لماذا قد تتسبب صفحاتك المقصودة في تدمير جهود إعلانات Google / Adwords

تُعد إعلانات Google طريقة رائعة لزيادة مرات الظهور لنشاطك التجاري ويمكن أن تلعب دورًا مهمًا في استراتيجية توليد العملاء المحتملين والمبيعات. بالنسبة إلى الشركات الصغيرة تحديدًا ، يُعد إعلانات Google طريقة رائعة لزيادة الأعمال التجارية ، حيث لا يوجد حد أدنى للاستثمار مع إعلانات Google ، ولا تدفع إلا مقابل الإعلانات عندما ترى نتائج منها.

ولكن هناك سؤال واحد يطرحه علينا عملاؤنا كثيرًا: "أحصل على مرات ظهور وزيارات رائعة من إعلاناتي ، ولكن لماذا لا يقوم أحد بالتحويل؟"

الحقيقة هي أنه حتى إنشاء حملة إعلانات Google رائعة بكل الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وعبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الواضحة التي تجبر الأشخاص على الذهاب إلى موقعك ليست كافية. إذا وصل المستخدمون إلى صفحة أو موقع ويب لا يتبع أفضل ممارسات الإنترنت أو Google ، فيمكن أن يحبط ذلك أي احتمال للتحويل.

على سبيل المثال ، كان لدينا عدد قليل من العملاء الذين كانت إعلاناتهم على Google تؤدي أداءً جيدًا للغاية ، ومع ذلك ، عندما ارتبكوا في سبب عدم تحويل الإعلانات. بعد إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بهم وصفحاتهم المقصودة في إعلانات Google ، وجدنا أن الصفحات لم يتم تحسينها لتحقيق أهدافها. لم يكن هناك تصميم ثابت وجذاب ولم يكن هناك حتى CTA يوجههم إلى أين يذهبون بعد ذلك. إليك النصيحة التي نقدمها لعملائنا بشأن هذه المشكلة للتأكد من أن جهودك في إعلانات Google لا تذهب سدى:

بينما نوصي بشدة بالاستثمار في إعلانات Google لنشاطك التجاري ، في الوقت نفسه ، من المهم أن تدرك أن إعلانات Google لن يقوم بكل العمل نيابة عنك. إذا أدت إعلاناتك إلى موقع ويب قديم لا يستمر في جذب المستخدمين ، فمن غير المرجح أن تؤدي جهود إعلاناتك إلى تحويل.

في الواقع ، تعد تجربة الصفحة المقصودة لإعلاناتك مهمة بالنسبة لنقاط جودة الإعلانات الإجمالية - وهي العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار عند تحديد مدى ارتفاع ترتيب إعلاناتك (أو عرض إعلاناتك على الإطلاق). ستقوم خوارزمية Google بالزحف إلى الصفحة المقصودة المتصلة بالإعلان ، والنظر في أشياء مثل الملاءمة ، وشروط الاستخدام القانونية المضمنة ، وما إلى ذلك. يمكنك قراءة المزيد حول كيفية تأثير Google في الصفحات المقصودة هنا.

فكر في إعلانات Google على أنه يلعب جزءًا صغيرًا (لكن مهمًا) من التجربة الكلية لشخص ما مع عملك - أول اتصال إذا صح التعبير.

للحفاظ على مشاركة شخص ما ، فإن تجربتك العامة عبر الإنترنت ، وتحديدًا موقع الويب الخاص بك ، هي جزء كبير من عملية التحويل وبالتالي تحتاج إلى التفكير فيها بعناية.

ليس لديك الموارد اللازمة لتوظيف مطور وإعادة إنشاء موقع الويب الخاص بك بالكامل من الألف إلى الياء؟ لا توجد مشكلة ، ولا نقول إن هذا ما عليك القيام به لجعل الناس يتحولون.

ما يهم هو الصفحة التي يوجه إعلانات Google الأشخاص إليها. إلى أين يأخذهم هذا الارتباط؟ هل هذه صفحة ذات صلة بعملك؟ هل هو متعلق بالإعلان؟ هل تشير بوضوح إلى الخطوة التالية ، أم أنها تحتوي على زر "اتصل بنا" أو "اشترِ الآن"؟

انظر إلى الصفحة المقصودة من منظور المستخدم وفكر أيضًا في توقعاتك عندما تبحث عن سلعة أو خدمة عبر الإنترنت. هل ستشتري منتجك أو خدمتك بمجرد وصولك إلى تلك الصفحة؟

يمكنك معرفة المزيد حول فهم الصفحات المقصودة هنا.

لتلخيص ما قلناه للتو ، "يجب تحسين صفحتك المقصودة والإعلان المرتبط بها وربطهما ببعضهما البعض" وفقًا لمساعدة إعلانات Google. إذن ما الذي يجعل الصفحة المقصودة رائعة؟

نقوم هنا بتفصيل العناصر التي يجب تضمينها في صفحاتك المقصودة في إعلانات Google / Adwords متبوعة بمثال لما تبدو عليه الصفحة المقصودة الجيدة. تتضمن الصفحة المقصودة الجيدة ما يلي:

