Copywriting – Pedoman Dasar untuk Copywriting dan SEO

Ketika saya mulai dalam optimasi dan pemasaran mesin pencari, saya tidak tahu apa yang saya lakukan, terutama ketika menulis untuk perayap situs web. Saya tahu cara menulis salinan, tetapi saya juga tahu bahwa tulisan saya bisa lebih baik. Sekarang saya telah berkecimpung di industri ini selama setahun, saya telah mempelajari berbagai keterampilan yang telah meningkatkan kualitas konten saya, serta mengapa perlu dan penting untuk menggabungkan penulisan dengan praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur.

Salah satu aspek favorit saya dari pekerjaan saya adalah menulis salinan. Copywriting pada dasarnya adalah menulis apa saja--artikel, brosur, ebook, media sosial, email, posting blog, dll--untuk tujuan pemasaran dan periklanan. Maksud dari copywriting adalah untuk membujuk seseorang untuk membeli produk, mengambil tindakan, atau bahkan mempengaruhi keyakinan mereka.

Meskipun itu adalah definisi standar, salinan jauh lebih banyak. Ya, copywriting sedikit lebih bertarget atau didorong oleh produk, tetapi tetap dibuat untuk menginformasikan, menghibur, atau menjawab pertanyaan yang dimiliki pembaca. Jika Anda benar-benar memikirkannya, semua tulisan--termasuk salinan, opini, dan bahkan makalah penelitian--dimaksudkan untuk memengaruhi pembaca dengan satu atau lain cara. Beberapa hanya melakukannya dengan lebih halus.

Satu kesempatan yang dilewatkan banyak copywriter adalah mengoptimalkan tulisan mereka untuk SEO. Bagian terbaik tentang menulis salinan adalah Anda dapat mengoptimalkannya tanpa mengorbankan konten atau pembaca Anda.

Anda pasti harus alami dan halus dengan penggunaan kata kunci Anda. Memiliki terlalu banyak kata kunci spesifik dalam salinan Anda membuat tulisan menjadi buruk, seperti memiliki kata "kue" 30+ kali dalam artikel pendek 300-600 kata. Itu penulisan SEO yang buruk - tidak memadukan praktik terbaik SEO ke dalam copywriting Anda.

Jika Anda tertarik untuk meningkatkan copywriting Anda sambil mengikuti praktik terbaik SEO, di bawah ini adalah beberapa tip terbaik saya untuk menggabungkan copywriting dan SEO bersama-sama. Tujuannya adalah untuk memastikan tulisan Anda dalam kondisi terbaiknya, dan dampak serta visibilitas konten Anda juga bagus.

Lagi pula, mengapa repot-repot membuat sesuatu jika tidak ada yang akan membaca atau terlibat dengannya?

Fitur Utama dari Salinan Hebat

Entah itu dimaksudkan untuk menginformasikan, membujuk, atau menghibur, tulisan yang bagus akan merangsang dan membuat orang kembali untuk membaca lebih banyak. Ini adalah tanda salinan yang baik, ditulis untuk audiens yang ditargetkan; itu menjawab pertanyaan dan menghibur pembaca pada saat yang sama dan bahkan dapat membujuk pembaca. Beberapa fitur kunci lain dari tulisan yang baik meliputi:

• TIDAK ADA promosi penjualan
• Ringkas
• Ditulis dengan baik
• Memiliki judul yang menarik

Jika Anda menulis sesuatu untuk diri sendiri daripada audiens Anda, Anda berisiko tinggi tidak ada orang lain yang peduli dengan tulisan Anda. Hal yang sama berlaku untuk konten duplikat atau berulang yang dapat ditemukan di seluruh internet. Jika Anda memutuskan untuk menghasilkan konten yang pada dasarnya sama dengan yang telah ditulis banyak orang lain, atau membuat salinan serupa beberapa kali di situs Anda, pembaca tidak akan terlibat, diberi tahu, atau terhibur. Konten duplikat juga dapat merusak peringkat pencarian Anda karena mesin pencari mendeteksi dengan benar bahwa Anda melakukan spam.

SEO dan Salin

Fitur penting lainnya dari salinan hebat adalah tulisan yang menyertakan fitur untuk optimasi mesin pencari. Ditulis untuk pembaca dan SERPs, salinan yang bagus tidak dirancang untuk membuat sesuatu menjadi viral (walaupun bagus jika memang demikian) tetapi dibuat untuk maksud pengguna dan menjawab pertanyaan mereka.

Ketika datang ke SEO, salinan yang bagus diformat dengan tag header, deskripsi meta, tag judul, dan banyak lagi untuk memastikan bahwa tulisan dapat dipahami dengan benar oleh Google dan juga pembaca.

Beberapa fitur SEO utama dalam konten meliputi:

• Tautan internal yang relevan dengan jangkar yang sesuai
• Tautan eksternal yang relevan dan otoritatif menggunakan jangkar alami
• Tautan eksternal yang mengarah ke situs otoritas tinggi yang relevan
• Tautan internal
• Penggunaan kata kunci yang tepat, termasuk sinonim
• Gambar dengan nama yang tepat dan tag gambar alt
• Judul yang jelas dan dapat dipahami (untuk pembaca dan mesin telusur)
• Tidak ada konten yang tidak dapat dirayapi - apa pun yang tersembunyi di balik Java, pengalihan, dll.

Gabungkan Konten Pemasaran & Strategi Kata Kunci

Saat menulis dioptimalkan untuk pembaca dan pencarian, konten Anda memiliki lebih banyak peluang untuk ceruk yang Anda targetkan. Riset kata kunci sangat penting - hampir 50% dari proses pembuatan konten Anda.

