Mom n' Pop ke Multi-Nasional: Siapa yang Membutuhkan Link Building?

Ada dua klise yang umum dan kontradiktif di negeri link building.

Salah satunya adalah mentalitas bahwa metode pemasaran ini hanya untuk usaha kecil baru yang mencoba menggantung plang digital mereka. Pola pikir menyesatkan lainnya adalah bahwa jenis layanan ini hanya untuk raksasa perusahaan besar yang berusaha mempertahankan status mereka sebagai 'Raja Gunung'.

Pada kenyataannya, membangun tautan dapat sangat bermanfaat bagi bisnis dengan status apa pun: kecil, menengah, dan besar. Jika Anda memiliki situs web dengan aspek komersial atau monetisasi, Anda sudah menyadari bahwa Anda memerlukan beberapa bentuk pemasaran digital. Membangun tautan adalah salah satu strategi landasan dalam setiap rencana promosi yang komprehensif.

Tetapi penting untuk dicatat bahwa pendekatan setiap perusahaan akan berbeda. Disesuaikan, jika Anda mau.

Jalan pemasaran khusus yang Anda gunakan akan bergantung pada ukuran dan ruang lingkup bisnis Anda, belum lagi industri Anda. Ada banyak variabel yang berperan di sini. Mari kita lihat dua sisi spektrum yang agak ekstrim...

Meratakan Lapangan Bermain -- Membangun Tautan untuk Usaha Kecil

Pemasaran yang efektif, dan membangun tautan di dalamnya, dapat menempatkan bayi yang baru lahir di tempat bermain yang sama dengan anak laki-laki besar.

Pada pandangan pertama, Anda mungkin tidak berasumsi bahwa pengrajin kerajinan lokal dan toko Claire adalah pesaing langsung (jika Anda belum pernah menjadi gadis praremaja, Claire's adalah bahan pokok mal di mana-mana yang menjajakan aksesori trendi kepada remaja ... dan ibu mereka) . Tapi mari kita lihat...

Seorang wanita muda yang giat merajut syal wol di waktu luangnya. Dia baru-baru ini memutuskan untuk mendorong dan mulai menjual barang dagangannya. Produknya melampaui dan melampaui: dia memelihara dan mencukur dombanya sendiri. Dia memproses, mewarnai, dan memutar wolnya sendiri. Sebagai refleksi dari hal ini, produknya, sejujurnya, agak boros.

Tetapi dia juga meluncurkan kampanye pembuatan tautan dan pemasaran konten, dalam upaya untuk menampilkan produknya di depan mata dunia.

Kebetulan, tetangga Anda membutuhkan syal baru. Biasanya, dia biasanya pergi ke mal dan membeli satu di toko aksesoris teenybopper yang populer. Tentu, syal diproduksi secara massal dan diimpor, tetapi terlihat keren, terasa lembut, dan harganya murah .

Namun, belakangan ini, tetangga Anda memperhatikan sesuatu yang menarik:

• Beberapa artikel online yang menampilkan artis, dombanya, dan syal yang tampak nyaman.
• Tutorial oleh seniman, mendemonstrasikan cara memintal wol Anda sendiri.
• Serentetan sebutan di profil media sosialnya: tweet ulang, pin, dan gambar 'favorit-d' dari wanita berhiaskan syal yang mendaki, menari, membuat quinoa, apa pun.

Bahkan, banyak situs web favorit tetangga Anda yang tampaknya menggembar-gemborkan barang dari perajut lokal ini.

Seseorang membuat konten ini, seseorang membangun tautan ini yang terus dia temui. Akhirnya, tetangga Anda pergi ke situs web artis dan setelah membaca dengan teliti banyak foto indah dari persembahannya, membeli syal oranye gosong yang panjang dan berumbai.

Bagaimana pengaruh pengrajin kecil ini? Tidak hanya dengan menawarkan produk berkualitas tinggi, tetapi dengan menjadi sangat terlihat di suatu tempat dia tahu basis pelanggannya adalah: Ya, internet. Khususnya, tempat-tempat di internet yang diperdagangkan oleh calon pembeli syal. Tautan itu, dan konten itu, menyebarkan berita atas namanya.

Mendominasi Dunia Digital -- Membangun Tautan untuk Bisnis Besar

Tetap pada subjek yang sama, merek Claire sangat dikenali. Aku bahkan berani bahwa mereka adalah nama rumah tangga. Dan mereka menghasilkan miliaran dalam penjualan tahunan.

