あなたのランディングページがあなたのグーグル広告/アドワーズの努力を台無しにするかもしれない理由

Google広告は、ビジネスのインプレッションを増やすための優れた方法であり、リード生成戦略と販売において重要な役割を果たすことができます。 特に中小企業にとって、Google広告はより多くのビジネスを推進するための優れた方法です。これは、Google広告に最小限の投資がなく、広告の結果が表示された場合にのみ広告の料金を支払うためです。

しかし、クライアントからよく寄せられる質問が1つあります。「広告から素晴らしいインプレッションとトラフィックを獲得しているのに、なぜ誰もコンバージョンに至っていないのですか？」

真実は、すべての適切なキーワードを使用して優れたGoogle広告キャンペーンを作成し、人々にサイトにアクセスするように促す明確な召喚状（CTA）を作成するだけでは不十分です。 ユーザーがインターネットやGoogleのベストプラクティスに従わないページやウェブサイトにアクセスした場合、コンバージョンの可能性を損なう可能性があります。

たとえば、Google広告の掲載結果が非常に高いクライアントが数社ありましたが、広告がコンバージョンに至らなかった理由について混乱していました。 彼らのウェブサイトとGoogle広告のランディングページを調べたところ、ページが目標に合わせて最適化されていないことがわかりました。 一貫性のある魅力的なデザインはなく、次に進むべき場所を指示するCTAさえありませんでした。 Google広告の取り組みが無駄にならないようにするために、この問題についてクライアントに提供するアドバイスは次のとおりです。

あなたのビジネスのためにGoogle広告に投資することを強くお勧めしますが、同時に、Google広告があなたのためにすべての仕事をするわけではないことを理解することは重要です。 広告がユーザーを引き付け続けない古いウェブサイトにつながる場合、広告の努力がコンバージョンにつながる可能性ははるかに低くなります。

実際、広告のランディングページのエクスペリエンスは、全体的な広告品質スコアにとって重要です。これは、広告のランク付け（または広告を表示するかどうか）を決定する際にGoogleが考慮する要素です。 Googleのアルゴリズムは、広告に接続されているランディングページをクロールし、関連性、含まれている法的利用規約などを確認します。Googleがランディングページをどのように考慮しているかについて詳しくは、こちらをご覧ください。

Google広告は、あなたのビジネスでの誰かの全体的な経験の小さな（しかし重要な）部分を演じていると考えてください。あなたがそうするなら、最初の連絡先です。

誰かの関心を維持するには、全体的なオンラインエクスペリエンス、特にWebサイトが変換プロセスの大部分を占めるため、慎重に検討する必要があります。

開発者を雇い、ウェブサイトをゼロから完全にやり直すためのリソースがありませんか？ 問題ありません。それが、人々を回心させるためにあなたがしなければならないことだと言っているのではありません。

重要なのは、Google広告が人々を導くページです。 そのリンクはどこにそれらを連れて行きますか？ これはあなたのビジネスに関連するページですか？ 広告と関係がありますか？ 次のステップが明確に記載されていますか、それとも「お問い合わせ」または「今すぐ購入」ボタンがありますか？

ユーザーの視点からランディングページを見て、オンラインで商品やサービスを探すときの自分の期待も考えてください。 そのページにたどり着いたら、あなたはあなた自身の製品またはサービスを購入しますか？

ランディングページの理解について詳しくは、こちらをご覧ください。

Google広告ヘルプによると、今言ったことを要約すると、「ランディングページとそれに接続されている広告は最適化され、相互に関連している必要があります」。 では、何が優れたランディングページになるのでしょうか。

ここでは、Google Ads / AdWordsのランディングページに含める必要のあるアイテムを分類し、その後に優れたランディングページの例を示します。 優れたランディングページには次のものが含まれます。

• SEO最適化：ページには、メタディスクリプション、HTMLタイトル、h1、h2、その他のタグ、および画像の代替テキストタグがあります。 ここでは、手頃なコストでSEOの最適化を支援できます。
• 質の高いコピー： H1の見出しでは、Google広告と同じキーワードを使用する必要があります（広告テキストとキーワードを厳密に一致させるようにしてください）。
• 支持的なタグライン：ここでのベストプラクティスは、ユーザーの検索クエリを見出しまたはサブ見出しの一部にすることです。
• リスト：これは、提供される機能に加えて、あなたの商品/サービスの利点であるはずです。
• 詳細：このページには、関連性があり、有用で、独創的な情報が記載されている必要があります。
• シンボルとボタン：これには、バッジや紹介文などの信頼できるアイテムや、ユーザーがブランドとやり取りするための他の方法を提供するソーシャルメディアボタンが含まれます。
• 召喚状（CTA）：このリストでおそらく最も重要なのは、ページに明確なCTA（できればボタンの形で）がない場合、ここで人々が変換する機会を逃していることです。
• 限定リンク：リンクは必要なものだけを提供する必要があります。 1つのランディングページ内に複数の異なるCTAを収めようとしないでください。そうしないと、訪問者が混乱してバウンスする可能性があります（つまり、変換せずにページを離れる）。 注文するためのリンク、お店に連絡するためのリンク、ホームページに戻るためのリンクを提供する必要がありますが、それ以外はあまり必要ありません。
• リードキャプチャフォーム：フォームフィールドは、ページが宣伝しているオファーによって異なりますが、ブランドや製品に関心のある人のメールをキャプチャする場合は、必ずこれを含めてください。
• 高品質で関連性の高い画像：画像は、ランディングページのメッセージに関する視覚的な手がかりをユーザーに提供します。 画像とページテキストを組み合わせると、ページがはるかに魅力的になります。
• 情報：連絡先の詳細を簡単に見つけられるようにし、会社の登録住所がページの下部に配置されていることを確認してください。
• 法的文書：フッターに利用規約とプライバシーポリシーのリンクがあることを確認してください。 これはランディングページの最も楽しい部分ではありませんが、ビジネスと広告のランキングに含める必要があります。
• ページ速度：ランディングページは、特にSEOの場合、ページの読み込み時間を短縮する必要があります。 レンダリングをブロックするスクリプトや余分なものを減らし、ページ上の重い画像のサイズと数を減らすようにしてください。
• ポップアップなし：目標はここで信頼を築くことであり、ポップアップはこれを行うための最良の方法ではありません。

また、この時代では、言うまでもありませんが、Webページをフラッシュしないでください。

これは、前のセクションで説明した基準を満たすWordstreamの魅力的なランディングページの優れた例です。

上記のランディングページは次のとおりです。

• シンプルで読みやすい：このページには十分な情報が記載されているため、ユーザーは情報に圧倒されることなく詳細を知りたいと考えています。
• 明確なメッセージがあります：このページでは、ユーザーは2つの異なる場所にCTAボタンが付いたガイドをダウンロードする必要があります。
• 簡単な説明が含まれています：ユーザーがガイドをダウンロードしたときに受け取るものの詳細を示す箇条書きがあります。
• レスポンシブ：このページは、モバイル、デスクトップ、タブレットのいずれの形式でも適合します。
• 重要な情報が含まれています：これらは、お客様の声、下部にある会社の住所とプライバシーポリシー、および正当性を強調するためのバッジとパートナーのリストです。

この記事を書いたのは、これがGoogle広告クライアントで定期的に見られる現実の問題であり、同様の問題が発生している場合、この投稿は全体的なオンラインエクスペリエンスを改善するための優れた出発点です。 。

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