Menggunakan BuzzSumo untuk Riset Industri - Tutorial Selasa

Selamat datang di angsuran lain dari Tutorial Selasa, seri mingguan kami yang didedikasikan untuk menyoroti alat, proses, atau keterampilan SEO tertentu. Minggu ini, saya akan berbicara tentang cara menggunakan BuzzSumo untuk mempersiapkan kampanye pembuatan tautan.

Kita hidup di era informasi. Ada lebih banyak akses tak terbatas ke data saat ini daripada kapan pun dalam sejarah dunia. Jika Anda memiliki mata yang analitik dan bijaksana, ada jaringan data di seluruh dunia di sidik jari Anda untuk membantu Anda dalam hampir setiap tugas. Jadi mengapa Anda tidak memanfaatkannya?

Ini terutama berlaku dalam pembuatan tautan dan SEO. Ada begitu banyak yang dapat Anda pelajari dengan menggunakan beragam alat sehingga tidak ada artinya untuk memulai kampanye tanpa penelitian. Salah satu alat yang sangat berharga untuk penelitian adalah BuzzSumo.

Untuk tujuan artikel ini, anggaplah Anda memiliki/mengoperasikan situs yang dikhususkan untuk menganalisis National Basketball Association. Hei, ini babak playoff.

Menganalisis Konten yang Berhasil di Industri Anda

Tidak, pembuatan tautan tidak memerlukan konten. Tetapi jika Anda bertanya kepada pembuat tautan veteran mana pun, mereka akan mengatakan bahwa konten membuat prosesnya lebih mudah. Lebih banyak konten menciptakan lebih banyak peluang.

Jika Anda mengejar strategi konten sebagai metode membangun tautan, Anda pasti ingin mengetahui apa yang diminati audiens Anda.

Sekarang, ada beberapa hal yang sudah Anda ketahui hanya karena menjadi manusia. Tentu saja basis penggemar NBA akan ingin membaca lebih banyak konten tentang Lebron James sebagai lawan dari penghangat bangku cadangan di liga terburuk Minnesota Timberwolves.

Tetapi Anda mungkin menemukan bahwa beberapa konten menarik bagi orang yang tidak Anda harapkan.

Untuk mencari konten yang dibagikan secara sosial teratas di niche Anda, temukan opsi menu "Konten Teratas" di bagian atas.

Pilih kata kunci untuk dimasukkan ke dalam bilah pencarian.

Layar kemudian akan terlihat seperti ini:

Anda mungkin melihat sesuatu yang mengganggu: empat dari lima hasil teratas ini tidak terkait dengan bola basket NBA.

Satu dari lima sangat buruk, seperti Shaq di garis lemparan bebas yang buruk. Apa yang salah?

Untungnya, BuzzSumo memberi tahu Anda.

Tanda kutip di sekitar istilah pencarian Anda akan membuat hasil lebih relevan.

Bisakah Anda percaya daftar hasil yang relevan ini?!

Di atas adalah gif populer di kalangan bola basket musim lalu. Memang, itu satu-satunya hal tentang Los Angeles Lakers yang layak disebut tahun ini.

Faktanya, konten visual sangat populer di kalangan penonton olahraga pada umumnya. Ingin bukti? Saya yakin Anda tidak dapat memberi tahu saya tentang waktu Anda dan teman-teman Anda berkumpul untuk mendengarkan final tahun lalu di radio.

Ingin bukti lebih lanjut? Seperti yang Anda lihat, tiga dari lima hasil teratas adalah tanaman merambat.

Tentu saja, tidak semua orang memiliki sumber daya dan/atau kemampuan untuk menghasilkan konten visual yang luar biasa. Anda akan lebih fokus untuk menghasilkan konten yang mendalam. Bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil ini bekerja untuk Anda? Mudah. Lihatlah bilah sisi.

Kita tidak membutuhkan semua pilihan itu, bukan? Ayo pergi semua Stifle Tower di kotak-kotak ini dan tolak beberapa.

Ada enam opsi:

• Artikel
• Infografis
• Postingan Tamu
• Hadiah
• Wawancara
• Video

Jika Anda lebih tertarik pada konten berdurasi panjang, Anda mungkin tidak tertarik dengan hadiah, video, atau infografis. Bagaimana hasilnya sekarang?

Lebih baik, tapi tetap saja Viney. Untungnya, seperti perjalanan Kendrick Perkins, ada lebih banyak langkah yang dapat Anda ambil.

