Cara Menulis Deskripsi Meta: 5 Tips Untuk Hasil SEO yang Lebih Baik
Diterbitkan: 2021-04-10Deskripsi meta dapat meningkatkan RKT cuplikan SERP Anda dan membantu peringkat halaman Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Artikel ini menunjukkan kepada Anda dua bahan utama dari deskripsi meta yang efektif dan memberi Anda 17 contoh deskripsi meta kehidupan nyata dan menjelaskan mengapa mereka efektif.
Apa Itu Deskripsi Meta?
Deskripsi meta adalah cuplikan teks yang muncul di bawah judul halaman Anda dalam cuplikan SERP:
Deskripsi meta untuk halaman web dihasilkan oleh kode HTML yang terlihat seperti ini:
<head> <meta name="description" content="Ini adalah contoh deskripsi meta - ini menjelaskan tentang halaman Anda"> </head>
Mesin pencari melihat deskripsi meta dan terkadang akan menggunakannya dalam hasil pencarian untuk menjelaskan tentang halaman tersebut.
Kadang-kadang saja?
Ya, Google sering menulis ulang deskripsi meta dengan menarik teks yang relevan dari dalam artikel Anda - lebih lanjut tentang ini nanti di artikel.
Untuk pencari, deskripsi meta adalah cara untuk memilah-milah hasil pencarian dan memutuskan halaman web mana yang paling menjawab permintaan pencarian mereka.
Untuk pembuat halaman web, deskripsi meta seperti 'iklan teks organik': ini adalah kesempatan Anda untuk meyakinkan pencari bahwa halaman web Anda layak untuk diklik.
Tip #1: Mengapa Anda Membutuhkan Meta Description
Seperti yang kita lihat di atas, deskripsi meta adalah iklan untuk halaman web Anda, jadi penting untuk menulis satu untuk setiap halaman web baru yang Anda buat.
Tetapi jika Google akan mengganti deskripsi meta Anda dengan miliknya sendiri, apa gunanya memasukkan deskripsi Anda sendiri?
Memang benar bahwa tidak ada jaminan bahwa mesin pencari akan menggunakan deskripsi meta Anda, tetapi tetap lebih baik untuk memilikinya. Karena yang Anda berikan akan digunakan sekitar 40% atau 70% dari waktu (tergantung studi mana yang Anda ikuti).
Dan jika Anda tidak menetapkan deskripsi meta, maka Anda menyerahkannya sepenuhnya pada algoritme dan hasilnya bisa sangat acak dan bukan deskripsi terbaik untuk halaman Anda.
Tip #2: Tempat Menambahkan Meta Description
Anda dapat menambahkan deskripsi meta ke posting blog Anda dengan menambahkan kode ke file functions.php di instalasi WordPress Anda.
Tetapi cara yang jauh lebih mudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan plugin SEO seperti Yoast, AIOSEO, atau RankMath.
Di Yoast, klik tautan edit untuk posting apa pun:
Pada layar berikutnya, gulir ke bawah ke panel Yoast dan masukkan teks Anda di bidang bertanda 'deskripsi meta':
Salah satu keuntungan menggunakan plugin, adalah Anda dapat melihat jika deskripsi meta Anda terlalu panjang:
Tip #3: Berapa Panjang Meta Description Anda?
Di Google, panjang yang diizinkan untuk deskripsi meta bervariasi dari waktu ke waktu. Misalnya, pada bulan Desember 2017 Google menambah panjang yang diizinkan dalam deskripsi meta menjadi 320 karakter. Namun pada Mei 2018, mereka menurunkannya kembali menjadi 160 karakter.
Saat ini batas panjangnya berkisar antara 150 dan 160 karakter.
Tip #4: Dua Bahan dari Meta Description yang Efektif
Ada dua hal yang harus ada dalam deskripsi meta yang baik: (a) deskripsi faktual tentang halaman web, dan (b) ajakan bertindak (CTA).
Berikut beberapa contohnya:
Berikut adalah beberapa tips untuk menulis deskripsi meta yang baik:
Jadilah Faktual. Pastikan deskripsi meta Anda secara akurat menggambarkan halaman web Anda. Jika Anda menipu orang untuk mengklik cuplikan SERP Anda, mereka hanya akan menekan tombol kembali ketika mereka menyadari bahwa itu bukan yang mereka inginkan. Dan itu adalah sinyal buruk untuk dikirim ke Google.
Sertakan Manfaat. Deskripsi meta Anda seperti iklan teks untuk halaman web Anda - Anda perlu memberi alasan kepada pembaca mengapa mereka harus mengklik ke halaman Anda.
