Haruskah saya memiliki beberapa situs web untuk satu bisnis?

Apakah bisnis Anda membutuhkan lebih dari satu situs web? Ada alasan bagus untuk memiliki banyak situs... dan lebih banyak lagi alasan mengapa Anda tidak boleh memilikinya. Pelajari keuntungan dan kerugian memiliki banyak situs web.

Bisnis dengan banyak situs web datang dalam beberapa bentuk. Mereka mungkin perusahaan internasional besar, di mana domain terpisah melayani fungsi bisnis yang sama sekali berbeda. Atau, bisnis yang jauh lebih kecil mungkin memiliki beberapa situs yang menawarkan produk atau layanan yang sama, dalam keyakinan yang salah arah bahwa lebih banyak situs web berarti mereka akan memiliki peluang lebih baik untuk berhasil secara online.

Apakah Anda adalah organisasi besar atau kecil, mari kita mulai dengan melihat lebih detail kapan beberapa domain dapat berguna, sebelum melihat kerugian dari pendekatan semacam itu.

Mengapa bisnis memiliki banyak situs web?

1. Ada kasus bisnis untuk itu

Pertama-tama, Anda harus bertanya pada diri sendiri mengapa memiliki lebih dari satu situs diperlukan? Apakah ada alasan mengapa informasi ini tidak dapat muncul bersamaan? Mungkin ada alasan bisnis yang sah untuk ingin memelihara banyak situs web.

Dalam banyak kasus, masuk akal untuk memiliki beberapa domain, ini dapat mencakup:

• Penawaran produk/layanan benar-benar berbeda
• Setiap domain perlu menunjukkan suara merek yang berbeda.
• Target audiens sangat berbeda

Dari perspektif maksud pengguna, informasi segmentasi mungkin berguna untuk organisasi besar dengan penawaran yang bervariasi. Sebagai contoh;

tesco.com digunakan untuk membeli bahan makanan

tescobank.com digunakan untuk perbankan

tescoplc.com adalah situs perusahaan

Demikian juga, easyjet.com, easyhotel.com dan easycar.com semuanya melayani kebutuhan pelanggan yang sangat berbeda.

Selain itu, beberapa perusahaan mungkin ingin memisahkan saluran niat sepenuhnya dan menjauhkan konten informasi yang panjang dari situs e-niaga yang berfokus pada penjualan.

Meskipun masuk akal bagi perusahaan besar seperti Tesco, EasyGroup dan Virgin untuk mengikuti pendekatan ini, dalam beberapa kasus bisnis yang lebih kecil juga dapat menawarkan beberapa layanan yang sama sekali berbeda, di mana masuk akal jika penawaran yang berbeda memiliki situs web yang terpisah.

2. Mereka memiliki beberapa situs web yang menargetkan berbagai negara

Ada sejumlah opsi yang perlu dipertimbangkan saat memilih cara menyusun situs web internasional.

Salah satu opsi yang menghasilkan banyak situs adalah menggunakan nama domain tingkat atas kode negara (ccTLD) seperti:

• www.ebay.fr – Prancis
• www.ebay.de – Jerman
• www.ebay.es – Spanyol

Dengan struktur seperti ini, setiap situs internasional akan diperlakukan sebagai domain terpisah, dengan otoritas domain terpisah dan tuntutan sumber daya dan pemeliharaan yang dibawanya. Kami akan membahas sumber daya dan pemeliharaan di beberapa situs web untuk satu bisnis secara lebih rinci nanti.

Untuk panduan yang lebih mendalam tentang cara mendapatkan peringkat yang baik di pasar internasional, lihat daftar periksa SEO internasional kami .

3. Ada alasan teknis yang kuat

Meskipun bukan domain terpisah, cukup umum untuk melihat blog yang dihosting di subdomain (blog.example.com).

Go Outdoors telah menerapkan strategi ini dengan situs web e-commerce mereka yang ditemukan di https://www.gooutdoors.co.uk/ dan konten mereka ditemukan secara terpisah di https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

Penting untuk digarisbawahi bahwa di dunia yang ideal, blog akan dihosting di domain utama dalam subfolder (example.com/blog). Jika Anda menggunakan subdomain, Google akan melihat ini sebagai situs terpisah dari domain utama Anda. Dengan demikian, otoritas berharga yang Anda buat di domain utama Anda tidak akan dibagikan dengan subdomain Anda. Namun, mungkin saja keterbatasan teknis berarti tidak mungkin untuk mempublikasikan konten di situs utama.

Ditingkatkan ke tingkat berikutnya, beberapa perusahaan yang tidak dapat mempublikasikan konten di situs utama mereka dapat meluncurkan domain yang sepenuhnya terpisah murni untuk menerbitkan konten, pada platform WordPress yang bagus dan mudah , atau yang serupa.

