Comment (et pourquoi) utiliser des illustrations et des conceptions pour commercialiser vos produits et services

Comme dit le proverbe, une image vaut mille mots. Mais une image peut-elle générer mille conversions ? Eh bien, c'est difficile à dire. Ce qui est clair, cependant, c'est qu'un produit ou service accompagné d'un design illustré peut entraîner un taux de conversion plus élevé et de meilleures ventes.

L'essentiel est que les conceptions et les illustrations sont des outils de marketing essentiels. La façon dont vous les utilisez peut déterminer si elles portent ou non vos ventes vers de nouveaux sommets. Lorsqu'elle est bien faite, une petite entreprise peut se démarquer de ses concurrents en utilisant correctement les illustrations. En fait, les illustrations pourraient être la pièce manquante de la stratégie marketing de votre entreprise.

Vous ne savez toujours pas si des illustrations sont nécessaires dans votre plan marketing ? Ci-dessous, j'ai préparé un dossier pour inclure des illustrations dans le marketing de votre petite entreprise aujourd'hui.

Illustrations marketing 101

Contrairement à ce que certains pourraient croire, l'art et les affaires ne sont pas des opposés naturels. Souvent, l'art peut améliorer une entreprise et améliorer sa relation avec sa clientèle et le marché au sens large. En fait, 80 % des propriétaires de petites et moyennes entreprises conviennent que la conception graphique est « importante » pour le succès de leur entreprise.

Les illustrations marketing peuvent prendre diverses formes. Plutôt que des images JPEG statiques et de simples conceptions de bannières, les illustrations marketing peuvent également inclure ou consister en :

• Photographie originale ou d'archives
• GIF et mèmes
• Vidéos
• Graphiques et données visuelles
• Graphismes originaux

Les illustrations et autres éléments de conception aident les marques à former une image de marque et un style cohérents qui permettent aux consommateurs de nouer des liens profonds et mémorables avec les entreprises. Le terme opérationnel ici est "cohérent" - à moins que votre image ne soit cohérente dans tous vos actifs médiatiques, votre marque peut perdre sa capacité à être reconnue, annulant ainsi complètement l'objectif de votre conception.

En bref, il existe une bonne et une mauvaise façon d'intégrer des illustrations et des conceptions dans votre stratégie marketing. Ci-dessous, je vais donner quelques conseils sur la façon de le faire correctement.

Comment créer des illustrations marketing qui convertissent

La bonne nouvelle est que vos techniques d'illustration n'ont pas besoin d'être particulièrement innovantes ou avant-gardistes. Vous n'avez pas non plus besoin d'avoir le talent de Charles Schultz ou de Claude Monet pour faire le travail. Au contraire, des compétences informatiques de base et un œil pour une bonne conception sont tout ce dont vous avez besoin. Ci-dessous, j'ai énuméré quelques étapes simples inspirées par l'illustrateur pour créer des illustrations marketing.

Choisissez les couleurs de votre marque

La première étape consiste à choisir une couleur unique ou un schéma de couleurs de base qui représentera votre marque. De nombreuses grandes marques sont facilement reconnaissables grâce à leurs couleurs de marque. Par exemple, Coca-Cola est connu pour sa marque rouge alors que Starbucks est vert et Facebook est bleu.

Notez que différentes couleurs suscitent différentes émotions. Bien qu'il n'y ait pas de règles strictes concernant les associations couleur-émotion, de nombreux consommateurs établissent les liens instinctifs suivants :

• Jaune : Optimisme, chaleur, faim
• Orange : Amical, gai, confiant
• Rouge : Audacieux, excitant, jeune
• Violet : Créatif, sage, imaginatif
• Bleu : Confiance, force, fiabilité
• Vert : Paisible, sain, axé sur la croissance
• Argent : Équilibré, calme, paisible

Il est important que vous sélectionniez vos couleurs avec soin et que vous ne vous écartiez pas des modèles de couleurs choisis une fois qu'ils ont été sélectionnés. Vous pouvez confondre votre clientèle si vous sortez de votre schéma de couleurs après qu'il a déjà été établi dans le cadre de votre marque.

