如何（以及为什么）使用插图和设计来推销您的产品和服务

已发表: 2022-02-17

俗话说，一图胜千言。 但一张图片能带来一千次转化吗？ 嗯，很难说。 然而，显而易见的是，带有插图设计的产品或服务可以带来更高的转化率和更好的销售。

底线是设计和插图是重要的营销工具。 您如何使用它们可以决定它们是否将您的销售额提升到新的高度。 如果做得好，小企业可以通过正确使用插图从竞争对手中脱颖而出——事实上，插图可能是您企业营销策略中缺失的部分。

仍然不确定您的营销计划中是否需要插图？ 下面，我整理了一个案例，用于在您今天的小型企业营销中包含插图。

营销插图 101

尽管有些人可能认为，艺术和商业并不是天然的对立面。 通常，艺术可以增强业务并改善其与客户群和更广泛市场的关系。 事实上，80% 的中小型企业主都同意平面设计对于他们的业务成功是“重要的”。

营销插图可以采取多种形式。 除了静态 JPEG 图像和简单的横幅设计，营销插图还可以包括或包括：

  • 原始或图库摄影
  • GIF 和模因
  • 视频
  • 图表和可视化数据
  • 原始图形

插图和其他设计元素帮助品牌形成连贯的品牌形象和风格，让消费者与公司形成深刻、难忘的联系。 这里的操作术语是“连贯”——除非你的形象在你的媒体资产中是一致的，否则你的品牌可能会失去被识别的能力，从而完全违背你的设计目的。

简而言之，将插图和设计融入您的营销策略中有正确的方法和错误的方法。 下面，我将提供一些有关如何正确执行此操作的提示。

如何创建可转换的营销插图

好消息是您的插图技术不必特别创新或尖端。 你也不必拥有查尔斯舒尔茨或克劳德莫奈的才能来完成这项工作。 相反，您只需要基本的计算机技能和对优秀设计的洞察力。 下面，我列出了一些受插画家启发的简单步骤来创建营销插图。

选择您的品牌颜色

第一步是确定代表您品牌的单一颜色或基本配色方案。 许多大品牌凭借其品牌颜色很容易识别。 例如，可口可乐以其红色品牌而闻名，而星巴克是绿色的，Facebook 是蓝色的。

请注意，不同的颜色会引发不同的情绪。 尽管关于颜色-情感关联没有任何硬性规定，但许多消费者本能地建立了以下联系：

  • 黄色：乐观、温暖、饥饿
  • 橙色：友好、开朗、自信
  • 红色：大胆、刺激、年轻
  • 紫色：创意、智慧、想象力
  • 蓝色：信任、力量、可靠
  • 绿色：和平、健康、成长导向
  • 银：平衡、平静、平和

仔细选择颜色很重要，并且在选择后不要偏离您选择的颜色图案。 如果您在配色方案已经成为您品牌的一部分后跳出配色方案，您可能会混淆您的客户群。

在 Canva 中玩耍

您不需要像 Adob​​e Creative Cloud 套件这样昂贵的 SaaS 解决方案来创建插图。 尽管 Adob​​e Illustrator 和 InDesign 是极好的资源，但更简单的免费软件（例如 Canva）通常更适合初学者或非专家。

在此处创建 Canva 帐户后，您可以单击右上角的紫色“创建设计”按钮开始绘制插图。 您可以从头开始并使用左侧面板添加形状和视觉元素，也可以从预制模板开始。

我最好的建议是使用 Canva 等服务，看看你的想法会把你带到哪里。 如果您使用硬数据或数字，请首先尝试使用徽标、社交媒体横幅或品牌信息图。 确保您的颜色和品牌形象在所有这些资产中保持一致。

从其他插图中寻求灵感

如果您需要一点额外的插画设计灵感，我建议您查看艺术社区网站（如 DeviantArt 或 ArtStation）上的顶级作品。 在那里，您会发现蓬勃发展的业余和专业设计师社区，他们拥有大量的插图库，可以激发您自己的工作。

寻求有关您的营销插图的反馈

当然，美丽在旁观者的眼中。 但是，确实存在糟糕的设计，无论您对它的评价有多高，它们都会对您的品牌声誉产生负面影响。

在使用任何徽标或插图之前，我建议您访问 /r/Logo_Critique Reddit 社区（“subreddit”）。 只需创建一个免费的 Reddit 帐户并在此 subreddit 上发布您的设计的附加版本（它不一定是徽标）。 确保您保持开放的心态并接受建设性的批评。 如果社区成员建议您修改插图，请接受下巴上的建议并重新开始工作。

为什么使用营销插图？

在当今的市场上，品牌需要加倍努力才能脱颖而出。 令人难忘的插图或设计可以帮助建立您的品牌个性，使其与您的观众更密切相关。 没有原创设计或品牌元素，将您的品牌与其他品牌区分开来要困难得多。

事实上，最近的一项研究发现，大多数消费者会积极从具有视觉吸引力的品牌中寻找产品。 这是因为，现在客户比以往任何时候都更喜欢能够讲述品牌故事的公司。 也许不足为奇的是，近三分之二 (65%) 的营销主管同意视觉资产对于品牌故事讲述至关重要。

因此，如果您没有将引人注目的插图和视觉元素作为品牌战略的一部分，那么您的销量就会大打折扣。

制定制胜战略

要真正从同行中脱颖而出，简单的 Canva 插图是不够的。 为了获得更令人难忘和独特的品牌形象，您应该考虑聘请专业的图形插画师。 在他们的帮助下，您可以建立一个独特而迷人的品牌标识，不仅可以吸引新客户，而且由于其可识别性，还可以让他们回头客。