Görsel pazarlama deyince aklınıza ne geliyor?

Büyük olasılıkla, sosyal yayınlarınızda filtrelenen canlı, göz alıcı resimlerdir.

Dikkat çeken ve harekete geçenler onlar.

Peki ya ters taraf? Gerçek anlamdan yoksun o karanlık ve bulanık görüntüler.

Olanları biliyorsun. Yeminizi karıştırıyorlar ve başınızı sallamanıza izin veriyorlar.

Olumlu bir marka imajını destekleyen görseller yaratmanın sırrının ne olduğunu merak ettiyseniz, okumaya devam edin.

Çünkü gerçek bu.

Bir resim dahil tüm sosyal medya içeriğinin %63'ü ile, anı kazanma şansınızı artırmanın zamanı geldi.

Seyircinin dikkatini çektiğiniz veya fırsatı sonsuza kadar kaybettiğiniz o an.

Aşağıda Görsel Sosyal Medya Konferansı'ndaki son sunumumdan güçlü bir görsel marka oluşturmanın 7 yaratıcı (ve uygulanabilir) yolu bulunmaktadır.

Görsel pazarlamanın içeriği paylaşma şeklinizi nasıl yeniden tanımlayabileceğini öğrenin. Ancak daha da önemlisi, kitlenizin onunla nasıl (ve neden) etkileşime girdiğini öğrenin.

Dalın ve unutmayın - gönderinin sonunda tam sunumun bir kopyasını alın.

İşletmenizi Sosyal Medyada Görsel Olarak Markalamanın 7 Yaratıcı Yolu

Bunu biliyor muydun:

• Kullanıcıların %50'si internette rastladıkları bir videoyu veya fotoğrafı yeniden yayınladı mı?
• Görsel içeren içerik, görsel içermeyen içeriğe göre %94'ün üzerinde daha fazla görüntüleme (bu, görüntülemelerin neredeyse iki katına eşittir) alıyor mu?
• Görselli tweetler görselsiz tweetlere göre %150 daha fazla retweet alıyor mu?
• Tüketicilerin %60'ının, resimleri yerel aramalarda görünen bir şirketle etkileşim kurma olasılığı daha mı yüksek?

Bu istatistikler size bilmeniz gereken her şeyi söyler.

Görsel pazarlama, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve etkileşim kurmanın güçlü bir yoludur.

Ama her zaman böyle olmadı. Görsel pazarlama gelişti ve onunla birlikte çevrimiçi stratejileriniz de gelişmeli.

Güzel haberler? Tek başına gitmeye gerek yok.

Görsel pazarlama hakkını kullanan birçok işletme ve marka örneği vardır.

Sadece Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike ve Chobani gibi markalara bakın ve görselleri nasıl hayata geçirdiklerini göreceksiniz.

Ortak Neleri Var?

Her biri, güçlü görsel içerikle büyük bir çekicilik yarattı.

Instagram'dan Facebook, Pinterest ve Vine'a kadar güçlü bir görsel varlığı olan şirketler hakim durumda.

Ve bu tür içeriğin ses getirmesi ve bir izleyici bulması şaşırtıcı değil.

İçeriğin yıldırım hızında hareket ettiği çevrimiçi bir dünyada, görseller cezbeder, giriş yapar ve anında bağlantı oluşturur.

Aslında, sosyal medya içerik optimizasyonunuz söz konusu olduğunda görseller en önemli araçtır.

Adobe 2014 Dijital Pazarlama Optimizasyonu anketine göre, ankete katılanların %80'inden fazlası, sosyal medyadaki pazarlama optimizasyonlarıyla ilgili olarak görselleri "çok önemli" veya "önemli" olarak işaret ediyor.

Ancak sosyal medya içeriğinizi ve izleyici deneyiminizi optimize etmek için bunları nasıl kullanabilirsiniz?

Görsel İçerik Türlerini Anlayın

• alıntılar
• Veriler (infografikler, vb.)
• Uzun biçim (e-kitaplar)
• Video
• Gifler/Memler
• Kamera ARKASI
• İpuçları ve Nasıl Yapılır?
• sorular

Benim için yukarıdaki her öneriyi birleştirmek en iyi sonucu verir. İçeriğimi taze ve eğlenceli tutar, asla durgun olmaz.

Ama benim için en iyi olan şey, sizin için geçerli olmayabilir. Örneğin Chobani lezzetli bir Yunan yoğurdu yapar. En sevdiğim sabah ikramlarından biri ve herhangi bir yemeğe harika bir katkı.

Chobani'yi Instagram'da takip etmek bana tonlarca tarif ilhamı veriyor. Ancak sosyal medya içeriklerine bir göz attığınızda, Infographics'in marka üzerinde hissetmeyebileceğini görmek kolaydır.

Alt çizgi? Hangi tür görsel içeriğin işinize uygun olduğunu belirleyin ve ardından onu nasıl kullanacağınızı belirleyin.

