Cómo (y por qué) utilizar ilustraciones y diseños para comercializar sus productos y servicios

Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Pero, ¿puede una imagen generar mil conversiones? Bueno, es difícil de decir. Lo que está claro, sin embargo, es que un producto o servicio acompañado de un diseño ilustrado puede generar una mayor tasa de conversión y mejores ventas.

La conclusión es que los diseños y la ilustración son herramientas de marketing vitales. La forma en que los use puede determinar si llevan o no sus ventas a nuevas alturas. Cuando se hace bien, una pequeña empresa puede destacarse de sus competidores al utilizar correctamente las ilustraciones; de hecho, las ilustraciones pueden ser la pieza que falta en la estrategia de marketing de su empresa.

¿Todavía no está seguro de si se necesitan ilustraciones en su plan de marketing? A continuación, he reunido un caso para incluir ilustraciones en el marketing de su pequeña empresa hoy.

Ilustraciones de marketing 101

A pesar de lo que algunos puedan creer, el arte y los negocios no son opuestos naturales. A menudo, el arte puede mejorar un negocio y mejorar su relación con su base de clientes y el mercado en general. De hecho, el 80% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas están de acuerdo en que el diseño gráfico es "importante" para el éxito de su empresa.

Las ilustraciones de marketing pueden tomar varias formas. En lugar de imágenes JPEG estáticas y diseños de pancartas simples, las ilustraciones de marketing también pueden incluir o consistir en:

• Fotografía original o de stock
• GIF y memes
• Vídeos
• Gráficos y datos visuales
• Gráficos originales

Las ilustraciones y otros elementos de diseño ayudan a las marcas a formar una imagen y un estilo de marca coherentes que permiten a los consumidores formar conexiones profundas y memorables con las empresas. El término operativo aquí es "coherente": a menos que su imagen sea consistente en todos sus activos de medios, su marca puede perder su capacidad de ser reconocida, frustrando así el propósito de su diseño por completo.

En resumen, hay una manera correcta y una manera incorrecta de incorporar ilustraciones y diseños en su estrategia de marketing. A continuación, proporcionaré algunos consejos sobre cómo hacerlo correctamente.

Cómo crear ilustraciones de marketing que conviertan

La buena noticia es que sus técnicas de ilustración no tienen que ser particularmente innovadoras o vanguardistas. Tampoco es necesario tener el talento de Charles Schultz o Claude Monet para hacer el trabajo. Por el contrario, todo lo que necesita son habilidades informáticas básicas y buen ojo para un buen diseño. A continuación, he enumerado algunos pasos simples inspirados en ilustradores para crear ilustraciones de marketing.

Elija los colores de su marca

El primer paso es decidirse por un solo color o un esquema de color básico que represente su marca. Muchas marcas importantes son fácilmente reconocibles en virtud de los colores de su marca. Por ejemplo, Coca-Cola es conocida por su marca roja, mientras que Starbucks es verde y Facebook es azul.

Tenga en cuenta que los diferentes colores provocan diferentes emociones. Aunque no existen reglas estrictas y rápidas con respecto a las asociaciones de colores y emociones, muchos consumidores hacen las siguientes conexiones instintivas:

• Amarillo: Optimismo, calidez, hambre.
• Naranja: Amable, alegre, confiado.
• Rojo: audaz, emocionante, juvenil.
• Púrpura: Creativo, sabio, imaginativo.
• Azul: Confianza, fuerza, confiabilidad.
• Verde: pacífico, saludable, orientado al crecimiento.
• Plata: Equilibrado, tranquilo, pacífico.

Es importante que seleccione su(s) color(es) con cuidado y que no se desvíe de los patrones de color elegidos una vez que hayan sido seleccionados. Puede confundir a su base de clientes si se sale de su combinación de colores después de que ya se haya establecido como parte de su marca.

Juega en Canva

No necesita soluciones SaaS costosas como la suite Adobe Creative Cloud para crear ilustraciones. Aunque Adobe Illustrator e InDesign son recursos excelentes, el software más sencillo y gratuito, como Canva, suele ser superior para principiantes o no expertos.

Una vez que haya creado una cuenta de Canva aquí, puede hacer clic en el botón morado "Crear un diseño" en la esquina superior derecha para comenzar a ilustrar. Puede comenzar desde cero y agregar formas y elementos visuales usando el panel lateral izquierdo, o comenzar desde una plantilla prefabricada.

Mi mejor consejo es jugar con servicios como Canva para ver a dónde te llevan tus ideas. Haga un primer intento con un logotipo, un banner de redes sociales o tal vez una infografía de marca si trabaja con datos duros o cifras numéricas. Asegúrese de mantener sus colores e imágenes de marca consistentes en todos estos activos.

Busque inspiración en otras ilustraciones

Si necesita un poco más de inspiración para el diseño de ilustraciones, le recomiendo que consulte las presentaciones mejor calificadas en sitios web de comunidades de arte como DeviantArt o ArtStation. Allí encontrará prósperas comunidades de diseñadores aficionados y profesionales que tienen grandes bibliotecas de ilustraciones que pueden inspirar su propio trabajo.

Busque comentarios sobre su ilustración de marketing

Claro, la belleza está en el ojo del espectador. Sin embargo, los diseños deficientes existen y pueden afectar negativamente la reputación de su marca, independientemente de lo bien que piense de ella.

Antes de publicar cualquier logotipo o ilustración, recomendaría consultar con la comunidad /r/Logo_Critique Reddit ("subreddit"). Simplemente cree una cuenta de Reddit gratuita y publique en este subreddit con una versión adjunta de su diseño (no necesariamente tiene que ser un logotipo). Asegúrese de mantener la mente abierta y permanecer receptivo a las críticas constructivas. Si los miembros de la comunidad te sugieren que revises tu ilustración, sigue el consejo de la barbilla y vuelve al trabajo.

¿Por qué utilizar ilustraciones de marketing?

En el mercado actual, las marcas deben hacer un esfuerzo adicional para destacarse. Una ilustración o diseño memorable puede ayudar a construir la personalidad de tu marca para que se relacione más íntimamente con tu audiencia. Sin diseños originales o elementos de marca, es mucho más difícil separar su marca de la de los demás.

De hecho, un estudio reciente encontró que la mayoría de los consumidores buscan activamente productos de marcas que tienen contenido visualmente atractivo. Esto se debe a que, ahora más que nunca, los clientes se sienten atraídos por las empresas que pueden contar una historia de marca. Tal vez como era de esperar, casi dos tercios (65 %) de los ejecutivos de marketing están de acuerdo en que los activos visuales son esenciales para la narración de la marca.

Por lo tanto, si no está creando ilustraciones llamativas y elementos visuales como parte de su estrategia de marca, está perdiendo ventas.

Armando una estrategia ganadora

Para sobresalir de verdad entre tus compañeros, una simple ilustración de Canva no será suficiente. Para una imagen de marca más memorable y única, debe considerar contratar ilustradores gráficos profesionales. Con su ayuda, puede crear una identidad de marca única y cautivadora que no solo atraerá nuevos clientes, sino que también hará que regresen gracias a su reconocimiento.