19 Kesalahan SEO Yang Harus Anda Hindari Dengan Segala Cara
Diterbitkan: 2021-05-23Ada banyak hal yang harus Anda lakukan dengan benar di SEO. Tetapi ada juga hal-hal yang Anda bisa salah. Berikut adalah 19 kesalahan SEO yang harus Anda hindari dengan cara apa pun.
Dengarkan podcast artikel ini: '10 Kesalahan Umum SEO & Cara Menghindarinya' (11 menit 02 detik)
#1 - Tidak Melakukan Riset Kata Kunci
Ini mungkin tampak jelas dari kesalahan SEO - tetapi sungguh menakjubkan jumlah orang yang menulis tentang apa yang ingin mereka tulis alih-alih apa yang dicari orang.
Satu-satunya cara Anda akan melakukannya dengan baik dalam SEO adalah dengan menulis konten yang dicari orang.
Dan satu-satunya cara untuk mengetahui apakah ada audiens untuk topik yang ingin Anda tulis adalah melalui riset kata kunci.
Dengan kata lain, apakah ada volume pencarian untuk topik yang ingin Anda tulis?
Tetapi volume pencarian hanya setengah dari persamaan: Anda juga perlu melihat persaingan untuk kata kunci tersebut. Jika persaingan terlalu tinggi, Anda tidak akan pernah mendapat peringkat di Halaman #1 untuk topik itu.
Dan itulah mengapa penelitian kata kunci adalah tindakan penyeimbang antara volume pencarian dan persaingan.
Hal yang saya lihat dilakukan berulang kali oleh pemilik situs yang benar-benar mematikan potensi SEO adalah membangun strategi konten yang tidak diinformasikan oleh penelitian kata kunci yang solid.
Situs baru akan secara rutin menghabiskan waktu dan uang untuk konten yang terstruktur di sekitar kata kunci yang sudah mapan, situs web yang sudah diberi peringkat dengan margin besar dengan sangat sedikit harapan untuk membuat kemajuan dalam SERP.
-Sebastian Schaeffer
blogrolling.com
#2 - Mengabaikan Maksud Pencarian
Kesalahan lain yang dilakukan orang dalam SEO adalah gagal memahami maksud pencarian, juga dikenal sebagai maksud pencari. Inilah tujuan di balik permintaan pencarian: apa yang dicari orang ketika mereka mengetik kata kunci atau frase kata kunci itu ke Google?
Secara umum, ketika orang membuka mesin telusur, mereka mengetikkan salah satu dari tiga jenis kueri penelusuran yang berbeda:
- navigasi
- informasi
- Transaksional
Pencarian navigasi adalah ketika pencari mengetik nama situs web, seperti CNN atau Amazon, atau YouTube.
Apa yang membuat penelusuran navigasi berbeda dari jenis penelusuran lainnya adalah bahwa penelusur ingin membuka situs web tertentu yang sudah mereka ketahui.
Pencarian informasi, seperti yang dikatakan, pencarian informasi. Contohnya adalah "film terlaris sepanjang masa":
Pencarian transaksional adalah pencarian oleh seseorang yang ingin membeli sesuatu. Contohnya adalah "sepatu lari untuk pria", atau "pemasangan dinding untuk TV".
Tetapi ketiga kategori ini sebenarnya hanyalah inti dari maksud pencarian: ada lebih dari itu.
Maksud pencarian adalah tentang memahami dengan tepat apa yang dicari oleh pencari ketika mereka mengetikkan permintaan pencarian ke Google.
Berikut ini contoh.
Suatu hari saya ingin menulis artikel tentang cara mengubah artikel menjadi podcast. Saya ingin membawa pembaca melalui seluruh proses yang saya gunakan: peralatan apa yang Anda butuhkan, perangkat lunak yang diperlukan, dan bagaimana memilih platform untuk meng-host podcast Anda.
