6 wskazówek, jak tworzyć angażujące treści w celu uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji w treści

Czy tworzone przez Ciebie treści zapewniają wysoki zwrot z inwestycji (ROI)?

Jeśli tak się nie stanie, nadszedł czas, aby stworzyć angażujące treści, które pomogą Ci zmienić narrację i generować ogromne zyski dla Twojej marki.

Oznacza to tworzenie i publikowanie wyjątkowych treści, które przemawiają do odbiorców, przyciągają ich uwagę i skłaniają ich do działania. Ponadto oznacza to oferowanie wartościowych treści, które prowadzą do zwiększonego ruchu, wyświetleń, udostępnień, pobrań lub zakupów.

Ale w jaki sposób Twoja marka może tworzyć angażujące treści, które napędzają działanie i zwiększają ROI?

Dowiedz się poniżej:

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

1. Śledź wydajność treści

Zanim będziesz mógł tworzyć angażujące treści, musisz podsumować to, co już masz.

A ponieważ Twoim celem jest uzyskanie lepszego zwrotu z inwestycji w treści, musisz dowiedzieć się, dlaczego nie zwiększasz zaangażowania, które przynosi dobre zyski.

Ale gdzie Ty zaczynasz?

Przeprowadzając audyt treści, aby odkryć, co aktualnie działa.

Użyj narzędzi do audytu treści, aby dowiedzieć się, jak długo użytkownicy spędzają z Twoimi treściami i ile stron odwiedzają podczas każdej sesji. Dodatkowo korzystaj z analiz mediów społecznościowych, aby śledzić swoje zaangażowanie na platformach społecznościowych.

Ile razy Twoje treści są udostępniane na różnych platformach?

Ile ruchu czerpiesz z platform społecznościowych?

Następnie chcesz sprawdzić konwersje.

Jakie działania podejmują ludzie po odwiedzeniu Twojej witryny lub kont społecznościowych i przeczytaniu treści?

W takim przypadku konwersja zależy wyłącznie od Ciebie. Jeśli jednak aktywujesz e-commerce na swoim koncie Google Analytics, możesz sprawdzić w sekcji zachowania przychody generowane z każdej strony.

Po uzyskaniu tych danych możesz określić, które elementy treści działają dobrze, a które nie. Możesz również skorzystać ze spostrzeżeń, aby dowiedzieć się, dlaczego określone treści są udostępniane częściej niż inne i dlaczego ludzie spędzają więcej czasu na jednej treści, a na drugiej nie.

Najlepszy ze wszystkich?

Te spostrzeżenia mogą pomóc w tworzeniu interesujących treści, które czytelnicy z przyjemnością będą czytać i udostępniać.

2. Rozważ intencje czytelnika

Dzisiaj, gdy wyszukiwarka wpisuje zapytanie w Google, wyszukiwarka wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych, aby zapewnić najbardziej trafne wyniki. Dodatkowo algorytm Google bierze pod uwagę intencje osoby wyszukującej.

Czy piszesz dla odbiorców z intencją informacyjną lub handlową?

W celach informacyjnych czytelnik potrzebuje bezpłatnych przewodników, filmów, samouczków itp., które uczą go, jak rozwiązać problem lub wykonać działanie.

Na przykład „ jak zrobić instrument strunowy ” lub „ domowe sposoby leczenia czyraków ”.

W celach komercyjnych czytelnik chce coś kupić.

Na przykład „ Najlepsze skórzane buty na wyprzedaży ”.

A twoja strategia?

Twórz atrakcyjne treści dla obu tych wyszukiwarek. W ten sposób możesz wykorzystać treści informacyjne do edukowania i zdobywania zaufania odbiorców, a drugie pomaga sprzedawać więcej.

Jednak zanim rozpocznie się Twoja podróż do angażujących treści, musisz zrozumieć swoich odbiorców.

Jaki jest ich proces myślowy, jak szukają informacji i jaką ścieżką obierają, gdy je znajdują?

Niezwykle ważne jest również zrozumienie ścieżki i tworzenie angażujących treści, które spotkają się z odbiorcami na każdym etapie.

Na przykład:

Na etapie świadomości , kiedy odbiorcy potrzebują materiałów edukacyjnych, spostrzeżeń i odpowiedzi, możesz tworzyć posty na blogu, narzędzia i zestawy, oficjalne dokumenty itp.

