Cum (și de ce) să utilizați ilustrațiile și desenele pentru a vă comercializa produsele și serviciile

După cum se spune, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Dar poate o imagine să ducă la o mie de conversii? Ei bine, e greu de spus. Ceea ce este clar, însă, este că un produs sau serviciu însoțit de un design ilustrat poate duce la o rată de conversie mai mare și la vânzări mai bune.

Concluzia este că desenele și ilustrațiile sunt instrumente vitale de marketing. Modul în care le utilizați poate determina dacă vă duc sau nu vânzările la noi culmi. Când este făcută corect, o afacere mică se poate evidenția față de concurenții săi utilizând în mod corespunzător ilustrațiile - de fapt, ilustrațiile ar putea fi piesa lipsă în strategia de marketing a afacerii tale.

Încă nu sunteți sigur dacă sunt necesare ilustrații în planul dvs. de marketing? Mai jos, am adunat un caz pentru includerea de ilustrații în marketingul pentru afaceri mici de astăzi.

Ilustrații de marketing 101

În ciuda a ceea ce unii ar putea crede, arta și afacerile nu sunt opuși firești. Adesea, arta poate îmbunătăți o afacere și poate îmbunătăți relația acesteia cu baza de clienți și cu piața mai largă. De fapt, 80% dintre proprietarii de întreprinderi mici și mijlocii sunt de acord că designul grafic este „important” pentru succesul afacerii lor.

Ilustrațiile de marketing pot lua diferite forme. Mai degrabă decât imagini JPEG statice și design simple de bannere, ilustrațiile de marketing pot include și constau în:

• Fotografie originală sau de stoc
• GIF-uri și meme-uri
• Videoclipuri
• Diagrame și date vizuale
• Grafica originala

Ilustrațiile și alte elemente de design ajută mărcile să formeze o imagine și un stil de marcă coerente, care le permit consumatorilor să formeze conexiuni profunde și memorabile cu companiile. Termenul operativ aici este „coerent” - cu excepția cazului în care imaginea dvs. este consecventă în toate activele dvs. media, marca dvs. își poate pierde capacitatea de a fi recunoscută, înfrângând astfel cu totul scopul designului dvs.

Pe scurt, există o modalitate corectă și una greșită de a încorpora ilustrații și modele în strategia dvs. de marketing. Mai jos, voi oferi câteva sfaturi despre cum să o faci corect.

Cum să creați ilustrații de marketing care convertesc

Vestea bună este că tehnicile tale de ilustrare nu trebuie să fie deosebit de inovatoare sau de vârf. De asemenea, nu trebuie să ai talentul lui Charles Schultz sau Claude Monet pentru a duce treaba la bun sfârșit. Mai degrabă, abilitățile de bază de calculator și un ochi pentru un design bun sunt tot ce ai nevoie. Mai jos, am enumerat câțiva pași simpli, inspirați de ilustratori, pentru a crea ilustrații de marketing.

Alegeți culorile mărcii dvs

Primul pas este să vă stabiliți o singură culoare sau o schemă de culori de bază care să vă reprezinte marca. Multe mărci importante sunt ușor de recunoscut datorită culorilor mărcii lor. De exemplu, Coca-Cola este cunoscută pentru marca roșie, în timp ce Starbucks este verde, iar Facebook este albastru.

Rețineți că culorile diferite trezesc emoții diferite. Deși nu există reguli stricte și rapide cu privire la asocierile culoare-emoție, mulți consumatori fac următoarele conexiuni instinctive:

• Galben: optimism, căldură, foame
• Portocaliu: Prietenos, vesel, încrezător
• Roșu: Îndrăzneț, incitant, tineresc
• Violet: Creativ, înțelept, imaginativ
• Albastru: încredere, putere, fiabilitate
• Verde: pașnic, sănătos, orientat spre creștere
• Argint: Echilibrat, calm, pașnic

Este important să selectați cu atenție culorile și să nu vă abateți de la modelele de culoare alese după ce au fost selectate. Vă puteți deruta baza de clienți dacă ieși în afara schemei de culori după ce a fost deja stabilită ca parte a mărcii tale.