Tetapi ketika saya mengetik kata kunci target saya ke Google, saya menemukan bahwa hasilnya semua tentang aplikasi AI untuk mengubah teks menjadi audio. Dengan kata lain, ketika orang menelusuri 'mengubah artikel menjadi podcast', mereka tidak mencari jenis artikel yang ingin saya tulis.
Jika saya melanjutkan dengan artikel itu, itu tidak akan pernah memiliki peringkat dalam hasil pencarian karena gagal untuk mengatasi maksud pencarian di balik frase kata kunci itu.
Singkatnya: jika Anda gagal memahami maksud pencarian di balik kata kunci, artikel Anda tidak akan pernah mendapat peringkat di hasil pencarian, dan itulah mengapa ini adalah salah satu kesalahan besar SEO yang dilakukan orang.
Kesalahan SEO terbesar saya adalah mengabaikan maksud pencarian. Tentu, saya mendengarnya dan bahkan menulisnya di panduan SEO saya. Tetapi ketika harus menjalankan situs web saya sendiri dan menulis konten untuk blog, saya sama sekali tidak memperhatikan maksud pencarian pengguna. Hasilnya: posisi rendah dan tingkat konversi.
Dan untuk memperbaiki situasi, saya harus banyak menulis ulang serta merevisi struktur pohon situs web secara umum. Jangan melakukan kesalahan yang sama dan telusuri maksud pencarian dari kata kunci tertentu sekaligus.
- Julia Burova
wincher.com
Untuk tips tentang cara memahami maksud pencarian, lihat artikel saya: Maksud Pengguna – Semua yang Perlu Anda Ketahui Untuk SEO yang Lebih Baik.
#3 - Menulis untuk Mesin Pencari, Bukan Manusia
Jebakan lain untuk jatuh ke dalam adalah menulis untuk mesin pencari. Ingatlah bahwa pada akhirnya manusialah yang mengkonsumsi konten Anda. Jika mereka menyukainya, mereka akan bertahan sampai akhir, dan jika tidak, mereka akan pergi lebih awal.
Itu disebut keterlibatan pengguna dan algoritme mengawasinya dengan sangat cermat. Dan itulah mengapa Anda perlu menulis untuk manusia, bukan mesin pencari. Pastikan konten Anda (1) menjawab kueri penelusuran, (2) memberikan nilai, dan (3) terbaca dengan baik.
Sangat mudah untuk terjebak dalam semua aturan SEO akhir-akhir ini dan melupakan tujuan utama situs web Anda atau tentang membuat konten.
Kesalahan terbesar yang pernah saya lihat dilakukan oleh klien saya adalah hanya fokus pada kata kunci saat membuat konten mereka untuk blog dan buletin. Mereka sangat fokus pada hal ini, terkadang bahkan menggunakan bantuan AI, sehingga hasilnya terdengar seperti robot.
Ketika Anda terlalu fokus pada kata kunci atau ingin memiliki blog yang terstruktur sempurna, Anda mengabaikan elemen kunci terpenting yang benar-benar terhubung dengan pembaca Anda: komponen manusia.
Sangat penting untuk menulis untuk pembaca Anda, dengan mempertimbangkan pembaca Anda ketika Anda membuat konten sehingga menarik, menarik, dan sepertinya itu ditulis oleh Anda. Kalau tidak, itu akan menyukai kepribadian dan itu benar-benar dapat memengaruhi keabadian halaman, konversi, dan dalam kasus buletin, rasio buka dan rasio klik-tayang.
Abby Herman
snapagency.com
#4 - Menulis Konten Tipis yang Tidak Memiliki Otoritas Topik
Bahkan di Halaman #1 hasil pencarian pencarian, ada banyak konten yang 'tipis' dan kurang substansi.
Artinya, jika Anda dapat menulis artikel yang memberikan lebih banyak konteks, memberikan lebih banyak contoh, berisi lebih banyak ide Anda sendiri, atau hanya diteliti dengan lebih baik, konten Anda akan naik ke puncak.
Itu karena otoritas topik - seberapa baik sebuah artikel mencakup topik - adalah faktor peringkat.
