Bagaimana Menjangkau Generasi Berikutnya dari Karyawan Manufaktur

Industri manufaktur telah bersiap menghadapi salah satu rintangan terberatnya: Kesenjangan keterampilan. Pertumbuhan ekonomi bersamaan dengan pensiunnya generasi baby boomer akan membuat produsen kekurangan 2,4 juta pekerja dalam dekade berikutnya. Pertempuran di depan akan menjadi lebih sulit dengan angkatan kerja yang masuk yang menghubungkan manufaktur dengan peningkatan outsourcing, otomatisasi, dan AI.

Bagaimana produsen dapat mengatasi kesenjangan keterampilan ini dan menemukan generasi pekerja berikutnya?

Hidup di dunia digital, taktik perekrutan tradisional seperti iklan surat kabar dan bursa kerja tidak seefektif dulu. Kami sekarang perlu tampil di depan pelanggan dan calon karyawan dengan pergi ke tempat mereka berada: Online. Pelamar ingin dapat menemukan bisnis Anda, mempelajari organisasi Anda, dan dengan mudah melamar posisi dari laptop atau perangkat seluler mereka.

Dengan kehadiran online dan strategi digital yang kuat, Anda dapat menunjukkan kepada calon karyawan bahwa karier di bidang manufaktur dapat bermanfaat, dan mulai menerima lamaran.

Perbarui Situs Web Anda

Pertama dan terpenting, lihat desain situs web manufaktur Anda . Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda memiliki halaman khusus untuk peluang karir Anda, dan bahwa pengguna dapat dengan mudah menemukan dan mengaksesnya dari beranda Anda. Halaman karir Anda dapat menyertakan elemen seperti testimonial atau video karyawan, nilai-nilai perusahaan, foto yang menunjukkan budaya perusahaan Anda, atau pencapaian tempat kerja yang berharga. Manfaatkan konten yang akan menarik karyawan untuk melamar. Di atas segalanya, tampilkan ajakan bertindak pada halaman yang jelas dan terlihat oleh pengguna, seperti tombol "Daftar sekarang".

Anda juga ingin tahu apakah halaman karir Anda dioptimalkan untuk seluler. Karena tingkat aplikasi yang masuk dari perangkat seluler meningkat, menjadi penting bahwa halaman karier dan formulir aplikasi Anda ramah seluler. Jika Anda tidak yakin, Google menawarkan Tes Ramah Seluler gratis .

Cukup masukkan URL Anda dan biarkan alat melakukan sisanya.

Pro-tip : 60% pencari kerja akan meninggalkan formulir lamaran kerja online Anda karena panjang atau rumit. Kurangi waktu yang diperlukan untuk melamar menjadi lima menit atau kurang dengan membatasi jumlah pertanyaan dalam aplikasi online Anda, dan pastikan bahwa kandidat dapat mengunggah resume mereka dari perangkat seluler atau browser web apa pun.

Tingkatkan SEO Anda

Untuk peringkat organik lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari, lihat SEO Anda di situs web dan halaman karir Anda. Apakah kecepatan halaman Anda efisien? Google menawarkan alat PageSpeed ​​Insights gratis yang akan memeriksa domain situs Anda dan memberi Anda skor berdasarkan versi seluler dan desktop situs Anda. Rentang 90-100 dianggap cepat, 50-89 dianggap rata-rata, dan 0-49 dianggap lambat.

Apakah Anda memiliki tag judul dan deskripsi meta yang unik dan dioptimalkan? Tag judul ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari sebagai judul yang dapat diklik untuk suatu hasil dan dimaksudkan sebagai deskripsi akurat dari konten halaman. Tag judul yang bagus terdiri dari penggunaan kata kunci yang efektif, branding organisasi Anda, dan harus dipertahankan hingga 50-60 karakter yang direkomendasikan. Deskripsi meta Anda berfungsi sebagai salinan iklan di bawah judul yang dapat diklik yang merangkum konten Anda. Itu harus dapat dibaca, menarik, dan terbatas pada 150-300 karakter yang disarankan untuk meningkatkan SEO Anda dan meningkatkan rasio klik-tayang halaman Anda.