Dengan memasukkan -vine.co ke dalam bilah pencarian, Anda mengecualikan semua hasil dari Vine. Sekarang Anda pergi dengan hasil yang Anda cari.

Untuk pengubah pencarian yang lebih kreatif, lihat saja "opsi pencarian lanjutan" tepat di bawah bilah pencarian.

Mengukur Kinerja Konten Pesaing

Tidak ada salahnya mengikuti jejak pesaing Anda, selama Anda tidak membabi buta meniru strategi mereka. Itu akan menjadi latihan yang tidak berguna, mungkin ilegal. Yang BISA Anda lakukan adalah menganalisis dengan cermat alasan mengapa pesaing Anda berhasil, dan menerapkan pelajaran tersebut pada merek Anda sendiri sehingga Anda dapat meningkatkan apa yang telah dilakukan pesaing Anda.

Ada banyak alat yang dapat membantu Anda menganalisis apa yang dilakukan pesaing Anda - BuzzSumo adalah salah satu alat yang lebih kuat.

Katakanlah saya menganggap Grantland salah satu pesaing utama saya (itu adalah rumah bagi banyak tulisan bola basket terbaik di internet).

Pertama, kembali ke opsi menu "konten teratas" di bagian atas. Bilah pencarian akan meminta Anda untuk memasukkan topik, kata kunci, atau domain yang akan dicari. Dalam hal ini, ketik domain pesaing Anda.

Menurut BuzzSumo, ini adalah konten yang dibagikan secara sosial teratas yang dibuat Grantland selama setahun terakhir. Jika Anda tertarik dengan jangka waktu yang lebih pendek, Anda dapat memilih opsi rentang waktu yang berbeda di bagian atas bilah sisi.

Dalam hal ini, saya tidak begitu peduli dengan rentang waktu. Saya, bagaimanapun, prihatin dengan relevansi hasil ini.

Karena Grantland tidak sepenuhnya dikhususkan untuk NBA, sebagian besar konten ini tidak akan berlaku untuk situs analisis NBA saya. Sebagai penulis NBA, saya tidak tertarik dengan "Bad Boys III." Terus terang, saya tidak tertarik pada film itu dalam kapasitas pribadi atau profesional.

Bagaimana cara mempersempit hasil ini agar lebih relevan bagi saya? Ini cukup sederhana. Cukup tambahkan kata "NBA" ke entri pencarian.

Jauh lebih baik. Terlepas dari apa yang mungkin dikatakan Allen Iverson, latihan menjadi sempurna.

Seperti yang dapat Anda simpulkan dari kolom di sebelah kanan, popularitas diukur dengan pembagian sosial di platform berikut:

• Facebook
• LinkedIn
• Indonesia
• Pinterest
• Google+

Itu defaultnya. Anda dapat mengurutkan konten dengan cara lain dengan mengklik dropdown yang terletak di kanan atas halaman.

Anda dapat mengurutkan berdasarkan pembagian pada platform individual, sebagai lawan dari jumlah total. Mungkin niche Anda tidak benar-benar ada di Pinterest, jadi menghitungnya akan mempengaruhi hasilnya.

Atau mungkin berbagi sosial bukan perhatian utama Anda; Anda memprioritaskan metrik lainnya. Pasti ada analisis lebih lanjut yang bisa dilakukan.

Lihat antara hasil dan ikon bagikan. Anda akan melihat tiga tombol berbeda untuk setiap hasil.

Anda dapat mengintip profil backlink konten dengan mengklik opsi atas. Sebagai contoh:

Dalam hitungan detik, Anda dapat lebih memahami kinerja konten teratas pesaing Anda. Tidak hanya itu, ini juga merupakan daftar prospek tautan potensial, terutama jika Anda sudah memiliki konten serupa.

BuzzSumo memungkinkan Anda menganalisis konten teratas pesaing Anda dengan mudah. Ingin tahu siapa yang menautkan ke pesaing Anda? BuzzSumo dapat membantu. Karena mereka adalah pesaing Anda, Anda harus memiliki audiens yang tumpang tindih. BuzzSumo memungkinkan Anda menemukan konten yang telah menarik minat audiens Anda di masa lalu.

Tapi ingat, jangan hanya meniru strategi pesaing Anda.

