Sorotan SEO: Dr. Pete

Di atas kertas, jalur karier saya agak aneh. Saya telah membuat kode sejak saya masih kecil, dan gelar sarjana saya adalah Ilmu Komputer dan Psikologi. Ketika saya lulus pada tahun 1992, internet bukanlah fenomena publik, dan saya tidak ingin mengambil pekerjaan coding, jadi saya mengejar minat lain. Ketika saya menyelesaikan sekolah pascasarjana pada tahun 1997, hampir semuanya telah berubah, dan saya memutuskan untuk meninggalkan dunia akademis dan bergabung dengan sebuah start-up – yaitu seorang pria di sebuah gudang yang ditinggalkan. Delapan tahun kemudian, itu adalah perusahaan $ 2M dan saya adalah Wakil Presiden Eksekutif, sesuatu yang tidak akan pernah saya rencanakan atau harapkan. Itu cukup lama, dan saya pergi untuk memulai praktik konsultasi saya sendiri, yang awalnya berfokus pada kegunaan/CRO, tetapi akhirnya bermigrasi ke pencarian.

Saya tidak yakin migrasi itu benar-benar direncanakan – saya memiliki beberapa mantan klien yang berjuang dengan SEO, saya memiliki agensi lokal yang membutuhkan bantuan dengan PPC, dan saya mulai benar-benar tertarik pada sisi analitik pencarian dan seberapa banyak hal itu telah berkembang karena saya mencoba-cobanya di akhir 90-an untuk pelanggan. Saya mulai menulis untuk industri, saya mendapat kontrak tetap, dan akhirnya saya menemukan komunitas Moz. Semuanya mengambil kehidupan sendiri setelah itu.

Seorang klien ingin mengirim saya ke SES Chicago (2006, saya pikir) – Saya tidak pernah punya waktu di perusahaan lama saya, tetapi begitu saya sendirian, saya memutuskan untuk mencobanya. Saya benar-benar kagum dengan seberapa banyak SEO telah berubah hanya dalam waktu kurang dari satu dekade, dan saya mulai menggali lebih dalam. Satu hal mengarah ke hal lain. Saya tidak pernah menjadi salah satu dari orang-orang yang mengatakan "Dalam 5 tahun, saya akan melakukan [X]!" Saya selalu memiliki kemampuan untuk mengarahkan kapal ke suatu arah dan mengoreksi arah saat saya pergi.

Rasa ingin tahu, toleransi terhadap masalah yang berantakan, dan kemauan untuk selalu belajar.

Hal-hal berubah dengan cepat. Google adalah raksasa periklanan senilai $60 miliar, dengan ekspektasi investor yang besar (dan mungkin tidak realistis), dan penelusuran berkembang dengan cepat. Mereka jauh lebih rentan daripada yang kita pikirkan – bahkan perubahan kecil dalam perilaku pengguna atau RKT dapat mengubah nasib mereka dalam semalam, dan itu membuat mereka membuat perubahan lebih cepat dan, dalam beberapa kasus, bereaksi berlebihan. Sebagian besar pemasar terlalu bergantung pada Google, dan kami akan bangkit dan jatuh bersama mereka. Saya pikir itu bahaya nyata. Kita perlu kembali ke pandangan pemasaran yang lebih luas, dan kita harus melakukannya dengan cepat.

Miliki kulit dalam permainan, bahkan jika itu adalah proyek pribadi. Anda harus pergi ke sana dan membangun keahlian Anda dengan melakukan SEO dan gagal melakukannya. Mentalitas buah gantung rendah adalah risiko rendah, imbalan rendah, dan sejuta orang lainnya dapat melakukannya. Tempatkan diri Anda di luar sana, ambil beberapa peluang, dan pasarkan sesuatu yang penting bagi Anda.

Jelas, saya bias terhadap beberapa sumber daya kami, terutama Panduan Pemula, tetapi di luar itu, saya tidak akan terlalu bergantung pada blog sampai Anda memahami apa yang Anda lakukan. Dalam banyak hal, saya pikir sumber daya industri lebih berharga setelah Anda tahu apa yang Anda minati dan memiliki pemahaman dasar yang layak. Kemudian, Anda dapat membedakan konten yang baik dari yang buruk, menemukan para ahli di bidang khusus Anda, dan menggali lebih dalam apa yang baru dan menarik. Ada banyak kebisingan di luar sana, dan Anda bisa menghabiskan sepanjang hari hanya dengan mengonsumsi konten orang lain.

Ada banyak hal kecil, tetapi saya pikir hal terbesar saat ini adalah tingkat perubahannya. SEO masih merupakan industri muda, dan tidak ada dari kita yang tahu ke mana arahnya. Bahkan Google tidak tahu apa yang akan terjadi selanjutnya, setidaknya melewati beberapa bulan ke depan. Kami harus beradaptasi dengan cepat dan mempelajari keterampilan teknis baru setiap saat.

Namun, pada intinya, SEO masih bersifat pemasaran dan kita harus melihatnya dalam konteks yang lebih luas. Kami masih memiliki produk atau layanan dan perlu menemukan audiens untuk itu – hanya saja alat kami sedikit berbeda.

Ini mungkin sedikit lebih positif, dan kebanyakan orang setidaknya memahami dasar-dasar pencarian sekarang. Orang-orang memiliki banyak kesalahpahaman tentang apa yang sebenarnya melibatkan SEO, tetapi hampir semua orang menggunakan mesin pencari dan bisa mendapatkan konsep inti. Perusahaan jauh lebih cerdas daripada beberapa tahun yang lalu, dan banyak yang telah bekerja dengan SEO (baik internal, agensi, atau kontraktor) selama beberapa tahun.

Saya pikir Anda harus memasukkannya ke dalam istilah yang dapat dipahami oleh pengguna pencarian mana pun. Saat Anda mencari sesuatu, perusahaan ingin ditemukan – kami membantu mereka ditemukan.

Saya seorang ilmuwan di hati. Saya suka penemuan, bahkan jika itu adalah hal yang kecil hampir setiap hari. Saya suka tetap berada di puncak tujuan Google dan mencoba memecahkan teka-teki – bukan teka-teki algoritme itu sendiri, tetapi teka-teki niat mereka dan ke mana niat itu mengarahkan mereka.

Sejujurnya, saya tidak berpikir Anda akan memecahkan kode apa pun dalam lima menit. Saya ragu ada insinyur tunggal di Google sekarang yang memahami algoritme, dan itu bahkan belum termasuk pembelajaran mesin dan kode yang berkembang lainnya. Saya mungkin akan mengintip 24 jam terakhir perubahan mereka di GitHub, dan melihat apa yang bisa saya ketahui tentang besok