Bagaimana (dan Mengapa) Menggunakan Ilustrasi dan Desain untuk Memasarkan Produk & Layanan Anda

Seperti kata pepatah, sebuah gambar bernilai seribu kata. Tetapi dapatkah sebuah gambar menghasilkan seribu konversi? Yah, sulit untuk mengatakannya. Yang jelas , bagaimanapun, adalah bahwa produk atau layanan yang disertai dengan desain bergambar dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan penjualan yang lebih baik.

Intinya adalah bahwa desain dan ilustrasi adalah alat pemasaran yang vital. Bagaimana Anda menggunakannya dapat menentukan apakah mereka membawa penjualan Anda ke tingkat yang lebih tinggi atau tidak. Jika dilakukan dengan benar, bisnis kecil dapat menonjol dari pesaingnya dengan memanfaatkan ilustrasi dengan benar—bahkan, ilustrasi bisa menjadi bagian yang hilang dalam strategi pemasaran bisnis Anda.

Masih tidak yakin apakah ilustrasi diperlukan dalam rencana pemasaran Anda? Di bawah ini, saya telah mengumpulkan kasus untuk menyertakan ilustrasi dalam pemasaran bisnis kecil Anda hari ini.

Ilustrasi Pemasaran 101

Terlepas dari apa yang mungkin diyakini sebagian orang, seni dan bisnis bukanlah hal yang berlawanan secara alami. Seringkali, seni dapat meningkatkan bisnis dan meningkatkan hubungannya dengan basis pelanggan dan pasar yang lebih luas. Faktanya, 80% pemilik usaha kecil menengah setuju bahwa desain grafis “penting” untuk kesuksesan bisnis mereka.

Ilustrasi pemasaran dapat mengambil berbagai bentuk. Daripada gambar JPEG statis dan desain spanduk sederhana, ilustrasi pemasaran juga dapat menyertakan atau terdiri dari:

• Foto asli atau stok
• GIF dan meme
• Video
• Bagan dan data visual
• Grafis asli

Ilustrasi dan elemen desain lainnya membantu merek membentuk citra merek dan gaya yang koheren yang memungkinkan konsumen membentuk hubungan yang dalam dan mudah diingat dengan perusahaan. Istilah operasional di sini adalah "koheren"—kecuali gambar Anda konsisten di seluruh aset media Anda, merek Anda dapat kehilangan kemampuannya untuk dikenali, sehingga mengalahkan tujuan desain Anda sama sekali.

Singkatnya, ada cara yang benar dan cara yang salah untuk memasukkan ilustrasi dan desain ke dalam strategi pemasaran Anda. Di bawah ini, saya akan memberikan beberapa tips tentang cara melakukannya dengan benar.

Cara Membuat Ilustrasi Pemasaran yang Mengonversi

Kabar baiknya adalah bahwa teknik ilustrasi Anda tidak harus sangat inovatif atau canggih. Anda juga tidak harus memiliki bakat seperti Charles Schultz atau Claude Monet untuk menyelesaikan pekerjaan. Sebaliknya, keterampilan komputer dasar dan mata untuk desain yang baik adalah semua yang Anda butuhkan. Di bawah ini, saya telah membuat daftar beberapa langkah sederhana yang terinspirasi oleh ilustrator untuk membuat ilustrasi pemasaran.

Pilih Warna Merek Anda

Langkah pertama adalah menentukan satu warna atau skema warna dasar yang akan mewakili merek Anda. Banyak merek besar mudah dikenali berdasarkan warna merek mereka. Misalnya, Coca-Cola dikenal dengan merek merahnya sedangkan Starbucks berwarna hijau dan Facebook berwarna biru.

Perhatikan bahwa warna yang berbeda menimbulkan emosi yang berbeda. Meskipun tidak ada aturan keras dan cepat mengenai asosiasi warna-emosi, banyak konsumen membuat koneksi naluriah berikut:

• Kuning: Optimisme, kehangatan, kelaparan
• Oranye: Ramah, ceria, percaya diri
• Merah: Berani, menggairahkan, awet muda
• Ungu: Kreatif, bijaksana, imajinatif
• Biru: Kepercayaan, kekuatan, ketergantungan
• Hijau: Damai, sehat, berorientasi pada pertumbuhan
• Perak: Seimbang, tenang, damai

Penting bagi Anda untuk memilih warna dengan hati-hati, dan tidak menyimpang dari pola warna yang Anda pilih setelah dipilih. Anda dapat membingungkan basis pelanggan Anda jika Anda melangkah keluar dari skema warna Anda setelah itu sudah ditetapkan sebagai bagian dari merek Anda.

