19 błędów SEO, których należy unikać za wszelką cenę
Opublikowany: 2021-05-23Jest wiele rzeczy, które musisz zrobić dobrze, aby robić dobrze w SEO. Ale są też rzeczy, które możesz pomylić. Oto 19 błędów SEO, których należy unikać za wszelką cenę.
Posłuchaj podcastu z tego artykułu: „10 typowych błędów SEO i jak ich uniknąć” (11 minut 02 sekund)
#1 — Nie przeprowadzanie badania słów kluczowych
To może wydawać się oczywiste w przypadku błędów SEO - ale zadziwiająca jest liczba ludzi, którzy piszą o tym, co chcą napisać, a nie o tym, czego ludzie szukają.
Jedynym sposobem, w jaki będziesz dobrze radzić sobie w SEO, jest pisanie treści, których ludzie szukają.
A jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy temat, o którym chcesz napisać, ma odbiorców, to badanie słów kluczowych.
Innymi słowy, czy temat, o którym chcesz napisać, jest wyszukiwany?
Ale liczba wyszukiwań to tylko połowa równania: musisz także spojrzeć na konkurencję dla tego słowa kluczowego. Jeśli konkurencja jest zbyt wysoka, nigdy nie zajmiesz miejsca na stronie nr 1 dla tego tematu.
I właśnie dlatego badanie słów kluczowych to balansowanie między liczbą wyszukiwań a konkurencją.
Rzeczą, którą widzę, że właściciele witryn robią w kółko, a która absolutnie zabija potencjał SEO, jest budowanie strategii treści, która nie jest oparta na solidnych badaniach słów kluczowych.
Nowe witryny będą rutynowo spędzać czas i pieniądze na treści opartej na słowach kluczowych, na które już ustanowione witryny internetowe mają ogromny margines, z bardzo małą nadzieją na jakikolwiek postęp w SERP.
- Sebastian Schaeffer
blogrolling.com
#2 — Ignorowanie zamiaru wyszukiwania
Innym błędem popełnianym przez ludzi w SEO jest niezrozumienie zamiaru wyszukiwania, znanego również jako intencja wyszukiwarki. Taki jest cel zapytania: czego szukają ludzie, gdy wpisują to słowo kluczowe lub wyrażenie kluczowe w Google?
Mówiąc ogólnie, kiedy ludzie przechodzą do wyszukiwarki, wpisują jeden z trzech różnych rodzajów zapytań:
- Nawigacyjny
- Informacyjne
- Transakcyjny
Wyszukiwanie nawigacyjne ma miejsce, gdy osoba wyszukująca wpisuje nazwę strony internetowej, takiej jak CNN, Amazon lub YouTube.
Tym, co odróżnia wyszukiwanie nawigacyjne od innych rodzajów wyszukiwania, jest to, że osoba wyszukująca chce przejść do określonej witryny, o której już wie.
Wyszukiwanie informacyjne jest, jak mówi, wyszukiwaniem informacji. Przykładem może być „najbardziej dochodowy film wszechczasów”:
Wyszukiwanie transakcyjne to wyszukiwanie przez kogoś, kto chce coś kupić. Przykładem mogą być „buty do biegania dla mężczyzn” lub „montaż ścienny do telewizora”.
Ale te trzy kategorie to tak naprawdę tylko podstawa intencji wyszukiwania: jest w tym znacznie więcej.
Intencja wyszukiwania polega na dokładnym zrozumieniu, czego szukają użytkownicy, wpisując zapytanie w Google.
Oto przykład.
Pewnego dnia chciałem napisać artykuł o tym, jak zamienić artykuły w podcasty. Chciałem przeprowadzić czytelnika przez cały proces, z którego korzystam: jakiego sprzętu potrzebujesz, wymaganego oprogramowania i jak wybrać platformę do obsługi podcastu.