4. Memiliki beberapa situs web dapat memungkinkan Anda mendominasi hasil pencarian search

Meskipun teknik ini tidak tersebar luas, teknik ini populer di banyak perusahaan besar dan dikenal sebagai penerapan strategi beberapa domain . Pada bulan Juni tahun ini, Google mengumumkan pembaruan yang menargetkan keragaman situs dalam pencarian.

Dengan Google sekarang secara resmi mencantumkan hanya dua hasil maksimal per domain untuk sebagian besar kueri, memiliki beberapa situs web memungkinkan Anda mengambil lebih banyak ruang di SERP untuk kata kunci yang kompetitif – oleh karena itu melipatgandakan peluang pengguna Anda mengklik, atau begitulah teorinya.

Meskipun ini mungkin berhasil, Anda harus mempertanyakan apakah Anda memiliki sumber daya yang tersedia untuk mendapatkan peringkat dua situs web di halaman pertama, apalagi satu.

Guru SEO, Rand Fiskin membahas ini di Moz Whiteboard Friday nya , menyoroti bahwa bisnis kecil akan berjuang untuk mencurahkan waktu dan uang yang diperlukan untuk mendapatkan ekuitas tautan yang diperlukan dan peringkat yang baik untuk persyaratan kompetitif.

5. Domain pencocokan tepat

Ada banyak perdebatan di komunitas SEO tentang pentingnya kata kunci dalam nama domain. Sebuah studi baru - baru ini oleh SparkToro bertanya kepada 1.500+ SEO Profesional berapa banyak bobot yang dimiliki setiap faktor peringkat dalam sistem peringkat organik Google.

'Kata kunci dalam nama domain' muncul sebagai salah satu faktor peringkat yang paling tidak penting. Yang terpenting, bagaimanapun, itu keluar sebagai faktor peringkat teratas dengan ketidaksepakatan relatif.

Ini berarti bahwa beberapa profesional SEO merasa sangat kuat bahwa 'kata kunci dalam nama domain' memiliki dampak yang besar sementara yang lain percaya bahwa pengaruhnya sangat kecil.

Kebenaran kemungkinan besar berada di antara keduanya, mungkin memiliki lebih banyak dampak dalam industri tradisional 'spam' untuk SEO lokal seperti layanan tukang kunci dan kurang berdampak di bidang-bidang seperti layanan keuangan. Pembaruan Google pada tahun 2012 bertujuan untuk melawan dorongan yang Anda dapatkan dari domain pencocokan tepat.

Oleh karena itu, karena algoritme Google meningkat dengan setiap pembaruan, fokus pada konten berkualitas tinggi yang cocok dengan maksud pengguna akan berarti domain pencocokan tepat akan terus berdampak lebih kecil pada peringkat daripada faktor lain yang lebih penting.

Namun demikian, sebagai strategi SEO, beberapa bisnis mungkin telah mencoba memanfaatkan peningkatan peringkat yang diberikan oleh domain pencocokan tepat dan membeli beberapa domain pencocokan tepat yang terkait dengan bisnis mereka, atau mungkin hanya untuk mencegah pesaing memiliki domain tersebut. Ada beberapa peringatan yang perlu dipertimbangkan saat membeli domain pencocokan tepat:

• Itu harus berkualitas – bukan spam
• Sebagian besar sudah dibeli
• Kemungkinan besar Anda harus mengeluarkan uang untuk membelinya

Terkadang Anda mungkin melihat bisnis lokal yang sama dengan beberapa domain pencocokan tepat yang didedikasikan hanya untuk menargetkan area yang berbeda, misalnya,

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

Ini pada akhirnya adalah ide yang buruk, sekali lagi kembali ke sumber daya yang dibutuhkan, apalagi fakta bahwa itu adalah pendekatan yang bertujuan untuk menipu pengguna.

Taktik jangka pendek adalah membeli beberapa domain pencocokan tepat sebagai cara cepat untuk meneruskan ekuitas tautan. Ini tidak akan berhasil, karena untuk meneruskan nilai apa pun dalam tautan, situs penautan itu sendiri harus memiliki otoritas tinggi, dibangun dari waktu ke waktu dengan mendapatkan tautan.

Pada dasarnya, untuk keuntungan jangka panjang, Anda lebih baik memfokuskan upaya Anda pada satu situs web berkualitas daripada membeli beberapa domain pencocokan tepat berkualitas rendah.

