Kiedy myślisz o marketingu wizualnym, co przychodzi Ci na myśl?

Bardziej niż prawdopodobne, są to żywe, przyciągające wzrok obrazy, które filtrują Twoje kanały społecznościowe.

To one przyciągają uwagę i napędzają działanie.

Ale co z drugą stroną? Te ciemne i zamazane obrazy pozbawione jakiegokolwiek sensu.

Znasz te. Zaśmiecają twoją paszę i sprawiają, że kręcisz głową.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jaki jest sekret tworzenia wizualizacji promujących pozytywny wizerunek marki, czytaj dalej.

Ponieważ rzeczywistość jest taka.

Z 63% wszystkich treści w mediach społecznościowych, w tym obrazem, nadszedł czas, aby zwiększyć swoje szanse na wygraną w danym momencie.

To ten ułamek sekundy, kiedy przykuwasz uwagę publiczności lub tracisz szansę na zawsze.

Poniżej przedstawiam 7 kreatywnych (i praktycznych) sposobów budowania silnej marki wizualnej z mojej ostatniej prezentacji na konferencji Visual Social Media Conference.

Dowiedz się, jak marketing wizualny może zmienić sposób udostępniania treści. Ale co ważniejsze, dowiedz się, jak (i ​​dlaczego) Twoi odbiorcy wchodzą z nim w interakcję.

Zanurz się i nie zapomnij – pobierz kopię pełnej prezentacji na końcu posta.

7 kreatywnych sposobów na wizualną markę firmy w mediach społecznościowych

Czy wiedziałeś, że:

• 50% użytkowników ponownie opublikowało film lub zdjęcie, które natknęli się w Internecie?
• Treści z obrazem uzyskują ponad 94% więcej wyświetleń (co oznacza prawie dwukrotne zwiększenie liczby wyświetleń) niż treści bez obrazów?
• Tweety z obrazami otrzymują o 150% więcej retweetów niż te bez obrazów?
• 60% konsumentów jest bardziej skłonnych do interakcji z firmą, której zdjęcia pojawiają się w lokalnych wyszukiwaniach?

Te statystyki mówią ci wszystko, co musisz wiedzieć.

Marketing wizualny to potężny sposób na łączenie się i interakcję z odbiorcami.

Ale nie zawsze tak było. Marketing wizualny ewoluował , a wraz z nim Twoje strategie online.

Dobre wieści? Nie ma potrzeby robienia tego sam.

Istnieje wiele przykładów firm i marek korzystających z marketingu wizualnego.

Wystarczy spojrzeć na marki takie jak Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike i Chobani, a zobaczysz, jak wykorzystują wizualizacje.

Co mają wspólnego?

Każdy z nich stworzył ogromny urok dzięki silnej zawartości wizualnej.

Od Instagrama po Facebooka, Pinteresta i Vine, dominują firmy z silną obecnością wizualną.

I nic dziwnego, że tego typu treści trafiły w gusta i znalazły publiczność.

W świecie online, w którym treści poruszają się w błyskawicznym tempie, wizualizacje urzekają, wprowadzają i tworzą natychmiastowe połączenie.

W rzeczywistości obrazy są najważniejszym narzędziem do optymalizacji treści w mediach społecznościowych.

Według ankiety Adobe 2014 Digital Marketing Optimization ponad 80% respondentów wskazuje obrazy jako „bardzo ważne” lub „ważne” w związku z ich optymalizacją marketingową w mediach społecznościowych.

Ale jak możesz ich użyć, aby zoptymalizować treści w mediach społecznościowych i wrażenia odbiorców?

Zrozum rodzaje treści wizualnych

• cytaty
• Dane (infografiki itp.)
• Longform (ebooki)
• Wideo
• Gify/memy
• Za kulisami
• Wskazówki i porady
• pytania

Dla mnie połączenie każdej powyższej sugestii działa najlepiej. Dzięki temu moja treść jest świeża i przyjemna, nigdy nie stoi w miejscu.

Ale to, co działa najlepiej dla mnie, może nie być prawdą dla Ciebie. Na przykład Chobani robi pyszny grecki jogurt. To jeden z moich ulubionych porannych przysmaków i świetny dodatek do każdego posiłku.

Śledzenie Chobani na Instagramie daje mi mnóstwo inspiracji kulinarnych. Ale jedno spojrzenie na ich zawartość w mediach społecznościowych i łatwo zauważyć, że infografiki mogą nie wydawać się marką.

Konkluzja? Określ, jaki rodzaj treści wizualnych wydaje się odpowiedni dla Twojej firmy, a następnie określ, w jaki sposób będziesz z nich korzystać.