Ale kiedy wpisałem moje docelowe słowo kluczowe w Google, odkryłem, że wyniki dotyczyły aplikacji AI do konwersji tekstu na dźwięk. Innymi słowy, kiedy ludzie szukają „zamień artykuły w podcasty”, nie szukają artykułu, który chciałem napisać.
Gdybym poszedł dalej z tym artykułem, nigdy nie znalazłby się w wynikach wyszukiwania, ponieważ nie odnosił się do celu wyszukiwania stojącego za tym wyrażeniem kluczowym.
Podsumowując: jeśli nie zrozumiesz intencji wyszukiwania kryjącej się za słowem kluczowym, Twój artykuł nigdy nie pojawi się w wynikach wyszukiwania i dlatego jest to jeden z największych błędów SEO, które popełniają ludzie.
Moim największym błędem SEO było ignorowanie intencji wyszukiwania. Jasne, słyszałem o tym, a nawet napisałem o tym w moim poradniku SEO. Ale jeśli chodzi o prowadzenie własnej strony internetowej i pisanie treści na bloga, w ogóle nie zwracałem uwagi na intencję wyszukiwania użytkowników. Efekt: niskie pozycje i współczynnik konwersji.
Aby naprawić sytuację, musiałem wiele przepisać, a także ogólnie zmienić strukturę drzewa witryny. Nie popełniaj tego samego błędu i od razu zbadaj cel wyszukiwania określonych słów kluczowych.
- Julia Burowa
wincher.com
Aby uzyskać wskazówki, jak zrozumieć intencję wyszukiwania, zobacz mój artykuł: Zamiar użytkownika – wszystko, co musisz wiedzieć, aby uzyskać lepsze SEO.
#3 — Pisanie dla wyszukiwarek, a nie dla ludzi
Kolejną pułapką, w którą można wpaść, jest pisanie dla wyszukiwarek. Pamiętaj, że ostatecznie to ludzie konsumują Twoje treści. Jeśli im się spodoba, zostaną do końca, a jeśli nie, to wyjdą wcześniej.
Nazywa się to zaangażowaniem użytkownika, a algorytmy bardzo go obserwują. I dlatego musisz pisać dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Upewnij się, że treść (1) odpowiada na zapytanie, (2) zapewnia wartość i (3) jest dobrze czytana.
W dzisiejszych czasach łatwo jest wciągnąć się we wszystkie zasady SEO i zapomnieć o głównym celu witryny lub tworzeniu treści.
Największym błędem, jaki popełniają moi klienci, jest skupianie się wyłącznie na słowach kluczowych podczas tworzenia treści na blogi i newslettery. Skupiają się na tym tak mocno, czasami nawet korzystając z pomocy sztucznej inteligencji, że wynik brzmiał jak robota.
Kiedy zbytnio koncentrujesz się na słowach kluczowych lub chcesz mieć doskonale zorganizowany blog, pomijasz najważniejszy kluczowy element, który faktycznie łączy się z twoimi czytelnikami: komponent ludzki.
Bardzo ważne jest, aby pisać dla swoich czytelników, mając na uwadze czytelników podczas tworzenia treści, aby była ona przekonująca, interesująca i brzmiała, jakby została napisana przez Ciebie. W przeciwnym razie spodoba mu się osobowość i może bezwzględnie wpłynąć na trwałość strony, konwersję, a w przypadku newslettera na współczynnik otwarć i klikalność.
Abby Herman
snapagency.com
# 4 – Pisanie cienkich treści, które nie mają autorytetu aktualnego
Nawet na pierwszej stronie wyników wyszukiwania znajduje się wiele treści, które są „cienkie” i pozbawione treści.
Oznacza to, że jeśli potrafisz pisać artykuły, które dają więcej kontekstu, dostarczają więcej przykładów, zawierają więcej własnych pomysłów lub są po prostu lepiej zbadane, Twoje treści awansują na szczyt.
Dzieje się tak, ponieważ autorytet tematyczny – jak dobrze artykuł obejmuje dany temat – jest czynnikiem rankingowym.