Bermain-main di Canva

Anda tidak memerlukan solusi SaaS yang mahal seperti Adobe Creative Cloud suite untuk membuat ilustrasi. Meskipun Adobe Illustrator dan InDesign adalah sumber daya yang sangat baik, perangkat lunak gratis yang lebih sederhana seperti Canva seringkali lebih unggul untuk pemula atau non-ahli.

Setelah membuat akun Canva di sini, Anda dapat mengeklik tombol ungu “Buat Desain” di pojok kanan atas untuk mulai membuat ilustrasi. Anda dapat memulai dari awal dan menambahkan bentuk dan elemen visual menggunakan panel sisi kiri, atau mulai dari template yang sudah jadi.

Saran terbaik saya adalah bermain-main dengan layanan seperti Canva untuk melihat ke mana ide Anda membawa Anda. Buat upaya pertama pada logo, spanduk media sosial, atau mungkin infografis bermerek jika Anda bekerja dengan data keras atau angka numerik. Pastikan Anda menjaga warna dan citra merek Anda tetap konsisten di semua aset ini.

Carilah Inspirasi Dari Ilustrasi Lain

Jika Anda membutuhkan sedikit inspirasi desain ilustrasi tambahan, saya sarankan untuk memeriksa kiriman berperingkat teratas di situs web komunitas seni seperti DeviantArt atau ArtStation. Di sana Anda akan menemukan komunitas desainer amatir dan profesional yang berkembang pesat yang memiliki perpustakaan besar ilustrasi yang dapat menginspirasi karya Anda sendiri.

Carilah Umpan Balik Tentang Ilustrasi Pemasaran Anda

Tentu, kecantikan ada di mata yang melihatnya. Namun, desain yang buruk memang ada dan dapat berdampak negatif pada reputasi merek Anda terlepas dari seberapa tinggi Anda memikirkannya.

Sebelum ditayangkan dengan logo atau ilustrasi apa pun, saya sarankan untuk memeriksa dengan komunitas /r/Logo_Critique Reddit (“subreddit”). Cukup buat akun Reddit gratis dan posting di subreddit ini dengan versi terlampir dari desain Anda (tidak harus berupa logo). Pastikan Anda tetap berpikiran terbuka dan tetap menerima kritik yang membangun. Jika anggota komunitas menyarankan Anda merevisi ilustrasi Anda, ikuti saran di dagu dan kembali bekerja.

Mengapa Menggunakan Ilustrasi Pemasaran?

Di pasar saat ini, merek harus bekerja lebih keras untuk menonjol. Ilustrasi atau desain yang berkesan dapat membantu membangun kepribadian merek Anda sehingga lebih dekat dengan audiens Anda. Tanpa desain orisinal atau elemen merek, jauh lebih sulit untuk memisahkan merek Anda dari merek lain.

Faktanya, sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa sebagian besar konsumen secara aktif mencari produk dari merek yang memiliki konten yang menarik secara visual. Ini karena, sekarang lebih dari sebelumnya, pelanggan tertarik pada perusahaan yang dapat menceritakan kisah merek. Mungkin tidak mengejutkan, hampir dua pertiga (65%) eksekutif pemasaran setuju bahwa aset visual sangat penting untuk penceritaan merek.

Oleh karena itu, jika Anda tidak membuat ilustrasi dan elemen visual yang menarik sebagai bagian dari strategi merek Anda, Anda akan kehilangan penjualan.

Menyusun Strategi Kemenangan

Untuk benar-benar menonjol dari rekan-rekan Anda, ilustrasi Canva sederhana tidak akan cukup. Untuk citra merek yang lebih berkesan dan unik, Anda harus mempertimbangkan untuk menyewa ilustrator grafis profesional. Dengan bantuan mereka, Anda dapat menyusun identitas merek yang unik dan menawan yang tidak hanya akan mendatangkan pelanggan baru, tetapi juga membuat mereka datang kembali berkat kemampuan pengenalannya.