Ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken 19 SEO Hatası
Yayınlanan: 2021-05-23SEO'da iyi yapmak için doğru yapmanız gereken birçok şey var. Ama yanlış anlayabileceğiniz şeyler de var. İşte ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken 19 SEO hatası.
Bu makalenin bir podcast'ini dinleyin: '10 Yaygın SEO Hatası ve Onlardan Nasıl Kaçınılır' (11 dakika 02 saniye)
#1 - Anahtar Kelime Araştırması Yapmamak
Bu, SEO hatalarının bariz bir örneği gibi görünebilir - ancak insanların ne aradığı yerine yazmak istedikleri hakkında yazan insanların sayısı inanılmaz.
SEO'da başarılı olmanın tek yolu, insanların aradığı içeriği yazmaktır.
Ve hakkında yazmak istediğiniz konu için bir hedef kitle olup olmadığını bilmenin tek yolu anahtar kelime araştırmasıdır.
Başka bir deyişle, hakkında yazmak istediğiniz konu için arama hacmi var mı?
Ancak arama hacmi denklemin sadece yarısıdır: o anahtar kelime için rekabete de bakmanız gerekir. Rekabet çok yüksekse, o konu için asla 1. Sayfada yer alamazsınız.
İşte bu yüzden anahtar kelime araştırması, arama hacmi ve rekabet arasında dengeleyici bir eylemdir.
Site sahiplerinin SEO potansiyelini kesinlikle öldüren tekrar tekrar yaptığını gördüğüm şey, sağlam anahtar kelime araştırmasıyla bilgilendirilmeyen bir içerik stratejisi oluşturmak.
Yeni siteler, SERP'lerde herhangi bir ilerleme kaydetme umudu çok az olan, halihazırda kurulmuş web sitelerinin zaten büyük bir farkla sıraladığı anahtar kelimeler etrafında yapılandırılmış içeriğe rutin olarak zaman ve para harcayacaktır.
- Sebastian Schaeffer
blogrolling.com
#2 - Arama Amacını Yoksaymak
İnsanların SEO'da yaptığı bir diğer hata, arama amacı olarak da bilinen arama amacını anlamamaktır. Arama sorgusunun arkasındaki amaç budur: İnsanlar, o anahtar kelimeyi veya anahtar kelime öbeğini Google'a yazarken ne arıyorlar?
Genel olarak konuşursak, insanlar bir arama motoruna gittiklerinde, üç farklı türde arama sorgusundan birini yazarlar:
- navigasyon
- bilgilendirici
- işlemsel
Gezinme aramaları, bir araştırmacının CNN, Amazon veya YouTube gibi bir web sitesinin adını yazmasıdır.
Gezinme aramasını diğer arama türlerinden farklı kılan şey, arama yapan kişinin zaten bildiği belirli bir web sitesine gitmek istemesidir.
Bilgi arama, söylendiği gibi bilgi aramadır. Bir örnek, "tüm zamanların en yüksek hasılat yapan filmi" olabilir:
İşlemsel arama, bir şey satın almak isteyen birinin yaptığı aramadır. Bir örnek, "erkekler için koşu ayakkabısı" veya "TV için duvara montaj" olabilir.
Ancak bu üç kategori gerçekten de arama amacının temel taşlarıdır: bundan çok daha fazlası var.
Arama amacı, arama yapanların Google'a bir arama sorgusu yazarken tam olarak ne aradıklarını anlamakla ilgilidir.
İşte bir örnek.
Geçen gün makalelerin nasıl podcast'e dönüştürüleceği hakkında bir makale yazmak istedim. Okuyucuyu kullandığım tüm süreçten geçirmek istedim: hangi donanıma ihtiyacınız var, gerekli yazılım ve podcast'inizi barındırmak için bir platformun nasıl seçileceği.
Ancak hedef anahtar kelimemi Google'a yazdığımda, sonuçların tamamen metni sese dönüştürmek için AI uygulamalarıyla ilgili olduğunu keşfettim. Başka bir deyişle, insanlar 'makaleleri podcast'e dönüştürün' için arama yaptıklarında, yazmak istediğim türde bir makale aramıyorlar.