#5 - Tidak Mengerti Dengan Cepat
Ini salah satu kesalahan SEO teratas: perkenalan yang bertele-tele.
Saat seorang pencari mengklik halaman di hasil pencarian, mereka memindai artikel untuk melihat apakah artikel itu menjawab kueri yang baru saja mereka ketik di Google.
Jika pencari tidak dapat melihat kata kunci atau frase kata kunci mereka dalam dua atau tiga kalimat pertama, mereka akan menekan tombol kembali dan pergi ke halaman berikutnya dalam hasil pencarian.
Dan Google akan mencatatnya sebagai bouncing. Terlalu banyak bouncing, dan halaman Anda akan mulai turun di hasil pencarian.
Itulah mengapa Anda harus memahami maksudnya dengan cepat: beri tahu pembaca dalam 100 hingga 200 kata pertama bahwa Anda memahami masalah mereka dan Anda memiliki jawabannya.
Jangan gunakan kata pengantar yang panjang dan bertele-tele - langsung ke intinya dengan menggunakan kalimat pendek yang meyakinkan pembaca bahwa Anda memahami apa yang mereka cari dan Anda memiliki informasi yang mereka cari.
#6 - Melewati Tag Judul & Deskripsi Meta
Tag judul dan deskripsi meta memberi tahu mesin pencari tentang halaman web Anda.
Tetapi mereka juga muncul di cuplikan SERP Anda sehingga mereka bertindak seperti iklan untuk halaman web Anda. Di sinilah Anda meyakinkan pencari bahwa halaman Anda (dan bukan halaman lain) adalah halaman yang harus mereka klik.
Jadi tag judul dan deskripsi meta adalah peluang emas untuk memiringkan bidang sesuai keinginan Anda. Jika Anda membiarkan bidang ini kosong, mesin pencari akan mengisinya untuk Anda, dan itu tidak akan sebaik kata-kata yang Anda pilih.
Tentu saja, Google tidak akan selalu menggunakan tag judul dan deskripsi meta yang Anda berikan. Tetapi jika Anda mengisi bidang ini, setidaknya Anda memiliki kesempatan untuk membentuk cuplikan SERP Anda seperti yang Anda inginkan.
Menambahkan tag judul dan deskripsi meta mudah dilakukan di plugin gratis Yoast SEO:
#7 - Mengabaikan Kecepatan Situs
Ini adalah salah satu kesalahan SEO yang tidak mampu Anda lakukan.
Dengan 'pembaruan kecepatan' Juli 2018, Google memberi tahu semua situs web bahwa situs web yang lambat tidak akan mendapat peringkat setinggi situs web yang lebih cepat.
Jika halaman Anda membutuhkan waktu lebih dari 2 detik untuk dimuat, peringkat Anda akan menurun.
Berikut adalah tiga cara paling efektif untuk membuat situs Anda dimuat lebih cepat:
- Ubah ke host web yang memiliki waktu respons server lebih cepat
- Kurangi jumlah plugin di situs WordPress Anda
- Gunakan plugin caching seperti WP Rocket atau W3 Total Cache
Sumber
Seberapa banyak Anda berinvestasi dalam SEO, semuanya sia-sia jika situs Anda terlalu lama menampilkan konten.
Untungnya, ada beberapa cara untuk mengatasi masalah ini: misalnya, menghapus gambar yang terlalu besar akan mengurangi penggunaan bandwidth, memperbaiki pengalihan akan meningkatkan kecepatan penayangan, dan menghapus skrip yang tidak perlu akan mempercepat waktu pemuatan situs Anda.
Ini semua adalah cara sederhana, namun sangat efektif, untuk mengoptimalkan navigasi dan mendapatkan manfaat dari upaya SEO Anda.
- David Marshall
performio.co
Untuk tips tentang cara membuat situs web Anda lebih cepat, lihat artikel saya: Cara Mengurangi Waktu Respons Server di WordPress (27 Tips).