Adım 2: Neyi Öğrendiğinizi Öğrendikten Sonra Şimdi Nasıl Olduğunu Anlayın

Şimdi görsel pazarlamanın işletmenizi nasıl destekleyeceğini incelemenin zamanı geldi. Her şeyde olduğu gibi, başlamadan önce neyi başarmak istediğinizi bilmek, “duvara at ve yapışmasını um” stratejisini ortadan kaldırır.

• Bu, genel hedeflerinizi nasıl destekliyor?
• Nasıl dönüşüm yaratacak?
• Kitlenizi kimin umursamasını sağlayacaksınız?
• İzleyicilerinize nasıl hissettirecek?

3. Adım: GÜÇLÜ Görsel İçeriğin 3 Anahtarını Bilin

Anahtar #1 – Tutarlı Renk Aralığı

Renk izlenimi, ürün veya hizmetinizin kabul veya reddinin %60'ını oluşturur. Bu çok büyük!

Tüketicilerin nasıl ve neden satın aldıklarını etkileyen birçok faktör olsa da, yakın tarihli bir Kissmetrics araştırması, karar verme sürecinde rengin önemli bir rol oynadığını gösteriyor.

Her rengin ardındaki psikolojiyi anlamak, tüketicinizin zihnine girmenize yardımcı olacaktır.

• Siyah bir güç ve otorite mesajı taşır. Şık, resmi, lüks veya klasik bir deneyim yaşatan şık ve zamansız bir mesaja hitap ediyor.
• Sarı , eğlenceli, neşeli ve iyimser olarak görülür. Nikon, Subway ve Best Buy gibi markalar cesur, koyu sarı bir markaya sahiptir.
• Turuncu benim marka rengim ve işimin her yönünü kucaklayan bir renk. Neşeli, davetkar, cesaret verici, arkadaş canlısı ve kendinden emin. Turuncu beni mutlu ediyor!
• Kırmızı , duygusal olarak yoğun bir renktir. Kırmızıyı gördüğümüzde “güç, macera, enerji ve aşk” aklımıza gelir. Coca Cola, Virgin ve Pinterest'in bu canlı tonu kucaklaması aşırı, heyecan verici ve hayat dolu.
• Mavi bize huzuru düşündürür. Sakinlik hissini teşvik eder ve sadakati sembolize edebilir. Mavi deyince aklımıza “benzersiz, güvenilir, güvenilir veya net” kelimeleri gelir. Logolarında belirgin bir şekilde mavi bulunan markalar Facebook, Dell, HP ve Oreo'dur.
• Yeşil , insanların doğa hakkında düşünmesine neden olur. Sakinleştirici ve ferahlatıcıdır. Yeşil, dengeyi, büyümeyi ve tazeliği sembolize eder ve yeşil paranın rengi olduğu için finansal istikrarla da konuşabilir.

Bir Renk Seçin…

• Şirketinizin sosyal medya tanıtım stratejisini en iyi şekilde temsil eder
• Vermek istediğiniz duygular ve
• Yapmalarını istediğiniz eylem

Anahtar #2 – Mesajınızla Eşleşen Bir Yazı Tipi Seçin

Yazı tipleri, marka hikayenizi anlatmada kritik bir rol oynar.

HubSpot, 3 yazı tipi stili kullanmanın içeriği okumayı kolaylaştırdığını buldu. Bunu 4'e çıkarır ve senin gibi hissedenleri bulurdum.

Yazı tipini belirlerken kendinize şu soruları sorun:

• Şirketim eğlenceli mi, aptal mı, eğlenceli mi, ciddi mi, meraklı mı, eğlenceli mi yoksa basit mi?
• İçeriğim eğlenceli mi, saçma mı, eğlenceli mi, ciddi mi, meraklı mı, eğlenceli mi yoksa basit mi?

Özünüz, markanıza sarılır. Seçtiğiniz yazı tipleri, kim olduğunuzla insanların algıladığı algıyı aynı hizaya getirmede büyük rol oynar.

Anahtar #3 – Her Tasarımda Uyum Yaratın

Uyum, tasarımınızın her yönü sinerjik olduğunda olan şeydir.

Hiçbir şey tek başına durmamalı veya tasarımınızın ana paketiyle çelişmemelidir.

Her elementte mükemmel denge ve uyumu bulmaktır. Rekabet etmek veya kötülemek yerine, birbirlerini tamamlayarak birlikte çalışmalarını sağlayın.

4. Adım: İzleyicilerinizin BEKLEYECEĞİ Görsel İçerikler Yaratın

Artık görsellerin neden bu kadar önemli olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adımınız izleyicilerinizin paylaşmayı sevdiği görseller oluşturmaktır.

Marka Olun

Web siteniz, blogunuz ve çevrimdışı pazarlamanızla tutarlı markalı kapak fotoğrafları oluşturun. Peg Fitzpatrick, tüm çevrimiçi mülkleri tek bir tutarlı görünüm ve histe düzenlemenin mükemmel bir örneğidir.