Bu makaleyi ilerletmiş olsaydım, o anahtar kelime öbeğinin arkasındaki arama amacını ele almadığı için arama sonuçlarında asla sıralanmazdı.
Özetle: Bir anahtar kelimenin ardındaki arama amacını anlamazsanız, makaleniz hiçbir zaman arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaz ve bu yüzden bu, insanların yaptığı en büyük SEO hatalarından biridir.
En büyük SEO hatam, arama amacını görmezden gelmekti. Elbette, bunu duydum ve hatta SEO kılavuzumda yazdım. Ancak iş kendi web sitemi çalıştırmaya ve blog için içerik yazmaya gelince, kullanıcıların arama amacına hiç dikkat etmedim. Sonuç: düşük pozisyonlar ve dönüşüm oranı.
Ve durumu düzeltmek için, genel olarak web sitesinin ağaç yapısını gözden geçirmenin yanı sıra birçok şeyi yeniden yazmak zorunda kaldım. Aynı hatayı yapmayın ve belirli anahtar kelimelerin arama amacını bir kerede keşfetmeyin.
- Julia Burova
wincher.com
Arama amacını nasıl anlayacağınızla ilgili ipuçları için makaleme bakın: Kullanıcı Niyeti – Daha İyi SEO İçin Bilmeniz Gereken Her Şey.
#3 - İnsanlar İçin Değil, Arama Motorları İçin Yazma
Düşülmesi gereken bir başka tuzak da arama motorları için yazmaktır. Sonunda içeriğinizi tüketenlerin insanlar olduğunu unutmayın. Beğenirlerse sonuna kadar kalırlar, beğenmezlerse erken ayrılırlar.
Buna kullanıcı katılımı denir ve algoritmalar bunu çok yakından izler. İşte bu yüzden arama motorları için değil, insanlar için yazmalısınız. İçeriğinizin (1) arama sorgusunu yanıtladığından, (2) değer sağladığından ve (3) iyi okunduğundan emin olun.
Bu günlerde tüm SEO kurallarına kapılıp web sitenizin ana amacını veya içerik oluşturmayı unutmak çok kolay.
Müşterilerimin yaptığını gördüğüm en büyük hata, içeriklerini bloglar ve haber bültenleri için oluştururken yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak. Buna o kadar yoğun bir şekilde odaklanıyorlar ki, bazen yapay zekanın yardımını bile kullanıyorlar ve sonuç kulağa robotik geliyordu.
Anahtar kelimelere çok fazla odaklandığınızda veya mükemmel yapılandırılmış bir bloga sahip olmak istediğinizde, okuyucularınızla gerçekten bağlantı kuran en önemli kilit unsuru dışarıda bırakıyorsunuz: insan bileşeni.
İçeriği oluştururken okuyucularınızı göz önünde bulundurarak okuyucularınız için yazmak çok önemlidir, bu nedenle çekici, ilginç ve sizin tarafınızdan yazılmış gibi görünür. Aksi takdirde, kişiliği sevecek ve sayfa kalıcılığını, dönüşümünü ve haber bülteni durumunda açılma oranını ve tıklama oranını kesinlikle etkileyebilir.
Abby Herman
snapagency.com
#4 - Konuya Dayalı Otoriteye Sahip Olmayan İnce İçerik Yazma
Arama sonuçlarının 1. Sayfasında bile "zayıf" ve içerikten yoksun çok fazla içerik var.
Bunun anlamı, daha fazla bağlam sağlayan, daha fazla örnek sağlayan, kendi fikirlerinizi daha fazla içeren veya sadece daha iyi araştırılmış makaleler yazabiliyorsanız, içeriğiniz en üst sıralara yükselecektir.
Bunun nedeni, topikal otorite - bir makalenin bir konuyu ne kadar iyi kapsadığı - bir sıralama faktörüdür.
#5 - Konuya Çabuk Gelmemek
Bu en önemli SEO hatalarından biri: başıboş tanıtımlar.
Arama yapan kişi, arama sonuçlarında bir sayfayı tıkladığında, Google'a az önce yazdıkları sorguyu yanıtlayıp yanıtlamadığını görmek için makaleyi tarar.
