你應該不惜一切代價避免的 19 個 SEO 錯誤
已發表: 2021-05-23要做好 SEO，您必須做好很多事情。 但也有一些事情你可能會出錯。 以下是您應該不惜一切代價避免的 19 個 SEO 錯誤。
收聽這篇文章的播客：“10 個常見的 SEO 錯誤以及如何避免它們”（11 分 2 秒）
#1 - 不做關鍵詞研究
這似乎是 SEO 錯誤的明顯特徵——但令人驚訝的是，寫他們想寫的內容而不是人們正在搜索的內容的人數令人驚訝。
您在 SEO 中做得好的唯一方法是編寫人們正在搜索的內容。
了解您要撰寫的主題是否有受眾的唯一方法是通過關鍵字研究。
換句話說，您想寫的主題是否有搜索量？
但搜索量只是等式的一半：您還需要查看該關鍵字的競爭情況。 如果競爭太激烈，您將永遠不會在該主題的第 1 頁上排名。
這就是為什麼關鍵字研究是搜索量和競爭之間的平衡行為。
我看到網站所有者一遍又一遍地做的絕對會扼殺 SEO 潛力的事情是建立一個內容策略，而不是通過可靠的關鍵字研究來提供信息。
新網站通常會在圍繞關鍵字構建的內容上花費時間和金錢，這些內容已經建立的網站已經獲得了大量排名，在 SERP 中取得任何進展的希望很小。
- 塞巴斯蒂安·謝弗
blogrolling.com
#2 - 忽略搜索意圖
人們在 SEO 中犯的另一個錯誤是無法理解搜索意圖，也稱為搜索者意圖。 這就是搜索查詢背後的目的：當人們在 Google 中輸入關鍵字或關鍵字詞組時，他們在尋找什麼？
從廣義上講，當人們訪問搜索引擎時，他們會輸入三種不同類型的搜索查詢之一：
- 航海
- 信息性
- 事務性
導航搜索是指搜索者輸入網站名稱，例如 CNN 或亞馬遜或 YouTube。
導航搜索與任何其他類型的搜索的不同之處在於搜索者想要訪問他們已經知道的特定網站。
信息搜索就像它所說的那樣，是對信息的搜索。 一個例子是“有史以來票房最高的電影”：
交易搜索是由想要購買某物的人進行的搜索。 例如“男士跑鞋”或“電視壁掛式安裝”。
但這三個類別實際上只是搜索意圖的基本內容：還有更多內容。
搜索意圖是準確了解搜索者在 Google 中鍵入搜索查詢時正在尋找的內容。
這是一個例子。
前幾天我想寫一篇關於如何將文章變成播客的文章。 我想讓讀者了解我使用的整個過程：您需要什麼設備、所需的軟件以及如何選擇一個平台來託管您的播客。
但是當我在谷歌中輸入我的目標關鍵字時，我發現結果都是關於將文本轉換為音頻的人工智能應用程序。 換句話說，當人們搜索“將文章轉為播客”時，他們並不是在尋找我想寫的那種文章。
如果我繼續寫那篇文章，它永遠不會在搜索結果中排名，因為它未能解決該關鍵字短語背後的搜索意圖。
總而言之：如果您無法理解關鍵字背後的搜索意圖，您的文章將永遠不會在搜索結果中排名，這就是為什麼這是人們所犯的重大 SEO 錯誤之一。
我最大的 SEO 錯誤是忽略了搜索意圖。 當然，我聽說過它，甚至在我的 SEO 指南中寫過它。 但是當談到運行我自己的網站並為博客編寫內容時，我根本沒有關注用戶的搜索意圖。 結果：低排名和轉換率。
為了解決這個問題，我不得不重寫很多內容，並總體上修改網站的樹結構。 不要犯同樣的錯誤並立即探索某些關鍵字的搜索意圖。
- 朱莉婭·布羅娃
溫徹網
有關如何理解搜索意圖的提示，請參閱我的文章：用戶意圖 - 為了更好的 SEO，您需要了解的一切。
#3 - 為搜索引擎而不是人類寫作
另一個容易落入的陷阱是為搜索引擎寫作。 請記住，最終是人類在消費您的內容。 如果他們喜歡，他們會堅持到最後，如果他們不喜歡，他們會早點離開。
這就是所謂的用戶參與度，算法會非常密切地關注它。 這就是為什麼你需要為人類寫作，而不是為搜索引擎寫作。 確保您的內容 (1) 回答了搜索查詢，(2) 提供了價值，以及 (3) 閱讀良好。