#8 - Lupa Menambahkan Markup Skema
Skema atau markup data terstruktur, adalah mikrodata yang memberi tahu mesin telusur cara mengindeks konten Anda.
Alasan pentingnya SEO adalah ketika Anda memiliki skema di situs web Anda, Google akan dapat memberikan 'hasil kaya' situs Anda untuk cuplikan SERP Anda.
Dengan hasil yang kaya, cuplikan SERP Anda akan menonjol dari yang lain, menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi. Dan karena CTR organik adalah faktor peringkat, halaman Anda akan naik di hasil pencarian.
Untuk tip tentang cara menambahkan markup skema ke situs web Anda, lihat artikel saya: Cuplikan Kaya Untuk Situs WordPress (Cara Menambahkannya Dalam 3 Menit).
#9 - Lupa Menambahkan Tautan Internal
Menambahkan tautan internal ke artikel baru adalah tugas yang sering dilupakan. Tetapi tautan internal adalah bagian penting dari SEO.
Tautan internal antara artikel terkait membuat kelompok topik yang menunjukkan kepada mesin pencari bahwa situs web Anda memiliki otoritas topikal seputar topik tertentu.
Dan dengan menunjukkan kepada pengunjung Anda konten yang terkait erat, tautan internal membuat pengunjung Anda tetap berada di situs web Anda lebih lama. Itu mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan SEO keseluruhan situs web Anda.
Untuk setiap posting blog baru yang Anda terbitkan, Anda harus menambahkan tautan internal keluar dan tautan internal masuk. Jika menurut Anda itu terdengar seperti banyak pekerjaan, itu benar!
Dan itulah mengapa saya menggunakan plugin WP untuk melakukannya: Link Whisper melakukan penautan internal untuk Anda. Ini aman karena Anda masih harus menyetujui setiap tautan, tetapi apa yang akan memakan waktu 30 hingga 45 menit hanya membutuhkan 1 atau 2 menit.
Saat kita membahas topik tautan internal, inilah kesalahan SEO lainnya: tidak menyetel tautan Anda untuk dibuka di tab baru. Jika tautan internal Anda diatur untuk terbuka di tab yang sama , pengunjung Anda akan 'kehilangan' halaman Anda ketika mereka mengklik tautan internal di artikel Anda. Dan itu akan mengurangi metrik 'waktu di halaman' untuk artikel Anda.
Jadi selalu atur tautan internal untuk dibuka di tab baru:
Untuk tips lebih lanjut tentang cara menambahkan tautan internal ke halaman web Anda, lihat artikel saya: Tautan Internal di WordPress – Praktik Terbaik untuk SEO.
#10 - Isian Kata Kunci
Isian kata kunci memiliki masa kejayaannya 15 atau 20 tahun yang lalu tetapi masih ada.
Ini adalah praktik memuat halaman Anda dan/atau tag meta Anda dengan kata kunci yang ingin Anda rangking. Buang-buang waktu saja, karena algoritme saat ini didasarkan pada konteks dan pengindeksan semantik, bukan kepadatan kata kunci.
Lebih penting lagi, isian kata kunci dapat memicu penalti Google yang sulit untuk dipulihkan.
Kesalahan SEO terburuk yang pernah saya lihat semuanya melibatkan isian kata kunci.
Tidak hanya berbahaya bagi peringkat Anda, itu benar-benar mematikan pembaca. Ini mendevaluasi konten dan menciptakan sikap tidak percaya antara Anda dan prospek Anda.
Membuat konten berkualitas tinggi yang menggabungkan kata kunci dengan mulus--dengan cara yang masuk akal--adalah satu-satunya cara untuk maju dalam lanskap pemasaran digital saat ini.
Vincent D'Eletto
agen kata.com
#11 - Situs Web Tidak Ramah Seluler
Kebanyakan orang menggunakan ponsel mereka untuk mengakses internet.
Akibatnya, jika situs web Anda tidak mobile-friendly, kemungkinan besar Anda akan kehilangan banyak peluang bisnis dari individu yang menjelajahi web di ponsel mereka.