• تحسين مُحسّنات محرّكات البحث: تحتوي الصفحة على وصف تعريفي وعنوان HTML و h1 و h2 وعلامات أخرى وعلامات النص البديل للصور. يمكننا المساعدة في تحسين محركات البحث بتكلفة معقولة هنا.
• نسخة عالية الجودة: يجب أن يستخدم عنوان H1 الكلمات الرئيسية نفسها المستخدمة في إعلانات Google (تأكد من تطابق نص إعلانك والكلمات الرئيسية بشكل وثيق).
• شعار داعم: أفضل الممارسات هنا هي جعل استعلام بحث المستخدم جزءًا من العنوان الرئيسي أو العنوان الفرعي.
• القوائم: يجب أن تكون هذه هي مزايا سلعتك / خدمتك بالإضافة إلى الميزات المعروضة.
• التفاصيل: يجب أن تقدم الصفحة معلومات ذات صلة ومفيدة وأصلية.
• الرموز والأزرار: يتضمن ذلك عناصر الثقة مثل الشارات والشهادات وأزرار الوسائط الاجتماعية لمنح المستخدم طرقًا أخرى للتفاعل مع علامتك التجارية.
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA): ربما تكون الأهم في هذه القائمة ، إذا كانت صفحتك لا تحتوي على CTA واضح (ويفضل أن يكون ذلك في شكل زر) ، فأنت تفوت فرصة هنا للأشخاص للتحويل.
• روابط محدودة: يجب أن توفر روابطك الضروريات فقط. لا تحاول احتواء عدة عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء في صفحة مقصودة واحدة ، وإلا فقد يؤدي ذلك إلى إرباك زوارك ودفعهم إلى الارتداد (ويعرف أيضًا باسم مغادرة الصفحة دون تحويل). يجب عليك توفير رابط لإصدار أمر ، وللاتصال بالنشاط التجاري ، ورابط للعودة إلى الصفحة الرئيسية ، ولكن ليس أكثر من ذلك.
• نموذج التقاط العملاء المحتملين: ستختلف حقول النموذج بناءً على العرض الذي تروج له صفحتك ، ولكن تأكد من تضمين هذا إذا كنت تريد التقاط رسائل البريد الإلكتروني للأشخاص المهتمين بعلامتك التجارية أو منتجك.
• صور عالية الجودة وذات صلة: توفر الصور دليلًا مرئيًا حول رسالة صفحتك المقصودة للمستخدمين. سيؤدي خلط الصور مع نص الصفحة إلى جعل الصفحة أكثر جاذبية.
• المعلومات: تأكد من سهولة العثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بك وأن العنوان المسجل لشركتك موجود في أسفل الصفحة.
• الوثائق القانونية: تأكد من وجود روابط شروط الاستخدام وسياسة الخصوصية في تذييل الصفحة. على الرغم من أن هذا ليس الجزء الأكثر متعة في الصفحة المقصودة ، إلا أنه من الضروري جدًا تضمينه في تصنيف نشاطك التجاري وإعلاناتك.
• سرعة الصفحة: يجب أن تتمتع صفحتك المقصودة بوقت تحميل سريع للصفحة - خاصةً لتحسين محركات البحث. تأكد من تقليل البرامج النصية والإضافات التي تحظر العرض ، وتقليل حجم وعدد الصور الثقيلة على الصفحة.
• لا النوافذ المنبثقة: الهدف هو بناء الثقة هنا ، والنوافذ المنبثقة ليست أفضل طريقة للقيام بذلك.

أيضًا ، في هذا اليوم وهذا العصر ، من نافلة القول ، ولكن يجب ألا يكون لديك فلاش على صفحات الويب الخاصة بك.

فيما يلي مثال رائع لصفحة مقصودة مقنعة من Wordstream تستوفي المعايير المذكورة في القسم الأخير:

الصفحة المقصودة أعلاه هي:

• بسيطة وسهلة القراءة: تقدم الصفحة معلومات كافية حتى يرغب المستخدم في معرفة المزيد دون إغراقه بالمعلومات.
• لها رسالة واضحة: تجبر هذه الصفحة المستخدمين على تنزيل دليلهم باستخدام أزرار CTA في مكانين مختلفين.
• يحتوي على وصف موجز: توجد قائمة نقطية توضح ما سيحصل عليه المستخدمون عند تنزيل الدليل.
• إنها سريعة الاستجابة: ستناسب هذه الصفحة أي تنسيق سواء كان ذلك عبر الهاتف المحمول أو سطح المكتب أو الجهاز اللوحي.
• يتضمن معلومات مهمة: هذه شهادات وعنوان الشركة وسياسة الخصوصية في الأسفل بالإضافة إلى قائمة بالشارات والشركاء للتأكيد على شرعيتهم.

لقد كتبنا هذه المقالة لأن هذه مشكلة واقعية نراها مع عملاء إعلانات Google على أساس منتظم ، وإذا كنت تواجه مشكلات مماثلة ، فهذه المشاركة هي نقطة انطلاق رائعة لتحسين تجربتك العامة عبر الإنترنت .

في Zima Media ، عملنا مع الآلاف من عملاء الأعمال الصغيرة في جميع أنحاء العالم لتغطية مئات الصناعات المختلفة. إذا كنت ترغب في إدراج خدمات إعلانات Google المستندة إلى البيانات أو تحسين صفحات الويب الخاصة بك باستخدام خدمات تحسين محركات البحث لدينا ، فيمكننا مساعدتك في إجراء تحسينات بتكلفة منخفضة ستوفر لك مزيدًا من الرؤية عبر الإنترنت.

يمكنك أيضًا الاتصال بنا إذا كانت لديك أسئلة / استفسارات أخرى.