อย่างไร (และทำไม) ใช้ภาพประกอบและการออกแบบเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ดังคำกล่าวที่ว่าภาพหนึ่งภาพมีค่าหนึ่งพันคำ แต่ภาพหนึ่งภาพสามารถนำไปสู่การแปลงเป็นพันครั้งได้หรือไม่? มันยากที่จะพูด อย่างไรก็ตาม สิ่ง ที่ ชัดเจนคือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มาพร้อมกับการออกแบบที่มีภาพประกอบ สามารถ นำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้นและยอดขายที่ดีขึ้น

สิ่งสำคัญที่สุดคือการออกแบบและภาพประกอบเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญ วิธีที่คุณใช้สามารถระบุได้ว่าพวกเขาเพิ่มยอดขายของคุณให้สูงขึ้นหรือไม่ เมื่อทำถูกต้อง ธุรกิจขนาดเล็กสามารถโดดเด่นกว่าคู่แข่งโดยใช้ภาพประกอบอย่างเหมาะสม อันที่จริง ภาพประกอบอาจเป็นส่วนที่ขาดหายไปในกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจของคุณ

ยังไม่แน่ใจว่าจำเป็นต้องมีภาพประกอบในแผนการตลาดของคุณหรือไม่? ด้านล่างนี้ ฉันได้รวบรวมกรณีการใส่ภาพประกอบในการทำการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณในวันนี้

ภาพประกอบการตลาด101

แม้ว่าบางคนอาจเชื่อ แต่ศิลปะและธุรกิจไม่ได้เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามโดยธรรมชาติ บ่อยครั้งที่ศิลปะสามารถยกระดับธุรกิจและปรับปรุงความสัมพันธ์กับฐานลูกค้าและตลาดที่กว้างขึ้น ในความเป็นจริง 80% ของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางยอมรับว่าการออกแบบกราฟิกนั้น “สำคัญ” สำหรับความสำเร็จของธุรกิจ

ภาพประกอบทางการตลาดสามารถมีได้หลายรูปแบบ แทนที่จะเป็นรูปภาพ JPEG แบบคงที่และการออกแบบแบนเนอร์อย่างง่าย ภาพประกอบทางการตลาดสามารถรวมหรือประกอบด้วย:

• ต้นฉบับหรือการถ่ายภาพสต็อก
• GIF และมส์
• วิดีโอ
• แผนภูมิและข้อมูลภาพ
• กราฟิกดั้งเดิม

ภาพประกอบและองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ช่วยให้แบรนด์สร้างภาพลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและน่าจดจำกับบริษัทต่างๆ คำที่ใช้ได้จริงในที่นี้คือ “สอดคล้องกัน”—เว้นแต่ว่าภาพของคุณจะสอดคล้องกันในทรัพย์สินสื่อของคุณ แบรนด์ของคุณอาจสูญเสียความสามารถในการเป็นที่รู้จัก ดังนั้นจึงเป็นการเอาชนะจุดประสงค์ของการออกแบบโดยสิ้นเชิง

กล่าวโดยย่อ มีวิธีที่ถูกต้องและวิธีที่ผิดในการรวมภาพประกอบและการออกแบบเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ด้านล่างนี้ ฉันจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำอย่างถูกต้อง

วิธีการสร้างภาพประกอบทางการตลาดที่แปลง

ข่าวดีก็คือเทคนิคการวาดภาพประกอบของคุณไม่จำเป็นต้องสร้างสรรค์หรือล้ำสมัยเป็นพิเศษ คุณไม่จำเป็นต้องมีพรสวรรค์ของ Charles Schultz หรือ Claude Monet เพื่อทำงานให้สำเร็จ ทักษะคอมพิวเตอร์ขั้นพื้นฐานและการออกแบบที่ดีเป็นสิ่งที่คุณต้องการ ด้านล่างนี้ ฉันได้ระบุขั้นตอนง่ายๆ สองสามขั้นตอนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักวาดภาพประกอบเพื่อสร้างภาพประกอบทางการตลาด

เลือกสีแบรนด์ของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการเลือกใช้สีเดียวหรือชุดสีพื้นฐานที่จะเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ แบรนด์หลัก ๆ หลายแบรนด์สามารถจดจำได้ง่ายโดยอาศัยสีของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Coca-Cola เป็นที่รู้จักสำหรับแบรนด์สีแดงในขณะที่ Starbucks เป็นสีเขียวและ Facebook เป็นสีน้ำเงิน

โปรดทราบว่าสีที่ต่างกันทำให้เกิดอารมณ์ที่แตกต่างกัน แม้ว่าจะไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและรวดเร็วเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างอารมณ์และสี แต่ผู้บริโภคจำนวนมากสร้างการเชื่อมต่อโดยสัญชาตญาณดังต่อไปนี้:

• สีเหลือง : มองในแง่ดี อบอุ่น หิวโหย
• สีส้ม : เป็นกันเอง ร่าเริง มั่นใจ
• สีแดง : เข้ม เร้าใจ อ่อนเยาว์
• สีม่วง สร้างสรรค์ เฉลียวฉลาด มีจินตนาการ
• สีน้ำเงิน: ความไว้วางใจ ความแข็งแกร่ง ความน่าเชื่อถือ
• สีเขียว: สงบสุข มีสุขภาพดี มุ่งเน้นการเติบโต
• เงิน : สมดุล สงบ สงบ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องเลือกสีของคุณอย่างระมัดระวัง และต้องไม่เบี่ยงเบนจากรูปแบบสีที่คุณเลือกหลังจากที่เลือกแล้ว คุณสามารถสร้างความสับสนให้กับฐานลูกค้าของคุณได้หากคุณก้าวออกไปนอกแบบแผนชุดสีของคุณหลังจากที่สร้างเสร็จแล้วให้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของคุณ

เล่นสนุกใน Canva

คุณไม่จำเป็นต้องมีโซลูชัน SaaS ที่มีราคาแพง เช่น ชุด Adobe Creative Cloud เพื่อสร้างภาพประกอบ แม้ว่า Adobe Illustrator และ InDesign จะเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม แต่ซอฟต์แวร์ที่ใช้งานได้ฟรีที่ง่ายกว่า เช่น Canva มักจะเหนือกว่าสำหรับผู้เริ่มต้นหรือผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ

เมื่อคุณสร้างบัญชี Canva ที่นี่แล้ว คุณสามารถคลิกปุ่ม "สร้างการออกแบบ" สีม่วงที่มุมบนขวาเพื่อเริ่มต้นการวาดภาพ คุณสามารถเริ่มจากศูนย์และเพิ่มรูปร่างและองค์ประกอบภาพโดยใช้แผงด้านซ้ายมือ หรือเริ่มจากเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า

คำแนะนำที่ดีที่สุดของฉันคือลองใช้บริการต่างๆ เช่น Canva เพื่อดูว่าความคิดของคุณจะพาคุณไปที่ใด ลองใช้โลโก้ แบนเนอร์โซเชียลมีเดีย หรืออินโฟกราฟิกของแบรนด์ก่อน หากคุณทำงานกับข้อมูลที่ยากหรือตัวเลข ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรักษาสีและภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกันในทุกเนื้อหาเหล่านี้

แสวงหาแรงบันดาลใจจากภาพประกอบอื่นๆ

หากคุณต้องการแรงบันดาลใจในการออกแบบภาพประกอบเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบผลงานที่ส่งเข้ามายอดนิยมในเว็บไซต์ชุมชนศิลปะ เช่น DeviantArt หรือ ArtStation คุณจะพบชุมชนที่เจริญรุ่งเรืองของนักออกแบบมือสมัครเล่นและนักออกแบบมืออาชีพ ซึ่งมีคลังภาพประกอบขนาดใหญ่ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับงานของคุณเองได้

ขอคำติชมเกี่ยวกับภาพประกอบการตลาดของคุณ

แน่นอนว่าความงามอยู่ในสายตาของคนดู อย่างไรก็ตาม มีการออกแบบที่ ไม่ ดีและอาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะคิดมากเพียงใดก็ตาม

ก่อนเผยแพร่โลโก้หรือภาพประกอบใดๆ ฉันขอแนะนำให้เช็คอินกับชุมชน /r/Logo_Critique Reddit (“subreddit”) เพียงสร้างบัญชี Reddit ฟรีและโพสต์บน subreddit นี้พร้อมแนบเวอร์ชันการออกแบบของคุณ (ไม่จำเป็นต้องเป็นโลโก้) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเปิดใจกว้างและเปิดกว้างต่อการวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์ หากสมาชิกในชุมชนแนะนำให้คุณแก้ไขภาพประกอบของคุณ ให้ทำตามคำแนะนำและกลับไปทำงาน

ทำไมต้องใช้ภาพประกอบการตลาด?

ในตลาดปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ต้องก้าวไปอีกขั้นเพื่อให้โดดเด่น ภาพประกอบหรือการออกแบบที่น่าจดจำสามารถช่วยสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์เพื่อให้สัมพันธ์กับผู้ชมของคุณอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น หากไม่มีการออกแบบหรือองค์ประกอบของแบรนด์ที่เป็นต้นฉบับ การแยกแบรนด์ของคุณออกจากแบรนด์อื่นเป็นเรื่องยากกว่ามาก

อันที่จริง ผลการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ กระตือรือร้นแสวงหา ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่มีเนื้อหาที่ดึงดูดสายตา เนื่องจากปัจจุบัน ลูกค้าดึงดูดบริษัทที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้มากกว่าที่เคย อาจไม่น่าแปลกใจนักที่เกือบสองในสาม (65%) ของผู้บริหารการตลาดเห็นด้วยว่าทรัพย์สินทางภาพมีความสำคัญต่อการเล่าเรื่องของแบรนด์

ดังนั้น หากคุณไม่ได้สร้างภาพประกอบและองค์ประกอบภาพที่สะดุดตาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังมียอดขายตกอยู่

ร่วมกันวางกลยุทธ์แห่งชัยชนะ

เพื่อให้โดดเด่นกว่าคนอื่นอย่างแท้จริง ภาพประกอบ Canva ง่ายๆ ไม่เพียงพอ เพื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำและเป็นเอกลักษณ์มากขึ้น คุณควรพิจารณาจ้างนักวาดภาพประกอบกราฟิกมืออาชีพ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถรวบรวมเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าดึงดูด ซึ่งไม่เพียงแต่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังทำให้พวกเขากลับมาอีกด้วยความสามารถในการจดจำ