Quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog?

Per troppo tempo, i marketer di contenuti si sono grattati la testa chiedendosi la lunghezza ideale di un post sul blog. Sappiamo tutti che non esiste un limite inferiore o superiore stabilito quando si tratta della lunghezza di ciò che scriviamo, ma sappiamo anche che c'è un po' di arte e scienza per determinare quale contenuto funziona meglio di altri.

La risposta breve è che un post sul blog dovrebbe essere lungo quanto necessario, entro limiti ragionevoli. Lo dico da persona pienamente consapevole della ferma convinzione di molti esperti di marketing che il contenuto di lunga durata sia il re agli occhi di Google. Oggi parleremo dell'importanza del conteggio delle parole, di come creare un pezzo che si classifica e di come determinare la lunghezza ideale del tuo prossimo post.

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Perché le parole contano?

È noto da tempo che Google premia i contenuti eccellenti, che naturalmente tendono ad essere più lunghi dei contenuti medi. Ma la lunghezza stessa ha un impatto sul ranking? I dati di Ahrefs suggeriscono che lo fa:

(Fonte immagine)

Come puoi vedere, la correlazione tra il conteggio delle parole e il traffico organico è minima, ma non c'è ancora niente di cui starnutire. Anche un leggero aumento delle tue classifiche organiche può avere un enorme impatto sui tuoi profitti.

Quando chiedi direttamente a Google il conteggio delle parole, però, ti diranno che la lunghezza non ha importanza. Nell'agosto 2019, John Mueller di Google ha risposto a un thread di Reddit sul conteggio delle parole con questo:

Sei mesi dopo, all'inizio del 2020, Mueller ha ribadito la sua posizione su Twitter:

Perché, allora, c'è la correlazione che abbiamo visto sopra? La risposta, ti direbbe Mueller, è che il conteggio delle parole non è la causa dell'aumento del ranking, ma piuttosto il sottoprodotto del rispondere alle domande dei lettori in modo più completo di chiunque altro. Essere più approfonditi richiede più parole, ovviamente, motivo per cui vediamo la correlazione tra lunghezza e traffico organico. Ma ciò che Google sta effettivamente premiando è la qualità del contenuto, non la lunghezza.

Piuttosto che cercare di inserire più parole nei tuoi post, ecco come pensare di scrivere il tuo prossimo pezzo.

Dai la risposta migliore ovunque su Internet

I blog sono ottimi per una serie di motivi: sono poco costosi da avviare, altamente scalabili e facilmente monetizzabili. Il problema con i blog, tuttavia, è che è difficile prevedere quali post funzioneranno bene e quali no. Ogni marketer di contenuti conosce la frustrazione di ottenere rivoli di traffico organico dai post che pensavano fossero miniere d'oro e la sensazione altrettanto confusa di ricevere inondazioni di traffico per i post che pubblicavano in un'ora.

Quando provi a decifrarlo, è utile ricordare che i lettori vengono sul tuo blog per un motivo e un solo motivo: per ottenere risposta alla loro domanda. Google lo sa, motivo per cui premia i siti Web che fanno il miglior lavoro nel rispondere alla domanda a cui crede che i lettori stiano cercando di rispondere, anche se quella domanda è diversa dalla domanda che hanno digitato.

Non sorprende che dare la risposta migliore in genere comporti un'immersione profonda nell'argomento di cui stai scrivendo. Raggiungere la vetta di Google, quindi, generalmente richiede di colpire tutti i punti affrontati nei primi 3-5 post più l'aggiunta delle tue intuizioni in cima. Se lo fai in modo efficace, ci sono buone probabilità che tu scriva un post migliore rispetto ai tuoi concorrenti. Per lo meno, eseguire questo esercizio ti darà un'idea di quanto dovrebbe essere lungo il tuo post.

Se vuoi conoscere le domande che i veri esseri umani fanno sulla tua parola chiave, piuttosto che solo sui dati che ottieni da strumenti come Ahrefs, cerca la tua parola chiave su Reddit e presta particolare attenzione ai thread con il maggior numero di voti negli ultimi dodici mesi. I Redditor sono un gruppo anomalo e sono sempre sorpreso dal tipo di domande che vengono poste sul mio argomento. Quando includo le risposte alle principali domande di Reddit nel mio post (presumendo che siano pertinenti, ovviamente), il mio articolo fa un serio passo avanti agli occhi di Google. Questo è solo un modo per superare gli altri blogger, sebbene sia molto efficace.

La lunghezza ideale dipende dalla parola chiave

Argomenti diversi richiedono un numero di parole diverso per essere classificati e, a seconda della difficoltà della parola chiave, dovresti regolare la lunghezza del post che scrivi.

Le parole chiave con un punteggio di difficoltà elevato tendono ad avere una barra alta: i lettori sono relativamente soddisfatti delle risposte già disponibili, quindi devi lavorare sodo per arrivare alla prima pagina. Quando mi imbatto in una parola chiave molto difficile (una parola chiave con un punteggio di difficoltà di circa 60 o superiore), tendo a scrivere un post estremamente lungo, come questo sul reddito passivo che supera le 12.000 parole.

