Sovvenzioni Google AdWords: come le organizzazioni non profit possono fare carriera

Google AdWords Grants è una grande opportunità per le organizzazioni non profit di aumentare la consapevolezza delle loro grandi cause.

Che cos'è Google AdWords Grants?

Google AdWords Grants è il programma PPC di Google per le organizzazioni senza scopo di lucro. È completamente gratuito: le organizzazioni non profit possono ricevere fino a $ 10.000 (Google Grants funziona in dollari) al mese per la pubblicità PPC nella rete di ricerca di Google, consentendo loro di raggiungere un gran numero di potenziali donatori o volontari con $ 329 al giorno da spendere!

Come richiedere le sovvenzioni AdWords

1. Verifica di essere idoneo qui. Devi essere un'organizzazione senza scopo di lucro e un ente di beneficenza registrato.
2. Fai domanda per il programma senza scopo di lucro qui. Questo dovrebbe essere approvato entro pochi giorni.
3. Fai domanda per il programma di sovvenzioni AdWords e assicurati di saltare il processo di fatturazione. Questo quindi può richiedere un certo numero di settimane per essere approvato.
4. Configura il tuo account AdWords.
5. Invia il tuo account per la revisione.

Decidere i tuoi obiettivi per il tuo account Google AdWords

Una volta impostato il tuo account, dovresti pensare a cosa vuoi ottenere. La creazione di obiettivi può aiutarti a decidere quali annunci vuoi sviluppare e come strutturare le tue campagne PPC.

• L'obiettivo più ovvio sarebbe aumentare la consapevolezza del marchio, che è realizzabile con un budget così ampio large
• Per misurare un aumento delle iscrizioni alla newsletter
• Per misurare un aumento delle donazioni

Per misurare questi aumenti puoi impostare obiettivi in ​​Google Analytics per tenere traccia delle iscrizioni alla newsletter o delle pagine di ringraziamento per le donazioni.

Suggerimenti AdWords per Google Grants

La maggior parte delle organizzazioni non profit non riesce a spendere il budget di $ 10.000 ogni mese. Poiché il clic massimo è di $ 2, spendere $ 10.000 è ancora più difficile. Il vincolo di $ 2 sui clic significa che non puoi fare offerte più alte per le frasi che significano di più per la tua organizzazione.

L'esecuzione di un account AdWords Grant è diversa da un normale account. Poiché il budget è gratuito, non è necessario essere così rigorosi come lo saresti con un normale budget PPC. Puoi sperimentare e scegliere come target varie parole chiave e località, aumentando al contempo la consapevolezza dei diversi aspetti dei servizi della tua organizzazione no profit.

Ampio elenco di parole chiave

In base ai prodotti e ai servizi di cui desideri aumentare la notorietà, puoi utilizzare il pianificatore di parole chiave di Google per sviluppare elenchi di parole chiave e trovare nuove opportunità. Con un CPC di $ 2 potresti avere difficoltà a classificare per termini popolari, ma lo Strumento di pianificazione delle parole chiave può aiutarti a trovare nuove frasi da classificare a $ 2 o meno per clic.

Con un normale account PPC probabilmente staresti lontano dalle parole chiave di tipo "corrispondenza generica", poiché ciò masticherebbe il tuo budget in pochissimo tempo. Tuttavia, l'utilizzo della corrispondenza generica o del modificatore di corrispondenza generica è una buona strategia per AdWords Grants, poiché i tuoi annunci verranno visualizzati per una gamma più ampia di frasi correlate alla tua organizzazione, il che non può che essere positivo.

Pensa a lungo termine

Pensa ai tuoi obiettivi di business a lungo termine e sviluppa annunci basati su di essi. Hai un grande evento stagionale che devi promuovere? Hai in programma una corsa divertente il prossimo anno? Con un budget così ampio puoi creare annunci basati sui tuoi eventi futuri e raccolte fondi – ed è assolutamente gratuito!

Targeting per località

Che tu sia un ente di beneficenza locale o nazionale, il targeting per località può aiutarti. Se sei un'organizzazione locale, puoi assicurarti di spendere tutto il tuo budget indirizzando i tuoi annunci nella tua città, paese o nell'area più ampia.

Ad esempio, un ente di beneficenza con sede a Nottingham potrebbe prendere di mira Derby, Leicester e altre aree delle East Midlands per sviluppare la consapevolezza del marchio. Allo stesso modo, gli enti di beneficenza nazionali possono utilizzare Google Analytics per vedere quali sono le città e le città più popolari per la tua causa.

Dovresti anche pensare al targeting per località per eventi specifici o per raccolte fondi specifiche per località.

Parole chiave a corrispondenza inversa

Anche se hai molti soldi da spendere, devi comunque aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa in modo che i tuoi annunci non vengano visualizzati per termini di ricerca irrilevanti o dannosi. Ma puoi essere più rilassato di quanto potresti con un normale account PPC. Sfoglia il rapporto sui termini di ricerca per vedere se ci sono parole chiave a corrispondenza inversa che devi aggiungere.

Rapporto sui termini di ricerca

Dopo aver pubblicato i tuoi annunci, puoi utilizzare il rapporto sui termini di ricerca per trovare idee per nuovi annunci e campagne. Se le tue parole chiave sono "corrispondenza generica", apparirai per una vasta gamma di frasi non correlate e il rapporto sui termini di ricerca e le identificherà per te da aggiungere all'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

Struttura del conto organizzata

Anche se essenzialmente stai spendendo denaro gratuito, assicurarti che il tuo account sia organizzato è comunque importante. Consulta questo post del blog per suggerimenti su come impostare le tue campagne AdWords.

Pagine di destinazione

Grazie a Google Grants potresti ricevere centinaia di nuovi visitatori al mese. Ma se stai inviando i tuoi utenti a una cattiva pagina di destinazione, ti perderai la possibilità di convertire quegli utenti in nuovi donatori. Aggiorna le pagine di destinazione a cui stai inviando i tuoi nuovi visitatori. Assicurati che siano coinvolgenti e che comunichino chiaramente i tuoi messaggi chiave.

Punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è ancora un fattore importante per Ad Grants. Sviluppa pagine di destinazione altamente pertinenti basate sulle parole chiave per le quali stai facendo offerte. Ciò aumenterà il punteggio di qualità dei tuoi annunci e aumenterà il posizionamento dell'annuncio nei risultati dei motori di ricerca.

Cosa fare e cosa non fare per le sovvenzioni AdWords

Ecco alcune regole di pulizia di Google Grants:

Fare:

• Controlla il tuo account ogni quindici giorni per assicurarti che le tue campagne funzionino senza intoppi
• Indirizza gli utenti al sito web che Google ha approvato nella tua domanda
• Quando promuovi prodotti e servizi, tutti i proventi devono andare al tuo programma

Non:

• Non inviare i tuoi utenti a un dominio non approvato
• La pubblicità commerciale è vietata
• Non indirizzare gli utenti a pagine di destinazione che hanno un numero di collegamenti ad altri siti Web
• Non offrire prodotti finanziari né richiedere donazioni di veicoli o proprietà
• Il tuo sito web non può visualizzare Google AdSense o link pubblicitari

Conclusione

AdWords Grants è una grande opportunità per qualsiasi organizzazione non profit. Una volta che spendi i $ 10.000 ogni mese, è noto che Google aumenta il budget con Google GrantsPro.

Leggi il nostro precedente post sul blog su Google Grants qui. Leggi le storie di successo della concessione di Google da Google qui.

Se desideri assistenza per l'esecuzione del tuo account Google AdWords Grants, contattaci oggi stesso.

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