Kitlenizin Dilini Konuşan Görüntüler Yaratın

Hedef pazarınızı göz önünde bulunduran sosyal medya görselleri tasarlayın. Hayranlarınızın ve takipçilerinizin işletmenizi neden işe aldığını (sizi hangi “iş” için işe alıyorlar) ve çözdüğünüz sorunları bilin.

Şimdi en sevdiğim yemek blogcularından biri olan Pinch of Yum'un tüm tasarımlarında yaptığı gibi görsel pazarlama yoluyla bu çözüm olun.

İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

Sosyal medya görsel içeriğiniz için her zaman tekerleği yeniden icat etmeniz gerekmez. Daima eskimeyen içeriğinize bakın ve nelerin yeni medyaya dönüştürülebileceğini belirleyin.

Tasarım:

• bilgi grafiği
• e-kitap
• Web Semineri/Sunum
• Dijital ses dosyası
• Canlı yayın (Blab/Periscope)

Düşünce Liderliği Oluşturun

Düşünce liderliği oluşturmak ve sektörünüzde veya nişinizde güvenilirlik oluşturmak için görselleri kullanın.

Geçmiş makalelerinizden, videolarınızdan veya sunumlarınızdan alıntılar alın ve alıntılanabilir sosyal medya grafikleri oluşturun.

İşinizde Alıntılar Nasıl Kullanılır?

• Renk paletinizin, yazı tipinizin ve grafiklerinizin şirketinizin görünümüne ve tarzına uygun olduğundan emin olun.
• Gönderdiğiniz her alıntının amacını bilin. Eğlence için mi, düşünce liderliğini yükseltmek veya takipçilerinizi en son katılım teklifinize çekmek için mi?
• Markanız ve her sosyal ağ için uygun bir stil bulun. En çok çekişi ve etkileşimi ne alıyor? Şimdi bunu defalarca çoğaltın.
• Canva'da kullanımı kolay bir şablon oluşturun. bu, sizin veya ekibinizdeki herhangi birinin, her seferinde tekerleği yeniden icat etmeye gerek kalmadan metin eklemesine olanak tanır.
• İlham almak için yerleşik bir görsel varlığı olan şirketlere bakın. Bold Brand Fast ile Rob Russo, tutarlı bir marka imajı ve mesajı için kontrol edilmesi gerekenlerden biridir. En son tweetini veya Instagram gönderisini görebilir ve markayı anında tanıyabilirsiniz.

Adım 5: Her Sosyal Ağı Görsel Olarak Ele Alın

Her sosyal ağ benzersizdir. Görsel içeriğiniz de öyle olmalı. Grafiklerinizi her bir sosyal ağ görsel boyutunu göz önünde bulundurarak tasarlayın.

Instagram

Facebook

Pinterest

heyecan

Google+

Adım 6: Doğru Araçları Kullanın

Bir işletme sahibi veya girişimci olarak büyüleyici görseller oluşturmak yeterli değildir. Onları çok fazla zaman harcamadan tasarlamanın kolay bir yolunu bulmalısın.

Aşağıdaki beş araç, görsel tasarım çabalarınızı ateşlemek ve ilham vermek için tasarlanmıştır, böylece daha kısa sürede farkındalığı, katılımı ve görünürlüğü artırmanıza olanak tanır.

• canva
• Röle
• korkak ol
• Priz
• skeç

7. Adım: Tanıtın, Tanıtın, Tanıtın

Pazarlamacıların %56'sının herhangi bir içerik planı olmadan uçup gittiğine inanabiliyor musunuz?

Hiçbir plan, endüstri ne olursa olsun, her zaman yakın bir başarısızlığa eşittir.

Stratejik olun ve bir promosyon stratejisi oluşturun.

Promosyon Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Strateji fikirleri:

• TÜM sosyal kanallarda paylaşın
• Marka Olun (ortak ve ortak marka)
• Karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kurun
• Gönderilerinizi güçlendirin
• Blogger'a katılın ve web sitelerine/gruplara ulaşın

Son düşünceler

Sağlam bir görsel marka oluşturmanın anahtarı, onu taze, alakalı ve heyecan verici tutmaktır.

Görsel pazarlamanızı ve mesajınızı sürekli olarak değerlendirin.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını belirleyin ve görsel içeriğinizin hala hedefe ulaşıp ulaşmadığını belirleyin.

Sonuç: Görsel pazarlama yoluyla farklılaşma yaratmak istiyorsanız, bu bir taahhüt gerektirecektir.

Analiz edin, değerlendirin ve ince ayar yapın. Neyin işe yaradığını test ederken, neyin işe yaramadığına dikkat çekerken ve internette öne çıkan görsel bir marka yaratırken eğlenin.

Sunumun Tam Bir Kopyasını Alın