Arayan kişi, ilk iki veya üç cümlede anahtar kelimesini veya anahtar kelime öbeğini göremezse, geri düğmesine basar ve arama sonuçlarında sonraki sayfaya gider.
Ve Google bunu bir sıçrama olarak kaydedecek. Çok fazla geri döner ve sayfanız arama sonuçlarında düşmeye başlar.
Bu yüzden konuyu çabucak anlamalısınız: Okuyucuya ilk 100 ila 200 kelime arasında problemlerini anladığınızı söyleyin ve cevabı sizde bulun.
Alışılmışın dışında uzun, uzun sözlerden oluşan girişler kullanmayın - okuyucunun neyin peşinde olduklarını anladığınıza ve aradıkları bilgiye sahip olduğunuza dair güvence veren kısa, vurucu cümleler kullanarak konuya çabucak ulaşın.
#6 - Başlık Etiketlerini ve Meta Açıklamalarını Atlama
Başlık etiketleri ve meta açıklamalar, arama motorlarına web sayfanızın ne hakkında olduğunu söyler.
Ancak SERP snippet'inizde de görünürler ve bu nedenle web sayfanız için bir reklam gibi davranırlar. Burası, arama yapanları, tıklamaları gereken sayfanın (diğer sayfaların değil) sizin sayfanız olduğuna ikna ettiğiniz yerdir.
Bu nedenle başlık etiketleri ve meta açıklamalar, alanı lehinize çevirmek için altın bir fırsattır. Bu alanları boş bırakırsanız, arama motorları sizin için doldurur ve seçtiğiniz ifadeler kadar iyi olmaz.
Elbette Google, sağladığınız başlık etiketini ve meta açıklamayı her zaman kullanmaz. Ancak bu alanları doldurursanız en azından SERP snippet'inizi istediğiniz gibi şekillendirme şansınız olur.
Yoast SEO ücretsiz eklentisinde başlık etiketleri ve meta açıklamalar eklemek kolaydır:
#7 - Site Hızını Yoksaymak
Bu, yapmayı göze alamayacağınız SEO hatalarından biridir.
Temmuz 2018 'hız güncellemesi' ile Google, yavaş web sitelerinin daha hızlı web siteleri kadar üst sıralarda yer almayacağını tüm web sitelerine duyurdu.
Sayfalarınızın yüklenmesi 2 saniyeden uzun sürerse sıralamalarınız olumsuz etkilenir.
Sitenizin daha hızlı yüklenmesini sağlamanın en etkili üç yolu şunlardır:
- Daha hızlı sunucu yanıt süresine sahip bir web barındırıcısına geçin
- WordPress sitenizdeki eklenti sayısını azaltın
- WP Rocket veya W3 Total Cache gibi bir önbelleğe alma eklentisi kullanın
Kaynak
SEO'ya ne kadar yatırım yaparsanız yapın, sitenizin içeriği görüntülemesi çok uzun sürüyorsa, hepsi boşunadır.
Neyse ki, bu sorunları çözmenin birkaç yolu vardır: örneğin, aşırı büyük resimlerin kaldırılması bant genişliği kullanımını azaltır, yönlendirmeleri düzeltmek sunum hızını artırır ve gereksiz komut dosyalarının kaldırılması sitenizin yükleme süresini hızlandırır.
Bunların hepsi, gezinmeyi optimize etmenin ve SEO çabalarınızdan yararlanmanın basit, ancak inanılmaz derecede etkili yollarıdır.
- David Marshall
performio.com
Web sitenizi nasıl daha hızlı hale getirebileceğinizle ilgili ipuçları için makaleme bakın: WordPress'te Sunucu Yanıt Süresi Nasıl Azaltılır (27 İpucu).
#8 - Şema İşaretleme Eklemeyi Unutmak
Şema veya yapılandırılmış veri işaretleme, arama motorlarına içeriğinizi nasıl dizine ekleyeceğini söyleyen bir mikro veridir.