Mengapa banyak situs web mungkin merupakan ide yang buruk

1. Sumber daya intensif

Mungkin alasan utama dan paling sederhana mengapa Anda tidak menginginkan banyak situs web untuk satu bisnis adalah karena banyak sumber daya.

Baik itu pembuatan konten , mengamankan sertifikat SSL, mengoptimalkan kecepatan situs, atau memastikan situs ramah seluler, tugas Anda digandakan, dan dalam waktu beberapa tahun ketika akan tiba waktunya untuk mendesain ulang dan memperbarui , Anda harus membayar uang untuk dua situs web baru, bukan satu.

Yang paling penting, tautan eksternal sangat penting untuk peringkat situs dengan baik, dan tanpanya, akan sangat sulit untuk menentukan peringkat.

Membuat situs web kedua berarti Anda harus melalui upaya membangun tautan ke dua situs web, daripada memfokuskan upaya Anda untuk membangun otoritas satu situs, dan jika Anda telah membeli domain baru, itu akan dimulai dengan otoritas nol.

2. Kebingungan pelanggan dan UX

Jika Anda beralih di antara beberapa situs web, itu bisa membingungkan, berdampak negatif pada UX dan bahkan membuat pengguna tidak menyadari bahwa mereka melihat bisnis yang sama.

Jika Anda telah menyiapkan beberapa situs web untuk produk yang sama tetapi menargetkan tahapan yang berbeda dari corong konversi, Anda tidak dapat menjamin bahwa pengguna akan menemukan situs yang tepat pada waktu yang tepat. Anda sebaiknya berfokus untuk memastikan bahwa satu situs utama terlihat sejelas mungkin dan memiliki semua yang dibutuhkan pelanggan.

3. Duplikat/konten tipis

Dengan beberapa situs web untuk satu bisnis, jika Anda menampilkan produk atau penawaran layanan yang sama, jelas ada bahaya duplikat konten.

Untuk bisnis kecil, kemungkinan situs mikro atau situs web sekunder mana pun akan menggunakan ulang konten dari situs utama, dan jika Anda hanya 'memutar' konten, Anda harus mempertanyakan mengapa ada gunanya memiliki situs terpisah sejak awal.

Konten hebat secara universal disepakati sebagai hal yang penting untuk mendapatkan peringkat yang baik, tetapi kemungkinan Anda tidak akan memenuhi kriteria ini jika kontennya sangat mirip atau tipis.

4. Pelacakan

Dengan beberapa domain untuk bisnis yang sama, Anda memiliki beberapa properti analitik untuk dilacak dan dikelola.

Tidak hanya itu, Anda juga dapat kehilangan wawasan berharga: ketika pengguna menavigasi di antara situs web Anda, sumbernya akan ditampilkan sebagai 'rujukan' – bukan sumber yang awalnya mengarahkan pengguna ke bisnis Anda.

5. Konsistensi Nama Alamat Telepon (NAP)

Yang ini lebih relevan untuk bisnis bata dan mortir – jika satu bisnis yang beroperasi dari satu lokasi memiliki beberapa situs web dan masing-masing mencantumkan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon yang sama, ini dapat memiliki efek negatif dalam pencarian. Lebih penting lagi, ini membingungkan bagi pengguna.

Google membutuhkan informasi NAP yang konsisten untuk memvalidasi lokasi Anda dan mengembalikan situs Anda dalam pencarian lokal dan paket lokal. Mengirimkannya sinyal campuran melalui domain apa yang ditautkan ke lokasi tertentu tidak akan membantu.

Pendekatan terbaik…

Jika Anda memiliki banyak situs web, atau sedang mempertimbangkan untuk membangun lebih banyak, tanyakan pada diri Anda mengapa memiliki lebih dari satu situs diperlukan. Jika Anda tidak dapat menemukan jawaban yang bagus dan bertanya-tanya bagaimana cara terbaik untuk mengatasinya, pertimbangkan untuk menggabungkan beberapa domain .

Mungkin ada kasus bisnis yang sah untuk mempertahankan beberapa domain, itu bagus, tetapi mengarah ke poin berikutnya – apakah Anda memiliki sumber daya yang diperlukan agar semuanya efektif? Sementara organisasi multinasional mungkin memiliki sarana untuk mengoperasikan beberapa situs web yang sukses, kecil kemungkinannya organisasi yang lebih kecil dapat melakukannya dengan cara yang lebih bermanfaat daripada memiliki satu domain yang kuat dan otoritatif.

Masih tidak yakin dengan pendekatan terbaik untuk bisnis Anda? Hubungi kami hari ini dan bicaralah dengan anggota tim SEO kami .

Jika Anda memerlukan bantuan dengan optimasi mesin pencari Anda. jangan ragu untuk menghubungi kami.