De ce paginile dvs. de destinație vă pot distruge eforturile Google Ads/AdWords

Google Ads este o modalitate excelentă de a crește numărul de afișări pentru afacerea dvs. și pot juca un rol esențial în strategia dvs. de generare de clienți potențiali și în vânzări. În special pentru întreprinderile mici, Google Ads este o modalitate excelentă de a genera mai multe afaceri, deoarece nu există o investiție minimă cu Google Ads și plătiți pentru anunțuri numai când vedeți rezultate de la acestea.

Dar există o întrebare pe care o primim foarte mult de la clienții noștri: „Obțin impresii și trafic grozave din anunțurile mele, dar de ce nimeni nu face conversie?”

Adevărul este că chiar și crearea unei campanii Google Ads grozave cu toate cuvintele cheie potrivite și un îndemn clar (CTA) care să-i convingă pe oameni să meargă pe site-ul dvs. nu este suficient. Dacă utilizatorii ajung pe o pagină sau pe un site web care nu respectă cele mai bune practici ale Internetului sau Google, poate dejuca orice potențial de conversie.

De exemplu, am avut câțiva clienți ale căror reclame Google au avut performanțe foarte bune, totuși, când au fost confuzi cu privire la motivul pentru care anunțurile nu au făcut conversie. După ce ne-am uitat pe site-ul lor și pe paginile lor de destinație Google Ads, am văzut că paginile nu erau optimizate pentru obiectivele lor. Nu a existat un design consistent și atractiv și nici măcar un CTA care să-i direcționeze unde să meargă în continuare. Iată sfaturile pe care le oferim clienților noștri cu această problemă pentru a vă asigura că eforturile dvs. Google Ads nu vor fi irosite:

Deși vă recomandăm să investiți în Google Ads pentru afacerea dvs., în același timp, este important să înțelegeți că Google Ads nu va face toată munca pentru dvs. Dacă anunțurile dvs. conduc la un site web învechit care nu continuă să atragă utilizatorii, este mult mai puțin probabil ca eforturile anunțurilor dvs. să ducă la o conversie.

De fapt, experiența pe pagina de destinație a anunțurilor dvs. este importantă pentru scorul general de calitate al anunțurilor dvs. - factorii pe care Google îi ia în considerare atunci când decide cât de sus va clasa anunțurile dvs. (sau dacă să vă afișeze deloc). Algoritmul Google va accesa cu crawlere pagina de destinație conectată la anunț, analizând lucruri precum relevanța, condițiile legale de utilizare incluse etc. Puteți citi mai multe despre modul în care Google ia în considerare paginile de destinație aici.

Gândiți-vă că Google Ads joacă o parte mică (dar importantă) din experiența generală a cuiva cu afacerea dvs. – un prim contact, dacă doriți.

Pentru a menține pe cineva implicat, experiența dvs. generală online, în special site-ul dvs. web, este o mare parte a procesului de conversie și, prin urmare, trebuie gândită cu atenție.

Nu aveți resursele pentru a angaja un dezvoltator și a vă reface complet site-ul web de la zero? Nicio problemă și nu spunem că asta trebuie să faci pentru a-i determina pe oameni să se convertească.

Ceea ce este important este pagina către care Google Ads îi conduce pe utilizatori. Unde îi duce acel link? Este aceasta o pagină relevantă pentru afacerea dvs.? Are legatura cu reclama? Indică clar care este următorul pas sau are un buton „contactează-ne” sau „cumpără acum”?

Priviți pagina de destinație din perspectiva utilizatorului și, de asemenea, gândiți-vă la care sunt propriile așteptări atunci când căutați un bun sau un serviciu online. Ți-ai cumpăra propriul produs sau serviciu odată ce ai ajuns pe pagina respectivă?

Puteți afla mai multe despre înțelegerea paginilor de destinație aici.

Pentru a rezuma ceea ce tocmai am spus, „Pagina dvs. de destinație și anunțul conectat la aceasta ar trebui să fie optimizate și relevante unul pentru celălalt”, conform Asistenței Google Ads. Deci, ce face exact o pagină de destinație grozavă?