SEO için önemli olmasının nedeni, web sitenizde şemanız olduğunda, Google'ın SERP snippet'leriniz için sitenize 'zengin sonuçlar' verebilecek olmasıdır.
Zengin sonuçlarla, SERP snippet'iniz diğerlerinden sıyrılarak daha yüksek tıklama oranı (TO) sağlar. Organik TO bir sıralama faktörü olduğundan, sayfanız arama sonuçlarında yükselir.
Web sitenize şema işaretlemesi eklemeyle ilgili ipuçları için makaleme bakın: WordPress Sitesi İçin Zengin Snippet'ler (3 Dakikada Nasıl Eklenir).
#9 - Dahili Bağlantı Eklemeyi Unutmak
Yeni bir makaleye dahili bağlantılar eklemek genellikle unutulan bir iştir. Ancak dahili bağlantı, SEO'nun hayati bir parçasıdır.
İlgili makaleler arasındaki dahili bağlantılar, arama motorlarına web sitenizin belirli konular etrafında topikal yetkiye sahip olduğunu gösteren konu kümeleri oluşturur.
Ve ziyaretçilerinize yakından alakalı içerik göstererek, dahili bağlantılar ziyaretçilerinizi web sitenizde daha uzun süre tutar. Bu, hemen çıkma oranını azaltır ve web sitenizin genel SEO'sunu iyileştirir.
Yayınladığınız her yeni blog yazısı için hem giden dahili bağlantıları hem de gelen dahili bağlantıları eklemelisiniz. Kulağa çok iş gibi geldiğini düşünüyorsanız, öyle!
İşte bu yüzden bunu yapmak için bir WP eklentisi kullanıyorum: Link Whisper, dahili bağlantınızı sizin için yapıyor. Güvenlidir, çünkü her bağlantıyı yine de onaylamanız gerekir, ancak 30 ila 45 dakika sürecek olan işlem yalnızca 1 veya 2 dakika sürer.
Dahili bağlantılar konusuna gelmişken, işte başka bir SEO hatası: bağlantılarınızı yeni bir sekmede açılacak şekilde ayarlamamak. Dahili bağlantılarınız aynı sekmede açılacak şekilde ayarlanmışsa, ziyaretçileriniz makalenizdeki dahili bağlantıya tıkladıklarında sayfanızı 'kaybedeceklerdir'. Ve bu, makaleniz için 'sayfada geçirilen süre' metriğini azaltacaktır.
Bu nedenle, dahili bağlantıları her zaman yeni bir sekmede açılacak şekilde ayarlayın:
Web sayfalarınıza dahili bağlantılar ekleme konusunda daha fazla ipucu için makaleme bakın: WordPress'te Dahili Bağlantılar – SEO için En İyi Uygulamalar.
Bölüm 10 - Anahtar Kelime Doldurma
Anahtar kelime doldurma, 15 veya 20 yıl önce en parlak dönemini yaşadı, ancak hala var.
Bu, sayfanızı ve/veya meta etiketlerinizi sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerle yükleme uygulamasıdır. Günümüzdeki algoritmalar, anahtar kelime yoğunluğuna değil, bağlam ve anlamsal indekslemeye dayandığından, bu tam bir zaman kaybıdır.
Daha da önemlisi, anahtar kelime doldurma, kurtarılması zor bir Google cezasını tetikleyebilir.
Gördüğüm en kötü SEO hataları, anahtar kelime doldurmayı içeriyor.
Sadece sıralamanıza zarar vermekle kalmaz, okuyucuları tamamen kapatır. İçeriğin değerini düşürür ve sizinle potansiyel müşterileriniz arasında bir güvensizlik tutumu yaratır.
Günümüzün dijital pazarlama ortamında ileriye dönük tek yol, anahtar kelimeleri mantıklı bir şekilde sorunsuz bir şekilde ören yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır.
Vincent D'Eletto
wordagents.com
#11 - Web Sitesi Mobil Uyumlu Değil
Çoğu insan internete erişmek için cep telefonlarını kullanır.
Sonuç olarak, web siteniz mobil uyumlu değilse, web'e telefonlarından göz atan kişilerin birçok iş fırsatını kaçırmanız olasıdır.
