6 suggerimenti per creare contenuti coinvolgenti per un migliore ROI dei contenuti

I contenuti che crei forniscono un elevato ritorno sull'investimento (ROI)?

In caso contrario, è il momento di creare contenuti accattivanti che ti aiutino a cambiare la narrativa e a generare enormi ritorni per il tuo marchio.

Ciò significa creare e pubblicare contenuti eccezionali che attirino il tuo pubblico, attirino la loro attenzione e li spingano ad agire. Inoltre, significa offrire contenuti di valore che portano a un aumento del traffico, delle visualizzazioni, delle condivisioni, dei download o degli acquisti.

Ma come può il tuo marchio creare contenuti accattivanti che guidano l'azione e aumentano il ROI?

Scopri di seguito:

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1. Tieni traccia delle prestazioni dei contenuti

Prima di poter creare contenuti accattivanti, devi fare il punto su ciò che già possiedi.

E poiché il tuo obiettivo è vedere un ROI migliore dei contenuti, devi scoprire perché non promuovi il coinvolgimento che porta buoni ritorni.

Ma da dove inizi?

Controllando i tuoi contenuti per scoprire cosa funziona attualmente.

Utilizza gli strumenti di controllo dei contenuti per scoprire quanto tempo i visitatori trascorrono con i tuoi contenuti e quante pagine visitano con ogni sessione. Inoltre, utilizza l'analisi dei social media per monitorare il tuo coinvolgimento sulle piattaforme social.

Quante volte i tuoi contenuti vengono condivisi su varie piattaforme?

Quanto traffico ricavi dalle piattaforme social?

Successivamente, vuoi controllare le conversioni.

Quali azioni intraprendono le persone una volta che visitano il tuo sito o i tuoi account social e leggono il contenuto?

In questo caso, la conversione dipende interamente da te. Tuttavia, se hai attivato l'e-commerce sul tuo account Google Analytics, puoi controllare la sezione del comportamento per le entrate generate da ciascuna pagina.

Una volta che hai questi dati, puoi identificare quali dei tuoi contenuti funzionano bene e quali no. Puoi anche utilizzare le informazioni per scoprire perché un contenuto specifico viene condiviso più di altri e perché le persone trascorrono più tempo su un contenuto e non sull'altro.

Meglio di tutto?

Queste informazioni possono aiutarti a creare contenuti accattivanti che i lettori apprezzeranno leggere e condividere.

2. Considera l'intento del lettore

Oggi, quando un ricercatore digita una query su Google, il motore di ricerca utilizza oltre 200 fattori di ranking per fornire i risultati più pertinenti. Inoltre, l'algoritmo di Google considera l'intento di un ricercatore.

Quindi, stai scrivendo per un pubblico con intenti informativi o commerciali?

A scopo informativo, il lettore desidera guide, video, tutorial, ecc. gratuiti che insegnino loro come risolvere un problema o eseguire un'azione.

Ad esempio, " come costruire uno strumento a corde " o " rimedi casalinghi per curare le bolle ".

Con intenti commerciali, il lettore vuole comprare qualcosa.

Ad esempio, "I migliori stivali di pelle in vendita ".

E la tua strategia?

Crea contenuti accattivanti per entrambi questi utenti. In questo modo, puoi utilizzare il contenuto informativo per educare e guadagnare la fiducia del pubblico mentre quest'ultimo ti aiuta a vendere di più.

Tuttavia, prima che inizi il tuo viaggio verso contenuti coinvolgenti, devi capire il tuo pubblico.

Qual è il loro processo di pensiero, come cercano le informazioni e quale percorso prendono quando le trovano?

È anche fondamentale comprendere la tua canalizzazione e creare contenuti accattivanti che soddisfino il tuo pubblico in ogni fase.

Per esempio:

Per la fase di consapevolezza , quando il pubblico ha bisogno di risorse educative, approfondimenti e risposte, puoi creare post di blog, strumenti e kit, white paper, ecc.

