müşterilerimizle düzenli olarak karşılaştığımız gerçek bir sorun olduğu için yazdık ve benzer sorunlar yaşıyorsanız, bu gönderi genel çevrimiçi deneyiminizi geliştirmek için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. .

Zima Media'da, dünyanın her yerinden yüzlerce farklı endüstriyi kapsayan binlerce küçük işletme müşterisi ile çalıştık. Veriye dayalı Google Ads hizmetlerimizden yararlanmak veya SEO hizmetlerimizi kullanarak web sayfalarınızı optimize etmek istiyorsanız, size daha fazla çevrimiçi görünürlük kazandıracak iyileştirmeleri düşük maliyetle yapmanıza yardımcı olabiliriz.

Başka sorularınız/sorunuz varsa da bizimle iletişime geçebilirsiniz.