Gunakan kata-kata Ajakan Bertindak. Gunakan kata-kata yang meminta pembaca untuk mengambil tindakan, seperti 'cari tahu', 'temukan', 'belajar', 'jelajahi', 'dapatkan', dll.
Kata kunci. Pastikan untuk menggunakan kata kunci utama Anda dalam deskripsi meta karena pencari mencari kata kunci yang mereka ketik di Google. Selain itu, Google akan menebalkan kata kunci dan sinonim kata kunci, yang membuat cuplikan Anda lebih menonjol.
Deskripsi meta yang unik. Berikan setiap halaman web deskripsi meta yang unik - jangan pernah gunakan yang sama di beberapa halaman.
Panjang. Simpan deskripsi meta Anda menjadi sekitar 155 karakter. Lebih dari itu dan Google akan memotongnya, dan pesan Anda tidak akan lengkap.
Jangan gunakan tanda kutip ganda. Tanda kutip ganda akan menyebabkan algoritme memotong deskripsi meta Anda.
Hindari pernyataan yang berlebihan. Semakin akurat dan moderat deskripsi meta Anda terdengar, semakin besar kemungkinan algoritme akan menggunakannya dalam cuplikan SERP Anda.
Tip #5: Deskripsi Meta Sebagai Faktor Peringkat
Pada bulan September 2009, Google menyatakan bahwa deskripsi meta bukan merupakan faktor peringkat: “Meskipun terkadang kami menggunakan tag meta deskripsi untuk cuplikan yang kami tampilkan, kami (masih) tidak menggunakan tag meta deskripsi dalam peringkat kami”.
Namun, deskripsi meta memengaruhi rasio klik-tayang (RKT) dari hasil pencarian, dan RKT organik adalah faktor peringkat. Dengan kata lain, jumlah orang yang mengklik cuplikan SERP Anda memberi tahu mesin pencari seberapa dekat halaman web Anda cocok dengan permintaan pencarian. Jika lebih banyak orang mengklik daftar SERP Anda daripada yang di atas, mesin pencari akan menaikkan Anda dalam hasil pencarian.
Jadi deskripsi meta memang berperan dalam bagaimana peringkat halaman, jika hanya secara tidak langsung.
Mengapa Google Tidak Menggunakan Meta Description Saya?
Google dan Bing tidak selalu menggunakan deskripsi meta yang disediakan dalam HTML halaman web. Faktanya, Google secara teratur menulis ulang deskripsi meta.
Seberapa sering hal ini terjadi adalah untuk diperdebatkan. Menurut sebuah studi oleh Ahrefs, Google menulis ulang deskripsi meta di lebih dari 62% kasus:
Tetapi menurut sebuah studi oleh Moz, Google menampilkan deskripsi meta asli 35,9% dari waktu.
Jadi poin utamanya adalah ini: Anda tidak dapat memaksa Google atau Bing untuk menggunakan deskripsi meta Anda. Tetapi jika Anda tidak memiliki deskripsi meta, mesin pencari hanya akan menarik teks dari halaman Anda dan menggunakannya sebagai deskripsi meta dalam hasil pencarian. Dan terkadang, teks itu akan sangat acak dan bukan deskripsi halaman yang baik.
Jadi intinya: meskipun tidak ada jaminan deskripsi meta Anda akan digunakan, selalu lebih baik untuk menyediakannya.
17 Contoh Meta Description Hebat
Kami telah berbicara tentang cara menulis deskripsi meta yang bagus, tetapi melihat beberapa contoh kehidupan nyata akan membantu.
Di bagian ini saya akan menunjukkan contoh (1) deskripsi meta beranda dan (2) deskripsi meta posting blog.
- Contoh Deskripsi Meta Halaman Beranda
01 - PayPal
Ini adalah deskripsi meta yang bagus: dimulai dengan kata kunci, dan secara ringkas menjelaskan apa yang dilakukan PayPal dalam 25 kata:
02 - WPX Hosting
Ini satu lagi yang bagus: ini dimulai dengan kata yang diketik oleh pencari ke Google, ini menjelaskan secara singkat apa yang dilakukan WPX, dan memiliki ajakan untuk bertindak (CTA):
03 - Lyft
Yang ini bagus karena dimulai dengan CTA yang kuat dan mencakup kedua aspek Lyft (menjadi pengemudi dan menjadi penumpang):
04 - Alibaba
Yang ini tidak mengandung nama merek tetapi dimulai dengan CTA yang kuat dan mencantumkan semua jenis bisnis yang akan tertarik dengan platform ini:
05 - Adobe
Yang ini dimulai dengan nama merek (selalu baik untuk memulai deskripsi meta Anda dengan kata kunci utama) dan secara ringkas menjelaskan apa yang dilakukan Adobe (“membuat, mengirimkan, dan mengoptimalkan konten”):
06 - Spotify
Sekali lagi, ini dimulai dengan nama merek. Itu tidak mengambil keuntungan penuh dari 155 karakter yang tersedia, tetapi dengan sangat ringkas menyatakan apa yang dilakukan layanan:
07 - Pexels
Yang ini tidak dimulai dengan nama merek tetapi dimulai dengan kata 'kekuatan' yang populer. Itu memanfaatkan karakter khusus (tanda centang) dengan baik dan mencantumkan tiga manfaat utama (selalu cobalah untuk memasukkan manfaat dalam deskripsi meta Anda):
- Contoh Deskripsi Meta Posting Blog
Deskripsi meta posting blog yang baik mengikuti pedoman yang sama seperti deskripsi meta halaman rumah yang baik. Perbedaan utama adalah bahwa Anda menggambarkan sebuah posting blog individu, bukan seluruh bisnis.