Per la fase di valutazione , quando confrontano i prodotti per scoprire che si adattano bene, creano guide di confronto, offrono campioni gratuiti e condividono casi di studio.

Per la fase di acquisto , quando decidono di diventare clienti e scelgono se rimanere fedeli o meno, condividere demo live, offrire prove gratuite, o fare offerte di consulenza.

In questo modo, puoi creare contenuti accattivanti che li supportino in ogni fase del loro percorso di acquisto e allo stesso tempo li guidino all'acquisto.

E come rendi loro facile trovare i tuoi contenuti?

Sfrutta i suggerimenti che ti aiutano a ottimizzare i contenuti non solo per il lettore ma anche per i motori di ricerca. Ad esempio, includere parole chiave nei titoli, testo alternativo e metatag, utilizzare parole chiave semanticamente correlate nei tuoi contenuti, avere un'ottima struttura dei contenuti, ecc.

3. Includi elementi visivi

Per creare contenuti accattivanti, devi includere elementi visivi nei post del tuo blog, nei post sui social media, nell'email marketing, ecc.

Ma perché?

Secondo un recente studio, l'87% dei marketer afferma che il video offre loro un buon ROI. Il 79% dei consumatori nello studio ha anche affermato che guardare video li ha convinti ad acquistare o scaricare articoli.

Cosa c'è di più?

I marketer in un altro studio hanno affermato che il video vale lo sforzo.

L'85% di loro ha affermato che li aiuta efficacemente ad attirare l'attenzione online, mentre il 93% ha affermato che l'utilizzo di video sui social media li ha aiutati a ottenere nuovi clienti.

(Fonte immagine)

Ma come puoi usare i video per creare contenuti coinvolgenti?

• Crea grafici e diagrammi visivamente ricchi che forniscono maggiori informazioni.
• Usa immagini pertinenti che attirino il tuo pubblico.
• Sfrutta le infografiche che facilitano la fruizione dei contenuti da parte del tuo pubblico.
• Il creatore di infografiche è l'arma segreta del non designer. Scelto da milioni di aziende in tutto il mondo.
• Registra tour virtuali per offrire al pubblico un'esperienza quasi reale dei tuoi prodotti o servizi.
• Usa i video per evocare emozioni e connetterti meglio con i clienti.
• Organizza webinar e sessioni video in diretta in cui rispondi direttamente alle domande del pubblico.

E, soprattutto?

Non dimenticare di sfruttare gli strumenti di editing di foto e video che ti aiutano a creare immagini eccezionali, chiare e professionali. Usali per modificare, aggiungere didascalie ai video, includere musica creativa e rendere divertenti le tue immagini.

4. Crea contenuti fruibili

Con contenuti fruibili, attiri traffico, lead e conversioni dicendo al lettore come raggiungere o implementare un processo.

Ma come si creano contenuti accattivanti e fruibili?

Inizia con un piano di marketing dei contenuti che definisce i tuoi obiettivi, quali problemi il tuo pubblico vorrebbe aiutare a risolvere e con quali canali puoi raggiungerli meglio.

È anche importante sapere come gli piace consumare i contenuti.

Apprezzerebbero un'infografica, un video o un post sul blog di lunga durata?

Quindi, una volta che hai un piano, sfrutta queste tattiche per rendere i contenuti utilizzabili:

• Usa una procedura passo passo per mostrare loro come completare un'azione.
• Crea contenuti accattivanti che offrono valore e stabiliscono fiducia.
• Affronta i problemi dei tuoi lettori con ogni pezzo di contenuto.
• Mostra invece di dire loro cosa fare.
• Includi esempi reali quando spieghi.

In definitiva, inizia riconoscendo i loro punti deboli o con cosa lottano. Quindi affronta questi punti deboli fornendo una soluzione o qualcosa che il lettore può utilizzare.

In che modo i contenuti fruibili aiutano il tuo marchio?