Na etapie oceny , kiedy porównują produkty, aby znaleźć dla nich dobre dopasowanie, tworzą przewodniki porównawcze, oferują bezpłatne próbki i udostępniają studia przypadków.

Na etapie zakupu , gdy zdecydują się zostać klientami i zdecydują się pozostać lojalni lub nie, udostępniać prezentacje na żywo, oferować bezpłatne wersje próbne lub udzielać ofert konsultacji.

W ten sposób możesz tworzyć angażujące treści, które wspierają ich na każdym etapie ich podróży zakupowej, a jednocześnie prowadzą ich do zakupu.

A jak ułatwiasz im znajdowanie Twoich treści?

Skorzystaj ze wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować treść nie tylko dla czytelnika, ale także dla wyszukiwarek. Na przykład umieszczanie słów kluczowych w tytułach, tekście alternatywnym i metatagach, używanie w treści powiązanych semantycznie słów kluczowych, posiadanie świetnej struktury treści itp.

3. Dołącz wizualizacje

Aby tworzyć angażujące treści, musisz uwzględnić elementy wizualne w swoich postach na blogu, postach w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowym itp.

Ale dlaczego?

Według ostatnich badań 87% marketerów twierdzi, że wideo zapewnia im dobry zwrot z inwestycji. 79% konsumentów biorących udział w badaniu stwierdziło, że oglądanie filmów przekonało ich do kupowania lub pobierania przedmiotów.

Co więcej?

Marketerzy w innym badaniu powiedzieli, że wideo jest warte wysiłku.

85% z nich stwierdziło, że skutecznie pomaga im zwrócić uwagę w Internecie, a 93% stwierdziło, że korzystanie z filmów w mediach społecznościowych pomogło im zdobyć nowych klientów.

(Źródło obrazu)

Ale jak wykorzystać filmy do tworzenia interesujących treści?

• Twórz bogate wizualnie wykresy i wykresy, które dostarczają więcej informacji.
• Używaj odpowiednich obrazów, które przemawiają do odbiorców.
• Wykorzystaj infografiki, które ułatwią Twoim odbiorcom korzystanie z treści.
• Twórca infografik jest tajną bronią nie-projektanta. Zaufany przez miliony firm na całym świecie.
• Nagrywaj wirtualne wycieczki, aby zapewnić odbiorcom niemal rzeczywiste wrażenia z Twoich produktów lub usług.
• Używaj filmów, aby wywoływać emocje i lepiej nawiązywać kontakt z klientami.
• Prowadź webinary i sesje wideo na żywo, w których bezpośrednio odpowiadasz na pytania odbiorców.

I co najważniejsze?

Nie zapomnij skorzystać z narzędzi do edycji zdjęć i wideo, które pomogą Ci stworzyć wyjątkowe, wyraźne i profesjonalne wizualizacje. Używaj ich do edycji, dodawania podpisów do filmów, dodawania kreatywnej muzyki i tworzenia ciekawych materiałów wizualnych.

4. Twórz przydatne treści

Dzięki treściom umożliwiającym działanie przyciągasz ruch, potencjalnych klientów i konwersje, mówiąc czytelnikowi, jak osiągnąć lub wdrożyć proces.

Ale jak stworzyć angażujące treści, które dają możliwość działania?

Zacznij od przygotowania planu content marketingu, który określi Twoje cele, problemy, które Twoi widzowie chcieliby rozwiązać, oraz kanały, którymi możesz lepiej do nich dotrzeć.

Ważne jest również, aby wiedzieć, jak lubią konsumować treści.

Czy doceniliby infografikę, wideo lub długi post na blogu?

Następnie, gdy już masz plan, skorzystaj z tych taktyk, aby uczynić treść wykonalną:

• Użyj procesu krok po kroku, aby pokazać im, jak wykonać akcję.
• Twórz angażujące treści, które oferują wartość i budują zaufanie.
• Rozwiązuj problemy swoich czytelników z każdym elementem treści.
• Pokaż, zamiast po prostu mówić im, co mają robić.
• Podczas wyjaśniania podaj prawdziwe przykłady.

Ostatecznie zacznij od rozpoznania ich punktów bólu lub tego, z czym się zmagają. Następnie zajmij się tymi problemami, dostarczając rozwiązanie lub coś, co czytelnik może wykorzystać.

W jaki sposób przydatne treści pomagają Twojej marce?