Dalam deskripsi meta posting blog, Anda harus mencoba memasukkan kata kunci utama yang muncul di tag judul.
Ini akan sering menjadi kata kunci ekor panjang, seperti dalam contoh ini:
08 - Korona Biru
Ini adalah deskripsi meta yang kuat - kalimat pertama adalah pertanyaan dan kalimat kedua adalah janji dan ajakan untuk bertindak. Perhatikan bahwa itu tidak benar-benar menggambarkan halaman, selain mengatakan itu adalah panduan:
09 - Dari 9 hingga 5
Ini adalah deskripsi meta posting blog yang bagus karena sangat jelas menyatakan tentang apa artikel itu dan diakhiri dengan ajakan bertindak (CTA):
10 - Predikta
Ini satu lagi yang bagus: ini menjawab pertanyaan yang diajukan dalam frasa kata kunci tetapi juga berisi ajakan untuk bertindak. Itu penting karena jika Anda hanya menjawab pertanyaan, ada risiko pencari tidak akan mengklik tautan untuk membaca artikel:
11 - Smartblogger
Ini adalah contoh yang baik dari deskripsi meta posting blog: ini menyatakan tentang apa artikel itu dengan cara yang sebenarnya dan juga mengandung manfaat yang kuat. Perhatikan bagaimana Google telah mengambil kata-kata dalam deskripsi meta yang cocok dengan kata kunci dari judul, dan menebalkannya:
12 - Saldo UKM
Ini satu lagi yang bagus: dimulai dengan frase yang kuat ('cara termudah') dan diakhiri dengan ajakan bertindak yang kuat:
13 - Ryte
Ini bagus tapi tidak mendorong pembaca untuk mengklik artikel. Bahayanya adalah setelah memberikan jawaban kepada pencari atas pertanyaan mereka, mereka tidak perlu mengklik tautan untuk membaca artikel:
14 - Penjelajah WP
Ini adalah deskripsi meta yang efektif karena dimulai dengan ajakan bertindak ('merampingkan hari Anda') dan menggabungkan dua kata kunci dari judul artikel:
15 - Ahli Media Online
Ini adalah deskripsi meta posting blog yang sederhana namun efektif: ini hanyalah judul artikel. Tapi itu menjelaskan dengan tepat apa yang ditawarkan artikel itu, dan hanya itu yang perlu Anda lakukan:
16 - TryInteract
Memimpin dengan ajakan bertindak yang kuat tetapi juga berfungsi dengan baik dalam menggambarkan konten halaman web:
17 - Tema Greta
Ini adalah deskripsi meta deskriptif sederhana yang menyatakan tanpa hype, tentang apa artikel itu (mungkin alasan Google membiarkannya):
Kesimpulan
Dua elemen kunci yang Anda butuhkan dalam deskripsi meta yang baik adalah (1) deskripsi tentang apa yang dicakup halaman Anda dan (2) ajakan bertindak yang mengundang pembaca untuk mengklik cuplikan SERP Anda.
Meskipun deskripsi meta tidak dengan sendirinya menjadi faktor peringkat, mereka memiliki dampak besar pada rasio klik-tayang (RKT) sehingga mereka dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Gunakan tips dalam artikel ini untuk mendapatkan lebih banyak klik di halaman Anda dan naikkan hasil pencarian.
Artikel terkait
- Cara Menambahkan Meta Tag di WordPress (Menggunakan 3 Plugin Berbeda)
- SEO untuk Posting Blog – 13 Tips untuk Peringkat Lebih Tinggi di tahun 2021
- SERP CTR – 11 Cara Untuk Mendapatkan Lebih Banyak Klik pada Cuplikan Anda