Selanjutnya, Google menganggap pengoptimalan seluler sebagai salah satu persyaratan untuk posisi SEO yang tinggi, jadi jika situs web Anda tidak ramah seluler,
peringkat SEO Anda pasti akan menurun.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
#12 - Memprioritaskan Lalu Lintas Daripada Konversi
SEO bukan hanya tentang mendapatkan lalu lintas dalam jumlah besar - ini juga tentang konversi.
Sangat mudah untuk terjebak tentang frasa kata kunci mana yang Anda gunakan yang menghasilkan lalu lintas, dan kemudian kecewa ketika Anda tidak dapat menentukan peringkat untuk kata kunci yang super kompetitif dan berperingkat tinggi itu.
Terkadang, bahkan kata kunci dengan lalu lintas lebih rendah lebih baik karena lebih spesifik. Ini membantu dalam mendapatkan peringkat halaman pertama yang membantu dalam mendorong beberapa penjualan lagi.
Satu-satunya cara Anda dapat mengetahui tentang kata kunci mana yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas adalah dengan melacaknya. Anda dapat menggunakan paket analitik untuk menyiapkan pelacakan konversi.
Kemudian Anda dapat membandingkannya dan melihat apa yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas.
Ini akan membantu Anda lebih mengetahui cara mengoptimalkan situs Anda secara keseluruhan. Ini juga akan memberi tahu Anda di mana harus berusaha dan di mana tidak.
Christian Velitchkov
twiz.io
#13 - Tidak Membangun Tautan Balik
Kesalahan terbesar yang saya lihat dilakukan orang adalah tidak fokus untuk mendapatkan backlink.
Saya memiliki banyak pelanggan yang berbicara tentang SEO di halaman mereka dan hanya fokus pada kecepatan halaman dan kemudian tidak dapat memahami mengapa mereka tidak memberi peringkat. Anda harus memiliki backlink ke website Anda untuk mendapatkan kredibilitas dan kepercayaan di mata Google.
Jessica Rhoades
createitwebdesigns.com
Untuk tips tentang cara membangun backlink ke situs web Anda, lihat artikel saya: 11 Cara “Dapat Dilakukan” Untuk Mendapatkan Tautan Balik Otoritas Tinggi pada tahun 2021.
#14 - Penggunaan Anchor Text yang Tidak Tepat
Pernahkah Anda membaca artikel dan memperhatikan bahwa tautan internal di-hyperlink dengan teks jangkar seperti "klik di sini"?
Jika demikian, Anda telah menyaksikan kesalahan SEO beraksi.
Teks jangkar untuk tautan internal apa pun harus selalu deskriptif tentang apa yang ada di halaman. Ini memberikan konteks untuk mesin pencari dan pembaca tentang topik halaman. Semakin baik peringkat Anda, semakin mudah bagi mesin pencari untuk memahami tentang apa halaman web Anda.
Kerry Lopez
incrementors.com
Untuk tips tentang cara menggunakan teks jangkar, lihat artikel saya: Apa Itu Teks Jangkar dan Cara Menggunakannya Tanpa Penalti.
#15 - Tidak Menggunakan Strategi Halaman Pilar
Menggunakan strategi halaman pilar dapat membuat konten lebih terorganisir dan menawarkan pengalaman yang ramah pengguna kepada audiens Anda.
Halaman pilar adalah ikhtisar konten web terkonsentrasi pada satu halaman yang juga menyediakan tautan ke posting blog lain yang relevan untuk penjelasan yang lebih mendalam.
Strategi ini akan dengan cepat memberi peringkat situs Anda dan akan meningkatkan visibilitas blog atau konten Anda di posisi TOP dalam pencarian.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Untuk tips tentang cara menggunakan strategi halaman pilar, lihat artikel saya: Apa itu Kluster Topik & Cara Menggunakannya Untuk SEO yang Lebih Baik.