# 5 - Nie przechodzisz szybko do sedna
To jeden z największych błędów SEO: chaotyczne wprowadzenie.
Gdy osoba wyszukująca klika stronę w wynikach wyszukiwania, skanuje artykuł, aby sprawdzić, czy odpowiada on na zapytanie, które właśnie wpisał w Google.
Jeśli osoba wyszukująca nie widzi swojego słowa kluczowego lub frazy kluczowej w pierwszych dwóch lub trzech zdaniach, kliknie przycisk Wstecz i przejdzie do następnej strony w wynikach wyszukiwania.
A Google zarejestruje to jako odbicie. Za dużo odrzuceń, a Twoja strona zacznie spadać w wynikach wyszukiwania.
Dlatego musisz szybko zrozumieć, o co chodzi: w ciągu pierwszych 100–200 słów powiedz czytelnikowi, że rozumiesz jego problem i masz odpowiedź.
Nie używaj długich, przemówionych wstępów, które owijają w bawełnę – szybko przejdź do sedna, używając krótkich, dosadnych zdań, które zapewnią czytelnikowi, że rozumiesz, o co mu chodzi, i masz informacje, których szuka.
#6 — Pomijanie tagów tytułów i opisów meta
Tagi tytułu i opisy meta informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona internetowa.
Ale pojawiają się również we fragmencie kodu SERP, więc działają jak reklama na Twojej stronie internetowej. W tym miejscu przekonujesz wyszukiwarek, że Twoja strona (a nie inne strony) jest tą, którą powinni kliknąć.
Tak więc tagi tytułów i opisy meta to doskonała okazja, aby przechylić szalę zwycięstwa na swoją korzyść. Jeśli zostawisz te pola puste, wyszukiwarki wypełnią je za Ciebie i nie będzie to tak dobre, jak wybrane przez Ciebie sformułowanie.
Oczywiście Google nie zawsze użyje podanego przez Ciebie tagu tytułu i metaopisu. Ale jeśli wypełnisz te pola, przynajmniej masz szansę na ukształtowanie fragmentu kodu SERP tak, jak chcesz.
Dodawanie tagów tytułu i opisów meta jest łatwe w bezpłatnej wtyczce Yoast SEO:
#7 - Ignorowanie szybkości witryny
To jeden z tych błędów SEO, na które po prostu nie możesz sobie pozwolić.
Dzięki „szybkiej aktualizacji” z lipca 2018 r. Google zwróciło uwagę wszystkich stron internetowych, że wolne witryny nie będą miały tak wysokich pozycji w rankingu, jak szybsze witryny.
Jeśli Twoje strony ładują się dłużej niż 2 sekundy, Twoje rankingi ucierpią.
Oto trzy najskuteczniejsze sposoby na szybsze ładowanie witryny:
- Zmień na hosta internetowego, który ma szybszy czas odpowiedzi serwera
- Zmniejsz liczbę wtyczek w swojej witrynie WordPress
- Użyj wtyczki buforującej, takiej jak WP Rocket lub W3 Total Cache
Źródło
Niezależnie od tego, ile zainwestujesz w SEO, wszystko na nic się nie zda, jeśli Twoja witryna wyświetla się zbyt długo.
Na szczęście istnieje kilka sposobów na rozwiązanie tych problemów: na przykład usunięcie zbyt dużych obrazów zmniejsza wykorzystanie przepustowości, naprawienie przekierowań zwiększa prędkość udostępniania, a usunięcie niepotrzebnych skryptów przyspieszy czas ładowania witryny.
Są to proste, ale niezwykle skuteczne sposoby optymalizacji nawigacji i czerpania korzyści z działań SEO.
- David Marshall
performio.co
Aby uzyskać wskazówki, jak przyspieszyć działanie witryny, zobacz mój artykuł: Jak skrócić czas odpowiedzi serwera w WordPress (27 wskazówek).