Toko rantai dan perhiasan imitasi bukanlah cangkir teh saya, tapi sial, saya sudah menjadi pelanggan. Saya menindik telinga saya di toko Claire pada tahun 1994. Jika saya membutuhkan, katakanlah, sepasang sarung tangan satin panjang siku yang murah untuk kostum Halloween Rita Hayworth saya, saya rasa perjalanan ke mal pinggiran kota akan segera saya lakukan.

Namun menurut laporan pendapatan SEC mereka sendiri, bisnis Claire tidak begitu panas. Bahkan, mereka merasakannya dalam penjualan online mereka. Seperti yang kita semua tahu, sebuah perusahaan bisa menjadi "masalah besar" dalam kehidupan bata n 'mortir dan menyerang di divisi e-commerce. Mengalihkan fokus, setelah empat puluh tahun berkecimpung dalam bisnis, bukanlah hal yang mudah.

Fakta: Transisi dari metode pemasaran tradisional ke online merupakan beban yang melelahkan bagi banyak perusahaan. Benar seperti itu, rencana pemasaran digital yang komprehensif adalah langkah penting bagi siapa pun yang bersaing di pasar e-commerce. Claire sendiri yang mengatakannya:

Memang akan. Jadi, apakah kampanye pemasaran pencarian saja akan menyelamatkan perusahaan Claire dari jalan dodo? Hei, aku tidak begitu naif. Perjuangan ekonomi keseluruhan perusahaan mana pun biasanya jauh lebih besar daripada keadaan kehadiran digital mereka saat ini. Tapi pemasaran pencarian benar - benar akan memberikan bantuan yang sangat dibutuhkan.

Kampanye pembuatan tautan, yang digunakan bersama dengan taktik pemasaran lainnya, akan meningkatkan visibilitas online mereka dalam hasil pencarian dan lingkaran tempat mereka biasanya berjalan. Visibilitas ini, dipasangkan dengan menciptakan 'perasaan' yang tepat untuk audiens khusus mereka, sangat penting untuk masa depan kesuksesan.

Pembuatan tautan, pemasaran pencarian, pembuatan konten, hubungan masyarakat, promosi manual: strategi-strategi ini terbukti memiliki dampak yang luas dan kuat pada keuntungan Anda, belum lagi persepsi publik dan “citra” suatu merek. Claire's jelas sangat membutuhkan dorongan ekonomi, jika bukan perubahan konseptual secara keseluruhan.

Toko mereka sudah ada di setiap pusat perbelanjaan di Amerika. Saya melakukan polling informal di sekitar kantor saya dan bahkan pria berusia 30-an+ tahun akrab dengan merek Claire. Jadi apa yang diperlukan untuk membuat perusahaan ini menjadi hitam? Lebih banyak toko? Iklan mengkilap di koran hari Minggu?

Tidak. Solusi untuk masalah mereka sedang menunggu di sayap. Ini adalah pasar digital. Dan mereka sangat sadar bahwa mereka perlu memecahkannya. Kampanye pembuatan tautan, sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan, akan membantu mereka mencapai tingkat berikutnya.

Membungkusnya

Mari kita rekap, ya? Jika Anda adalah bisnis kecil atau pemula, pembuatan tautan dan pemasaran konten dapat menyampaikan pesan dan merek Anda kepada audiens yang relevan. Karena kamu hebat dan orang-orang perlu mengetahuinya, dangit.

Jika Anda sudah menjadi anjing top di industri Anda, metode ini dapat menjaga bisnis Anda tetap terdepan di pasar yang sangat kompetitif. Karena kamu sudah hebat sejak lama dan orang-orang tahu itu, dangit.

Kampanye pembuatan tautan dibuat khusus agar sesuai dengan perusahaan dengan diameter berapa pun, dan untuk berbagai tujuan yang berbeda. Ini bukan solusi satu ukuran untuk semua. Saya sering menyebut pembuatan tautan, atau dikenal sebagai promosi konten manual, sebagai "dari mulut ke mulut" versi dunia digital. Rencana pemasaran yang komprehensif akan menyebarkan berita secara efektif.

Karena menurut Google sore ini, ada 35.800.000 tempat online yang bisa "membeli syal" seorang gadis.