Se una parola chiave ha un punteggio di difficoltà basso, tuttavia, c'è più spazio per te per entrare nella prima pagina. La relazione tra la difficoltà delle parole chiave e la lunghezza richiesta è lungi dall'essere perfetta, ma è una buona linea guida.

Più a lungo non è sempre meglio

Molti marketer di contenuti si concentrano così tanto sul conteggio delle parole che dimenticano di aggiungere il valore per cui hanno iniziato a scrivere in primo luogo. Se stai mirando a 5.000 parole per un argomento che può essere trattato in 2.000 o meno, i lettori rimbalzeranno su un altro post che lo copre in modo più succinto.

Google sa quando stai scrivendo contenuti scarsi e le tue classifiche SERP diminuiranno se prendi l'abitudine di scrivere post lunghi e sconclusionati che offrono poco valore. Invece, aggiungi più valore che puoi con il minor numero di parole possibile, quindi passa al post successivo.

Scopri cosa stanno facendo gli altri blogger

Finora, abbiamo stabilito che i contenuti più lunghi generalmente hanno un rendimento migliore su Google, ma che l'impatto di una maggiore lunghezza è un sottoprodotto di una qualità superiore, non un fattore di classificazione in sé e per sé. Se sei ancora curioso della lunghezza dei post esistenti, Frase è un modo rapido per scoprirlo.

Quando crei un rapporto Frase, una delle metriche calcolate è il conteggio medio delle parole dei post con il punteggio più alto per la tua particolare parola chiave. Consiglio sempre di scrivere un post più lungo della media attuale offerta da Frase, poiché ciò ti costringerà ad essere più approfondito di quei post.

Ad esempio, il rapporto Frase per la parola chiave "le migliori newsletter per gli investimenti" mostra che il conteggio medio delle parole dei primi venti post è di circa 2.200 parole. Lo sapevo fin dall'inizio e ho deciso di aggiungere diverse sezioni aggiuntive alla mia analisi delle newsletter principali, portando il mio post a 4.400 parole. Sembra aver funzionato: il mio articolo è attualmente al secondo posto su Google per la parola chiave.

Come migliorare i post del tuo blog con meno parole

Poiché il conteggio delle parole da solo è tutt'altro che l'unica cosa che conta quando si tratta di classificare su Google, ecco alcuni modi per dare più valore ai tuoi post con meno parole.

Aggiungi tabelle e dati

Parte della creazione di contenuti di valore consiste nel presentare una prova di ciò che stai dicendo. Un buon modo per farlo è includere tabelle, grafici, grafici e altre rappresentazioni di dati per dimostrare il tuo punto. Più un grafico o una tabella convalida ciò di cui stai parlando, più forte è il tuo contenuto. Inoltre, le tabelle generalmente comunicano con molte meno parole.

Ad esempio, questo post sulle migliori cassette postali virtuali è al quinto posto per la parola chiave "migliore cassetta postale virtuale". Ha un ottimo posizionamento sia perché è più approfondito di altri post sull'argomento, sia perché è pieno di tabelle utili che organizzano i dati in modo facile da leggere. Nessuno degli altri post principali ha tabelle di confronto così solide, il che suggerisce che questa è una delle cose che piacciono a Google, ed è per questo che premia questo post con un ranking così alto.

Incorpora video

È stato a lungo creduto che l'incorporamento di video nei post del tuo blog li porti a classificarli meglio poiché Google possiede YouTube e vuole che tutti noi usiamo di più la piattaforma video. Tuttavia, lo sviluppo di video personalizzati per ogni post può richiedere molto tempo, quindi se sei venduto in video, ti suggerisco di esternalizzare la creazione o di utilizzare uno strumento come Biteable o Fastreel per creare video di alta qualità tramite trascinamento della selezione.

Ovviamente, proprio come è importante la pertinenza delle parole nel tuo post, lo è anche la pertinenza del video che incorpori. Come regola generale, incorpora video che aggiungono una nuova prospettiva o informazioni aggiuntive a ciò che hai già scritto. Google ha una comprensione sorprendentemente buona di cosa contiene un video (di nuovo, possiede YouTube), quindi non essere pigro quando scegli quali video includere.

Conclusione

Il blog è un ottimo modo per costruire un marchio, ma quel marchio sarà sempre e solo forte quanto il contenuto che crei. Se vuoi costruire un marchio duraturo, allora hai bisogno di contenuti di prim'ordine e i contenuti di prim'ordine sono generalmente lunghi. Ricorda che la correlazione non è uguale alla causalità, però; solo perché un articolo è lungo non lo rende buono.

Quindi, quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog? La risposta, ovviamente, è "dipende". Dipende dal tipo di contenuto che stai scrivendo, dall'argomento che scegli e dalla concorrenza che c'è là fuori. Se scegli una parola chiave con difficoltà bassa, non avrai bisogno di un post molto lungo; se ne scegli uno duro, generalmente te ne servirà molto di più.

Non dimenticare, tuttavia, che puoi aggiungere valore al tuo post attraverso qualcosa di più delle semplici parole: anche le tabelle, i dati univoci e i video contano. Quindi, prima di uscire e scrivere 5.000 parole sul tuo prossimo post, chiediti: ne vale davvero la pena?