#8 — Zapominanie o dodaniu znaczników schematu
Schemat lub znaczniki danych strukturalnych to mikrodane, które informują wyszukiwarki, jak indeksować Twoje treści.
Powodem, dla którego jest to ważne dla SEO, jest to, że gdy masz schemat w swojej witrynie, Google będzie w stanie podać Twojej witrynie „wyniki rozszerzone” dla fragmentów SERP.
Dzięki bogatym wynikom Twój fragment SERP będzie wyróżniał się na tle innych, co spowoduje wyższy współczynnik klikalności (CTR). A ponieważ organiczny CTR jest czynnikiem rankingowym, Twoja strona wzrośnie w wynikach wyszukiwania.
Aby uzyskać wskazówki, jak dodać znaczniki schematu do swojej witryny, zobacz mój artykuł: Rich Snippets For WordPress Site (Jak dodać je w 3 minuty).
#9 – Zapominanie o dodaniu linków wewnętrznych
Dodawanie wewnętrznych linków do nowego artykułu to zadanie, o którym często się zapomina. Ale linkowanie wewnętrzne jest istotną częścią SEO.
Wewnętrzne linki między powiązanymi artykułami tworzą klastry tematyczne, które pokazują wyszukiwarkom, że Twoja witryna ma autorytet tematyczny w zakresie określonych tematów.
A pokazując odwiedzającym ściśle powiązane treści, linki wewnętrzne utrzymują odwiedzających na dłużej w Twojej witrynie. Zmniejsza to współczynnik odrzuceń i poprawia ogólne SEO Twojej witryny.
Do każdego nowego publikowanego posta na blogu należy dodać zarówno wewnętrzne linki wychodzące, jak i wewnętrzne linki przychodzące. Jeśli uważasz, że brzmi to jak dużo pracy, to tak!
I właśnie dlatego używam do tego wtyczki WP: Link Whisper wykonuje za Ciebie wewnętrzne linkowanie. Jest to bezpieczne, ponieważ nadal musisz zatwierdzić każdy link, ale to, co zajęłoby od 30 do 45 minut, zajmuje tylko 1 lub 2 minuty.
Skoro jesteśmy przy temacie linków wewnętrznych, oto kolejny błąd SEO: nie ustawianie linków tak, aby otwierały się w nowej karcie. Jeśli linki wewnętrzne są ustawione tak, aby otwierały się na tej samej karcie, odwiedzający „stracą” Twoją stronę, gdy klikną link wewnętrzny w Twoim artykule. A to zmniejszy wskaźnik „czasu spędzonego na stronie” w Twoim artykule.
Dlatego zawsze ustawiaj wewnętrzne linki, aby otwierały się w nowej karcie:
Więcej wskazówek na temat dodawania linków wewnętrznych do stron internetowych znajdziesz w moim artykule: Linki wewnętrzne w WordPressie – najlepsze praktyki SEO.
#10 – Nadziewanie słów kluczowych
Upychanie słów kluczowych miał swój rozkwit 15 czy 20 lat temu, ale wciąż istnieje.
Jest to praktyka polegająca na wczytywaniu strony i/lub metatagów słowami kluczowymi, dla których chcesz uszeregować. To kompletna strata czasu, ponieważ dzisiejsze algorytmy opierają się na indeksowaniu kontekstowym i semantycznym, a nie gęstości słów kluczowych.
Co więcej, upychanie słów kluczowych może spowodować nałożenie na Google kary, z której trudno jest odzyskać.
Najgorsze błędy SEO, jakie widziałem, dotyczą upychania słów kluczowych.
Nie tylko szkodzi twoim rankingom, ale całkowicie wyłącza czytelników. To dewaluuje treść i tworzy postawę nieufności między tobą a twoimi potencjalnymi klientami.
Tworzenie wysokiej jakości treści, które płynnie łączy słowa kluczowe – w sposób, który ma sens – to jedyna droga w dzisiejszym krajobrazie marketingu cyfrowego.
