Quando você pensa em marketing visual, o que vem à mente?

Mais do que provavelmente, são as imagens vibrantes e atraentes que filtram seus feeds sociais.

São eles que capturam a atenção e impulsionam a ação.

Mas e o outro lado? Aquelas imagens escuras e borradas desprovidas de qualquer significado real.

Você conhece os. Eles desordenam seu feed e deixam você balançando a cabeça.

Se você já se perguntou qual é o segredo para criar imagens que promovam uma imagem de marca positiva, continue lendo.

Porque a realidade é esta.

Com 63% de todo o conteúdo de mídia social incluindo uma imagem, é hora de aumentar suas chances de ganhar o momento.

É aquela fração de segundo em que você chama a atenção do público ou perde a oportunidade para sempre.

Abaixo estão 7 maneiras criativas (e acionáveis) de estabelecer uma marca visual forte da minha recente apresentação na Visual Social Media Conference.

Saiba como o marketing visual pode redefinir como você compartilha conteúdo. Mas, mais importante, saiba como (e por que) seu público interage com ele.

Mergulhe e não se esqueça – pegue uma cópia da apresentação completa no final do post.

7 maneiras criativas de marcar visualmente sua empresa nas mídias sociais

Você sabia disso:

• 50% dos usuários postaram novamente um vídeo ou foto que encontraram online?
• O conteúdo com uma imagem recebe mais de 94% de visualizações (o que equivale a quase o dobro das visualizações) do que o conteúdo sem imagens?
• Tweets com imagens recebem 150% mais retuítes do que aqueles sem imagens?
• 60% dos consumidores são mais propensos a interagir com uma empresa cujas imagens aparecem em pesquisas locais?

Essas estatísticas dizem tudo o que você precisa saber.

O marketing visual é uma maneira poderosa de se conectar e interagir com seu público.

Mas nem sempre foi assim. O marketing visual evoluiu e, com ele, suas estratégias online também.

As boas notícias? Não há necessidade de ir sozinho.

Existem muitos exemplos de empresas e marcas que usam o marketing visual corretamente.

Basta olhar para marcas como Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike e Chobani e você verá como eles estão colocando os recursos visuais para funcionar.

O que eles têm em comum

Cada um deles criou um apelo enorme por meio de conteúdo visual forte.

Do Instagram ao Facebook, Pinterest e Vine, as empresas com forte presença visual estão dominando.

E não é surpresa que esse tipo de conteúdo tenha tocado e encontrado uma audiência.

Em um mundo online onde o conteúdo se move em um ritmo relâmpago, os visuais cativam, entram e criam uma conexão instantânea.

Na verdade, as imagens são a ferramenta mais importante quando se trata de otimização de conteúdo de mídia social.

De acordo com a pesquisa Adobe 2014 Digital Marketing Optimization, mais de 80% dos entrevistados apontam as imagens como “muito importantes” ou “importantes” em relação à otimização de marketing nas mídias sociais.

Mas como você pode usá-los para otimizar seu conteúdo de mídia social e a experiência do público?

Entenda os tipos de conteúdo visual

• Citações
• Dados (infográficos, etc.)
• Formato longo (e-books)
• Vídeo
• Gifs/Memes
• Por trás das cenas
• Dicas e instruções
• Perguntas

Para mim, combinar cada sugestão acima funciona melhor. Mantém meu conteúdo fresco e divertido, nunca estagnado.

Mas o que funciona melhor para mim, pode não ser o caso para você. Por exemplo, Chobani faz um delicioso iogurte grego. É uma das minhas guloseimas matinais favoritas e um ótimo complemento para qualquer refeição.

Seguir Chobani no Instagram me dá uma tonelada de inspiração de receitas. Mas uma olhada em seu conteúdo de mídia social e é fácil ver que os infográficos podem não parecer na marca.

A linha de fundo? Determine que tipo de conteúdo visual é adequado para o seu negócio e, em seguida, identifique como você o usará.

