Come (e perché) utilizzare illustrazioni e design per commercializzare prodotti e servizi

Come si suol dire, un'immagine vale più di mille parole. Ma una foto può portare a mille conversioni? Beh, è ​​difficile da dire. Ciò che è chiaro, tuttavia, è che un prodotto o servizio accompagnato da un design illustrato può portare a un tasso di conversione più elevato e a migliori vendite.

La linea di fondo è che i disegni e le illustrazioni sono strumenti di marketing vitali. Il modo in cui li usi può determinare se portano o meno le tue vendite a nuovi livelli. Se eseguita correttamente, una piccola impresa può distinguersi dalla concorrenza utilizzando correttamente le illustrazioni, infatti, le illustrazioni potrebbero essere il pezzo mancante nella strategia di marketing della tua azienda.

Non sei ancora sicuro se le illustrazioni siano necessarie nel tuo piano di marketing? Di seguito, ho messo insieme un caso per includere le illustrazioni nel marketing delle piccole imprese oggi.

Illustrazioni di marketing 101

Nonostante ciò che alcuni potrebbero credere, arte e business non sono opposti naturali. Spesso, l'arte può valorizzare un'azienda e migliorare il suo rapporto con la sua base di clienti e il mercato più ampio. Infatti, l'80% dei titolari di piccole e medie imprese concorda sul fatto che il design grafico sia “importante” per il successo della propria attività.

Le illustrazioni di marketing possono assumere varie forme. Piuttosto che immagini JPEG statiche e semplici banner design, le illustrazioni di marketing possono anche includere o essere costituite da:

• Fotografia originale o stock
• GIF e meme
• Video
• Grafici e dati visivi
• Grafica originale

Le illustrazioni e altri elementi di design aiutano i marchi a formare un'immagine e uno stile di marca coerenti che consentono ai consumatori di stabilire connessioni profonde e memorabili con le aziende. Il termine operativo qui è "coerente": a meno che la tua immagine non sia coerente tra le tue risorse multimediali, il tuo marchio può perdere la sua capacità di essere riconosciuto, vanificando così del tutto lo scopo del tuo design.

In breve, c'è un modo giusto e uno sbagliato per incorporare illustrazioni e design nella tua strategia di marketing. Di seguito, fornirò alcuni suggerimenti su come farlo correttamente.

Come creare illustrazioni di marketing che convertono

La buona notizia è che le tue tecniche di illustrazione non devono essere particolarmente innovative o all'avanguardia. Inoltre, non è necessario avere il talento di Charles Schultz o Claude Monet per portare a termine il lavoro. Piuttosto, competenze informatiche di base e un occhio per un buon design sono tutto ciò di cui hai bisogno. Di seguito, ho elencato alcuni semplici passaggi ispirati agli illustratori per creare illustrazioni di marketing.

Scegli i colori del tuo marchio

Il primo passo è accontentarsi di un unico colore o di una combinazione di colori di base che rappresenterà il tuo marchio. Molti grandi marchi sono facilmente riconoscibili in virtù dei colori del loro marchio. Ad esempio, Coca-Cola è nota per il suo marchio rosso, mentre Starbucks è verde e Facebook è blu.

Nota che colori diversi suscitano emozioni diverse. Sebbene non ci siano regole rigide per quanto riguarda le associazioni colore-emozione, molti consumatori stabiliscono le seguenti connessioni istintive:

• Giallo: ottimismo, calore, fame
• Arancio: amichevole, allegro, sicuro di sé
• Rosso: audace, eccitante, giovanile
• Viola: creativo, saggio, fantasioso
• Blu: fiducia, forza, affidabilità
• Verde: pacifico, salutare, orientato alla crescita
• Argento: equilibrato, calmo, pacifico

È importante selezionare i colori con attenzione e non deviare dai modelli di colore scelti dopo che sono stati selezionati. Puoi confondere la tua base di clienti se esci dalla tua combinazione di colori dopo che è già stata stabilita come parte del tuo marchio.

Gioca con Canva

Non hai bisogno di costose soluzioni SaaS come la suite Adobe Creative Cloud per creare illustrazioni. Sebbene Adobe Illustrator e InDesign siano risorse eccellenti, i software gratuiti più semplici come Canva sono spesso superiori per i principianti o per i non esperti.

Dopo aver creato un account Canva qui, puoi fare clic sul pulsante viola "Crea un design" nell'angolo in alto a destra per iniziare a illustrare. Puoi iniziare da zero e aggiungere forme ed elementi visivi utilizzando il pannello laterale sinistro o iniziare da un modello predefinito.

Il mio miglior consiglio è di giocare con servizi come Canva per vedere dove ti portano le tue idee. Fai un primo tentativo con un logo, un banner di un social media o forse un'infografica di marca se lavori con dati concreti o cifre numeriche. Assicurati di mantenere i colori e le immagini del marchio coerenti in tutte queste risorse.

Cerca ispirazione da altre illustrazioni

Se hai bisogno di un po' di ispirazione in più per il design delle illustrazioni, ti consiglio di dare un'occhiata agli invii più votati su siti Web di comunità d'arte come DeviantArt o ArtStation. Lì troverai fiorenti comunità di designer dilettanti e professionisti che hanno grandi librerie di illustrazioni che possono ispirare il tuo lavoro.

Cerca feedback sulla tua illustrazione di marketing

Certo, la bellezza è negli occhi di chi guarda. Tuttavia, esistono design scadenti e possono avere un impatto negativo sulla reputazione del tuo marchio indipendentemente da quanto potresti pensarci.

Prima di pubblicare qualsiasi logo o illustrazione, ti consiglio di fare il check-in con la community /r/Logo_Critique Reddit ("subreddit"). Crea semplicemente un account Reddit gratuito e pubblica su questo subreddit con una versione allegata del tuo design (non deve necessariamente essere un logo). Assicurati di mantenere una mente aperta e di rimanere ricettivo alle critiche costruttive. Se i membri della comunità ti suggeriscono di rivedere la tua illustrazione, segui il consiglio sul mento e torna al lavoro.

Perché utilizzare le illustrazioni di marketing?

Nel mercato di oggi, i marchi devono fare uno sforzo in più per distinguersi. Un'illustrazione o un design memorabili possono aiutare a costruire la personalità del tuo marchio in modo che si relazioni più intimamente con il tuo pubblico. Senza design originali o elementi del marchio, è molto più difficile separare il tuo marchio dagli altri.

In effetti, uno studio recente ha rilevato che la maggior parte dei consumatori cerca attivamente prodotti di marchi che abbiano contenuti visivamente accattivanti. Questo perché, ora più che mai, i clienti sono attratti da aziende in grado di raccontare la storia di un marchio. Forse non sorprende che quasi i due terzi (65%) dei dirigenti di marketing siano d'accordo sul fatto che le risorse visive siano essenziali per la narrazione del marchio.

Pertanto, se non stai creando illustrazioni accattivanti ed elementi visivi come parte della strategia del tuo marchio, stai sanguinando le vendite.

Mettere insieme una strategia vincente

Per distinguerti davvero dai tuoi colleghi, una semplice illustrazione Canva non è sufficiente. Per un'immagine del marchio più memorabile e unica, dovresti prendere in considerazione l'assunzione di illustratori grafici professionisti. Con la loro assistenza, puoi creare un'identità di marca unica e accattivante che non solo attirerà nuovi clienti, ma li farà anche tornare grazie alla sua riconoscibilità.