如何（以及為什麼）使用插圖和設計來推銷您的產品和服務

已發表: 2022-02-17

俗話說，一圖胜千言。 但一張圖片能帶來一千次轉化嗎？ 嗯，很難說。 然而，顯而易見的是，帶有插圖設計的產品或服務可以帶來更高的轉化率和更好的銷售。

底線是設計和插圖是重要的營銷工具。 您如何使用它們可以決定它們是否將您的銷售額提升到新的高度。 如果做得好，小企業可以通過正確使用插圖從競爭對手中脫穎而出——事實上，插圖可能是您企業營銷策略中缺失的部分。

仍然不確定您的營銷計劃中是否需要插圖？ 下面，我整理了一個案例，用於在您今天的小型企業營銷中包含插圖。

營銷插圖 101

儘管有些人可能認為，藝術和商業並不是天然的對立面。 通常，藝術可以增強業務並改善其與客戶群和更廣泛市場的關係。 事實上，80% 的中小型企業主都同意平面設計對於他們的業務成功是“重要的”。

營銷插圖可以採取多種形式。 除了靜態 JPEG 圖像和簡單的橫幅設計，營銷插圖還可以包括或包括：

  • 原始或圖庫攝影
  • GIF 和模因
  • 視頻
  • 圖表和可視化數據
  • 原始圖形

插圖和其他設計元素幫助品牌形成連貫的品牌形象和風格，讓消費者與公司形成深刻、難忘的聯繫。 這裡的操作術語是“連貫”——除非你的形像在你的媒體資產中是一致的，否則你的品牌可能會失去被識別的能力，從而完全違背你的設計目的。

簡而言之，將插圖和設計融入您的營銷策略中有正確的方法和錯誤的方法。 下面，我將提供一些有關如何正確執行此操作的提示。

如何創建可轉換的營銷插圖

好消息是您的插圖技術不必特別創新或尖端。 你也不必擁有查爾斯舒爾茨或克勞德莫奈的才能來完成這項工作。 相反，您只需要基本的計算機技能和對優秀設計的洞察力。 下面，我列出了一些受插畫家啟發的簡單步驟來創建營銷插圖。

選擇您的品牌顏色

第一步是確定代表您品牌的單一顏色或基本配色方案。 許多大品牌憑藉其品牌顏色很容易識別。 例如，可口可樂以其紅色品牌而聞名，而星巴克是綠色的，Facebook 是藍色的。

請注意，不同的顏色會引發不同的情緒。 儘管關於顏色-情感關聯沒有任何硬性規定，但許多消費者本能地建立了以下聯繫：

  • 黃色：樂觀、溫暖、飢餓
  • 橙色：友好、開朗、自信
  • 紅色：大膽、刺激、年輕
  • 紫色：創意、智慧、想像力
  • 藍色：信任、力量、可靠
  • 綠色：和平、健康、成長導向
  • 銀：平衡、平靜、平和

仔細選擇顏色很重要，並且在選擇後不要偏離您選擇的顏色圖案。 如果您在配色方案已經成為您品牌的一部分後跳出配色方案，您可能會混淆您的客戶群。

在 Canva 中玩耍

您不需要像 Adob​​e Creative Cloud 套件這樣昂貴的 SaaS 解決方案來創建插圖。 儘管 Adob​​e Illustrator 和 InDesign 是極好的資源，但更簡單的免費軟件（例如 Canva）通常更適合初學者或非專家。

在此處創建 Canva 帳戶後，您可以單擊右上角的紫色“創建設計”按鈕開始繪製插圖。 您可以從頭開始並使用左側面板添加形狀和視覺元素，也可以從預製模板開始。

我最好的建議是使用 Canva 等服務，看看你的想法會把你帶到哪裡。 如果您使用硬數據或數字，請首先嘗試使用徽標、社交媒體橫幅或品牌信息圖。 確保您的顏色和品牌形像在所有這些資產中保持一致。

從其他插圖中尋求靈感

如果您需要一點額外的插畫設計靈感，我建議您查看藝術社區網站（如 DeviantArt 或 ArtStation）上的頂級作品。 在那裡，您會發現蓬勃發展的業餘和專業設計師社區，他們擁有大量的插圖庫，可以激發您自己的工作。

尋求有關您的營銷插圖的反饋

當然，美麗在旁觀者的眼中。 但是，確實存在糟糕的設計，無論您對它的評價有多高，它們都會對您的品牌聲譽產生負面影響。

在使用任何徽標或插圖之前，我建議您訪問 /r/Logo_Critique Reddit 社區（“subreddit”）。 只需創建一個免費的 Reddit 帳戶並在此 subreddit 上發布您的設計的附加版本（它不一定是徽標）。 確保您保持開放的心態並接受建設性的批評。 如果社區成員建議您修改插圖，請接受下巴上的建議並重新開始工作。

為什麼使用營銷插圖？

在當今的市場上，品牌需要加倍努力才能脫穎而出。 令人難忘的插圖或設計可以幫助建立您的品牌個性，使其與您的觀眾更密切相關。 沒有原創設計或品牌元素，將您的品牌與其他品牌區分開來要困難得多。

事實上，最近的一項研究發現，大多數消費者會積極從具有視覺吸引力的品牌中尋找產品。 這是因為，現在客戶比以往任何時候都更喜歡能夠講述品牌故事的公司。 也許不足為奇的是，近三分之二 (65%) 的營銷主管同意視覺資產對於品牌故事講述至關重要。

因此，如果您沒有將引人注目的插圖和視覺元素作為品牌戰略的一部分，那麼您的銷量就會大打折扣。

制定制勝戰略

要真正從同行中脫穎而出，簡單的 Canva 插圖是不夠的。 為了獲得更令人難忘和獨特的品牌形象，您應該考慮聘請專業的圖形插畫師。 在他們的幫助下，您可以建立一個獨特而迷人的品牌標識，不僅可以吸引新客戶，而且由於其可識別性，還可以讓他們回頭客。