Jika Anda mencari frasa sederhana "Pekerjaan manufaktur Milwaukee", Anda akan melihat Bagian Posting Pekerjaan Google yang biasanya akan mencantumkan tiga posting teratas. Dengan menambahkan data terstruktur postingan lowongan ke halaman karir Anda, posisi Anda akan memenuhi syarat untuk muncul di bagian halaman hasil Google ini. Untuk penentuan posisi yang optimal, Anda dapat berintegrasi dengan Google dengan menggunakan situs pekerjaan pihak ketiga, seperti Glassdoor atau ZipRecruiter.

Jalankan Kampanye Penelusuran Berbayar

Jika membayar $200 untuk memposting posisi terbuka Anda di surat kabar tampaknya tidak membuahkan hasil, kampanye pencarian Bayar-Per-Klik ( PPC ) dapat menjadi alternatif yang efektif karena Anda hanya membayar pelamar yang mengklik iklan Anda. Dengan metode periklanan ini, anggaran dan opsi penargetan Anda sepenuhnya dapat disesuaikan dan dalam kendali Anda.

Kampanye pencarian PPC memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan Anda kepada kandidat target ideal Anda. Anda dapat menentukan opsi penargetan berdasarkan kata kunci (kata atau frasa yang akan digunakan audiens Anda untuk mencari pekerjaan di bidang manufaktur), berdasarkan audiens (kelompok orang yang memiliki minat, niat, dan demografi yang sesuai dengan kandidat ideal Anda), atau bahkan melalui pemasaran ulang (menampilkan iklan Anda kepada kandidat yang mengunjungi halaman karir Anda tetapi tidak melengkapi aplikasi). Dengan mempersempit audiens agar sesuai dengan kebutuhan posisi Anda, Anda tidak hanya menginvestasikan anggaran pada audiens yang penting bagi Anda, tetapi pada akhirnya Anda mengarah ke konversi dan interaksi yang lebih baik dari pengguna yang melihat iklan Anda.

Iklan Facebook adalah kunci untuk bisnis yang ingin menargetkan pelanggan berdasarkan demografi tertentu, tetapi produsen juga dapat memanfaatkan ini untuk mengejar bakat baru. Sebagai produsen yang ingin menutup kesenjangan keahlian Anda, Anda dapat mempersempit pencarian Anda dengan menargetkan kandidat dengan:

• Rentang usia
• Jarak dari lokasi bisnis Anda
• Pendidikan selesai
• Pegawai saat ini
• Judul pekerjaan
• Kepentingan industri
• Orang yang menyukai halaman Anda
• Teman dari orang-orang yang menyukai halaman Anda
• Pemirsa khusus situs web (Orang yang mengunjungi situs web Anda atau URL tertentu)
• Dan banyak lagi!

Opsi penargetan lanjutan ini memastikan bahwa perekrut yang menjalankan iklan hanya dicocokkan dengan kandidat yang relevan di Facebook, daripada menyebarkan jaringan luas di papan lowongan atau di surat kabar.

Apakah Pemasaran Digital Bekerja Untuk Produsen?

Anda telah melihat beberapa cuplikan dari salah satu klien kami, Grover Corp. Top Floor membuat Situs Mikro Karier baru untuk mereka dengan fokus SEO yang akan berbicara dengan talenta terbaik, desain yang diperbarui, citra yang indah, dan pesan yang ditujukan untuk jenis nilai-nilai karyawan Grover. Dengan halaman baru ini dan bantuan strategi PPC, Grover Corp. telah melihat lebih dari 220 lamaran kerja online.

Lihat studi kasus terkait untuk melihat cara kerja pemasaran digital bagi produsen .