Krok 2: Gdy już wiesz, co, teraz dowiedz się, jak

Teraz nadszedł czas, aby zastanowić się, jak marketing wizualny wesprze Twój biznes. Jak wszystko inne, wiedza o tym, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz, eliminuje strategię „rzucaj to w ścianę i miej nadzieję, że się utrzyma”.

• Jak to wspiera twoje ogólne cele?
• Jak stworzy konwersje?
• Komu sprawisz, że Twoi odbiorcy będą się tym przejmować?
• Jak odczują to Twoi widzowie?

Krok 3: Poznaj 3 klucze do SILNYCH treści wizualnych

Klucz nr 1 – Spójny zakres kolorów

Wrażenie koloru odpowiada za 60% akceptacji lub odrzucenia Twojego produktu lub usługi. To ogromne!

Chociaż istnieje wiele czynników, które wpływają na to, jak i dlaczego konsumenci kupują, ostatnie badanie Kissmetrics pokazuje, że kolor odgrywa główną rolę w procesie podejmowania decyzji.

Zrozumienie psychologii każdego koloru pomoże ci wejść do głowy konsumenta.

• Czarny przekazuje przesłanie władzy i autorytetu. Przemawia do stylowego i ponadczasowego przesłania, nadając eleganckie, formalne, luksusowe lub klasyczne wrażenia.
• Żółty jest postrzegany jako zabawny, radosny i optymistyczny. Marki takie jak Nikon, Subway i Best Buy noszą markę odważnej, głębokiej żółci.
• Pomarańczowy to kolor mojej marki, który obejmuje każdy aspekt mojej działalności. Jest wesoły, zachęcający, zachęcający, przyjazny i pewny siebie. Orange mnie uszczęśliwia!
• Czerwony to kolor intensywny emocjonalnie. Kiedy widzimy kolor czerwony, myślimy o „sile, przygodzie, energii i miłości”. Jest ekstremalny, ekscytujący i żywy, z Coca Colą, Virgin i Pinterestem w tym żywym odcieniu.
• Niebieski sprawia, że ​​myślimy o spokoju. Promuje uczucie spokoju i może symbolizować lojalność. Kiedy myślimy o kolorze niebieskim, myślimy o słowach „wyjątkowy, ufny, niezawodny lub jasny”. Marki wyróżniające się niebieskim logo w swoim logo to Facebook, Dell, HP i Oreo.
• Zielony sprawia, że ​​ludzie myślą o naturze. Działa uspokajająco i orzeźwiająco. Zielony symbolizuje równowagę, wzrost i świeżość, a także może mówić o stabilności finansowej, ponieważ zielony jest kolorem pieniędzy.

Wybierz kolor, który…

• Najlepiej reprezentuje strategię promocyjną Twojej firmy w mediach społecznościowych
• Uczucia, które chcesz przekazać, i
• Akcja, którą chcesz, aby wykonali

Klucz nr 2 – Wybierz czcionkę, która pasuje do Twojej wiadomości

Czcionki odgrywają kluczową rolę w opowiadaniu historii Twojej marki.

HubSpot odkrył, że użycie 3 stylów czcionek ułatwia czytanie treści. Zwiększyłbym to do 4 i znalazłbym tych, którzy czują się jak ty.

Przy ustalaniu czcionki zadaj sobie następujące pytania:

• Czy moja firma jest zabawna, głupia, zabawna, poważna, dociekliwa, zabawna czy prosta?
• Czy moje treści są zabawne, głupie, zabawne, poważne, dociekliwe, zabawne lub proste?

Twoja esencja jest zawarta w Twoim brandingu. Wybrane czcionki odgrywają dużą rolę w dostosowywaniu tego, kim jesteś, do percepcji, jaką otrzymują ludzie.

Klucz #3 – Twórz harmonię w każdym projekcie

Harmonia jest tym, co dzieje się, gdy każdy aspekt projektu jest synergiczny.

Nic nie powinno być samotne ani sprzeczne z kluczowym aspektem Twojego projektu.

Odnajduje idealną równowagę i harmonię w każdym elemencie. Spraw, aby współpracowali ze sobą, uzupełniając się nawzajem, zamiast konkurować lub umniejszać.

Krok 4: Twórz treści wizualne, które pokochają Twoi odbiorcy

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego wizualizacje są tak ważne, następnym krokiem jest stworzenie obrazów, które Twoi widzowie uwielbiają udostępniać.

Zdobądź markę

Twórz zdjęcia na okładkę marki, które są spójne z Twoją witryną, blogiem i marketingiem offline. Peg Fitzpatrick to doskonały przykład uproszczenia wszystkich usług internetowych w jeden spójny wygląd.

