Jak (i ​​dlaczego) wykorzystywać ilustracje i projekty do promowania swoich produktów i usług

Jak to się mówi, obraz jest wart tysiąca słów. Ale czy zdjęcie może prowadzić do tysiąca konwersji? Cóż, trudno powiedzieć. Jasne jest jednak, że produkt lub usługa wraz z ilustrowanym projektem może prowadzić do wyższego współczynnika konwersji i lepszej sprzedaży.

Najważniejsze jest to, że projekty i ilustracje są niezbędnymi narzędziami marketingowymi. Sposób ich wykorzystania może decydować o tym, czy wzniosą Twoją sprzedaż na nowy poziom. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, mała firma może wyróżnić się na tle konkurencji dzięki właściwemu wykorzystaniu ilustracji — w rzeczywistości ilustracje mogą być brakującym elementem strategii marketingowej Twojej firmy.

Nadal nie masz pewności, czy w Twoim planie marketingowym są potrzebne ilustracje? Poniżej przygotowałem przypadek włączenia ilustracji do marketingu w Twojej małej firmie.

Ilustracje marketingowe 101

Wbrew pozorom sztuka i biznes nie są naturalnymi przeciwieństwami. Sztuka często może wzmocnić biznes i poprawić jego relacje z bazą klientów i szerszym rynkiem. W rzeczywistości 80% właścicieli małych i średnich firm zgadza się, że projektowanie graficzne jest „ważne” dla sukcesu ich firmy.

Ilustracje marketingowe mogą przybierać różne formy. Zamiast statycznych obrazów JPEG i prostych projektów banerów, ilustracje marketingowe mogą również zawierać lub składać się z:

• Zdjęcia oryginalne lub stockowe
• GIF-y i memy
• Filmy
• Wykresy i dane wizualne
• Oryginalna grafika

Ilustracje i inne elementy projektu pomagają markom tworzyć spójny wizerunek i styl marki, który pozwala konsumentom tworzyć głębokie, zapadające w pamięć związki z firmami. Terminem operacyjnym jest tutaj „spójny” — o ile Twój wizerunek nie jest spójny we wszystkich zasobach medialnych, Twoja marka może stracić zdolność do rozpoznania, co całkowicie niweczy cel Twojego projektu.

Krótko mówiąc, istnieje właściwy i niewłaściwy sposób włączania ilustracji i projektów do strategii marketingowej. Poniżej podam kilka wskazówek, jak zrobić to poprawnie.

Jak tworzyć ilustracje marketingowe, które konwertują

Dobrą wiadomością jest to, że twoje techniki ilustracyjne nie muszą być szczególnie innowacyjne lub nowatorskie. Nie musisz też mieć talentu Charlesa Schultza czy Claude'a Moneta, żeby wykonać zadanie. Potrzebujesz raczej podstawowych umiejętności obsługi komputera i dobrego projektu. Poniżej wymieniłem kilka prostych kroków zainspirowanych przez ilustratorów do tworzenia ilustracji marketingowych.

Wybierz kolory swojej marki

Pierwszym krokiem jest ustalenie jednego koloru lub podstawowej kolorystyki, która będzie reprezentować Twoją markę. Wiele głównych marek jest łatwo rozpoznawalnych dzięki kolorom marki. Na przykład Coca-Cola jest znana z czerwonego brandingu, podczas gdy Starbucks jest zielony, a Facebook jest niebieski.

Zauważ, że różne kolory wywołują różne emocje. Chociaż nie ma żadnych twardych i szybkich zasad dotyczących skojarzeń kolorystycznych z emocjami, wielu konsumentów instynktownie tworzy następujące połączenia:

• Żółty: optymizm, ciepło, głód
• Pomarańczowy: przyjazny, wesoły, pewny siebie
• Czerwony: odważny, ekscytujący, młodzieńczy
• Fioletowy: kreatywny, mądry, pomysłowy
• Niebieski: zaufanie, siła, niezawodność
• Zielony: spokojny, zdrowy, zorientowany na wzrost
• Srebro: zrównoważony, spokojny, spokojny

Ważne jest, aby starannie wybrać kolor(y) i nie odbiegać od wybranych wzorców kolorystycznych po ich wybraniu. Możesz zmylić bazę klientów, jeśli wyjdziesz poza schemat kolorów, który został już ustalony jako część Twojej marki.