Passo 2: Depois de saber o quê, agora descubra o como

Agora é hora de investigar como o marketing visual apoiará seus negócios. Como qualquer outra coisa, saber o que você deseja alcançar antes de começar elimina a estratégia de “jogar na parede e esperar que grude”.

• Como isso apoia seus objetivos gerais?
• Como ele vai criar conversões?
• Quem você fará com que seu público se importe com isso?
• Como isso fará seu público se sentir?

Etapa 3: conheça as 3 chaves para um conteúdo visual FORTE

Chave nº 1 - Faixa de cores consistente

A impressão de cor é responsável por 60% da aceitação ou rejeição do seu produto ou serviço. Isso é enorme!

Embora existam muitos fatores que afetam como e por que os consumidores compram, um estudo recente da Kissmetrics mostra que a cor desempenha um papel importante no processo de tomada de decisão.

Entender a psicologia por trás de cada cor ajudará você a entrar na cabeça do seu consumidor.

• O preto transmite uma mensagem de poder e autoridade. Ele transmite uma mensagem elegante e atemporal, transmitindo uma experiência elegante, formal, luxuosa ou clássica.
• Amarelo é visto como divertido, alegre e otimista. Marcas como Nikon, Subway e Best Buy carregam a marca de um amarelo forte e ousado.
• Laranja é a cor da minha marca e uma que abrange todos os aspectos do meu negócio. É alegre, convidativo, encorajador, amigável e confiante. Laranja me deixa feliz!
• O vermelho é uma cor emocionalmente intensa. Quando vemos vermelho, pensamos em “força, aventura, energia e amor”. É extremo, emocionante e vivaz com Coca Cola, Virgin e Pinterest abraçando esse tom vibrante.
• O azul nos faz pensar em tranquilidade. Promove uma sensação de calma e pode simbolizar lealdade. Quando pensamos em azul, pensamos nas palavras “único, confiável, confiável ou claro”. As marcas que exibem com destaque o azul em seu logotipo são Facebook, Dell, HP e Oreo.
• O verde faz com que as pessoas pensem na natureza. É calmante e refrescante. O verde simboliza equilíbrio, crescimento e frescor e também pode falar de estabilidade financeira, pois o verde é a cor do dinheiro.

Escolha uma cor que…

• Melhor representa a estratégia promocional de mídia social da sua empresa
• Os sentimentos que você quer transmitir, e
• A ação que você quer que eles tomem

Chave nº 2 – Escolha uma fonte que corresponda à sua mensagem

As fontes desempenham um papel crítico ao contar a história da sua marca.

A HubSpot descobriu que usar 3 estilos de fonte facilita a leitura do conteúdo. Eu aumentaria isso para 4 e encontraria aqueles que se parecem com você.

Ao determinar a fonte, faça a si mesmo estas perguntas:

• Minha empresa é divertida, boba, divertida, séria, curiosa, brincalhona ou direta?
• Meu conteúdo é divertido, bobo, divertido, sério, curioso, brincalhão ou direto?

Sua essência está envolvida em sua marca. As fontes que você escolhe desempenham um papel importante em ajudar a alinhar quem você é com a percepção que as pessoas recebem.

Chave nº 3 – Crie harmonia em cada design

Harmonia é o que acontece quando todos os aspectos do seu design são sinérgicos.

Nada deve ficar sozinho ou contradizer a chave do seu design.

É encontrar o equilíbrio e a harmonia perfeitos em cada elemento. Faça com que trabalhem juntos, complementando-se, em vez de competir ou prejudicar.

Etapa 4: crie conteúdo visual que seu público vai adorar

Agora que você sabe por que os recursos visuais são tão importantes, seu próximo passo é criar imagens que seu público gosta de compartilhar.

