7 principali tendenze del content marketing che non puoi ignorare nel 2019

È tempo di fare sul serio le tue iniziative di content marketing nel 2019. I contenuti sono al centro del nostro mondo di comunicazione digitale e sociale, sempre attivo, sempre connesso e sempre in apprendimento mobile.

Man mano che le capacità delle tecnologie si espandono, i professionisti del marketing diventano più esperti su come usarle, i robot sostituiscono i posti di lavoro e diventa ancora più competitivo per i marchi che cercano di catturare ogni secondo della nostra attenzione che possono.

Il contenuto è al centro della connessione tra il tuo marchio e il tuo cliente: o aprirà le loro menti e il loro cuore per prestare attenzione e preoccuparsi che il tuo marchio esista, oppure no.

Se riesci a connetterti con il tuo pubblico in modo autentico e umano, sfruttando i contenuti per approfondire le relazioni, anziché solo vendere, i tuoi risultati aumenteranno in modo esponenziale.

Ecco sette tendenze chiave del content marketing che non puoi ignorare nel 2019.

1. Content Marketing Plan - Bottom Line Ne hai bisogno

Nel 2019 devi avere un piano di content marketing che ti aiuti ad allineare i tuoi contenuti ai tuoi obiettivi di business.

Devi trovare quel punto debole in cui puoi ideare, creare e pubblicare contenuti che offrano al tuo pubblico un valore incredibile in modo personale e significativo, oltre a aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Non sarà così facile come negli anni precedenti.

Gli esperti di marketing stanno già lavorando ai loro piani e probabilmente hanno un calendario di contenuti popolato di contenuti per deliziare e coinvolgere il loro pubblico.

I giorni dei pigri marketer che lanciavano spaghetti ai contenuti social contro i muri virtuali di Facebook, LinkedIn, Instagram e Twitter sono finiti. Non vinceranno nel 2019, punto.

2. Contenuto originale e pertinente - NON fare clic su esca

Sapevi che il 78% dei consumatori afferma che i contenuti rilevanti per la persona aumentano la loro intenzione di acquisto.

I tuoi contenuti devono essere originali e pertinenti. È piuttosto semplice. Crea il tuo contenuto. Usa le tue idee. Se sei a corto di idee, assumi un consulente, uno scrittore o un'agenzia che ti aiuti a crearle.

Niente più marketer pigri che copiano i titoli e gli argomenti virali più caldi e si illudono di pensare di "farli propri" o di aggiungere la propria personalità, quando in realtà copiano e incollano quasi parola per parola.

I consumatori e i responsabili delle decisioni stanno diventando intelligenti nell'evitare i clickbait e stanno cercando contenuti reali che possano aiutare a risolvere i loro problemi in modo rapido e semplice. Vogliono che tu guadagni la loro fiducia.

La nostra più grande risorsa come esseri umani è il tempo. Rispetta la cronologia e la condivisione mentale dei tuoi lettori, spettatori e ascoltatori e ti adoreranno per questo e ti ricompenseranno con la portata organica e l'amplificazione del tuo marchio mentre condividono i tuoi fantastici contenuti con i loro amici e colleghi.

3. Micro-influencer

L'influencer marketing non è una novità, tuttavia è molto frainteso dai professionisti del marketing e dai leader aziendali.

Non è necessario assumere i Kardashian: pensa invece ai leader locali e nazionali del tuo settore e della tua nicchia. Guarda all'interno della tua azienda, poiché i tuoi dipendenti, così come i clienti attuali, potrebbero essere i tuoi migliori sostenitori ed evangelizzatori del marchio.

L'influencer marketing non consiste nel trovare un influencer famoso e corromperlo per pubblicare articoli su di te sulle proprie piattaforme e canali social. Invece, pensa a come puoi collaborare con loro. Considera i contenuti co-creati e chiedi loro di pubblicare anche contenuti sulle tue piattaforme che puoi quindi sfruttare e promuovere come contenuti sempreverdi che durano anni, non minuti.

Quando attingi al potere dell'influencer marketing, non cadere preda delle pigre agenzie di influencer che inviano spam solo agli influencer con la diffusione virtuale dello spam copia / incolla e finiscono per danneggiare il tuo marchio più che aiutarlo.

Lavoro molto come influencer assunto per marchi di grandi e medie dimensioni, oltre a contribuire a guidare la strategia per la nostra agenzia, Marketing Nutz, per aiutare i marchi a creare e lanciare strategie e programmi di marketing di influencer.

So, sia per essere io stesso un influencer che per aiutare le aziende a costruire programmi, che le relazioni sono la chiave del successo. Non pensare solo a breve termine, "come posso rendere virale questo tweet o video?" Invece, considera "come posso costruire una relazione che vinciamo entrambi e che allo stesso tempo serviamo anche il valore del nostro pubblico?"

Il marketing dei micro-influencer può essere un punto di svolta per le aziende di tutte le dimensioni ed è spesso il modo più veloce per ottenere consapevolezza del marchio, amplificazione e una vera connessione con il tuo pubblico di destinazione.

La scelta degli influencer giusti è la chiave del successo, così come un programma ben congegnato per mantenere le relazioni, fissare obiettivi e misurare i risultati. Non è facile come lanciare qualche soldo a un influencer e aspettarsi il successo dall'oggi al domani. Sii pronto a lavorare.

4. Controllo vocale e ricerca

Invece di pianificare e ottimizzare le tue parole chiave per qualcuno che le digita su un dispositivo e pensare "come farà il mio cliente target a digitare una ricerca su Google o Facebook?" Gli esperti di marketing devono anche considerare, "come farà il mio cliente a porre una domanda con la voce nel proprio smartphone o in Echo di Amazon?