#16 - Tidak Melakukan Audit SEO
Kesalahan paling umum untuk SEO adalah tidak melakukan audit rutin di situs Anda.
Ini sangat memengaruhi cara pemirsa melihat situs Anda. Apakah mereka menganggapnya ramah? Apakah navigasinya mudah dimengerti?
Hal-hal seperti itu menambah pengalaman pengguna yang positif, namun aspek ini sering diabaikan dan diterima begitu saja, yang mengarah ke masalah yang lebih besar yang dapat membahayakan kemampuan situs.
Tingkatkan SEO Anda dengan mengaudit dari waktu ke waktu. Ini membantu Anda meningkatkan pengoptimalan mesin telusur, kecepatan pemuatan, dan kualitas konten situs Anda.
Martin Luenendonk
pendirijar.com
#17 - Secara Tidak Sengaja Memblokir Robot Mesin Pencari
Kesalahan SEO terbesar yang pernah saya lakukan adalah ketika saya sedang mengerjakan halaman arahan yang saya coba rangking di 10 besar SERP.
Saya telah membuat beberapa penyesuaian dan penulis menerapkan perubahan itu. Tapi tiba-tiba Google berhenti menampilkan URL di SERP - bahkan tidak muncul di 100 hasil pencarian teratas.
Setelah menganalisis masalah, saya menemukan bahwa 'Izinkan Mesin Telusur menampilkan pos ini di hasil penelusuran' dimatikan di CMS - laman memiliki tag 'noindex'.
Itu adalah kesalahan terbesar yang pernah saya hadapi selama 5 tahun karir SEO saya.
Jack Altmen
thinkorion.com
#18 - Mengabaikan Media Sosial
Kesalahan SEO besar yang saya temukan adalah banyak perusahaan tidak menggunakan media sosial atau tim hubungan masyarakat mereka untuk tujuan membangun tautan.
Mereka akan membuat halaman dan tidak pernah membagikan konten mereka di media sosial, membuat klien potensial dan aktual menggantung.
Membangun hubungan yang terarah, memanfaatkan kekuatan media sosial, dan berinteraksi dengan kumpulan klien Anda juga sangat penting untuk membangun tautan.
Maya
interface-design.co.uk
#19 - Penyalahgunaan 302 Pengalihan
Meskipun kami telah melihat banyak kesalahan SEO, ada satu yang tidak diragukan lagi mengambil kuenya.
Klien merek makanan yang diakui secara nasional dengan situs yang memiliki lebih dari 100 ribu halaman yang diindeks dan jumlah pengunjung harian yang kira-kira sama, telah melalui desain ulang dan pengembangan situs yang lengkap, termasuk memformat ulang ribuan URL agar lebih cocok untuk pengguna dan bot.
Namun, setelah implementasi, SEO yang bertanggung jawab atas pengalihan, mengkodekannya sebagai 302, bukan 301.
Hasilnya: penurunan hampir seketika dari sekitar 90% peringkat dan lalu lintas situs web.
Untungnya masalahnya telah diperbaiki, tetapi tidak selama beberapa minggu dan setelah penyelidikan internal gagal menemukan solusi yang berarti. Sayangnya, ada kerugian yang terukur dan besar dalam pendapatan dan SEO yang bertanggung jawab kehilangan pekerjaannya sebagai akibat dari kesalahan tersebut.
Nate Nead
seo.co
Kesimpulan
Ini adalah 19 kesalahan SEO umum yang dilakukan orang.
Ingatlah bahwa dalam SEO, sisi lain dari kesalahan adalah tip kekuatan yang akan mendorong situs Anda ke puncak hasil pencarian.
Jadi lihatlah kesalahan SEO ini sebagai peluang untuk membawa situs web Anda ke tingkat berikutnya dalam pencarian organik.
Artikel Terkait
- Pemosisian Mesin Pencari - 17 Strategi Hebat untuk 2021
- Cara Mendapatkan Postingan Blog Anda di Halaman Pertama Google
- 7 Alternatif Terbaik Untuk Ahrefs di 2021