Joacă-te în Canva

Nu aveți nevoie de soluții SaaS costisitoare, cum ar fi suita Adobe Creative Cloud pentru a crea ilustrații. Deși Adobe Illustrator și InDesign sunt resurse excelente, software-ul mai simplu de utilizat gratuit, cum ar fi Canva, sunt adesea superioare pentru începători sau neexperți.

După ce ați creat un cont Canva aici, puteți face clic pe butonul violet „Creați un design” din colțul din dreapta sus pentru a începe ilustrarea. Puteți fie să începeți de la zero și să adăugați forme și elemente vizuale folosind panoul din partea stângă, fie să începeți de la un șablon prestabilit.

Cel mai bun sfat este să vă jucați cu servicii precum Canva pentru a vedea unde vă duc ideile. Faceți o primă încercare la un logo, un banner social media sau poate o infografică de marcă dacă lucrați cu date solide sau cifre numerice. Asigurați-vă că vă păstrați culorile și imaginile de marcă consecvente în toate aceste active.

Căutați inspirație din alte ilustrații

Dacă aveți nevoie de puțină inspirație suplimentară pentru design ilustrativ, vă recomand să verificați articolele de top pe site-urile web ale comunității artistice, cum ar fi DeviantArt sau ArtStation. Acolo veți găsi comunități înfloritoare de designeri amatori și profesioniști deopotrivă, care au biblioteci mari de ilustrații care vă pot inspira propria lucrare.

Căutați feedback despre ilustrația dvs. de marketing

Sigur, frumusețea este în ochiul privitorului. Cu toate acestea, design - urile slabe există și pot avea un impact negativ asupra reputației mărcii dvs., indiferent de cât de mult ați putea gândi la el.

Înainte de a intra în direct cu orice logo sau ilustrație, aș recomanda să vă conectați la comunitatea /r/Logo_Critique Reddit („subreddit”). Pur și simplu faceți un cont Reddit gratuit și postați pe acest subreddit cu o versiune atașată a designului dvs. (nu trebuie să fie neapărat un logo). Asigurați-vă că păstrați mintea deschisă și rămâneți receptivi la criticile constructive. Dacă membrii comunității vă sugerează să vă revizuiți ilustrația, luați sfatul pe bărbie și întoarceți-vă la lucru.

De ce să folosiți ilustrații de marketing?

Pe piața actuală, mărcile trebuie să facă eforturi suplimentare pentru a ieși în evidență. O ilustrație sau un design memorabil poate ajuta la construirea personalității mărcii dvs., astfel încât să se relaționeze mai strâns cu publicul dvs. Fără modele originale sau elemente de marcă, este mult mai dificil să-ți separi brandul de cel al altora.

De fapt, un studiu recent a constatat că majoritatea consumatorilor caută în mod activ produse de la mărci care au conținut atrăgător din punct de vedere vizual. Acest lucru se datorează faptului că, acum mai mult ca niciodată, clienții sunt atrași de companiile care pot spune o poveste de brand. Poate deloc surprinzător, aproape două treimi (65%) dintre directorii de marketing sunt de acord că activele vizuale sunt esențiale pentru povestirea mărcii.

Prin urmare, dacă nu creați ilustrații și elemente vizuale atrăgătoare ca parte a strategiei dvs. de brand, sunteți săngerați vânzările.

Punerea laolaltă a unei strategii câștigătoare

Pentru a ieși cu adevărat în evidență față de colegii tăi, o simplă ilustrație Canva nu va fi suficientă. Pentru o imagine de marcă mai memorabilă și unică, ar trebui să luați în considerare angajarea ilustratorilor grafici profesioniști. Cu ajutorul lor, puteți crea o identitate de marcă unică și captivantă, care nu numai că va aduce noi clienți, ci și îi va face să revină datorită recunoașterii sale.