Grandi cambiamenti stanno arrivando con la ricerca e gli esperti di marketing semplicemente non possono ignorare il potere della ricerca vocale. Almeno una parte dei tuoi contenuti deve rispondere a domande rapide con risposte rapide se desideri che i tuoi contenuti vengano visualizzati nella ricerca in futuro. Gli esperti di marketing devono pensare alle parole che le persone dicono, non solo a ciò che è probabile che digitino tramite la tastiera.

Inoltre, i siti Web ottimizzati per dispositivi mobili e ottimizzati per dispositivi mobili rimangono incredibilmente importanti, poiché la maggior parte di queste ricerche ad attivazione vocale vengono eseguite su un dispositivo mobile. Google assegna la priorità ai siti ottimizzati per dispositivi mobili nei risultati di ricerca.

Man mano che le persone investono di più nei dispositivi a controllo vocale, queste tendenze aumenteranno. Questa è sicuramente un'area in cui gli esperti di marketing dei contenuti dovrebbero osservare da vicino.

5. Prova nuovi formati come video, audio e racconti

Se non hai già iniziato a utilizzare i video nel tuo marketing, il 2019 è il momento di iniziare? Non hai avviato un podcast? Non hai testato l'utilizzo di un bot per fornire un servizio clienti migliore? Forse il 2019 è l'anno in cui fai anche queste cose.

Il segreto del successo nel 2019 sarà avere il coraggio di provare cose nuove senza diventarne subito dipendenti. Prova nuovi formati e mezzi, ma sii anche disposto ad abbandonarli velocemente se non funzionano.

Se hai realizzato principalmente contenuti di lunga durata, potrebbe essere utile testare formati più brevi e di piccole dimensioni, come le storie su Instagram e Facebook. Se ti sei concentrato principalmente su video e contenuti di formato breve, prova a testare contenuti di forma più lunga che possono posizionarsi bene nella ricerca, aumentare il traffico e offrire vantaggi SEO.

Proprio come ho accennato nella tendenza n. 2 sopra, il contenuto originale e pertinente è la chiave del successo. Non "fare video" solo per farlo, non fare un podcast solo perché tutti ti dicono di fare un podcast.

Invece, prenditi il ​​tempo per pianificare una solida strategia di contenuto che attiri i tuoi clienti ideali, serva il tuo pubblico attuale e lavori per i tuoi obiettivi più ampi. Se il video è ciò che ti aiuterà a farlo, allora scegli il video.

Divertiti con i formati che forse non hai usato così profondamente in passato e non rimanere bloccato sull'oggetto luccicante, pensando "deve essere vivo" o "deve essere fantasioso". L'unica cosa che conta davvero è che deve fornire valore al tuo pubblico.

6. Brand Storytelling

Imparare a sfruttare lo storytelling del marchio è un'abilità che non tutti i professionisti del marketing hanno imparato. Molti pensano che significhi semplicemente che hanno il diritto di parlare di più di se stessi o che hanno bisogno di convincere altre persone a parlare di loro di più. Sbagliato.

Lo storytelling del marchio va molto più in profondità su chi sei e perché stai facendo quello che stai facendo. Lo storytelling del marchio riguarda più l'esperienza che crei e il modo in cui coinvolgi i tuoi clienti, invece che vantarti di te stesso. Grande differenza.

Qual è la storia dietro il tuo marchio e il tuo successo? Quali sono le strade difficili che hai percorso per arrivare dove sei? In che modo quelle strade sconnesse hanno creato esperienze straordinarie per i tuoi clienti e perché?

Ci vogliono circa sette tocchi di marca perché qualcuno si ricordi di te e del tuo marchio. Massimizza ogni punto di contatto per creare esperienze che contano e si basano sull'intento di plasmare veramente le persone e le aziende raggiunte dalla tua organizzazione.

7. Decisioni guidate dai dati curano la sindrome sociale dell'oggetto brillante

La tua strategia, il tuo piano e le tue tattiche di marketing dei contenuti devono avere la priorità e basarsi su decisioni basate sui dati. Questo è l'unico modo per prendere le distanze dalla sindrome degli oggetti lucidi sociali e digitali che si inseguono.

Non è necessario essere il primo marketer su ogni social network che viene lanciato. Non devi nemmeno essere il migliore su ogni social network.

Invece, dovresti concentrarti sull'essere il migliore nel servire i tuoi clienti, ma non saprai se sei bravo a servirli o quale contenuto ti sta aiutando a farlo se non diventi dipendente dai dati.

Quando sviluppi un piano basato sui dati e sulle esigenze dei tuoi clienti, questo ti fa anche risparmiare tempo per essere più agile. Essere agili ti consente quindi di testare più facilmente cose nuove, senza doverti tuffare a testa in giù in ogni nuova tecnologia di cui leggi su Facebook.

Credetemi, con l'avvicinarsi del nuovo anno, ci saranno molti post come questo che pubblicizzano i prossimi nuovi social media e oggetti brillanti della tecnologia. Il successo non arriverà se sarai il più veloce a inseguirli, scegli invece quelli giusti che ti aiuteranno a vincere.

Se vuoi una strategia di contenuto vincente nel 2019, devi prenderti del tempo per pianificarla e quindi essere disposto a fare il lavoro per renderlo realtà.

Una versione di questo post è stata pubblicata per la prima volta sul blog di Pam Moore.