Twórz obrazy, które mówią językiem Twoich odbiorców

Projektuj obrazy w mediach społecznościowych z myślą o rynku docelowym. Dowiedz się, dlaczego Twoi fani i obserwatorzy zatrudniają Twoją firmę (do jakiej „pracy” Cię zatrudniają) i jakie problemy rozwiązujesz.

Teraz bądź takim rozwiązaniem poprzez marketing wizualny, tak jak jedna z moich ulubionych blogerek kulinarnych, Pinch of Yum we wszystkich swoich projektach.

Zmień przeznaczenie treści

Nie zawsze musisz wymyślać na nowo koło dla treści wizualnych w mediach społecznościowych. Spójrz na swoje wiecznie zielone treści i określ, co można zmienić w nowe media.

Zaprojektuj:

• Infografika
• eBook
• Webinarium/Prezentacja
• Podcast
• Transmisja na żywo (Blab/peryskop)

Buduj przywództwo myślowe

Użyj wizualizacji, aby ustanowić przywództwo w myśleniu i zbudować wiarygodność w swojej branży lub niszy.

Zbieraj cytaty z poprzednich artykułów, filmów lub prezentacji i twórz grafikę w mediach społecznościowych, którą można przytaczać.

Jak korzystać z cytatów w swojej firmie

• Upewnij się, że paleta kolorów, czcionka i grafika pasują do wyglądu i stylu Twojej firmy.
• Poznaj cel każdego opublikowanego cytatu. Czy chodzi o rozrywkę, ulepszenie przywództwa w myśleniu lub zachęcenie obserwujących do Twojej najnowszej oferty?
• Znajdź styl, który pasuje do Twojej marki i każdej sieci społecznościowej. Co otrzymuje największą przyczepność i interakcję? Teraz powtarzaj to w kółko.
• Utwórz łatwy w użyciu szablon w serwisie Canva. który pozwala Tobie lub komukolwiek z Twojego zespołu wrzucać tekst bez konieczności ponownego wymyślania koła za każdym razem.
• Szukaj inspiracji w firmach o ugruntowanej pozycji wizualnej. Rob Russo z Bold Brand Fast jest jednym z tych, którzy szukają spójnego wizerunku i przekazu marki. Możesz zobaczyć jego najnowszy tweet lub post na Instagramie i od razu rozpoznać markę.

Krok 5: Zajmij się każdą siecią społecznościową wizualnie

Każda sieć społecznościowa jest wyjątkowa. Twoja treść wizualna też powinna być. Zaprojektuj swoją grafikę z uwzględnieniem każdego rozmiaru obrazu w sieci społecznościowej.

Instagram

Facebook

Pinterest

Świergot

Google+

Krok 6: Użyj odpowiednich narzędzi

Jako właściciel firmy lub przedsiębiorca nie wystarczy stworzyć urzekające wizualizacje. Musisz znaleźć łatwy sposób na ich zaprojektowanie bez poświęcania mnóstwa czasu.

Pięć poniższych narzędzi ma na celu rozpalenie i zainspirowanie działań związanych z projektowaniem wizualnym, dzięki czemu możesz zwiększyć świadomość, zaangażowanie i widoczność… w krótszym czasie.

• Kanwa
• Przekaźnik
• Bądź funky
• PowerPoint
• Skitch

Krok 7: Promuj, promuj, promuj

Czy możesz uwierzyć, że 56% marketerów leci obok swoich spodni bez żadnego planu treści?

Brak planu, bez względu na branżę, zawsze oznacza nieuchronną porażkę.

Zdobądź strategię i stwórz strategię promocyjną.

Jak stworzyć strategię promocyjną

Pomysły strategiczne:

• Udostępnij we WSZYSTKICH kanałach społecznościowych
• Get Branded (partner i co-brand)
• Buduj wzajemnie korzystne relacje
• Wzmocnij swoje posty
• Dołącz do blogerów i stron/grup informacyjnych

Końcowe przemyślenia

Kluczem do zbudowania solidnej marki wizualnej jest utrzymanie jej świeżości, trafności i ekscytacji.

Konsekwentnie analizuj swój marketing wizualny i przekaz.

Zidentyfikuj potrzeby swoich odbiorców i ustal, czy Twoje treści wizualne nadal trafiają w sedno.

Konkluzja: jeśli chcesz wyróżnić się poprzez marketing wizualny, będzie to wymagało zaangażowania.

Analizuj, oceniaj i dostosowuj. Baw się, testując, co działa, uderzając w to, co nie, i tworząc wizualną markę, która wyróżnia się w Internecie.

Pobierz pełną kopię prezentacji