如今很容易陷入所有 SEO 規則中，而忘記了您網站的主要目標或創建內容。
我見過我的客戶犯的最大錯誤是在為博客和時事通訊創建內容時只關注關鍵字。 他們非常關注這一點，有時甚至使用人工智能的幫助，結果聽起來很機器人。
當您過分關注關鍵字或想要擁有一個結構完美的博客時，您就會遺漏與讀者實際聯繫的最重要的關鍵元素：人為因素。
為您的讀者寫作非常重要，當您創建內容時要考慮到您的讀者，因此它引人注目、有趣，而且聽起來像是您寫的。 否則它會喜歡個性，它絕對會影響頁面的持久性、轉換率，並且在新聞通訊的情況下，打開率和點擊率。
艾比赫爾曼
snapagency.com
#4 - 編寫缺乏話題權威的細化內容
即使在搜索結果的第 1 頁上，也有很多“單薄”且缺乏實質內容的內容。
這意味著，如果您可以撰寫提供更多背景信息、提供更多示例、包含更多您自己的想法或經過更好研究的文章，您的內容將上升到頂部。
那是因為主題權威——一篇文章對主題的覆蓋程度——是一個排名因素。
#5 - 沒有快速切入正題
這是搜索引擎優化的主要錯誤之一：漫無邊際的介紹。
當搜索者點擊搜索結果中的某個頁面時，他們正在掃描文章以查看它是否回答了他們剛剛在 Google 中輸入的查詢。
如果搜索者在前兩三個句子中看不到他們的關鍵字或關鍵字詞組，他們會點擊後退按鈕並轉到搜索結果中的下一頁。
谷歌會將其記錄為反彈。 跳出太多，您的頁面將開始在搜索結果中下降。
這就是為什麼你必須快速抓住重點：在前 100 到 200 個單詞中告訴讀者你理解他們的問題並且你有答案。
不要使用冗長冗長的介紹，通過使用簡短有力的句子來快速切入主題，確保讀者了解他們在尋找什麼，並且擁有他們正在尋找的信息。
#6 - 跳過標題標籤和元描述
標題標籤和元描述告訴搜索引擎您的網頁是關於什麼的。
但它們也會出現在您的 SERP 片段中，因此它們就像您網頁的廣告一樣。 在這裡，您可以說服搜索者您的頁面（而不是其他頁面）是他們應該點擊的頁面。
因此，標題標籤和元描述是使該領域向您有利的絕佳機會。 如果您將這些字段留空，搜索引擎將為您填充它們，並且不會像您選擇的措辭那麼好。
當然，Google 不會總是使用您提供的標題標籤和元描述。 但是，如果您填寫這些字段，至少您有機會按照您想要的方式塑造您的 SERP 片段。
在 Yoast SEO 免費插件中添加標題標籤和元描述很容易：
#7 - 忽略網站速度
這是您無法承受的 SEO 錯誤之一。
在 2018 年 7 月的“速度更新”中，Google 提醒所有網站，慢速網站的排名不會與速度快的網站一樣高。
如果您的頁面加載時間超過 2 秒，您的排名就會受到影響。
以下是加快網站加載速度的三種最有效方法：
- 更改為具有更快服務器響應時間的 Web 主機
- 減少 WordPress 網站上的插件數量
- 使用緩存插件，例如 WP Rocket 或 W3 Total Cache
來源
無論您在 SEO 上投入了多少資金，如果您的網站顯示內容的時間過長，一切都將一事無成。
幸運的是，有幾種方法可以解決這些問題：例如，刪除過大的圖像會降低帶寬使用率，修復重定向會提高服務速度，刪除不必要的腳本會加快站點的加載時間。
這些都是優化導航並從您的 SEO 工作中受益的簡單但非常有效的方法。
——大衛·馬歇爾
性能公司
有關如何使您的網站更快的提示，請參閱我的文章：如何減少 WordPress 中的服務器響應時間（27 個提示）。
#8 - 忘記添加架構標記
架構或結構化數據標記是一種微數據，它告訴搜索引擎如何索引您的內容。