Quando crei contenuti fruibili, i tuoi lettori trovano utili i post, ottengono esperienze eccezionali e interagiscono di più con il tuo marchio.

Il contenuto li aiuta anche a eseguire senza problemi soluzioni che risolvono i loro problemi, aumentando così il traffico, le condivisioni e le conversioni.

Meglio di tutto?

Questo tipo di contenuto ti aiuta a sviluppare e rafforzare le relazioni con loro. Ti aiuta a guadagnare la loro fiducia, che può portarli ad agire sui tuoi inviti all'azione.

5. Racconta storie

Con le storie, mostri la necessità dei tuoi prodotti senza essere promozionale.

Sposti la tua attenzione sul cliente e ti connetti emotivamente con loro attraverso le storie di persone come loro. Inoltre, li inviti a diventare parte del tuo marchio.

Prendi, ad esempio, uno dei marchi che ha vinto il Brand Storytelling Honor Roll del 2021 con i suoi film prodotti da YETI.

Nelle loro storie, YETI non parla del loro marchio. Invece, raccontano storie di persone che condividono valori e ideali comuni: coloro che amano le vite avventurose nella natura.

(Fonte immagine )

Ma come puoi usare lo storytelling per creare contenuti coinvolgenti?

• Comprendi le preferenze, le esigenze e i desideri del tuo pubblico, tenendoti anche al passo con i cambiamenti che si verificano nel tempo.
• Concentrati sul valore del prodotto e soprattutto su come aiuta i tuoi clienti.
• Sii autentico e resta fedele ai valori del marchio.
• Crea una narrazione e assicurati che ciascuna delle tue risorse di contenuto, che si tratti di immagini, video, grafica, colori, ecc., sia allineata con essa.
• Tieni traccia dei dati dalle tue risorse di contenuto narrativo e usa le informazioni per capire cosa risuona con il tuo pubblico.

6. Vendi senza vendere

Per quanto sia fondamentale commercializzare i tuoi prodotti e spargere la voce, essere troppo promozionale può vanificare la tua missione.

Inoltre, c'è un motivo per cui il 69% dei clienti utilizza strategie per evitare la pubblicità.

Peggio di tutti?

Alcuni arrivano al punto di cambiare le abitudini dei media in modo da poter vedere meno pubblicità.

(Fonte immagine)

Quindi, qual è il modo migliore per creare contenuti accattivanti che vendano senza essere eccessivamente commerciali?

Innanzitutto, comprendi che la creazione di un blog di successo o la pubblicazione di post sui social media che convertono implica qualcosa di più della semplice scrittura.

Cosa significa questo?

Bene, considera tutti i contenuti a cui viene esposto il tuo pubblico, oltre ai numerosi punti di contatto necessari per connetterti con loro fino a un punto in cui si fidano e vogliono provare i tuoi prodotti.

Per questo motivo, devi essere sottile con i tuoi contenuti.

Ma come?

• Non promuovere sfacciatamente la tua azienda con ogni articolo, newsletter o post sui social media.
• Educa il tuo pubblico. Crea risorse di contenuti accattivanti che istruiscono, intrattengono e offrono valore.
• Condividi risorse gratuite come guide, studi di ricerca, ecc.
• Sii autentico. Condividi i tuoi successi, esperienze e fallimenti. Fai sapere loro che c'è un essere umano dietro il marchio che ha trovato una soluzione a un problema che hanno.
• Vendi al pubblico i vantaggi e ciò che rende il prodotto straordinario utilizzando una grafica eccezionale. Vendili sul valore che riceveranno.

È il tuo momento di creare contenuti accattivanti che potenziano il tuo

Le aziende che creano contenuti accattivanti attirano il loro pubblico con risorse informative che intrattengono e forniscono valore. Sfruttano lo storytelling, creano contenuti fruibili e considerano sempre l'intento del lettore.

Sei pronto per unirti ai loro campionati?

Se lo sei, usa i suggerimenti sopra per creare contenuti accattivanti per il tuo pubblico.