Ayrıca Google, mobil optimizasyonu yüksek bir SEO konumu için gerekliliklerden biri olarak kabul eder, bu nedenle web siteniz mobil uyumlu değilse,
SEO sıralamalarınız kesinlikle düşecektir.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
#12 - Trafiğe Dönüşümden Öncelik Verme
SEO, yalnızca büyük miktarda trafik elde etmekle ilgili değildir, aynı zamanda dönüşümle de ilgilidir.
Trafiği getiren hangi anahtar kelime öbeklerini kullandığınızı anlamak ve daha sonra bu süper rekabetçi, yüksek sıralı anahtar kelimeler için sıralama yapamadığınızda hayal kırıklığına uğramak kolaydır.
Bazen, daha düşük trafikli anahtar kelimeler bile daha spesifik oldukları için daha iyidir. Birkaç satış daha artırmaya yardımcı olan ilk sayfa sıralamasını almaya yardımcı olur.
Hangi anahtar kelimelerin daha fazla trafik getirdiğini öğrenmenin tek yolu onları izlemektir. Dönüşüm izlemeyi kurmak için bir analiz paketi kullanabilirsiniz.
Ardından bunları karşılaştırabilir ve neyin daha fazla trafik getirdiğini görebilirsiniz.
Sitenizi bir bütün olarak nasıl optimize edeceğinizi daha iyi bilmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca size nereye çaba gösterip, nereye gitmemeniz gerektiğini de söyleyecektir.
Christian Velitchkov
twiz.io
Bölüm 13 - Geri Bağlantı Oluşturmamak
İnsanların yaptığını gördüğüm en büyük hata, geri bağlantı kazanmaya odaklanmamaktır.
Sayısız müşterim sayfa içi SEO'ları hakkında konuşuyor ve yalnızca sayfa hızına odaklanıyor ve neden sıralamada yer almadıklarını anlayamıyorum. Google'ın gözünde güvenilirlik ve güven kazanmak için web sitenize geri bağlantılara sahip olmalısınız.
Jessica Rhoades
createitwebdesigns.com
Web sitenize nasıl geri bağlantı oluşturacağınızla ilgili ipuçları için şu makaleme bakın: 2021'de Yüksek Otorite Geri Bağlantıları Almanın 11 “Yapılabilir” Yolu.
#14 - Bağlantı Metninin Uygunsuz Kullanımı
Hiç bir makale okudunuz ve bir dahili bağlantının "buraya tıklayın" gibi bağlantı metniyle bağlantılı olduğunu fark ettiniz mi?
Öyleyse, eylemde bir SEO gafına tanık oldunuz.
Herhangi bir dahili bağlantının bağlantı metni, her zaman sayfada ne olduğunu açıklayıcı olmalıdır. Bu, arama motorları ve okuyucular için bir sayfanın konusu hakkında bağlam sağlar. Sıralamanız ne kadar iyi olursa, arama motorlarının web sayfanızın ne hakkında olduğunu anlaması o kadar kolay olur.
Kerry Lopez
incrementors.com
Bağlantı metninin nasıl kullanılacağına dair ipuçları için, Bağlantı Metni Nedir ve Ceza Almadan Nasıl Kullanılır makaleme bakın.
Bölüm 15 - Sütun Sayfası Stratejisini Kullanmamak
Sütun sayfası stratejisini kullanmak, içeriği daha düzenli hale getirebilir ve hedef kitlenize kullanıcı dostu bir deneyim sunabilir.
Sütun sayfası, daha ayrıntılı bir açıklama için diğer ilgili blog gönderilerine bağlantılar da sağlayan bir sayfadaki web içeriğine yoğun bir genel bakıştır.
Bu strateji sitenizi hızlı bir şekilde sıralayacak ve blogunuzun veya içeriğinizin aramalarda ÜST konumda görünürlüğünü artıracaktır.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Sütun sayfası stratejisinin nasıl kullanılacağına ilişkin ipuçları için makaleme bakın: Konu Kümeleri Nedir ve Daha İyi SEO İçin Bunları Nasıl Kullanılır.