Pobaw się w serwisie Canva

Do tworzenia ilustracji nie potrzebujesz kosztownych rozwiązań SaaS, takich jak pakiet Adobe Creative Cloud. Chociaż Adobe Illustrator i InDesign to doskonałe zasoby, prostsze, bezpłatne oprogramowanie, takie jak Canva, jest często lepsze dla początkujących lub niespecjalistów.

Po utworzeniu tutaj konta Canva możesz kliknąć fioletowy przycisk „Utwórz projekt” w prawym górnym rogu, aby rozpocząć ilustrację. Możesz zacząć od zera i dodawać kształty i elementy wizualne za pomocą lewego panelu bocznego lub zacząć od gotowego szablonu.

Moja najlepsza rada to bawić się usługami takimi jak Canva, aby zobaczyć, dokąd zaprowadzą Cię Twoje pomysły. Podejmij pierwszą próbę stworzenia logo, banera w mediach społecznościowych, a może markowej infografiki, jeśli pracujesz z twardymi danymi lub liczbami. Upewnij się, że kolory i obrazy marki są spójne we wszystkich tych zasobach.

Szukaj inspiracji w innych ilustracjach

Jeśli potrzebujesz trochę dodatkowej inspiracji do projektowania ilustracji, polecam sprawdzić najwyżej oceniane zgłoszenia na stronach społeczności artystycznych, takich jak DeviantArt lub ArtStation. Znajdziesz tam kwitnące społeczności zarówno amatorów, jak i profesjonalnych projektantów, którzy mają duże biblioteki ilustracji, które mogą zainspirować twoją własną pracę.

Poproś o opinię na temat ilustracji marketingowej

Jasne, piękno jest w oku patrzącego. Istnieją jednak słabe projekty, które mogą negatywnie wpłynąć na reputację Twojej marki, niezależnie od tego, jak wysoko sobie o tym myślisz.

Przed opublikowaniem jakiegokolwiek logo lub ilustracji, polecam sprawdzić w społeczności /r/Logo_Critique Reddit („subreddit”). Po prostu załóż darmowe konto Reddit i opublikuj na tym subreddicie dołączoną wersję swojego projektu (niekoniecznie musi to być logo). Upewnij się, że masz otwarty umysł i pozostajesz otwarty na konstruktywną krytykę. Jeśli członkowie społeczności zasugerują, abyś poprawił swoją ilustrację, skorzystaj z porady na brodzie i wróć do pracy.

Dlaczego warto korzystać z ilustracji marketingowych?

Na dzisiejszym rynku marki muszą dołożyć wszelkich starań, aby się wyróżnić. Zapadająca w pamięć ilustracja lub projekt może pomóc w budowaniu osobowości Twojej marki, tak aby nawiązywała ona bliższy kontakt z odbiorcami. Bez oryginalnych projektów lub elementów marki znacznie trudniej jest oddzielić swoją markę od innych.

W rzeczywistości ostatnie badanie wykazało, że większość konsumentów aktywnie poszukuje produktów marek, które mają atrakcyjne wizualnie treści. Dzieje się tak, ponieważ teraz bardziej niż kiedykolwiek klienci są przyciągani do firm, które mogą opowiedzieć historię marki. Być może nic dziwnego, że prawie dwie trzecie (65%) dyrektorów ds. marketingu zgadza się, że zasoby wizualne są niezbędne do opowiadania historii marki.

Dlatego jeśli nie tworzysz przyciągających wzrok ilustracji i elementów wizualnych w ramach strategii marki, tracisz sprzedaż.

Przygotowanie zwycięskiej strategii

Aby naprawdę wyróżnić się na tle innych użytkowników, prosta ilustracja w serwisie Canva nie wystarczy. Aby uzyskać bardziej zapadający w pamięć i niepowtarzalny wizerunek marki, warto rozważyć zatrudnienie profesjonalnych ilustratorów graficznych. Z ich pomocą możesz stworzyć niepowtarzalną i urzekającą tożsamość marki, która nie tylko przyciągnie nowych klientów, ale także sprawi, że będą wracać dzięki swojej rozpoznawalności.