Vincent D'Eletto
wordagents.com
#11 — Witryna nieprzyjazna dla urządzeń mobilnych
Większość ludzi korzysta z telefonów komórkowych, aby uzyskać dostęp do Internetu.
W rezultacie, jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, prawdopodobnie stracisz wiele możliwości biznesowych od osób przeglądających internet na swoich telefonach.
Ponadto Google uważa optymalizację mobilną za jedno z wymogów wysokiej pozycji SEO, więc jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych,
Twoje rankingi SEO z pewnością spadną.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
#12 – Priorytet ruchu nad konwersją
SEO to nie tylko pozyskiwanie ogromnych ilości ruchu – to także konwersja.
Łatwo jest wpaść w zakłopotanie, które frazy kluczowe, których używasz, generują ruch, a następnie rozczarować się, gdy nie jesteś w stanie uszeregować tych superkonkurencyjnych, wysoko ocenianych słów kluczowych.
Czasami nawet słowa kluczowe generujące mniejszy ruch są lepsze, ponieważ są bardziej szczegółowe. Pomaga w uzyskaniu rankingu pierwszej strony, co pomaga w zwiększeniu sprzedaży.
Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe generują większy ruch, jest ich śledzenie. Możesz użyć pakietu analitycznego, aby skonfigurować śledzenie konwersji.
A potem możesz je porównać i zobaczyć, co generuje większy ruch.
Pomoże Ci lepiej wiedzieć, jak zoptymalizować witrynę jako całość. Podpowie również, gdzie należy włożyć wysiłek, a gdzie nie.
Christian Velitchkov
twiz.io
#13 – Nie buduję linków zwrotnych
Największym błędem, jaki popełniają ludzie, jest nie skupianie się na pozyskiwaniu linków zwrotnych.
Niezliczeni klienci rozmawiają o SEO na stronie i skupiają się wyłącznie na szybkości strony, a następnie nie mogą zrozumieć, dlaczego nie zajmują miejsca. Musisz mieć linki zwrotne do swojej witryny, aby zyskać wiarygodność i zaufanie w oczach Google.
Jessica Rhoades
stwórzitwebdesigns.com
Aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia linków zwrotnych do swojej witryny, zobacz mój artykuł: 11 „wykonalnych” sposobów na uzyskanie linków zwrotnych o wysokim autorytecie w 2021 r.
#14 — Niewłaściwe użycie tekstu kotwicy
Czy kiedykolwiek czytałeś artykuł i zauważyłeś, że link wewnętrzny zawiera hiperłącze z tekstem zakotwiczenia, takim jak „kliknij tutaj”?
Jeśli tak, to byłeś świadkiem błędu SEO w akcji.
Tekst kotwicy każdego linku wewnętrznego powinien zawsze zawierać opis zawartości strony. Zapewnia to wyszukiwarkom i czytelnikom kontekst dotyczący tematu strony. Im lepsze będą Twoje rankingi, tym łatwiej będzie wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona internetowa.
Kerry Lopez
incrementors.com
Aby uzyskać wskazówki dotyczące korzystania z tekstu zakotwiczenia, zobacz mój artykuł: Co to jest tekst zakotwiczenia i jak go używać bez kary.
#15 – Nieużywanie strategii strony filarowej
Korzystanie ze strategii stron filarowych może sprawić, że treść będzie bardziej zorganizowana i zapewnić odbiorcom przyjazne wrażenia.
Strona filarowa to skoncentrowany przegląd treści internetowych na jednej stronie, który zawiera również łącza do innych odpowiednich postów na blogu w celu uzyskania bardziej dogłębnego wyjaśnienia.
Ta strategia szybko uszereguje Twoją witrynę i zwiększy widoczność Twojego bloga lub treści na TOPowej pozycji w wyszukiwaniach.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Aby uzyskać wskazówki, jak korzystać ze strategii stron filarowych, zobacz mój artykuł: Czym są klastry tematyczne i jak ich używać dla lepszego SEO.