Jouez avec Canva

Vous n'avez pas besoin de solutions SaaS coûteuses comme la suite Adobe Creative Cloud pour créer des illustrations. Bien qu'Adobe Illustrator et InDesign soient d'excellentes ressources, des logiciels gratuits plus simples tels que Canva sont souvent supérieurs pour les débutants ou les non-experts.

Une fois que vous avez créé un compte Canva ici, vous pouvez cliquer sur le bouton violet "Créer un design" dans le coin supérieur droit pour commencer à illustrer. Vous pouvez soit partir de zéro et ajouter des formes et des éléments visuels à l'aide du panneau latéral gauche, soit commencer à partir d'un modèle prédéfini.

Mon meilleur conseil est de jouer avec des services tels que Canva pour voir où vos idées vous mènent. Faites un premier essai avec un logo, une bannière de médias sociaux ou peut-être une infographie de marque si vous travaillez avec des données concrètes ou des chiffres. Assurez-vous de conserver la cohérence de vos couleurs et de vos images de marque sur tous ces actifs.

Cherchez l'inspiration à partir d'autres illustrations

Si vous avez besoin d'un peu d'inspiration supplémentaire pour la conception d'illustrations, je vous recommande de consulter les soumissions les mieux notées sur les sites Web de la communauté artistique tels que DeviantArt ou ArtStation. Vous y trouverez des communautés florissantes de designers amateurs et professionnels qui disposent de vastes bibliothèques d'illustrations pouvant inspirer votre propre travail.

Sollicitez des commentaires sur votre illustration marketing

Bien sûr, la beauté est dans l'œil du spectateur. Cependant, des conceptions médiocres existent et elles peuvent avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque, quelle que soit la hauteur à laquelle vous pourriez en penser.

Avant de mettre en ligne un logo ou une illustration, je vous recommande de vous renseigner auprès de la communauté /r/Logo_Critique Reddit ("subreddit"). Créez simplement un compte Reddit gratuit et publiez sur ce subreddit avec une version jointe de votre design (il ne doit pas nécessairement s'agir d'un logo). Assurez-vous de garder l'esprit ouvert et de rester réceptif aux critiques constructives. Si des membres de la communauté vous suggèrent de réviser votre illustration, suivez les conseils sur le menton et remettez-vous au travail.

Pourquoi utiliser des illustrations marketing ?

Dans le marché actuel, les marques doivent faire un effort supplémentaire pour se démarquer. Une illustration ou un design mémorable peut aider à construire la personnalité de votre marque afin qu'elle soit plus intimement liée à votre public. Sans conceptions originales ou éléments de marque, il est beaucoup plus difficile de séparer votre marque des autres.

En fait, une étude récente a révélé que la plupart des consommateurs recherchent activement des produits de marques qui ont un contenu visuellement attrayant. En effet, plus que jamais, les clients sont attirés par les entreprises qui peuvent raconter une histoire de marque. Sans surprise, près des deux tiers (65 %) des responsables marketing conviennent que les éléments visuels sont essentiels à la narration de la marque.

Par conséquent, si vous ne créez pas d'illustrations et d'éléments visuels accrocheurs dans le cadre de votre stratégie de marque, vous perdez des ventes.

Mettre en place une stratégie gagnante

Pour vraiment vous démarquer de vos pairs, une simple illustration Canva ne suffira pas. Pour une image de marque plus mémorable et unique, vous devriez envisager de faire appel à des illustrateurs graphiques professionnels. Avec leur aide, vous pouvez créer une identité de marque unique et captivante qui non seulement attirera de nouveaux clients, mais les incitera également à revenir grâce à sa reconnaissabilité.