Gdy tworzysz treści z możliwością działania, Twoi czytelnicy uznają posty za pomocne, uzyskują wyjątkowe wrażenia i bardziej angażują się w Twoją markę.

Treść pomaga im również płynnie wdrażać rozwiązania, które rozwiązują ich problemy, zwiększając w ten sposób ruch, udostępnienia i konwersje.

Najlepszy ze wszystkich?

Ten rodzaj treści pomaga rozwijać i wzmacniać z nimi relacje. Pomaga zdobyć ich zaufanie, co może prowadzić do działania zgodnie z Twoimi wezwaniami do działania.

5. Opowiadaj historie

Dzięki historiom pokazujesz zapotrzebowanie na swoje produkty bez promocji.

Skupiasz się na kliencie i łączysz się z nim emocjonalnie poprzez historie ludzi takich jak oni. Dodatkowo zapraszasz ich, aby stali się częścią Twojej marki.

Weźmy na przykład jedną z marek, które wygrały nagrodę Brand Storytelling Honor Roll w 2021 r. za filmy wyprodukowane przez YETI.

W swoich historiach YETI nie mówi o swojej marce. Zamiast tego opowiadają historie o ludziach, którzy podzielają wspólne wartości i ideały – tych, którzy kochają pełne przygód życie na łonie natury.

(Źródło obrazu )

Ale jak wykorzystać opowiadanie historii do tworzenia angażujących treści?

• Poznaj preferencje, potrzeby i pragnienia swoich odbiorców, jednocześnie nadążając za zmianami, które zachodzą w czasie.
• Skoncentruj się na wartości produktu, a zwłaszcza na tym, jak pomaga on Twoim klientom.
• Bądź autentyczny i pozostań wierny wartościom marki.
• Stwórz narrację i upewnij się, że każdy z Twoich zasobów treści, czy to obrazy, filmy, grafika, kolory itp., jest do niej dopasowany.
• Śledź dane z zasobów treści narracyjnych i wykorzystaj spostrzeżenia, aby zrozumieć, co przemawia do odbiorców.

6. Sprzedawaj bez sprzedaży

Równie ważne, jak wprowadzanie na rynek swoich produktów i rozpowszechnianie informacji, bycie zbyt promocyjnym może zniweczyć twoją misję.

Ponadto istnieje powód, dla którego 69% klientów stosuje strategie unikania reklam.

Gorzej?

Niektórzy dochodzą do zmiany nawyków medialnych, aby widzieć mniej reklam.

(Źródło obrazu)

Jaki jest więc najlepszy sposób na tworzenie angażujących treści, które sprzedają się bez nadmiernej sprzedaży?

Po pierwsze, zrozum, że tworzenie udanego bloga lub publikowanie postów w mediach społecznościowych, które konwertują, to coś więcej niż tylko pisanie.

Co to znaczy?

Cóż, rozważ wszystkie treści, na które narażeni są Twoi odbiorcy, a także wiele punktów styku, których potrzebujesz, aby połączyć się z nimi do punktu, w którym ufają i chcą wypróbować Twoje produkty.

Z tego powodu musisz być subtelny w swoich treściach.

Ale jak?

• Nie promuj rażąco swojej firmy w każdym artykule, biuletynie lub poście w mediach społecznościowych.
• Edukuj swoją publiczność. Twórz angażujące zasoby treści, które edukują, bawią i oferują wartość.
• Udostępniaj bezpłatne zasoby, takie jak przewodniki, badania naukowe itp.
• Bądź autentyczny. Podziel się swoimi sukcesami, doświadczeniami i porażkami. Niech wiedzą, że za marką stoi człowiek, który znalazł rozwiązanie ich problemu.
• Poinformuj odbiorców o korzyściach i tym, co sprawia, że ​​produkt jest niesamowity, korzystając ze świetnych efektów wizualnych. Sprzedaj je za wartość, jaką otrzymają.

Nadszedł czas, aby stworzyć angażujące treści, które wzmocnią Twój

Firmy, które tworzą angażujące treści, przyciągają odbiorców dzięki zasobom informacyjnym, które zapewniają rozrywkę, a jednocześnie zapewniają wartość. Wykorzystują opowiadanie historii, tworzą treści przydatne i zawsze biorą pod uwagę intencje czytelnika.

Czy jesteś gotowy, aby dołączyć do ich lig?

Jeśli tak, skorzystaj z powyższych wskazówek, aby tworzyć angażujące treści dla swoich odbiorców.