Bölüm 16 - SEO Denetimleri Yapmamak
SEO'lar için en yaygın hata, sitenizde düzenli denetimler yapmamaktır.
Bu, izleyicilerin sitenizi nasıl gördüğünü büyük ölçüde etkiler. Dostça buluyorlar mı? Navigasyonu anlamak kolay mı?
Bu tür şeyler olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlar, ancak bu yön genellikle ihmal edilir ve kabul edilir, bu da sitenin yeteneklerini tehlikeye atabilecek daha büyük sorunlara yol açar.
Zaman zaman denetleyerek SEO'nuzu geliştirin. Bu, sitenizin arama motoru optimizasyonunu, yükleme hızını ve içerik kalitesini iyileştirmenize yardımcı olur.
Martin Luenendonk
kurucujar.com
Bölüm 17 - Arama Motoru Robotlarını Yanlışlıkla Engelleme
Yaptığım en büyük SEO hatası, SERP'lerde ilk 10'da yer almaya çalıştığım bir açılış sayfası üzerinde çalışırken oldu.
Üzerinde bazı ince ayarlar yaptım ve yazar bu değişiklikleri uyguladı. Ancak Google birden SERP'lerde URL'yi göstermeyi bıraktı - ilk 100 arama sonuçlarında bile görünmüyordu.
Sorunu analiz ettikten sonra, CMS'de 'Arama Motorlarının bu gönderiyi arama sonuçlarında göstermesine izin ver' seçeneğinin kapalı olduğunu gördüm - sayfada bir 'noindex' etiketi vardı.
Bu, 5 yıllık SEO kariyerim boyunca karşılaştığım en büyük hataydı.
Jack Altmen
Thinkorion.com
Bölüm 18 - Sosyal Medyayı Görmezden Gelmek
Aldığım büyük bir SEO hatası, birçok şirketin sosyal medyalarını veya halkla ilişkiler ekiplerini bağlantı kurma amacıyla kullanmamasıdır.
Bir sayfa oluşturacaklar ve içeriklerini asla sosyal medyada paylaşmayacaklar, potansiyel ve gerçek müşterileri askıda bırakacaklar.
Amaca yönelik ilişkiler kurmak, sosyal medyanın gücünden yararlanmak ve müşteri havuzunuzla etkileşim kurmak, inşa etmeyi birbirine bağlamak için de çok önemlidir.
Maya
interface-design.co.uk
Bölüm 19 - 302 Yönlendirmenin Kötüye Kullanımı
Birçok SEO hatası görmüş olsak da, şüphesiz pastayı alan bir tane var.
100.000'den fazla indekslenmiş sayfası ve yaklaşık eşit sayıda günlük ziyaretçisi olan bir siteye sahip, ulusal olarak tanınan bir gıda markası müşterisi, binlerce URL'nin kullanıcılar ve botlar.
Ancak, uygulama üzerine, yönlendirmelerden sorumlu SEO, bunları 301 değil 302 olarak kodladı.
Sonuç: Sıralamaların ve web sitesi trafiğinin yaklaşık %90'ında neredeyse anında düşüş.
Neyse ki sorun çözüldü, ancak birkaç hafta değil ve bir iç soruşturmanın ardından anlamlı bir çözüm bulamadı. Ne yazık ki, ölçülebilir ve büyük bir gelir kaybı oldu ve sorumlu SEO, bu gaf sonucunda işini kaybetti.
Nate Nead
seo.co
Çözüm
Bunlar, insanların yaptığı 19 yaygın SEO hatasıdır.
SEO'da bir hatanın diğer tarafının, sitenizi arama sonuçlarının en üstüne çıkaracak güçlü bir ipucu olduğunu unutmayın.
Bu SEO hatalarına, web sitenizi organik aramada bir sonraki seviyeye taşımak için bir fırsat olarak bakın.
İlgili Makaleler
- Arama Motoru Konumlandırma - 2021 İçin 17 Büyük Strateji
- Blog Gönderinizi Google'ın İlk Sayfasına Nasıl Çıkarırsınız?
- 2021'de Ahrefs'e En İyi 7 Alternatif