#16 – Nie przeprowadzanie audytów SEO
Najczęstszym błędem SEO jest nie przeprowadzanie regularnych audytów Twojej witryny.
Ma to duży wpływ na to, jak widzowie widzą Twoją witrynę. Czy uważają to za przyjazne? Czy nawigacja jest łatwa do zrozumienia?
Takie rzeczy składają się na pozytywne wrażenia użytkownika, ale ten aspekt jest często lekceważony i przyjmowany za pewnik, co prowadzi do większych problemów, które mogą zagrozić możliwościom witryny.
Popraw swoje SEO, przeprowadzając od czasu do czasu audyty. Pomaga to poprawić optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek, szybkość ładowania i jakość treści.
Martin Luenendonk
założycieljar.com
#17 — Nieumyślne blokowanie robotów wyszukiwarek
Największym błędem SEO, jaki kiedykolwiek popełniłem, była praca nad stroną docelową, którą próbowałem umieścić w pierwszej dziesiątce SERP-ów.
Wprowadziłem w nim kilka poprawek, a scenarzysta zaimplementował te zmiany. Ale nagle Google przestał pokazywać adres URL w SERPach – nie wyświetlał się nawet w 100 najlepszych wynikach wyszukiwania.
Po przeanalizowaniu problemu stwierdziłem, że opcja „Zezwalaj wyszukiwarkom na pokazywanie tego posta w wynikach wyszukiwania” została wyłączona w systemie CMS – strona miała tag „noindex”.
To był największy błąd, z jakim się zetknąłem podczas mojej 5-letniej kariery SEO.
Jack Altmen
thinkorion.com
#18 – Ignorowanie mediów społecznościowych
Dużym błędem SEO, który zauważyłem, jest to, że wiele firm nie wykorzystuje swoich mediów społecznościowych lub zespołu PR do celów budowania linków.
Stworzą stronę i nigdy nie będą udostępniać swoich treści w mediach społecznościowych, pozostawiając potencjalnych i rzeczywistych klientów zawieszonych.
Budowanie celowych relacji, wykorzystanie siły mediów społecznościowych i interakcja z pulą klientów są również bardzo ważne dla budowania linków.
Majowie
interface-design.co.uk
#19 — Niewłaściwe użycie przekierowań 302
Chociaż widzieliśmy wiele błędów SEO, jest jeden, który bez wątpienia wygrywa.
Uznany w całym kraju klient marki żywności z witryną, która ma ponad 100 tys. zaindeksowanych stron i mniej więcej taką samą liczbę odwiedzających dziennie, przeszedł całkowitą zmianę projektu i rozwoju witryny, w tym przeformatowanie tysięcy adresów URL, aby były one bardziej przystępne dla użytkowników i boty.
Jednak po wdrożeniu SEO odpowiedzialny za przekierowania zakodował je jako 302, a nie 301.
Wynik: prawie natychmiastowy spadek o około 90% rankingów i ruchu w witrynie.
Na szczęście problem został naprawiony, ale nie przez kilka tygodni i po wewnętrznym dochodzeniu nie udało się znaleźć sensownego rozwiązania. Niestety doszło do wymiernej i ogromnej utraty przychodów, a odpowiedzialny SEO stracił pracę w wyniku błędu.
Nate Nead
seo.co
Wniosek
Oto 19 typowych błędów SEO, które popełniają ludzie.
Pamiętaj, że w SEO drugą stroną błędu jest wskazówka, która wyniesie Twoją witrynę na szczyt wyników wyszukiwania.
Więc spójrz na te błędy SEO jako na okazję do przeniesienia swojej witryny na wyższy poziom w organicznych wynikach wyszukiwania.
Powiązane artykuły
- Pozycjonowanie w wyszukiwarkach – 17 świetnych strategii na 2021 r.
- Jak umieścić swój post na blogu na pierwszej stronie Google
- 7 najlepszych alternatyw dla Ahrefs w 2021 r.