Mengetahui kata kunci mana yang akan ditargetkan dan digunakan dalam tulisan Anda sangat penting untuk menunjukkan kepada mesin pencari apa subjek Anda, serta untuk menunjukkan otoritas dalam ceruk tertentu. Menempatkan terlalu banyak kata kunci dalam salinan Anda dapat mengganggu pembaca, jadi menemukan keseimbangan antara penggunaan alami dan umum adalah penting. Sinonim adalah cara yang bagus untuk memastikan Anda menggunakan kata kunci dengan tepat, serta menargetkan berbagai istilah penting.

Mengukur dampak dari upaya pemasaran dan penulisan Anda juga sangat penting, agar Anda mengetahui apa yang berjalan dengan baik dan apa yang tidak. Performa konten harus memandu pembuatan konten di masa mendatang.

Saya sarankan menggunakan kombinasi Google Analytics, tayangan/klik Twitter, berbagi Facebook, repin Pinterest, dan alat media sosial apa pun yang Anda miliki. Semakin banyak media sosial yang Anda gunakan, semakin Anda dapat melihat seberapa baik kinerja konten Anda di berbagai platform.

Mengetahui seberapa sering konten dibagikan dan dibaca akan memberi tahu Anda seberapa sukses konten Anda, dan apakah Anda harus membuat konten serupa atau mengambil rute yang berbeda. Cara hebat lainnya untuk mengetahui apakah konten Anda telah berhasil adalah berapa banyak tautan alami yang diperolehnya, baik melalui pembagian salinan Anda, dan pembuatan tautan alami. Semakin banyak share dan tautan alami yang mengarah ke konten Anda, semakin banyak otoritas yang dianggap dimilikinya, dan semakin tinggi peringkatnya dalam pencarian.

Alat Bermanfaat untuk Digunakan

Banyak SEO tahu alat pemasaran dan banyak copywriter tahu alat tulis, tetapi menggabungkan alat-alat ini bersama-sama dapat membantu Anda mengoptimalkan salinan Anda. Dan jangan lupa alat terbaik yang Anda miliki: otak Anda dan kamus. Mengetahui cara menulis, dan menulis dengan baik adalah kuncinya. Di bawah ini adalah daftar beberapa alat hebat untuk membantu Anda menyempurnakan upaya copywriting Anda.

Alat SEO:

• Google Analytics – Salah satu alat terbaik untuk webmaster, SEO, dan penulis. Google Analytics sangat berguna dan dapat melakukan banyak hal, tetapi paling baik digunakan untuk menganalisis kinerja situs dan konten Anda.
• BuzzSumo - Alat luar biasa yang saya gunakan secara teratur saat menulis. BuzzSumo memungkinkan Anda untuk mencari istilah atau frasa dan menunjukkan kepada Anda konten mana yang berkinerja terbaik di ceruk itu di seluruh media sosial. Meskipun pada dasarnya merupakan alat berbayar, alat ini tetap bermanfaat untuk digunakan sebagai alat gratis.
• Alat Kata Kunci:
  • Keywordtool.io – Alat hebat yang menghasilkan lebih dari 750 saran untuk setiap kata kunci/frasa yang Anda kirimkan, memungkinkan Anda menargetkan kata kunci yang relevan. Terbaik adalah gratis!
  • SEMrush – Alat analisis pesaing dan kata kunci. Saya tidak akan terlalu bergantung pada metrik lalu lintas mereka, tetapi jelas merupakan salah satu alat pencarian kata kunci paling canggih di luar sana.
• Jika Anda memiliki WordPress:
  • Yoast WordPress SEO – salah satu alat SEO dan copywriting favorit saya sepanjang masa.
  • Paket All in One SEO – Meskipun saya belum secara khusus menggunakan yang ini, saya tahu bahwa ini sangat direkomendasikan oleh orang lain. Sama seperti Yoast, ini membantu Anda menyempurnakan SEO, peta situs XML, dan dukungan Google Analytics Anda.

Alat Copywriting:

• Copyscape – Alat berbasis web gratis yang, setelah Anda memasukkan URL salinan Anda, memungkinkan Anda untuk memeriksa konten halaman Anda untuk melihat apakah itu dapat ditemukan di tempat lain di web.
• Read-Able – Read-Able adalah situs yang bagus untuk menguji salinan Anda. Tidak banyak orang yang tahu bahwa Anda harus menulis pada tingkat kelas 7-8 (tergantung pada audiens Anda), dan itu akan secara otomatis menguji tingkat membaca kutipan.
• Unsuck It – Aplikasi luar biasa yang saya suka gunakan saat saya kesulitan menyusun kata-kata. Ini membantu Anda mengonversi kata-kata, seperti jargon bisnis atau kata kunci, dan menggantinya dengan kata-kata menyenangkan yang mengalir lebih baik.
• Zona Rhyme – Kebanyakan copywriting harus memiliki alur, dan tidak memiliki ritme dapat membuat tulisan Anda menjadi datar. Rhyme Zone sangat bagus untuk membantu Anda menemukan kata berima yang memperkuat salinan Anda.
• Situs Foto – Di bawah ini adalah 5 situs berbagi foto teratas yang saya gunakan ketika saya menggunakan gambar dalam salinan. Menemukan foto di masing-masing situs ini tidak sulit, sederhana, dan masing-masing memiliki foto berkualitas sangat tinggi.
  • Flickr
  • Hapus percikan
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Pin Foto
  • kue mangkok