Как (и зачем) использовать иллюстрации и дизайн для продвижения ваших продуктов и услуг

Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Но может ли картинка привести к тысяче конверсий? Ну, трудно сказать. Однако ясно , что продукт или услуга, сопровождаемая иллюстрированным дизайном, может привести к более высокому коэффициенту конверсии и увеличению продаж.

Суть в том, что дизайн и иллюстрации являются жизненно важными маркетинговыми инструментами. То, как вы их используете, может определить, поднимут ли они ваши продажи на новый уровень. Если все сделано правильно, малый бизнес может выделиться среди своих конкурентов за счет правильного использования иллюстраций — на самом деле, иллюстрации могут быть недостающей частью маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Все еще не уверены, нужны ли иллюстрации в вашем маркетинговом плане? Ниже я собрал пример для включения иллюстраций в маркетинг вашего малого бизнеса сегодня.

Маркетинговые иллюстрации 101

Несмотря на то, во что некоторые могут поверить, искусство и бизнес не являются естественными противоположностями. Часто искусство может улучшить бизнес и улучшить его отношения с клиентской базой и более широким рынком. На самом деле, 80% владельцев малого и среднего бизнеса согласны с тем, что графический дизайн «важен» для успеха их бизнеса.

Маркетинговые иллюстрации могут принимать различные формы. Маркетинговые иллюстрации могут включать не только статические изображения в формате JPEG и простой дизайн баннеров, но и включать или состоять из:

• Оригинал или стоковая фотография
• Гифки и мемы
• Видео
• Графики и визуальные данные
• Оригинальная графика

Иллюстрации и другие элементы дизайна помогают брендам формировать целостный имидж и стиль бренда, что позволяет потребителям формировать глубокие и запоминающиеся связи с компаниями. Рабочий термин здесь — «согласованный» — если ваше изображение не будет согласованным во всех ваших медиаресурсах, ваш бренд может потерять способность быть узнаваемым, тем самым полностью лишив цель вашего дизайна.

Короче говоря, есть правильный и неправильный способ включения иллюстраций и дизайна в вашу маркетинговую стратегию. Ниже я дам несколько советов, как это сделать правильно.

Как создавать маркетинговые иллюстрации, которые конвертируют

Хорошей новостью является то, что ваши методы иллюстрации не обязательно должны быть особенно инновационными или передовыми. Вам также не нужно обладать талантом Чарльза Шульца или Клода Моне, чтобы выполнить работу. Скорее всего, вам понадобятся базовые навыки работы с компьютером и хороший дизайн. Ниже я перечислил несколько простых шагов, вдохновленных иллюстратором, для создания маркетинговых иллюстраций.

Выберите цвета вашего бренда

Первый шаг — выбрать один цвет или базовую цветовую схему, которая будет представлять ваш бренд. Многие крупные бренды легко узнаваемы благодаря своим фирменным цветам. Например, Coca-Cola известна своим красным брендом, тогда как Starbucks — зеленым, а Facebook — синим.

Обратите внимание, что разные цвета вызывают разные эмоции. Хотя не существует каких-либо жестких правил, касающихся ассоциаций цвета и эмоций, многие потребители делают следующие инстинктивные связи:

• Желтый: оптимизм, тепло, голод.
• Оранжевый: дружелюбный, веселый, уверенный в себе.
• Красный: смелый, волнующий, молодой.
• Фиолетовый: творческий, мудрый, изобретательный.
• Синий: доверие, сила, надежность.
• Зеленый: мирный, здоровый, ориентированный на рост.
• Серебряный: уравновешенный, спокойный, умиротворенный

Важно, чтобы вы тщательно выбирали цвет (цвета) и не отклонялись от выбранных вами цветовых моделей после того, как они были выбраны. Вы можете запутать свою клиентскую базу, если выйдете за пределы своей цветовой схемы после того, как она уже стала частью вашего бренда.

Поиграйте в Canva

Вам не нужны дорогостоящие решения SaaS, такие как пакет Adobe Creative Cloud, для создания иллюстраций. Хотя Adobe Illustrator и InDesign — отличные ресурсы, более простое бесплатное программное обеспечение, такое как Canva, часто лучше подходит для начинающих или неспециалистов.

Создав здесь учетную запись Canva, вы можете нажать фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу, чтобы начать иллюстрировать. Вы можете начать с нуля и добавлять фигуры и визуальные элементы с помощью левой боковой панели или начать с готового шаблона.

Мой лучший совет — поэкспериментировать с такими сервисами, как Canva, чтобы увидеть, куда вас приведут ваши идеи. Сделайте первую попытку создать логотип, баннер для социальных сетей или фирменную инфографику, если вы работаете с достоверными данными или числовыми цифрами. Убедитесь, что вы поддерживаете одинаковые цвета и изображения бренда во всех этих ресурсах.

Ищите вдохновение в других иллюстрациях

Если вам нужно немного дополнительного вдохновения для дизайна иллюстраций, я рекомендую ознакомиться с работами с самым высоким рейтингом на сайтах художественных сообществ, таких как DeviantArt или ArtStation. Там вы найдете процветающие сообщества как любителей, так и профессиональных дизайнеров, у которых есть большие библиотеки иллюстраций, которые могут вдохновить вас на работу.

Ищите отзывы о вашей маркетинговой иллюстрации

Конечно, красота в глазах смотрящего. Тем не менее, плохой дизайн существует, и он может негативно повлиять на репутацию вашего бренда, независимо от того, насколько высоко вы о нем думаете.

Прежде чем приступить к работе с каким-либо логотипом или иллюстрацией, я бы порекомендовал зарегистрироваться в сообществе /r/Logo_Critique Reddit («субреддит»). Просто создайте бесплатную учетную запись Reddit и опубликуйте в этом субреддите прикрепленную версию вашего дизайна (это не обязательно должен быть логотип). Убедитесь, что вы сохраняете непредвзятость и остаетесь восприимчивыми к конструктивной критике. Если члены сообщества предлагают вам пересмотреть свою иллюстрацию, прислушайтесь к совету по подбородку и вернитесь к работе.

Зачем использовать маркетинговые иллюстрации?

На современном рынке бренды должны делать все возможное, чтобы выделиться. Запоминающаяся иллюстрация или дизайн могут помочь создать индивидуальность вашего бренда, чтобы он был более тесно связан с вашей аудиторией. Без оригинального дизайна или элементов бренда гораздо сложнее отличить свой бренд от других.

На самом деле, недавнее исследование показало, что большинство потребителей активно ищут товары брендов, которые имеют визуально привлекательный контент. Это связано с тем, что сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают компании, которые могут рассказать историю бренда. Возможно, неудивительно, что почти две трети (65%) руководителей отделов маркетинга согласны с тем, что визуальные ресурсы необходимы для повествования о бренде.

Поэтому, если вы не создаете привлекающие внимание иллюстрации и визуальные элементы как часть стратегии вашего бренда, вы теряете продажи.

Собираем выигрышную стратегию

Чтобы по-настоящему выделиться среди сверстников, простой иллюстрации Canva недостаточно. Для более запоминающегося и уникального имиджа бренда вам следует подумать о найме профессиональных графических иллюстраторов. С их помощью вы сможете создать уникальный и привлекательный фирменный стиль, который не только привлечет новых клиентов, но и заставит их возвращаться благодаря своей узнаваемости.