Defalcăm aici elementele care ar trebui incluse în paginile dvs. de destinație Google Ads/Adwords, urmate de un exemplu despre cum arată o pagină de destinație bună. O pagină de destinație bună include:

• Optimizare SEO: Pagina are o meta descriere, titlu HTML, h1, h2, alte etichete și etichete text alt imagine. Vă putem ajuta cu optimizarea SEO la un cost accesibil aici.
• Copie de calitate: titlul H1 ar trebui să folosească aceleași cuvinte cheie ca și anunțurile dvs. Google (asigurați-vă că se potrivește îndeaproape textul publicitar și cuvintele cheie).
• Un slogan favorabil: o practică bună aici este de a face ca interogarea de căutare a utilizatorului să facă parte din titlu sau subtitlu.
• Liste: acestea ar trebui să fie beneficiile bunului/serviciului dvs. în plus față de caracteristicile oferite.
• Detalii: Pagina trebuie să ofere informații relevante, utile și originale.
• Simboluri și butoane: acestea includ articole de încredere, cum ar fi insigne și mărturii și butoane pentru rețelele sociale pentru a oferi utilizatorului alte modalități de a interacționa cu marca dvs.
• Un îndemn la acțiune (CTA): Poate cel mai important din această listă, dacă pagina dvs. nu are un CTA clar (de preferință sub forma unui buton), pierdeți o oportunitate pentru ca oamenii să convertească.
• Link-uri limitate: link -urile dvs. ar trebui să ofere numai cele necesare. Nu încercați să încadrați mai multe CTA diferite într-o singură pagină de destinație, altfel acest lucru ar putea să vă deruteze vizitatorii și să-i facă să iasă din pagina (denumită și părăsirea paginii fără a face conversie). Ar trebui să furnizați linkul pentru a face o comandă, pentru a contacta compania și un link înapoi la pagina de pornire, dar nu multe altele.
• Un formular de captare a clienților potențiali: câmpurile de formular vor varia în funcție de oferta pe care o promovează pagina dvs., dar asigurați-vă că includeți acest lucru dacă doriți să capturați e-mailurile persoanelor interesate de marca sau produsul dvs.
• Imagini relevante, de înaltă calitate: imaginile oferă utilizatorilor un indiciu vizual despre mesajul paginii dvs. de destinație. Amestecarea imaginilor cu textul paginii va face pagina mult mai atractivă.
• Informații: asigurați-vă că datele dvs. de contact sunt ușor de găsit și că adresa înregistrată a companiei dvs. este plasată în partea de jos a paginii.
• Documentație juridică: asigurați-vă că aveți termeni de utilizare și link-uri la politica de confidențialitate în subsol. Deși aceasta nu este cea mai distractivă parte a unei pagini de destinație, este foarte necesar să o includeți pentru afacerea dvs. și pentru clasarea anunțurilor.
• Viteza paginii: pagina dvs. de destinație trebuie să aibă un timp de încărcare rapid a paginii, în special pentru SEO. Asigurați-vă că reduceți scripturile și extrasele care blochează randarea și reduceți dimensiunea și numărul de imagini grele de pe pagină.
• FĂRĂ ferestre pop-up: Scopul este de a construi încredere aici, iar ferestrele pop-up nu sunt cea mai bună modalitate de a face acest lucru.

De asemenea, în zilele noastre, este de la sine înțeles, dar nu ar trebui să aveți NU flash pe paginile dvs. web.

Iată un exemplu grozav de pagină de destinație convingătoare de la Wordstream, care îndeplinește criteriile menționate în ultima secțiune:

Pagina de destinație de mai sus este:

• Simplu și ușor de citit: Pagina oferă suficiente informații, astfel încât utilizatorul să dorească să afle mai multe fără a-l copleși cu informații.
• Are un mesaj clar: această pagină îi obligă pe utilizatori să-și descarce ghidul cu butoane CTA în două locuri diferite.
• Conține o scurtă descriere: există o listă cu marcatori care detaliază ce vor primi utilizatorii când vor descărca ghidul.
• Este responsive: această pagină se va potrivi în orice format, indiferent dacă este mobil, desktop sau tabletă.
• Include informații importante: acestea sunt mărturii, adresa companiei și politica de confidențialitate în partea de jos, precum și o listă de insigne și parteneri pentru a le sublinia legitimitatea.

Am scris acest articol deoarece aceasta este o problemă reală pe care am întâlnit-o cu clienții noștri Google Ads în mod regulat și, dacă întâmpinați probleme similare, această postare este un punct de plecare excelent de la care să vă îmbunătățiți experiența online. .

La Zima Media, am lucrat cu mii de clienți de afaceri mici de pe tot globul, acoperind sute de industrii diferite. Dacă doriți să utilizați serviciile noastre Google Ads bazate pe date sau să vă optimizați paginile web folosind serviciile noastre SEO, vă putem ajuta să faceți îmbunătățiri la un cost redus, care vă vor aduce mai multă vizibilitate online.

De asemenea, ne puteți contacta dacă aveți întrebări/intrebări suplimentare.