它對 SEO 很重要的原因是，當您的網站上有架構時，Google 將能夠為您的 SERP 片段為您的網站提供“豐富的結果”。
有了豐富的結果，您的 SERP 片段將在其他片段中脫穎而出，從而提高點擊率 (CTR)。 而且由於自然點擊率是一個排名因素，您的頁面將在搜索結果中上升。
有關如何向您的網站添加架構標記的提示，請參閱我的文章：WordPress 網站的豐富代碼片段（如何在 3 分鐘內添加它們）。
#9 - 忘記添加內部鏈接
為新文章添加內部鏈接是一項經常被遺忘的任務。 但內部鏈接是 SEO 的重要組成部分。
相關文章之間的內部鏈接創建主題集群，向搜索引擎顯示您的網站具有圍繞特定主題的主題權威。
通過向訪問者展示密切相關的內容，內部鏈接可以讓訪問者在您的網站上停留更長時間。 這會降低跳出率並改善您網站的整體 SEO。
對於您發布的每篇新博客文章，您都應該添加傳出內部鏈接和傳入內部鏈接。 如果您認為這聽起來像很多工作，那就是！
這就是為什麼我使用 WP 插件來做到這一點：Link Whisper 為您做內部鏈接。 這是安全的，因為您仍然需要批准每個鏈接，但是需要 30 到 45 分鐘的時間只需 1 或 2 分鐘。
當我們討論內部鏈接的主題時，這是另一個 SEO 錯誤：未將鏈接設置為在新選項卡中打開。 如果您的內部鏈接設置為在同一選項卡中打開，您的訪問者在點擊您文章中的內部鏈接時將“丟失”您的頁面。 這將減少您文章的“頁面停留時間”指標。
因此，始終將內部鏈接設置為在新選項卡中打開：
有關如何向網頁添加內部鏈接的更多提示，請參閱我的文章：WordPress 中的內部鏈接 – SEO 的最佳實踐。
#10 - 關鍵字填充
關鍵字填充在 15 或 20 年前曾達到鼎盛時期，但它仍然存在。
這是使用要排名的關鍵字加載頁面和/或元標記的做法。 這完全是在浪費時間，因為現在的算法基於上下文和語義索引，而不是關鍵字密度。
更重要的是，關鍵字填充會引發難以恢復的谷歌懲罰。
我見過的最糟糕的 SEO 錯誤都涉及關鍵字填充。
它不僅對您的排名有害，而且完全讓讀者望而卻步。 它貶低內容並在您和您的潛在客戶之間造成不信任的態度。
以有意義的方式創建無縫編織關鍵字的高質量內容是當今數字營銷領域的唯一出路。
文森特·德萊托
wordagents.com
#11 - 網站不適合移動設備
大多數人使用手機訪問互聯網。
因此，如果您的網站不適合移動設備使用，您很可能會錯過許多通過手機瀏覽網頁的個人的商機。
此外，谷歌認為移動優化是高 SEO 排名的要求之一，所以如果您的網站不適合移動設備，
您的搜索引擎優化排名肯定會下降。
泰勒·加恩斯
boxoutmarketing.com
#12 - 優先考慮流量而不是轉換
搜索引擎優化不僅僅是為了獲得大量的流量——它還與轉化有關。
很容易了解您使用的哪些關鍵字詞組帶來了流量，然後當您無法為那些競爭激烈、排名靠前的關鍵字排名時感到失望。
有時，即使是流量較低的關鍵字也更好，因為它們更具體。 它有助於獲得第一頁排名，這有助於推動更多的銷售。
您可以找出哪些關鍵字帶來更多流量的唯一方法是跟踪它們。 您可以使用分析包來設置轉化跟踪。
然後你可以比較它們，看看是什麼帶來了更多的流量。
它將幫助您更好地了解如何從整體上優化您的網站。 它還會告訴您該努力的地方和不該努力的地方。
克里斯蒂安·韋利奇科夫
twiz.io
#13 - 不建立反向鏈接
我看到人們犯的最大錯誤不是專注於獲得反向鏈接。
我有無數客戶談論他們的頁面搜索引擎優化，只關注頁面速度，然後不明白為什麼他們沒有排名。 您必須擁有指向您網站的反向鏈接，才能在 Google 眼中獲得可信度和信任。
傑西卡·羅茲
createitwebdesigns.com