Ketika Phoenix Suns menarik perhatian nasional untuk pelanggaran 7 detik atau kurang mereka, setiap tim NBA lainnya mencoba menerapkan strategi ofensif beroktan tinggi. Selama era itu, Suns adalah pesaing abadi: 50 kemenangan di musim reguler datang secara alami. Tapi Suns tidak memenangkan kejuaraan saat itu. Tidak ada jumlah daya tembak ofensif yang dapat menutupi pertahanan yang tidak bisa kembali dalam transisi.

Bagaimana jika Anda melakukan pelanggaran serupa, tetapi Anda memiliki banyak sayap pertahanan yang mampu yang dapat memperlambat tim lain ketika Anda melewatkan satu ember? Anda memiliki favorit gelar tahun ini, Golden State Warriors.

Anda harus belajar dari kesuksesan masa lalu pesaing Anda. Lebih penting lagi, Anda harus meningkatkannya secara strategis.

Mengidentifikasi Influencer di Industri Anda

Anda tidak akan mendominasi halaman pertama hasil pencarian organik tanpa mendapatkan bantuan dari orang-orang penting lainnya di niche Anda. Ketika orang-orang dengan pengikut sosial yang besar membagikan konten Anda, peluang tautan terbuka.

Influencer menjadi influencer karena mereka sering melakukan hal-hal penting dan terlibat dengan komunitas. Seringkali wajar bagi Anda untuk merujuknya di situs Anda. Ketika Anda melakukan ini, Anda dapat memberi tahu mereka tentang penyebutan melalui penjangkauan. Semua orang menghargai uluran tangan promosi.

Tapi siapa influencer ini? Siapa orang-orang di niche Anda yang menurut audiens Anda paling dapat dipercaya? Untungnya, BuzzSumo memiliki lebih banyak assist dalam catatannya daripada John Stockton.

Di menu atas, ada opsi untuk "Influencer."

Bilah pencarian meminta topik atau kata kunci. Sebagai contoh:

Berikut adalah awal dari daftar panjang orang-orang yang memiliki akronim untuk National Basketball Association di bio Twitter mereka. Daftar yang BENAR-BENAR panjang. Selama rentang sayap Giannis Antetokounmpo… mungkin.

Secara default, daftar ini diurutkan berdasarkan relevansi.

Jadi aman untuk mengatakan bahwa semua orang di daftar ini men-tweet tentang NBA secara teratur. Ada cara lain untuk mengurutkan daftar ini.

Tidak ada cara yang salah untuk mengurutkan data ini, dan semua yang dapat Anda urutkan tercantum dalam menu tarik-turun.

Apa kategori ini, Anda mungkin bertanya?

• Otoritas Halaman: Jika pengguna memiliki situs web di bio mereka - dan biasanya mereka akan melakukannya - ini adalah otoritas halaman arahan, menurut metrik Moz.
• Otoritas Domain: Otoritas seluruh situs, sekali lagi menurut Moz.
• Pengikut: Jumlah pengikut Twitter.
• Rasio Retweet: Persentase tweet orang ini yang merupakan retweet.
• Rasio Balasan: Persentase tweet yang dibalas ke orang lain.
• Rata-Rata Retweet: Jumlah rata-rata retweet yang didapat orang ini per tweet.

Apa pun yang Anda targetkan, BuzzSumo membuatnya relatif mudah untuk menemukan orang-orang yang akan membantu Anda mencapai puncak.

Dan Anda membutuhkan bantuan. Tidak ada yang mencapai puncak sendiri. Kobe muda membutuhkan Shaq - di kemudian hari dia membutuhkan Pau. Lebron membutuhkan D-Wade. Bahkan Jordan tidak memenangkan kejuaraan sampai Scottie Pippen bergabung dengan Bulls.

Kesimpulan

Olahraga profesional sekarang beroperasi di generasi pasca-Moneyball. Sejumlah besar tim olahraga profesional telah banyak berinvestasi dalam analitik. Jika Anda seorang pelatih bola basket, lebih mudah dari sebelumnya untuk mengakses data agregat tentang bagan tembakan lawan Anda yang akan datang. Ternyata mereka hidup dan mati pada efisiensi sudut tiga. Tapi mungkin Anda tidak melihat laporan dan memutuskan untuk memadati cat. Selamat - Anda sekarang adalah mantan pelatih bola basket.

Membangun tautan mungkin tidak memiliki banyak kesamaan dengan bola basket profesional, tetapi keduanya tidak diragukan lagi membutuhkan strategi.

Dan sementara pelatih bola basket mungkin memiliki Biro Olahraga Elias, pembuat tautan memiliki alat luar biasa seperti BuzzSumo.