Como (e por que) usar ilustrações e designs para comercializar seus produtos e serviços

Como diz o ditado, uma imagem vale mais que mil palavras. Mas uma imagem pode levar a mil conversões? Bem, é difícil dizer. O que está claro, porém, é que um produto ou serviço acompanhado de um design ilustrado pode levar a uma maior taxa de conversão e melhores vendas.

A conclusão é que os designs e a ilustração são ferramentas vitais de marketing. Como você os usa pode determinar se eles levam ou não suas vendas a novos patamares. Quando bem feito, uma pequena empresa pode se destacar de seus concorrentes utilizando ilustrações de forma adequada – na verdade, as ilustrações podem ser a peça que faltava na estratégia de marketing da sua empresa.

Ainda não tem certeza se as ilustrações são necessárias em seu plano de marketing? Abaixo, montei um caso para incluir ilustrações no marketing de sua pequena empresa hoje.

Ilustrações de Marketing 101

Apesar do que alguns podem acreditar, arte e negócios não são opostos naturais. Muitas vezes, a arte pode melhorar um negócio e melhorar seu relacionamento com sua base de clientes e o mercado mais amplo. De fato, 80% dos proprietários de pequenas e médias empresas concordam que o design gráfico é “importante” para o sucesso de seus negócios.

As ilustrações de marketing podem assumir várias formas. Em vez de imagens JPEG estáticas e designs de banner simples, as ilustrações de marketing também podem incluir ou consistir em:

• Fotografia original ou de banco de imagens
• GIFs e memes
• Vídeos
• Gráficos e dados visuais
• Gráficos originais

Ilustrações e outros elementos de design ajudam as marcas a formar uma imagem de marca coerente e um estilo que permite que os consumidores formem conexões profundas e memoráveis ​​com as empresas. O termo operacional aqui é “coerente” – a menos que sua imagem seja consistente em seus ativos de mídia, sua marca pode perder sua capacidade de ser reconhecida, anulando assim o propósito de seu design.

Resumindo, existe um jeito certo e um jeito errado de incorporar ilustrações e designs em sua estratégia de marketing. Abaixo, darei algumas dicas sobre como fazê-lo corretamente.

Como criar ilustrações de marketing que convertem

A boa notícia é que suas técnicas de ilustração não precisam ser particularmente inovadoras ou de ponta. Você também não precisa ter o talento de Charles Schultz ou Claude Monet para fazer o trabalho. Em vez disso, conhecimentos básicos de informática e um bom design é tudo o que você precisa. Abaixo, listei algumas etapas simples inspiradas em ilustradores para criar ilustrações de marketing.

Escolha as cores da sua marca

O primeiro passo é escolher uma única cor ou um esquema de cores básico que represente sua marca. Muitas grandes marcas são facilmente reconhecíveis em virtude de suas cores de marca. Por exemplo, a Coca-Cola é conhecida por sua marca vermelha, enquanto a Starbucks é verde e o Facebook é azul.

Observe que cores diferentes provocam emoções diferentes. Embora não existam regras rígidas e rápidas sobre associações entre cores e emoções, muitos consumidores fazem as seguintes conexões instintivas:

• Amarelo: otimismo, calor, fome
• Laranja: amigável, alegre, confiante
• Vermelho: ousado, excitante, jovem
• Roxo: criativo, sábio, imaginativo
• Azul: Confiança, força, confiabilidade
• Verde: Pacífico, saudável, orientado para o crescimento
• Prata: Equilibrado, calmo, pacífico

É importante que você selecione sua(s) cor(es) com cuidado e não se desvie dos padrões de cores escolhidos após a seleção. Você pode confundir sua base de clientes se sair do seu esquema de cores depois que ele já estiver estabelecido como parte de sua marca.

Brinque no Canva

Você não precisa de soluções SaaS caras, como o pacote Adobe Creative Cloud, para criar ilustrações. Embora o Adobe Illustrator e o InDesign sejam excelentes recursos, softwares mais simples e gratuitos, como o Canva, muitas vezes são superiores para iniciantes ou não especialistas.

Depois de criar uma conta do Canva aqui, você pode clicar no botão roxo “Criar um design” no canto superior direito para começar a ilustrar. Você pode começar do zero e adicionar formas e elementos visuais usando o painel do lado esquerdo ou começar a partir de um modelo pré-criado.

Meu melhor conselho é brincar com serviços como o Canva para ver onde suas ideias o levam. Faça uma primeira tentativa em um logotipo, um banner de mídia social ou talvez um infográfico de marca se você trabalha com dados concretos ou números numéricos. Certifique-se de manter suas cores e imagens de marca consistentes em todos esses ativos.

Busque inspiração em outras ilustrações

Se você precisar de um pouco de inspiração extra para o design de ilustração, recomendo verificar os envios mais bem avaliados em sites da comunidade de arte, como DeviantArt ou ArtStation. Lá você encontrará comunidades prósperas de designers amadores e profissionais que possuem grandes bibliotecas de ilustrações que podem inspirar seu próprio trabalho.

Busque feedback sobre sua ilustração de marketing

Claro, a beleza está nos olhos de quem vê. No entanto, existem designs ruins e podem afetar negativamente a reputação da sua marca, independentemente de quão bem você possa pensar dela.

Antes de ir ao ar com qualquer logotipo ou ilustração, eu recomendaria verificar com a comunidade /r/Logo_Critique Reddit (“subreddit”). Basta criar uma conta gratuita no Reddit e postar neste subreddit com uma versão anexada do seu design (não precisa necessariamente ser um logotipo). Certifique-se de manter a mente aberta e permanecer receptivo a críticas construtivas. Se os membros da comunidade sugerirem que você revise sua ilustração, aceite o conselho do queixo e volte ao trabalho.

Por que utilizar ilustrações de marketing?

No mercado atual, as marcas precisam ir além para se destacar. Uma ilustração ou design memorável pode ajudar a construir a personalidade da sua marca para que ela se relacione mais intimamente com seu público. Sem designs originais ou elementos de marca, é muito mais difícil separar sua marca das outras.

De fato, um estudo recente descobriu que a maioria dos consumidores procura ativamente produtos de marcas que tenham conteúdo visualmente atraente. Isso ocorre porque, agora mais do que nunca, os clientes são atraídos por empresas que podem contar a história de uma marca. Talvez sem surpresa, quase dois terços (65%) dos executivos de marketing concordam que os ativos visuais são essenciais para a narrativa da marca.

Portanto, se você não estiver criando ilustrações e elementos visuais atraentes como parte de sua estratégia de marca, você está perdendo vendas.

Montando uma estratégia vencedora

Para realmente se destacar de seus pares, uma simples ilustração do Canva não será suficiente. Para uma imagem de marca mais memorável e única, você deve considerar a contratação de ilustradores gráficos profissionais. Com a ajuda deles, você pode criar uma identidade de marca única e cativante que não apenas atrairá novos clientes, mas também fará com que eles voltem graças ao seu reconhecimento.