有關如何建立網站反向鏈接的提示，請參閱我的文章：2021 年獲得高權威反向鏈接的 11 種“可行”方法。
#14 - 錨文本的不當使用
您是否曾經閱讀過一篇文章並註意到內部鏈接帶有錨文本（例如“單擊此處”）的超鏈接？
如果是這樣，您就已經目睹了 SEO 的失誤。
任何內部鏈接的錨文本都應始終描述頁面上的內容。 這為搜索引擎和讀者提供了有關頁面主題的上下文。 您的排名越好，搜索引擎就越容易了解您的網頁是關於什麼的。
凱瑞·洛佩茲
incrementors.com
有關如何使用錨文本的提示，請參閱我的文章：什麼是錨文本以及如何使用它而不會受到處罰。
#15 - 不使用支柱頁面策略
使用支柱頁面策略可以使內容更有條理，並為您的受眾提供用戶友好的體驗。
支柱頁面是一個頁面上 Web 內容的集中概述，它還提供指向其他相關博客文章的鏈接以進行更深入的解釋。
此策略將快速對您的網站進行排名，並將增加您的博客或內容在搜索中的 TOP 位置的可見性。
伊戈爾·阿維頓
avidonmarketinggroup.com
有關如何使用支柱頁面策略的提示，請參閱我的文章：什麼是主題集群以及如何使用它們以獲得更好的 SEO。
#16 - 不進行 SEO 審計
SEO 最常見的錯誤是沒有對您的網站進行定期審核。
這極大地影響了查看者如何看待您的網站。 他們覺得友好嗎？ 導航容易理解嗎？
這些事情加起來會帶來積極的用戶體驗，但這一方面往往被忽視並被視為理所當然，從而導致可能危及網站功能的更大問題。
通過不時審核來改進您的 SEO。 這有助於您改進網站的搜索引擎優化、加載速度和內容質量。
馬丁·盧南東克
創始人jar.com
#17 - 無意中阻止了搜索引擎機器人
我犯過的最大的 SEO 錯誤是當我在一個登陸頁面上工作時，我試圖將其排在 SERP 前 10 名中。
我對其進行了一些調整，作者實施了這些更改。 但突然間，谷歌停止在 SERP 上顯示 URL——它甚至沒有出現在前 100 個搜索結果中。
分析問題後，我發現 CMS 中的“允許搜索引擎在搜索結果中顯示此帖子”已關閉 - 該頁面有一個“noindex”標籤。
這是我在 5 年 SEO 職業生涯中遇到的最大錯誤。
傑克奧特曼
思想者網
#18 - 忽略社交媒體
我發現的一個很大的 SEO 錯誤是很多公司不使用他們的社交媒體或公共關係團隊來建立鏈接。
他們會創建一個頁面，從不在社交媒體上分享他們的內容，讓潛在和實際客戶懸而未決。
建立有目的的關係、利用社交媒體的力量以及與您的客戶群互動對於建立鏈接也非常重要。
瑪雅人
interface-design.co.uk
#19 - 濫用 302 重定向
雖然我們已經看到了許多 SEO 失誤，但無疑有一個是大錯特錯的。
一家全國知名的食品品牌客戶，其網站擁有超過 10 萬個索引頁面和大約相等數量的每日訪問者，經歷了完整的網站重新設計和開發，包括重新格式化數千個 URL 以使其更適合用戶和機器人。
但是，在實施後，負責重定向的 SEO 將其編碼為 302，而不是 301。
結果：大約 90% 的排名和網站流量幾乎立即下降。
幸運的是，問題得到了解決，但在數週內未能解決，而且在內部調查未能設計出有意義的解決方案之後。 不幸的是，收入出現了可衡量的巨大損失，負責的 SEO 因失誤而失去了工作。
內特·尼德
搜索引擎優化
結論
這是人們常犯的 19 個常見的 SEO 錯誤。
請記住，在 SEO 中，錯誤的另一面是一個強大的提示，可以將您的網站推到搜索結果的頂部。
因此，將這些 SEO 錯誤視為將您的網站提升到自然搜索新水平的機會。
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