Seja marcado

Crie fotos de capa de marca consistentes com seu site, blog e marketing offline. Peg Fitzpatrick é um excelente exemplo de simplificação de todas as propriedades online em uma aparência consistente.

Crie imagens que falem a linguagem do seu público

Crie imagens de mídia social que tenham seu mercado-alvo em mente. Saiba por que seus fãs e seguidores contratam sua empresa (para qual “trabalho” eles estão contratando você) e os problemas que você resolve.

Agora seja essa solução através do marketing visual, assim como uma das minhas blogueiras de culinária favoritas, Pinch of Yum faz em todos os seus designs.

Reaproveite seu conteúdo

Você nem sempre precisa reinventar a roda para seu conteúdo visual de mídia social. Olhe para o seu conteúdo evergreen e determine o que pode ser reaproveitado em novas mídias.

Projete um:

• Infográfico
• e-book
• Webinar/Apresentação
• Podcast
• Transmissão ao vivo (Blab/Periscope)

Construir liderança de pensamento

Use recursos visuais para estabelecer liderança de pensamento e construir credibilidade em seu setor ou nicho.

Faça citações de seus artigos, vídeos ou apresentações anteriores e crie gráficos de mídia social citáveis.

Como usar cotações em seu negócio

• Certifique-se de que sua paleta de cores, fonte e gráficos correspondam à aparência da sua empresa.
• Conheça o objetivo de cada citação que você postar. É para entretenimento, elevando a liderança de pensamento ou direcionando seguidores para sua mais recente oferta de adesão?
• Encontre um estilo que funcione para sua marca e cada rede social. O que está recebendo mais tração e interação? Agora duplique isso várias vezes.
• Crie um modelo fácil de usar no Canva. que permite que você ou qualquer pessoa da sua equipe insira o texto sem a necessidade de reinventar a roda a cada vez.
• Busque inspiração em empresas com presença visual estabelecida. Rob Russo, da Bold Brand Fast, é um dos que você deve conferir para obter uma imagem e mensagem de marca consistentes. Você pode ver seu último tweet ou postagem no Instagram e reconhecer instantaneamente a marca.

Etapa 5: enfrente cada rede social visualmente

Cada rede social é única. Seu conteúdo visual também deve ser. Projete seus gráficos com cada tamanho de imagem de rede social em mente.

Instagram

o Facebook

Pinterest

Twitter

Google+

Etapa 6: use as ferramentas certas

Como empresário ou empresário, não basta criar visuais cativantes. Você precisa encontrar uma maneira fácil de projetá-los sem gastar muito tempo.

As cinco ferramentas abaixo foram projetadas para estimular e inspirar seus esforços de design visual, permitindo que você aumente a conscientização, o envolvimento e a visibilidade... em menos tempo.

• Canva
• Retransmissão
• Seja divertido
• Power Point
• Skitch

Etapa 7: promover, promover, promover

Você pode acreditar que 56% dos profissionais de marketing estão voando sem nenhum plano de conteúdo?

Nenhum plano, não importa o setor, sempre é igual a um fracasso iminente.

Seja estratégico e crie uma estratégia promocional.

Como criar uma estratégia promocional

Ideias de estratégia:

• Compartilhe em TODOS os canais sociais
• Get Branded (parceiro e co-brand)
• Construir relacionamentos mutuamente benéficos
• Impulsione suas postagens
• Junte-se ao blogger e a sites/grupos de divulgação

Pensamentos finais

A chave para construir uma marca visual sólida é mantê-la atualizada, relevante e empolgante.

Faça um balanço consistente do seu marketing visual e da sua mensagem.

Identifique as necessidades do seu público e determine se o seu conteúdo visual ainda está atingindo a marca.

Conclusão: se você deseja criar diferenciação por meio do marketing visual, será necessário um compromisso.

Analisar, avaliar e ajustar. Divirta-se testando o que funciona, atacando o que não funciona e criando uma marca visual que se destaca online.

Pegue uma cópia completa da apresentação